[{"@context":"http:\/\/schema.org\/","@type":"BlogPosting","@id":"https:\/\/wiki.edu.vn\/wiki11\/2020\/12\/24\/supracompetitive-preisgestaltung-wikipedia\/#BlogPosting","mainEntityOfPage":"https:\/\/wiki.edu.vn\/wiki11\/2020\/12\/24\/supracompetitive-preisgestaltung-wikipedia\/","headline":"Supracompetitive Preisgestaltung – Wikipedia","name":"Supracompetitive Preisgestaltung – Wikipedia","description":"before-content-x4 \u00dcberkompetitive Preisgestaltung liegt die Preisgestaltung \u00fcber dem, was in einem wettbewerbsintensiven Markt aufrechterhalten werden kann. 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Dies kann auf ein Unternehmen hinweisen, das einen einzigartigen rechtlichen oder Wettbewerbsvorteil hat, oder auf wettbewerbswidriges Verhalten, das den Wettbewerb vom Markt getrieben hat.  Ein Beispiel f\u00fcr einen einzigartigen rechtlichen Vorteil w\u00e4re ein Pharmaunternehmen, das als erstes Unternehmen ein Medikament zur Behandlung einer bestimmten Krankheit entdeckt und erfolgreich herstellt.  Zun\u00e4chst kann das Pharmaunternehmen als einziger Marktteilnehmer m\u00f6glicherweise \u00fcberdurchschnittlich wettbewerbsf\u00e4hige Preise verlangen, bis andere Unternehmen aufholen.  In diesem Fall kann sich die regulatorische H\u00fcrde f\u00fcr die Zulassung von Arzneimitteln als erhebliches Hindernis f\u00fcr den neuen Wettbewerb erweisen.Andere Unternehmen k\u00f6nnen jedoch m\u00f6glicherweise aufgrund einer anderen Markteintrittsbarriere, den Rechten an geistigem Eigentum (IP), nicht in den Markt eintreten.  Das Pharmaunternehmen kann ein Patent auf die neue Formulierung haben, das Wettbewerber bis zum Ablauf des Patents ausschlie\u00dft, es sei denn, sie k\u00f6nnen Lizenzrechte vom Inhaber des geistigen Eigentums lizenzieren.  Ein Beispiel f\u00fcr einen Wettbewerbsvorteil kann ein gro\u00dfes Unternehmen mit einem vertrauensw\u00fcrdigen Markennamen und einem betr\u00e4chtlichen Marketingbudget sein, das einen lokalen Wettbewerber einfach \u00fcberfordert, indem es die Nachfrage nach seinem Produkt zumindest kurzfristig gegen\u00fcber dem Produkt des Wettbewerbers steigert.  Eine \u00fcberkompetitive Preisgestaltung kann sich auch nach einer Periode r\u00e4uberischer Preisgestaltung ergeben, die potenzielle kartellrechtliche Auswirkungen auf das Raubtier hat.Bei der Vermarktung k\u00f6nnen mehrere Wettbewerbsstrategien, einschlie\u00dflich Preismanipulationen, verwendet werden, um Wettbewerbsvorteile zu erzielen.  Erfolgreiche Marketing- und Gesch\u00e4ftsstrategien konzentrieren sich nicht nur auf die Wertsch\u00f6pfung f\u00fcr den Kunden, sondern auch auf den Wettbewerb.  In Anbetracht dessen k\u00f6nnen Unternehmen zwischen zwei Hauptans\u00e4tzen entscheiden, n\u00e4mlich Wettbewerbsstrategien:[1]  \u2022 Der erste Ansatz zielt auf die Entwicklung und Umsetzung wettbewerbsorientierter Strategien ab, deren Hauptziel darin besteht, einen \u201ebesseren Friedenszustand\u201c zwischen den Wettbewerbern auf dem Markt zu schaffen.  \u2022 Der zweite Ansatz zielt auf die Entwicklung von Strategien ab, deren Hauptziel darin besteht, das Konkurrenzunternehmen zu schw\u00e4chen, zu eliminieren oder zu zerst\u00f6ren.  Diese Strategien konzentrieren sich nicht auf das Wohl der Verbraucher, sondern auf die Gewinnmaximierung.  Diese Art von Strategie wird als Raubstrategie oder Raubpreisgestaltung bezeichnet.Table of ContentsKonzept[edit]Eigenschaften[edit]Folgen[edit]Reaktionen[edit]Verweise[edit]Konzept[edit]Das Konzept der \u00fcberkompetitiven Preisgestaltung ist mit dem Konzept der r\u00e4uberischen Preisgestaltung verbunden.  Predatory Pricing kann als dynamische Marktstrategie definiert werden, die f\u00fcr einen Binnenmarkt charakteristisch ist, in dem ein Unternehmen beschlie\u00dft, eine Gesch\u00e4ftsstrategie zu entwickeln, die kurzfristig Opfer bringt, um den bestehenden Wettbewerb auszuschlie\u00dfen und eine marktbeherrschende Stellung zu erlangen, in der die Verluste auftreten kann durch Festlegen \u00fcberwettbewerblicher Preise wiederhergestellt werden.