Werbeagentur – Wikipedia

Unternehmen, die Anzeigen erstellen und / oder in Medienpublikationen von Drittanbietern platzieren

Ein Werbeagentur, oft als bezeichnet Kreativagentur oder ein Werbeagenturist ein Unternehmen, das sich der Erstellung, Planung und Abwicklung von Werbung und manchmal auch anderen Formen der Werbung und des Marketings für seine Kunden widmet. Eine Werbeagentur ist in der Regel unabhängig vom Kunden. Es kann sich um eine interne Abteilung oder Agentur handeln, die eine externe Sichtweise auf den Verkauf der Produkte oder Dienstleistungen des Kunden bietet, oder um eine externe Firma. Eine Agentur kann auch allgemeine Marketing- und Markenstrategien für ihre Kunden abwickeln, zu denen auch Verkäufe gehören können.

Typische Kunden von Werbeagenturen sind Unternehmen und Konzerne, gemeinnützige Organisationen und private Agenturen. Agenturen können beauftragt werden, im Rahmen einer Werbekampagne Fernsehwerbung, Radiowerbung, Online-Werbung, Außenwerbung, mobiles Marketing und AR-Werbung zu produzieren.

Geschichte

Die erste anerkannte Werbeagentur war 1786 William Taylor. Eine weitere frühe Agentur, die 1800 von James ‘Jem’ White in der Fleet Street in London gegründet wurde, entwickelte sich schließlich zu White Bull Holmes, einer Werbeagentur für Personalbeschaffung, die Ende des Geschäfts ihren Betrieb aufgab 1980er Jahre.^[1][2] Im Jahr 1812 George Reynell, ein Offizier an der London Gazettegründete eine weitere der frühen Werbeagenturen, ebenfalls in London.^[1] Dies blieb bis 1993 ein Familienunternehmen als “Reynell & Son” und ist jetzt Teil der TMP Worldwide-Agentur (Großbritannien und Irland) unter der Marke TMP Reynell.^[1] Eine weitere frühe Agentur, die bis vor kurzem gehandelt wurde, wurde von Charles Barker gegründet, und die von ihm gegründete Firma wurde bis 2009 als “Barkers” gehandelt, als sie in die Verwaltung ging.

Volney B. Palmer eröffnete 1850 in Philadelphia die erste amerikanische Werbeagentur. Diese Agentur platzierte Anzeigen ihrer Kunden in verschiedenen Zeitungen.^[3]

1856 schuf Mathew Brady die erste moderne Werbung, als er eine Anzeige in der New York Herald-Zeitung platzierte, um “Fotografien, Ambrotypen und Daguerreotypien” zu produzieren. Seine Anzeigen waren die ersten, deren Schriftart und Schriftarten sich vom Text der Veröffentlichung und von denen anderer Anzeigen unterschieden. Zu dieser Zeit wurden alle Zeitungsanzeigen in Achat und nur in Achat gesetzt. Seine Verwendung größerer markanter Schriftarten sorgte für Aufsehen.^[3] Später im selben Jahr ließ Robert E. Bonner die erste ganzseitige Anzeige in einer Zeitung schalten.^[3]

1864 begann William James Carlton mit dem Verkauf von Werbeflächen in religiösen Magazinen. Im Jahr 1869 gründete Francis Ayer im Alter von 20 Jahren die erste Full-Service-Werbeagentur in Philadelphia mit dem Namen NW Ayer & Son. Es war die älteste Werbeagentur in Amerika und wurde 2002 aufgelöst. James Walter Thompson trat 1868 in die Firma von Carlton ein. Thompson wurde schnell zu ihrem besten Verkäufer, kaufte das Unternehmen 1877 und benannte es in James Walter Thompson Company um. Als Thompson erkannte, dass er mehr Platz verkaufen könnte, wenn das Unternehmen den Service für die Entwicklung von Inhalten für Werbetreibende bereitstellen würde, stellte er Schriftsteller und Künstler ein, um die erste bekannte Kreativabteilung in einer Werbeagentur zu bilden. Er gilt als “Vater der modernen Zeitschriftenwerbung” in den USA.^[3]Das Werbezeitalter erinnerte an die ersten 100 Jahre der Agentur im Jahr 1964 und stellte fest, dass “ihre Geschichte und Expansion in Übersee der gesamten Geschichte der modernen Werbung zu entsprechen scheint”.^[4]

Globale Werbeagentur

Die Globalisierung der Werbung hat ihren Ursprung in früheren Tagen des 20. Jahrhunderts. Amerikanische Werbeagenturen begannen mit der Eröffnung von Auslandsbüros vor den beiden Weltkriegen und beschleunigten ihre Globalisierung in der zweiten Hälfte des 20. Jahrhunderts.

