Groupe de travail Recherche en ligne – Wikipedia

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Groupe de travail Recherche en ligne E.V.
(Agof)
Arbeitsgemeinschaft Online Forschung Logo.svg
But: Examen du comportement des utilisateurs et des gammes des offres en ligne sur Internet
Chaise: Björn kaspring
Date de fondation: Décembre 2002
Nombre de membres: dix
Siège: Francfurt Am Main, Deutschland
Site Internet: www.agof.de

Le Groupe de travail Recherche en ligne ( Devenir ; Souvent aussi dans leurs propres publications devenir ) est une association enregistrée basée à Francfort, qui agit comme une fusion des spécialistes du marketing en ligne allemands. L’association traite de la mesure et de la désignation des gammes d’offres sur Internet, qui sont financées en tout ou en partie par la publicité.

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L’AGOF a été fondée en décembre 2002. Il a émergé des membres du groupe de travail Internet Research (AGIREV), des clients du moniteur de plage en ligne (ORM) et des sponsors et licences du groupe de travail @Facts. Elle travaille en étroite collaboration avec le groupe de travail sur l’analyse des médias, est soutenue par les fournisseurs de services de mesure et les sociétés d’études de marché et la Federal Association of Digital Business et est membre de l’Association centrale de l’économie publicitaire allemande.

Les membres sont dans les sections l’Internet et Mobile organisé.

Membres de Section Internet sont dans une déclaration du 13 mars 2021: [d’abord]

Le Section mobile est formé par le 15 septembre 2017 par: [2]

  • Burda Forward Advertising
  • groupe publicitaire eBay Deutschland
  • Gruner + année des ventes de médias électroniques
  • IP Allemagne
  • Médias numériques IQ
  • Impact médiatique
  • Septone Media
  • Ströer Médias numériques
  • United Internet Media.

Les projets de recherche et d’étude formés par des représentants des membres au sein des sections. Les commissions techniques sont responsables de la méthode et de la mise en œuvre de l’étude respective. La Commission de planification supposée à l’assemblée générale est responsable du programme avec lequel les données peuvent être évaluées et utilisées pour la planification des médias. [3]

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En plus des membres, d’autres participants à l’étude mesurent et montrent leurs offres numériques. Selon la loi de l’association, celles-ci n’ont pas leur mot à dire dans les comités. [4]

Selon les statuts, le conseil d’administration est composé de trois à sept personnes, qui sont élues par l’Assemblée générale pour deux exercices. En novembre 2022, il s’agissait de Björn Kaspring (Ströer Digital), Steffen Bax (IQ Digital Media Marketing) et Dirk Maurer (IP Germany) ainsi que représentant de la publicité Kristen Latour (OWM) et pour les agences René Lamsfuß (Foma). [5] Les sièges du conseil d’administration pour les clients et les agences publicitaires ont été créés en février 2018. [6]

L’AGOF détermine la portée des offres en ligne et la publie. L’unité dans laquelle la plage est affichée est l’utilisateur individuel (utilisateur unique). Cette valeur indique le nombre de visiteurs d’un site Web dans une certaine période. Chaque utilisateur n’est compté qu’une seule fois dans la période, quelle que soit la fréquence à laquelle il a visité le site Web. L’utilisateur unique est appelé «devise de plage» car il est collecté uniformément pour toutes les offres en ligne et permet ainsi la comparaison des offres en ligne sur la base d’une étude indépendante reconnue. [7]

L’étude AGOF Faits numériques quotidiens Fournit quotidiennement des gammes et des structures utilisateur des supports numériques et permet ainsi l’analyse des périodes sélectionnées individuellement. En tant qu’étude des médias du marché, il comprend des informations sur l’utilisation des médias également des informations sur les produits et services qui peuvent être utilisées pour former des groupes cibles individuels. Il comprend à la fois l’utilisation stationnaire et mobile en ligne, qui peut être évaluée à la fois séparément et se chevauchant sans chevauchement. Le Faits numériques quotidiens avoir la faits numériques Remplacé qui a été publié chaque mois d’ici avril 2017. [8] [9]

Résultats sélectionnés du Faits numériques quotidiens sont publiés sur le site Web de l’association. Pour les évaluations et la planification des médias, le programme d’évaluation et de planification basé sur le navigateur sera Top modulaire offert. [dix] Les données des agences de médias et des opérateurs de publicité sont utilisées pour planifier des campagnes publicitaires en ligne et par des fournisseurs d’espace publicitaire numérique pour le marketing.