[2]  Unter r\u00e4uberischer Preisgestaltung versteht man den Prozess der Beseitigung des Wettbewerbs durch die Festlegung r\u00e4uberischer Preise, die so niedrig sind, dass sie den Wettbewerb vom Markt verdr\u00e4ngen und somit die Errichtung eines Monopols erm\u00f6glichen, bei dem ein Unternehmen seinen Verlust wieder wettmachen und durch die Festlegung \u00fcberwettbewerblicher Preise mehr Gewinn erzielen kann .[3]Eigenschaften[edit]In der Strategie der Raubtierhaltung gibt es zwei Hauptphasen, dh eine \u00fcberkompetitive Preisgestaltung, die die Raubtierphase und die Post-Raubtierphase umfasst (Weismann, 2006).  Die Pr\u00e4dationsphase konzentriert sich auf die Senkung der Preise, normalerweise unter einem gewissen Ma\u00df an wirtschaftlichen Kosten.  Dies wird als zus\u00e4tzliche Kosten bezeichnet. Der Hauptzweck besteht darin, die Wettbewerber dazu zu bringen, den Markt zu verlassen.  Die zweite Phase ist die Post-Predation-Phase, in der das Unternehmen die Preise f\u00fcr seine Produkte und Dienstleistungen auf ein \u00fcberdurchschnittliches Niveau erh\u00f6ht.[4]  Unter Ber\u00fccksichtigung dessen lassen sich zwei Hauptmerkmale \u00fcberwettbewerblicher Preise ableiten (Baumol, 2003): \u2022 \u00dcberwettbewerbliche Preise werden verwendet, um eine monopolistische Marktposition zu erlangen und Verluste wiederzugewinnen, die in der Raubphase aufgetreten sind. \u2022 \u00dcberwettbewerbliche Preise haben keine legitime gesch\u00e4ftliche Rechtfertigung Neben der Wiedererlangung von Verlusten, die w\u00e4hrend der Raubphase erzielt wurden.  Folgen[edit]Es wird davon ausgegangen, dass die traditionelle r\u00e4uberische Strategie, die die Festlegung \u00fcberwettbewerblicher Preise auf einem regul\u00e4ren Markt umfasst, nicht aufrechterhalten werden kann und als irrational angesehen wird.[5]  Es gibt eine anhaltende Debatte \u00fcber \u00fcberkompetitive Preise, dh wenn die staatlichen Beh\u00f6rden Unternehmen verfolgen m\u00fcssen, die \u00fcberkompetitive Preise festlegen.  Es gibt eine anhaltende Debatte sowie eine wachsende Anzahl von Artikeln, die gut \u00fcber die Probleme \u00fcberh\u00f6hter Preise und deren Auswirkungen auf die Wirtschaft informiert sind, und viele von ihnen haben vorgeschlagen, dass verschiedene L\u00e4nder eine Reihe von Ma\u00dfnahmen festlegen m\u00fcssen, die am besten geeignet sind ihr Land in Bezug auf \u00fcberkompetitive Preisgestaltung (Nair, Mondliwa, 2015).  Diese Art der Intervention sollte insbesondere in kleinen Volkswirtschaften in Betracht gezogen werden, in denen die Selbstkorrekturf\u00e4higkeit des Marktes begrenzt ist.  In gro\u00dfen M\u00e4rkten gibt es einige Argumente gegen eine Intervention in Bezug auf \u00fcberkompetitive Preise.  Dazu geh\u00f6ren die folgenden:[6]\u2022 \u00dcberkompetitive Preise regulieren sich selbst.  Das erste Argument gegen staatliche Eingriffe und die Regulierung der \u00fcberkompetitiven Preisgestaltung ist, dass sich die \u00fcberkompetitiven Preise selbst korrigieren.  Diese Aussage basiert auf zwei Hauptargumenten.  Erstens ziehen \u00fcberwettbewerbliche Preise neue Marktteilnehmer an, die leicht Marktanteile gewinnen k\u00f6nnen, indem sie Produkte und Dienstleistungen zu einem niedrigeren Preis anbieten als der Wettbewerber, der \u00fcberwettbewerbliche Preise festgelegt hat.  Zweitens sind marktbeherrschende Unternehmen aufgrund der M\u00f6glichkeit neuer Marktteilnehmer gezwungen, die Preise ihrer Produkte und Dienstleistungen zu senken, um ihre marktbeherrschende Stellung zu behaupten.  In F\u00e4llen, in denen keine wesentlichen Markteintrittsbarrieren bestehen, werden marktbeherrschende Unternehmen zumindest langfristig davon absehen, \u00fcberkompetitive Preise festzulegen.  \u2022 Preiskontrolle verringert die Investitionsanreize.  Vor\u00fcbergehend hohe Preise sind in den dynamischen M\u00e4rkten vorhanden und wichtig.  Unternehmen investieren und erzielen Gewinne f\u00fcr riskante Anlagen, wenn \u00fcberkompetitive Preise vorliegen.  