Deuxième génération (publicité) – Wikipedia wiki

Publicité télévisée Présentation de la chaussure Nike

” Deuxième génération “Est une publicité télévisée en 2006 présentant la marque de chaussures de basket-ball Air Jordan XXI de Nike. ^[3] L’annonce dépeint les mouvements de signature de la carrière de Michael Jordan, recréée de nos jours par douze jeunes basketteurs du monde entier. Il y a des moments des éliminatoires de la NBA de 1989, 1991, 1992 et 1998 et de l’emblématique Slam Dunk de 1988.

L’annonce a été produite par Smuggler et dirigée par Brian Beltic pour l’agence de publicité Wieden + Kennedy. Le casting a commencé en novembre 2005, le tournage a eu lieu en janvier 2006 et l’annonce a fait ses débuts à la télévision en février. Les publications publicitaires ont donné des critiques favorables à la “deuxième génération”, bien qu’elle n’ait pas remporté de prix majeurs.

L’annonce est également répertoriée comme ” 2e génération “; son slogan est” Laissez votre jeu parler “.

Production [ modifier ]]

L’annonce a été conçue par l’agence Wieden + Kennedy. Les rédacteurs Derek Barnes et Paul Renner étaient dans un centre commercial lorsqu’ils ont remarqué que de nombreux jeunes autour d’eux portant des chaussures Air Jordan, malgré la retraite de Jordan en 2003: “Juste un regard autour de l’aire de restauration, vous saviez que les enfants avaient toujours agité son drapeau.” ^[4] Les réalisateurs créatifs étaient Kevin Proudfoot et Todd Waterbury. ^[d’abord] Waterbury a expliqué: “Nous avons pensé au fait qu’une version de lui est vivante dans tous ceux qui aiment le basket-ball. Et il y a des moments dans la carrière de Jordan où vous dites simplement le déménagement, ou le jeu, et les gens qui aiment l’homme et aiment le Le sport, peut immédiatement imaginer cette scène. Ici, nous profitons de ces moments incroyables. ” ^[5]

Wieden + Kennedy a embauché Brian Beletic pour diriger l’annonce. Le directeur artistique de W + K, Jesse Coulter, a dit de choisir Belétique: “Il l’obtient. Il apporte la saveur.” ^[6] La musique a été composée par Jonathan Elias et David Wittman d’Elias Arts. ^[d’abord]

Des appels de casting ont eu lieu dans trois villes américaines. ^[6] Une annonce de novembre 2005 publiée par Ulysses Terrero et T&T Casting ont demandé “[garçons] toutes les ethnies, âgées de 13 à 21 ans, avec des compétences en basket-ball incroyables – assez incroyables pour recréer certains des plus grands moments de Michael Jordan sur le terrain de basket”. ^[7] Quelque 350 jeunes basketteurs ont auditionné plus de huit jours; Belétique rappelle le processus comme “une quantité absurde de casting”. ^[8] Le principal défi a été de trouver des joueurs qui pouvaient égaler la capacité de saut de Jordan; Les coups les plus difficiles ont été lancés pour les joueurs plus âgés. ^[6] Le casting était également compliqué par les règles de l’amateurisme de la National Collegiate Athletic Association (NCAA): Quiconque pourrait jouer au basket-ball universitaire à l’avenir ne pouvait pas apparaître dans l’annonce. ^[8]

Le tournage a eu lieu à Los Angeles en janvier 2006. ^{[5] [7]} L’action se déroule de nos jours, à travers le monde; Diverses scènes ont lieu en Afrique, en Chine, à Chicago et à New York. ^[6] Chaque scène dure quelques secondes, représentant un jeune basketteur recréant un célèbre moment de Jordanie au ralenti. Les acteurs n’ont pas montré de séquences des mouvements qu’ils effectuaient; Au contraire, leurs performances étaient basées sur leurs propres souvenirs. Le personnel a ensuite “affiné” les scènes de précision. ^[5]

Séquence [ modifier ]]

L’annonce s’ouvre sur un jeune homme dribblant en place. La musique commence par un simple ostinato c – g – b ♭ –C Line jouée par une basse de synthé en sourdine. À 0:05, un jeune homme remue sa langue tout en dribblant. Il s’agit d’un mouvement de signature de Jordan. ^{[d’abord] [5]} À 0:09, un joueur se rend au panier avec sa langue qui traîne. Il recrée un moment de la finale de la NBA 1991, Game 2: Jordan a marqué un lay-up après avoir changé les mains dans les airs pour éviter Sam Perkins des Los Angeles Lakers. ^[d’abord]