Faits numériques quotidiens [ Modifier | Modifier le texte source ]]

Le Faits numériques quotidiens Fournir des données sur les médias en ligne hospitaliers et mobiles en Allemagne tous les jours. Les données de la veille seront fournies au cours du matin. Cela permet à la première fois d’évaluer les périodes individuelles. Les jours individuels peuvent être analysés ainsi que des périodes spécifiques telles que les jours de Pâques, les vacances ou les périodes où des événements sportifs spéciaux ont eu lieu. [11]

L’étude est basée sur un échantillon de plus de 150 000 cas et combine trois approches d’examen: une mesure technique, une enquête en ligne et une enquête téléphonique (voir modèle multi-méthodes). Les résultats sont représentatifs de la population “population allemande en Allemagne à partir de l’âge de dix ans”. [douzième]

Le Faits numériques quotidiens Répandise des gammes et des informations de groupe cible sur plus de 600 offres globales numériques, ce qui a donc appelées et leurs composants (à partir d’avril 2018). Le site Web d’hospitalisation, le site Web optimisé pour l’utilisation mobile et les applications d’une offre ainsi que des unités d’occupation, c’est-à-dire avec la publicité, qui peut être utilisée avec la publicité, sont les composants.

Depuis janvier 2018, les utilisateurs sont disponibles pour les utilisateurs du domaine des informations du groupe cible. Dans le cadre de la coopération avec le VUMA et son étude sur les médias du marché Counseto A Points de contact ainsi qu’avec la Society for Integrated Communication Research (GIK) et son étude Meilleur pour la planification (b4p) le Faits numériques quotidiens Enrichi en fonctionnalités de produit et utilisateur afin que les groupes cibles puissent être décrits avec précision et différenciés. [13] [14] [15]

faits numériques [ Modifier | Modifier le texte source ]]

Le faits numériques Publié chaque mois d’août 2015 à avril 2017 et a fourni au marché de la publicité en ligne des gammes et des données structurelles des médias publicitaires numériques. Il a collecté des données sur l’ordinateur de bureau ou le site Web d’ordinateur portable (sites Web stationnaires) ainsi que des données sur les applications et pour les sites Web optimisés par smartphone (sites Web activés mobiles ou MEW pour faire court). Non seulement les médias individuels, mais aussi les chevauchements entre les médias publicitaires hospitaliers et mobiles ont été évalués. [16] Comme leurs études de prédécesseur, le faits Internet et le faits mobiles , inclus faits numériques Une période de rapport de trois mois. Le faits numériques étaient en 2017 par le Faits numériques quotidiens remplacé. Toutes les vagues du faits numériques Peut être consulté dans les archives de l’étude sur le site Web de l’AGOF. [17]

faits Internet [ Modifier | Modifier le texte source ]]

Le faits Internet ont été régulièrement publiés entre mai 2005 et août 2015 et ont rendu les gammes et les données structurelles accessibles au marché de la publicité en ligne pour les sites Web qui peuvent être utilisés sur l’ordinateur de bureau ou l’ordinateur portable. La publicité en ligne sur ce site Web So-Salled peut être planifié comme une publicité classique à la télévision ou des médias imprimés. En août 2015 le faits Internet de la faits numériques Remplacé où, en plus des données sur les sites Web d’hospitalisation, les médias publicitaires mobiles sont également inclus. Toutes les vagues du faits Internet Peut être consulté dans les archives de l’étude sur le site Web de l’AGOF. [18]

faits mobiles [ Modifier | Modifier le texte source ]]

