[{"@context":"http:\/\/schema.org\/","@type":"BlogPosting","@id":"https:\/\/wiki.edu.vn\/wiki12\/2020\/12\/12\/werbeagentur-wikipedia\/#BlogPosting","mainEntityOfPage":"https:\/\/wiki.edu.vn\/wiki12\/2020\/12\/12\/werbeagentur-wikipedia\/","headline":"Werbeagentur – Wikipedia","name":"Werbeagentur – Wikipedia","description":"before-content-x4 Unternehmen, die Anzeigen erstellen und \/ oder in Medienpublikationen von Drittanbietern platzieren Ein Werbeagentur, oft als bezeichnet Kreativagentur oder","datePublished":"2020-12-12","dateModified":"2020-12-12","author":{"@type":"Person","@id":"https:\/\/wiki.edu.vn\/wiki12\/author\/lordneo\/#Person","name":"lordneo","url":"https:\/\/wiki.edu.vn\/wiki12\/author\/lordneo\/","image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/44a4cee54c4c053e967fe3e7d054edd4?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/44a4cee54c4c053e967fe3e7d054edd4?s=96&d=mm&r=g","height":96,"width":96}},"publisher":{"@type":"Organization","name":"Enzyklop\u00e4die","logo":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/wiki.edu.vn\/wiki4\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/download.jpg","url":"https:\/\/wiki.edu.vn\/wiki4\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/download.jpg","width":600,"height":60}},"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/wiki.edu.vn\/wiki4\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/download.jpg","url":"https:\/\/wiki.edu.vn\/wiki4\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/download.jpg","width":100,"height":100},"url":"https:\/\/wiki.edu.vn\/wiki12\/2020\/12\/12\/werbeagentur-wikipedia\/","wordCount":3487,"articleBody":"     (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});before-content-x4Unternehmen, die Anzeigen erstellen und \/ oder in Medienpublikationen von Drittanbietern platzieren  Ein Werbeagentur, oft als bezeichnet Kreativagentur oder ein Werbeagenturist ein Unternehmen, das sich der Erstellung, Planung und Abwicklung von Werbung und manchmal auch anderen Formen der Werbung und des Marketings f\u00fcr seine Kunden widmet.  Eine Werbeagentur ist in der Regel unabh\u00e4ngig vom Kunden.  Es kann sich um eine interne Abteilung oder Agentur handeln, die eine externe Sichtweise auf den Verkauf der Produkte oder Dienstleistungen des Kunden bietet, oder um eine externe Firma.  Eine Agentur kann auch allgemeine Marketing- und Markenstrategien f\u00fcr ihre Kunden abwickeln, zu denen auch Verk\u00e4ufe geh\u00f6ren k\u00f6nnen.Typische Kunden von Werbeagenturen sind Unternehmen und Konzerne, gemeinn\u00fctzige Organisationen und private Agenturen.  Agenturen k\u00f6nnen beauftragt werden, im Rahmen einer Werbekampagne Fernsehwerbung, Radiowerbung, Online-Werbung, Au\u00dfenwerbung, mobiles Marketing und AR-Werbung zu produzieren.Table of Contents  GeschichteGlobale WerbeagenturKundenbeziehungenAgenturenKreativit\u00e4tProvisionss\u00e4tze f\u00fcr WerbeagenturenListe der WerbeagenturenGr\u00f6\u00dfte AgenturenAndereAfrikaAsienEuropaNordamerikaVerweiseGeschichteDie erste anerkannte Werbeagentur war 1786 William Taylor. Eine weitere fr\u00fche Agentur, die 1800 von James ‘Jem’ White in der Fleet Street in London gegr\u00fcndet wurde, entwickelte sich schlie\u00dflich zu White Bull Holmes, einer Werbeagentur f\u00fcr Personalbeschaffung, die Ende des Gesch\u00e4fts ihren Betrieb aufgab 1980er Jahre.[1][2]  Im Jahr 1812 George Reynell, ein Offizier an der London Gazettegr\u00fcndete eine weitere der fr\u00fchen Werbeagenturen, ebenfalls in London.[1]  Dies blieb bis 1993 ein Familienunternehmen als “Reynell & Son” und ist jetzt Teil der TMP Worldwide-Agentur (Gro\u00dfbritannien und Irland) unter der Marke TMP Reynell.[1]  Eine weitere fr\u00fche Agentur, die bis vor kurzem gehandelt wurde, wurde von Charles Barker gegr\u00fcndet, und die von ihm gegr\u00fcndete Firma wurde bis 2009 als “Barkers” gehandelt, als sie in die Verwaltung ging.Volney B. Palmer er\u00f6ffnete 1850 in Philadelphia die erste amerikanische Werbeagentur. Diese Agentur platzierte Anzeigen ihrer Kunden in verschiedenen Zeitungen.