Positionierung – Wikipedia

Der Positionierung Im Marketing ist es eine nützliche Analyse, einen Markt zu untersuchen, um ein charakteristisches Merkmal einer Marke oder eines Produkts zu kommunizieren, wodurch die Werbenachricht in einer Situation mit hohem Wettbewerb sichtbar wird. Ziel ist es, das Produkt einen wichtigen Standort im Kopf des potenziellen Verbrauchers zu finden. Als Analyse hat die Markenpositionierung keine eigene Sichtbarkeit, folglich ist die kommunikative Wirkung der identifizierten Positionierung unerlässlich. Dies kann über verschiedene Online- und Offline -Kanäle wie Suchkanäle mit Differenzierung in Suchmaschinen (SED) und Suchmaschinenmarketing über soziale Netzwerke mit Social Media -Marketing erfolgen. Die Positionierung führt den gesamten Marketingprozess, einschließlich Strategie. Jede Unternehmensklage muss mit der Positionierung selbst übereinstimmen und es Botschafter machen.

Die Positionierung ( Markenpositionierung ) ist das relevante differenzierende Element für das Ziel, das für das Produkt geeignet ist, das von den Wettbewerbern nicht kommuniziert wird. Basierend auf der mentalen Position, die Sie besetzen möchten, werden das Produkt und die anderen Variablen des Marketing -Mix definiert.

Die Positionierung wurde 1969 von Jack Trout in einem Schreiben mit dem Titel “mit dem Titel” theoretisiert “Positioning” ist ein Spiel, das die Leute am heutigen Me-Too-Marktplatz spielen. ” , veröffentlicht in der Zeitschrift « Industrielles Marketing », Die 1972 folgten, zwei Artikel, die mit Al Ries geschrieben wurden ( Die Positionierungszeit kommt , In ” Industrielles Marketing »), Und dann in der Veröffentlichung des Buches gipfelte Positionierung: Der Kampf um Ihren Verstand von 1981. Ihre Konzepte, die Ende der sechziger Jahre enuklesiert sind, gelten heute noch als gültig.

Im Marketing wird als der Prozess angesehen, um ein Bild im Zielverstand zu erstellen. Dieses Bild wird erstellt, um sicherzustellen, dass ein potenzieller Kunde Werte mit einem Produkt, einer Marke und einer Organisation in Verbindung bringen kann. Zum Beispiel die Idee der Familie, Wärme und Authentizität mit einer Marke von Keksen. Im Verfahren Strategisches Marketing Die Positionierung besteht aus:

1. Schaffung eines Rufs mit Auswahl von Kriterien.
2. Kommunikationsaktionen für Influencer (Medien), um die Ausbreitung von Werten zu verstärken.
3. Durch Influencer wird die Ausbreitung als Zielreferenz auf das Publikum gerichtet.
4. Das Publikum wird hauptsächlich durch ein Identitätsziel gebildet, das die Wirksamkeit des Umsatzes garantiert.
5. Überprüfung des Geschäftsmodells, des Verkaufsplans und des ROI (Return on Investment).
6. Rückmeldung über die Strategie und Verbesserung.

Sehr oft verwendet die Positionierung Evokationen, die über den bloßen Verbrauch eines Produkts hinausgehen. Nur um Situationen und Emotionen im Zusammenhang mit der Verwendung hervorzurufen, die den Verbraucher dazu veranlassen können, sich zu identifizieren und damit zu kaufen.

Der Neupositionierung Stattdessen haben Sie beim Versuch, das mit einem Produkt verbundene Bild zu ändern. Normalerweise wird eine Neupositionierung bereitgestellt, wenn Sie das Produkt oder die Marke im Vergleich zu Marktkonkurrenten unterscheiden möchten.

Mit dem Begriff Kaution Stattdessen ist die Praxis, die Wahrnehmung des Produkts oder die Marke in den Köpfen möglicher Verbraucher oder des Ziels zu ändern, gemeint. Wir verwenden die Einzahlung, wenn Sie Ihr Bild in Ihr Produkt ändern möchten (Neupositionierung).