La musique commence à grandir en complexité, l’ajout de violons et une nouvelle ligne de basse en piano prend le contrôle de l’ostinato. À 0:13, la caméra montre un jeune homme à mâcher de la gomme. ^[5] À 0:15, un jeune homme écarte ses bras dans une position défensive. Son maillot est coloré rouge, jaune et noir pour évoquer l’Afrique. ^[5] À 0:21, un garçon asiatique fait palpiter le basket-ball. ^[5] À 0:22, une jeune femme tire sur un sauteur de chute. ^[d’abord]

La musique ajoute une deuxième ligne de violon et une cadence de caisse claire. À 0:25, un jeune homme interprète un slam dunk “Rock The Cradle”. À 0:29, un jeune homme recrée la ligne des lancers francs de Jordan du concours de Dunk du jeu NBA All-Star 1988. C’est le seul coup où le paysage original est imité. Les couleurs de set correspondent aux couleurs du stade de Chicago, et la foule est espacée de la même manière que la foule pendant le dunk de Jordan; Ils portent néanmoins des vêtements modernes, car l’annonce se déroule dans le présent. ^{[d’abord] [5]} L’intention est qu’à ce stade, le spectateur est conscient de la signification de chaque plan. Waterbury a déclaré: “Nous avons construit l’action d’une manière afin qu’elle ait créé des tensions sur place. Alors que la publicité continue de construire, le spectateur reconnaîtra la scène après scène après la scène.” ^[5]

À 0:35, la caméra coupe au lendemain du tir. Un jeune homme saute dans l’air et pompe son poing alors qu’un autre jeune homme dans un maillot adverse coule au sol. Le moment provient des éliminatoires de la NBA de 1989, lorsque Jordan a frappé un coup de saut gagnant sur le gardien des Cleveland Cavaliers Craig Ehlo. ^{[d’abord] [5]} À 0:38 est le dernier tir de Jordan avec les Chicago Bulls, après qu’un croisement a dribble le gardien de jazz de l’Utah, Bryon Russell, à la fin du match 6 de la finale de la NBA 1998. ^{[d’abord] [5]} Ces scènes sont musicalement ponctuées d’un rouleau de tambour de basse et d’un accident de cymbale. Enfin, à 0:44, un jeune homme hausse les épaules après avoir frappé un tir, alors que Jordan haussait les épaules après avoir marqué six buts sur le terrain à trois points dans la première moitié du match 1 de la finale de la NBA 1992 contre les Portland Trail Blazers. ^[d’abord]

Le rythme de la musique s’arrête pour deux battements. Il reprend à un niveau plus calme alors que la caméra montre la Jordanie dans des vêtements de rue, regardant depuis la touche. Jordan est montré pendant seulement deux secondes, souriant et hochant la tête. Waterbury a déclaré à propos de cette photo: “Nous voulions nous assurer que, à travers cette publicité, les gens ont compris le rôle de Michael en tant que mentor et entraîneur. Son signe de tête d’approbation à la fin est sa façon de dire:” Allez “.” ^[5] La caméra revient au jeune joueur; Le slogan “Let Your Game Speak” est affiché, et la scène s’estompe en noir avec le logo “XXI” puis le logo “Jumpman”. ^[d’abord]

Réception [ modifier ]]

L’annonce a reçu des critiques positives de publications publicitaires. Il est répertorié par Adweek comme “AD du jour” et comme l’un des “meilleurs endroits de février 2006”. ^{[9] [dix]} TIRER nommé l’annonce leur “Top Spot de la semaine”. ^[d’abord] Darren Rovell d’ESPN a écrit que “il mérite d’être considéré en haut de la liste” de plus de 400 publicités de Jordan. ^[5] La créativité appelé l’annonce “impeccablement exécutée”, et Planches l’appelait “si riche en détail qu’il séduit en un instant”. ^[11] Deuxième génération n’a remporté aucun prix industriel majeur. Un autre effort Nike / W + K / Smuggler en août 2006, Joli Mettant en vedette Maria Sharapova, s’en sortirait beaucoup mieux dans cette catégorie. ^[douzième]

Le 27 février 2006, un fan anonyme de Jordan a téléchargé une ventilation de l’annonce sur YouTube, le montrant côte à côte avec les images originales. ^[13] Dans une interview, Beletic a commenté cette vidéo: “C’est assez génial à regarder.” ^[14]

Les références [ modifier ]]

Liens externes [ modifier ]]