McCann Erickson, eine 1902 in New York City gegründete Agentur, eröffnete 1927 ihre ersten europäischen Büros. 1935 wurden Büros in Südamerika und 1959 in Australien eröffnet.^[5]

Unternehmen wie J. Walter Thompson verfolgten eine Expansionsstrategie, um die Werbedienstleistungen überall dort bereitzustellen, wo Kunden tätig waren.

In den 1960er und 1970er Jahren begannen englische Agenturen, die mit der Globalisierung verbundenen Chancen in Übersee zu erkennen.^[6] Die Expansion nach Übersee bietet Potenzial für breitere Märkte.

Kundenbeziehungen

Studien zeigen, dass erfolgreiche Werbeagenturen dazu neigen, durch Zusammenarbeit einen gemeinsamen Sinn für ihre Kunden zu haben. Dies beinhaltet eine Reihe gemeinsamer Kundenziele, bei denen die Agenturen ein gemeinsames Gefühl der Eigenverantwortung für den strategischen Prozess haben. Erfolgreiche Anzeigen beginnen damit, dass Kunden eine gute Beziehung zu den Agenturen aufbauen und gemeinsam herausfinden, was ihre Ziele sind. Kunden müssen darauf vertrauen, dass die Agenturen ihre Arbeit korrekt und entsprechend mit den von ihnen bereitgestellten Ressourcen erledigen. Es war wahrscheinlicher, dass Beziehungen zusammenbrachen, wenn sich die Agenturen untergraben, unterworfen oder gar nicht gleichgestellt fühlten. Traditionell sind Werbeagenturen in der Regel in der Lage, bei Projekten die Führung zu übernehmen^[7] Die Ergebnisse sind jedoch am besten, wenn eine engere Beziehung besteht.

Eine stärkere Zusammenarbeit findet in Situationen statt, in denen eine persönliche Chemie zwischen beiden Parteien hergestellt wurde. Finden Sie ähnliche Vorlieben und Abneigungen, Standpunkte und sogar Hobbys und Leidenschaften heraus. Die persönliche Chemie hängt von der Länge der Kundenbeziehung, der Häufigkeit der Besprechungen und dem Ausmaß des gegenseitigen Respekts zwischen den Parteien ab. Dies war eine Eigenschaft, die Werbeagenturen nicht immer hatten. Es wurde vorgeschlagen, dass Medienplaner und Forscher gelegentlich aufgrund ihrer persönlichen Beziehungen zu ihren Kunden enger in das Projekt einbezogen wurden.^[8] Eine erfolgreiche strategische Planung ist am besten, wenn beide Parteien aufgrund der Bindung zwischen den Seiten beteiligt sind, indem sie die Ansichten und die Denkweise des anderen verstehen.

Beteiligte Werbekontoplaner tragen zu einer erfolgreichen Zusammenarbeit mit Agenturkunden bei. Planer von Werbeagenturen sind in der Regel in der Lage, eine sehr starke und vertrauensvolle Beziehung zu ihren Kunden aufzubauen, da sie als intellektuell, kompetent und einfühlsam im kreativen Prozess angesehen wurden.

Agenturen

Alle Werbeagenturen werden so genannt, weil sie als Agenten für ihre Auftraggeber fungieren, die die Medien waren. Sie wurden damals und heute von den Medien dafür bezahlt, Werbeflächen an Kunden zu verkaufen. Ursprünglich, im 18. Jahrhundert und in der ersten Hälfte des 19. Jahrhunderts, verdienten Werbeagenturen ihre gesamten Einnahmen aus Provisionen, die von den Medien für den Verkauf von Flächen an den Kunden gezahlt wurden^[9]

Obwohl es immer noch so ist, dass der Großteil ihres Einkommens aus den Medien stammt, begannen die Agenturen Mitte des 19. Jahrhunderts, zusätzliche Dienstleistungen anzubieten, die sie direkt an den Kunden verkauften. Solche Dienste können das Schreiben des Anzeigentextes umfassen.^[9]