Preisregulierung und staatliche Intervention k\u00f6nnen daher potenzielle Investitionen abschrecken, da die Belohnungen in einem weniger riskanten Umfeld geringer sind.  \u2022 \u00dcberkompetitive Preise sind schwer einzusch\u00e4tzen.  Dominante Unternehmen berechnen f\u00fcr ihre Produkte und Dienstleistungen Preise, die \u00fcber den Grenzkosten liegen.  Die Frage, die beantwortet werden muss, ist, wenn der Preis zu hoch ist.  Bei der Entscheidung, ob die Preise \u00fcberkompetitiv sind, m\u00fcssen zwei Hauptkriterien ber\u00fccksichtigt werden.  Zun\u00e4chst wird festgestellt, ob der Preis eine \u00dcberlebensbedrohung f\u00fcr einen effizienten Wettbewerber darstellt.  Zweitens ist zu bestimmen, ob der Preis eine legitime gesch\u00e4ftliche Rechtfertigung hat (Baumol, 2003).  \u2022 Es gibt keine angemessene Regelung, um \u00fcberkompetitive Preise zu beseitigen.  Die Beh\u00f6rden k\u00f6nnen feststellen, dass einige Unternehmen \u00fcberkompetitive Preise festlegen, die das Wohlergehen der Kunden untergraben und f\u00fcr konkurrierende Unternehmen eine \u00dcberlebensgefahr darstellen.  In diesen F\u00e4llen k\u00f6nnen die Beh\u00f6rden gegen das Unternehmen Bu\u00dfgelder verh\u00e4ngen, indem es \u00fcberkompetitive Preise festlegt, um \u00fcberm\u00e4\u00dfige Geb\u00fchren zu vermeiden.  Diese Arten von Aktivit\u00e4ten k\u00f6nnen jedoch in regelm\u00e4\u00dfigen Abst\u00e4nden durchgef\u00fchrt werden und stellen letztendlich keine langfristige L\u00f6sung f\u00fcr das Problem der \u00fcberkompetitiven Preisgestaltung dar.Reaktionen[edit]Obwohl es mehrere Gr\u00fcnde gegen die Regulierung \u00fcberwettbewerblicher Preise gibt und das traditionelle Raubtiermodell als irrational und ineffizient angesehen wird, m\u00fcssen einige Bedingungen erf\u00fcllt sein, damit diese Marketingstrategie als rational und akzeptabel angesehen werden kann.  Dazu geh\u00f6ren in erster Linie die Pr\u00e4senz r\u00e4uberischer Unternehmen in mehreren M\u00e4rkten mit mehreren Produkten und Dienstleistungen, die Verbreitung von Informationen, sofern m\u00f6glich, neue Marktteilnehmer und der bestehende Wettbewerb erkennen nicht die Anzeichen einer r\u00e4uberischen Strategie und das Vorhandensein von Marktbedingungen und Markteintrittsbarrieren, die eine \u00fcberkompetitive Preisgestaltung erm\u00f6glichen.[7]  Behauptungen \u00fcber Raub und \u00fcberkompetitive Preisgestaltung sind in einem dynamischen Markt keine Seltenheit, aber in vielen F\u00e4llen sind dies nur Versuche der Wettbewerber, die Kosten ihrer Konkurrenten zu erh\u00f6hen.[8]Die Kartellgesetze befassen sich mit der Aufgabe, Wettbewerbsstrategien, die zur Verbesserung des Wohlstands der Verbraucher beitragen, von solchen zu unterscheiden, die das Wohl der Verbraucher verringern.  Diese Aufgabe wird komplexer und schwieriger, da m\u00f6glicherweise eine r\u00e4uberische Marketingstrategie vorliegt, dh eine \u00fcberkompetitive Preisgestaltung (Gundlach, 1995).  Preispr\u00e4dation stellt nur eine m\u00f6gliche Strategie von Unternehmen dar, die ihre Marktposition st\u00e4rken wollen, aber es ist nicht unbedingt die einzige Marketingstrategie, die das Unternehmen anwendet, um Marktmacht zu erlangen.  Die r\u00e4uberische Strategie kann in Kombination mit anderen Strategien wie der nicht r\u00e4uberischen Strategie verwendet werden, die darauf abzielt, die Kosten f\u00fcr die Produkte und Dienstleistungen der Konkurrenten zu erh\u00f6hen.Verweise[edit]     (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});after-content-x4"},{"@context":"http:\/\/schema.org\/","@type":"BreadcrumbList","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"item":{"@id":"https:\/\/wiki.edu.vn\/wiki11\/#breadcrumbitem","name":"Enzyklop\u00e4die"}},{"@type":"ListItem","position":2,"item":{"@id":"https:\/\/wiki.edu.vn\/wiki11\/2020\/12\/24\/supracompetitive-preisgestaltung-wikipedia\/#breadcrumbitem","name":"Supracompetitive Preisgestaltung – Wikipedia"}}]}]