Le faits mobiles ont été régulièrement publiés entre septembre 2010 et juin 2015. Vous avez livré des gammes et des données structurelles pour l’utilisation de sites Web optimisés par smartphone (sites Web activés par mobile, MEW) et d’applications pour smartphone et a ainsi permis la planification de la publicité en ligne sur Internet mobile. En août 2015 le faits mobiles de la faits numériques Remplacé en plus des données sur les sites Web et les applications mobiles, également des sites Web hospitaliers. Toutes les vagues du faits mobiles Peut être consulté dans les archives de l’étude sur le site Web de l’AGOF. [19]

Afin de déterminer l’utilisation et les données structurelles des sites Web et des applications de médias adéquates, l’AGOF a développé un modèle multi-méthodes qui combine trois approches d’examen:

  • Mesure technique du comportement des utilisateurs (pages vues, etc.)
  • Enquête sur place et INAPP des utilisateurs (données sociodémographiques, telles que l’âge, le sexe, le revenu, etc.)
  • Enquête téléphonique de base par les consommateurs [20] [21] [22] [23] [24]

Mesure technique [ Modifier | Modifier le texte source ]]

La base du modèle est une mesure technique. Ici, les pages vues des sites Web et applications participants sont entièrement enregistrées. Avec l’aide d’une journée de comptage qui est intégrée sur chaque page publicitaire du site Web, les appels de page et les clients sont déterminés. Les clients sont les différents navigateurs ou applications qui représentent le contenu appelé. Le système de mesure, la “méthode de mesure centrale évolutive de prochaine génération” (SZMNG), est également utilisé par la communauté de l’information pour déterminer la distribution des médias publicitaires (IVW), qui garantit la mise en œuvre et la conformité correctes des conventions convenues en tant qu’organisation de test. [25] L’identification de personnes individuelles est techniquement exclue dans cette mesure et, selon l’AGOF et l’IVW, n’est jamais destinée. L’anonymat est assuré, entre autres, par le fait que l’adresse IP est immédiatement raccourcie par le bloc final lorsque vous enregistrez. Les utilisateurs qui ne veulent pas être mesurés peuvent désactiver la mesure via les pages de protection des données de l’AGOF, chaque site Web participant ou sur la page d’adhésion centrale du système SZM. [26] [27] [28] Une procédure comparable est utilisée en Autriche par l’analyse Web autrichienne (Öwa) et en Suisse par Net-Metrix.

Enquête sur place et InApp [ Modifier | Modifier le texte source ]]

Le deuxième composant du modèle multi-méthodes est une enquête en ligne auprès des utilisateurs sur les sites Web et applications participants. Dans un échantillon aléatoire, des questionnaires sont lus, à travers lesquels les données socio-démographiques et les informations sur l’utilisation d’Internet sont déterminées. De plus, les répondants indiquent si le navigateur avec lequel ils sont en ligne est également utilisé par d’autres personnes et s’ils utilisent plusieurs navigateurs. Ces informations servent ensuite à convertir les clients en utilisateurs uniques.

Téléphone Basic Bagung [ Modifier | Modifier le texte source ]]

Le questionnement de base du téléphone remplit trois tâches: premièrement, il définit et décrit la population des internautes allemands. Deuxièmement, il collecte des données de l’utilisateur non Internet et garantit donc que le Faits numériques quotidiens sont représentatifs de la population totale. Troisièmement, elle détermine les informations personnelles sur la formation de groupes cibles pertinents marketing. Cela comprend la socio-détection ainsi que les informations sur l’utilisation d’Internet et les attitudes des répondants. L’enquête téléphonique de base est réalisée en deux vagues par an selon la méthode dite CATI (entretien téléphonique assisté par ordinateur).