Kreativität

Einige Agenturen^[who?] Ich glaube, es gibt nur eine Regel, damit Werbung effektiv ist: “Sie muss kreativ sein.” Noch mehr als die visuelle Präsentation oder Formulierung suchen die meisten Agenturen nach innovativen Wegen, um die Botschaft (en) an die Verbraucher weiterzugeben. Erfolg entsteht, wenn Agenturen kreativ genug sind, um die Denkweise der Zielgruppe zu durchbrechen und eine Markenbeziehung aufzubauen. Werbeagenturen können entweder auf Nummer sicher gehen und riskieren, den Marketingkrieg zu verlieren, oder versuchen, ständig neue Ideen zu entwickeln.^{[citation needed]}

Der Einsatz von Kreativität durch Agenturen ist “unerwartet”, da heute so viel Werbung erwartet wird. Dies wird die Aufmerksamkeit des Publikums auf sich ziehen, daher ist es wahrscheinlicher, dass die Nachricht durchkommt. Es gab viele Anzeigen, die das Publikum überrascht haben, weil es für sie nicht normal war, dies in einer Anzeige dieser Art zu sehen. Kreativität wird am besten genutzt, wenn die Agenturen die Verbraucher dazu bringen, über das Produkt oder die Marke nachzudenken. Die Art der Kreativität ist eine unverwechselbare Kommunikation, die die Unordnung durchbricht.^[10]

Provisionssätze für Werbeagenturen

Der weltweite Provisionssatz für Werbeagenturen beträgt 15% der Gesamtabrechnung. Dies ist die einzige Einnahmequelle, die sie mit Medien verdienen. Die 15% müssen Kosten wie Gehaltsabrechnung, feste und variable Kosten decken. Es gibt Fälle, in denen Agenturen aufgrund des Wettbewerbs gezwungen sind, ihre Sätze auf 5% bis 10% zu senken. In einigen Fällen gibt es also Agenturen, die nicht einmal die festen 15% erhalten.^[11]

Liste der Werbeagenturen

Größte Agenturen

Die fünf größten Agenturen mit ihren geschätzten weltweiten Einnahmen im Jahr 2014:^[12]

1. WPP Group, London 19,0 Milliarden US-Dollar
2. Omnicom Group, New York City 15,3 Milliarden US-Dollar
3. Publicis Groupe, Paris 9,6 Milliarden US-Dollar
4. Interpublic Group, New York City 7,5 Milliarden US-Dollar
5. Dentsu, Tokio 6,0 Milliarden US-Dollar

Andere

Dies ist eine Liste namhafter Werbeagenturen und Holdinggesellschaften für Werbeagenturen, wobei die Städte ihres Hauptsitzes angegeben sind.

Afrika

Asien

Europa

• Aegis Group, London
• AKQA, London
• Bartle Bogle Hegarty, London
• Chime Communications plc, London
• Fred & Farid Group, Paris, Frankreich
• Havas, Puteaux, Frankreich
• M & C Saatchi, London
• Verkauft Ltd, London

Nordamerika

• 360i, New York City
• aQuantive, Seattle
• Axis41, Salt Lake City, Utah
• BBDO, New York City
• BKV, Atlanta
• Butler, Shine, Stern & Partner, Sausalito
• Cossette Communication Group, Quebec City
• Cramer-Krasselt, Chicago
• Crispin Porter + Bogusky, Miami, Florida
• DDB Worldwide, New York City
• Deutsch Inc., New York City
• Digitas, Boston, Massachusetts
• DeVito / Verdi, New York City
• Foote, Cone & Belding, Chicago, Illinois
• Graue Werbung, New York City
• GSD & M, Austin, Texas
• Google, Mountain View, Kalifornien
• iProspect, Boston, Massachusetts
• JWT, New York City
• Leo Burnett Worldwide, Chicago, Illinois
• McGarryBowen, New York City
• MDC Partners, Toronto / New York City
• Merkle, Lanham, Maryland
• Miller Group, Los Angeles, Kalifornien
• Moxie, Atlanta
• Ogilvy & Mather, New York City
• R / GA, New York City
• Richards Group, Dallas
• RPA, Santa Monica
• Sapient, Boston, Massachusetts
• Sid Lee, Montreal
• Team Eins, Playa Vista, Los Angeles
• Tombras Group, Knoxville, Tennessee
• WB Doner & Company, Southfield, Michigan
• Wieden + Kennedy, Portland, Oregon

Verweise