Fusion des colonnes [ Modifier | Modifier le texte source ]]

Les résultats des enquêtes individuelles sont liés à l’aide de procédures statistiques. En utilisant un processus combiné de profilage et de modélisation dynamique pour la formation de microclustres dynamiques, les clients uniques qualifiés (c’est-à-dire les clients sont ajustés à un accès non humain) en utilisateurs uniques. Les profils d’utilisateurs typiques idéaux sont créés des clients, dont les données de la mesure technique et les données de l’utilisateur associé sont disponibles à partir de l’enquête en ligne (profilage). C’est là qu’un processus de profilage se déroule directement dans le système de mesure pour tous les clients qualifiés, dans lesquels les informations obtenues à partir de l’enquête sur site / InApp sont projetées ou prédites par des caractéristiques sociodémographiques selon le principe d’identité ou de similitude, pour lesquels aucune information d’enquête n’est disponible (modélisation).

Les utilisateurs uniques seront formés à partir de ces clients qualifiés avec des informations de profil. À cette fin, les clients techniques sont combinés en utilisateurs en fonction de l’exemption représentative soulevée dans l’enquête CATI. Un utilisateur peut être composé d’un nombre et d’une combinaison de clients différents. Certaines personnes n’utilisent qu’Internet sur un PC via un navigateur, d’autres utilisent trois navigateurs de bureau différents, un smartphone et une tablette.

Un type de panneau virtuel d’environ 150 000 cas est mis en place des utilisateurs uniques disponibles de cette manière. Sa structure et sa composition correspondent aux exigences déterminées dans l’enquête CATI. Sur la base du panneau, la création du Faits numériques quotidiens . À cette fin, les données d’utilisation mesurées sont en outre calculées, ajustées, ajustées et enrichies avec des informations pertinentes en matière de planification basées sur les spécifications externes de l’enquête technique complète. Cela crée une base de données évaluable qui quotidien via le système d’évaluation et de planification Top modulaire est disponible.

  • Alchimistes en termes de ligne. Dans: Internet World Business. 10/2013, S. 14–15.
  • La recherche de la pièce multimédia. Dans: Annoncer et vendre. 34/2013, S. 38–41.
  • Sandra Gärtner: La monnaie de la publicité en ligne. EUL, LOHMAR / COLOGNE 2007, ISBN 978-3-89936-603-7.
  • Nadine Höchstötter (éd.): Surveillance Web du manuel 1, surveillance des médias sociaux et site Web. Academic Publishing Company alias May 2014, ISBN 978-3-89838-688-3.
  1. ↑ Les membres de la section Internet de l’Agof. Consulté le 13 mars 2021 .
  2. ↑ Les membres de la section mobile de l’Agof. (Pas plus disponible en ligne.) Agof.de, archivé à partir de Original suis 24. avril 2018 ; Récupéré le 24 avril 2018 .
  3. ↑ AGOF Structure globale: comment nous sommes organisés. (Pas plus disponible en ligne.) Dans: Agof.de. Archivé par Original suis 24. avril 2018 ; Récupéré le 24 avril 2018 .
  4. ↑ L’Agof Set of Rules ( Mémento à partir du 4 février 2014 Archives Internet ) Article – Les réglementations de l’Agof. Site Web Agof est consulté le 29 janvier 2014.
  5. ↑ AGOF Global Board. Dans: Agof.de. Archivé par Original suis 7. novembre 2022 ; consulté le 10 novembre 2022 (À l’origine pas persistant; informations des archives).
  6. ↑ Katharina Metzger: AGOF crée des sièges de conseil pour les clients et les agences publicitaires. Dans: Agof.de. Consulté le 10 novembre 2022 .
  7. ↑ Jörg Koch: Étude de marché, bases et applications pratiques. 6. Édition. 2012, ISBN 978-3-486-71597-2, p. 183.
  8. ↑ Susanne Gillner: AGAF: Die Diily Digital Faits arrive. Dans: Internetworld.de. 1. juin 2017, Consulté le 3 mai 2018 .
  9. ↑ Agof publie maintenant quotidiennement des numéros de plage. Dans: Wuv.de. 22. novembre 2017, Consulté le 14 mai 2018 .
  10. ↑ Chaque théobald: Évolution de la marque: gestion de la marque moderne à l’ère numérique . Springs, 2016, ISBN 978-3-658-15816-3, S. 303 ( Aperçu limité dans la recherche de livres Google).
  11. ↑ Agof commence la facture de gamme quotidienne. Dans: Adzine.de. 21. août 2017, Consulté le 29 mai 2018 .
  12. ↑ Studiensteck Lettre – Agof. Récupéré le 24 avril 2018 (Allemand).
  13. ↑ Manuel Pauker: Agof et Gik travailleront ensemble à l’avenir. Dans: Wuv.de. 20 décembre 2017, Consulté le 26 septembre 2018 .
  14. ↑ Katrin Ansorge: RangWidth Research – AGOF et VUMA Start Cooperation des données. Dans: Horizont.net. 26 janvier 2018, consulté le 5 décembre 2022 .
  15. ↑ Adzine – Magazine pour le marketing en ligne: Agof est une offre d’offre pour la planification environnementale . ( Adzine.de [Consulté le 24 avril 2018]).
  16. ↑ Jens Schröder: Les faits numériques AGOF sont en série: à partir de maintenant, des nombres conjoints pour le Web et le mobile conventionnels Dans: Meedia.de, appelé le 1er août 2016.
  17. ↑ AGOF Study Facts numériques – Archives d’étude – publications précédentes. Récupéré le 24 avril 2018 (Allemand).
  18. ↑ https://www.agof.de/studien/internet-facts/studienarchiv-internet/ Study Archive Internet Facts, AGOF Site Web, appelé le 1er août 2016.
  19. ↑ https://www.agof.de/studien/mobile-facts/studienarchiv-mobil/ Study Archive Mobile Facts, AGOF Site Web, appelé le 1er août 2016.
  20. ↑ Mervie Vernal: Numérique en publication . 2012, SBRE 978-3-8423-7.60-.6.60, prosmembly 27,8-282 £.
  21. ↑ Gerlinde Frey-Vor, Gabriele Siegert, Hans-Jörg Stiehler: Recherche médiatique . 2008, ISBS 978-3-8252-2882.5.8-8, Plase
  22. ↑ Méthode de l’Agof ( Mémento à partir du 25 avril 2018 Archives Internet ) Méthode Faits numériques quotidiens, site Web AGOF, appelé le 25 avril 2018.
  23. ↑ Agof | Articles spécialisés sur les études de marché | Une nouvelle étude fournit quotidiennement à l’échelle de la ligne. (Pas disponible en ligne) Archivé à partir de Original suis 27. avril 2018 ; Consulté le 27 avril 2018 . Info: Le lien d’archive a été utilisé automatiquement et non encore vérifié. Veuillez vérifier le lien d’origine et d’archiver en fonction des instructions, puis supprimez cette note. @d’abord @ 2 Modèle: webachiv / iabot / www.reesearch-results.de
  24. ↑ Helena Bilandzic, Friederike Koschel, Nina Springer, Heinz Pürer: Recherche de bénéficiaire . UVK Verlagsgesellschaft MBH, Konstanz und Munich 2016, ISBN 978-3-8252-4299-2, S. 46–47 .
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  26. ↑ http://www.agof.de/datenschutz-allgemein/ Déclaration de protection des données de l’AGOF, site Web d’Agof, consulté le 1er août 2016.
  27. ↑ http://www.ivw.eu/digital/kontrolverfahrenren-im-ueberblick Site Web IVW, appelé le 1er août 2016.
  28. ↑ https://optout.ioam.de/ Central Opt-Out du système SZM, appelé le 1er août 2016.
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