[3]1856 schuf Mathew Brady die erste moderne Werbung, als er eine Anzeige in der New York Herald-Zeitung platzierte, um “Fotografien, Ambrotypen und Daguerreotypien” zu produzieren.  Seine Anzeigen waren die ersten, deren Schriftart und Schriftarten sich vom Text der Ver\u00f6ffentlichung und von denen anderer Anzeigen unterschieden.  Zu dieser Zeit wurden alle Zeitungsanzeigen in Achat und nur in Achat gesetzt.  Seine Verwendung gr\u00f6\u00dferer markanter Schriftarten sorgte f\u00fcr Aufsehen.[3]  Sp\u00e4ter im selben Jahr lie\u00df Robert E. Bonner die erste ganzseitige Anzeige in einer Zeitung schalten.[3]1864 begann William James Carlton mit dem Verkauf von Werbefl\u00e4chen in religi\u00f6sen Magazinen.  Im Jahr 1869 gr\u00fcndete Francis Ayer im Alter von 20 Jahren die erste Full-Service-Werbeagentur in Philadelphia mit dem Namen NW Ayer & Son.  Es war die \u00e4lteste Werbeagentur in Amerika und wurde 2002 aufgel\u00f6st. James Walter Thompson trat 1868 in die Firma von Carlton ein. Thompson wurde schnell zu ihrem besten Verk\u00e4ufer, kaufte das Unternehmen 1877 und benannte es in James Walter Thompson Company um.  Als Thompson erkannte, dass er mehr Platz verkaufen k\u00f6nnte, wenn das Unternehmen den Service f\u00fcr die Entwicklung von Inhalten f\u00fcr Werbetreibende bereitstellen w\u00fcrde, stellte er Schriftsteller und K\u00fcnstler ein, um die erste bekannte Kreativabteilung in einer Werbeagentur zu bilden.  Er gilt als “Vater der modernen Zeitschriftenwerbung” in den USA.[3]Das Werbezeitalter erinnerte an die ersten 100 Jahre der Agentur im Jahr 1964 und stellte fest, dass “ihre Geschichte und Expansion in \u00dcbersee der gesamten Geschichte der modernen Werbung zu entsprechen scheint”.[4]  Globale WerbeagenturDie Globalisierung der Werbung hat ihren Ursprung in fr\u00fcheren Tagen des 20. Jahrhunderts.  Amerikanische Werbeagenturen begannen mit der Er\u00f6ffnung von Auslandsb\u00fcros vor den beiden Weltkriegen und beschleunigten ihre Globalisierung in der zweiten H\u00e4lfte des 20. Jahrhunderts.McCann Erickson, eine 1902 in New York City gegr\u00fcndete Agentur, er\u00f6ffnete 1927 ihre ersten europ\u00e4ischen B\u00fcros. 1935 wurden B\u00fcros in S\u00fcdamerika und 1959 in Australien er\u00f6ffnet.[5]Unternehmen wie J. Walter Thompson verfolgten eine Expansionsstrategie, um die Werbedienstleistungen \u00fcberall dort bereitzustellen, wo Kunden t\u00e4tig waren.In den 1960er und 1970er Jahren begannen englische Agenturen, die mit der Globalisierung verbundenen Chancen in \u00dcbersee zu erkennen.[6]  Die Expansion nach \u00dcbersee bietet Potenzial f\u00fcr breitere M\u00e4rkte.KundenbeziehungenStudien zeigen, dass erfolgreiche Werbeagenturen dazu neigen, durch Zusammenarbeit einen gemeinsamen Sinn f\u00fcr ihre Kunden zu haben.  Dies beinhaltet eine Reihe gemeinsamer Kundenziele, bei denen die Agenturen ein gemeinsames Gef\u00fchl der Eigenverantwortung f\u00fcr den strategischen Prozess haben.  Erfolgreiche Anzeigen beginnen damit, dass Kunden eine gute Beziehung zu den Agenturen aufbauen und gemeinsam herausfinden, was ihre Ziele sind.  Kunden m\u00fcssen darauf vertrauen, dass die Agenturen ihre Arbeit korrekt und entsprechend mit den von ihnen bereitgestellten Ressourcen erledigen.  Es war wahrscheinlicher, dass Beziehungen zusammenbrachen, wenn sich die Agenturen untergraben, unterworfen oder gar nicht gleichgestellt f\u00fchlten.  Traditionell sind Werbeagenturen in der Regel in der Lage, bei Projekten die F\u00fchrung zu \u00fcbernehmen[7]  Die Ergebnisse sind jedoch am besten, wenn eine engere Beziehung besteht.Eine st\u00e4rkere Zusammenarbeit findet in Situationen statt, in denen eine pers\u00f6nliche Chemie zwischen beiden Parteien hergestellt wurde.  Finden Sie \u00e4hnliche Vorlieben und Abneigungen, Standpunkte und sogar Hobbys und Leidenschaften heraus.  Die pers\u00f6nliche Chemie h\u00e4ngt von der L\u00e4nge der Kundenbeziehung, der H\u00e4ufigkeit der Besprechungen und dem Ausma\u00df des gegenseitigen Respekts zwischen den Parteien ab.  Dies war eine Eigenschaft, die Werbeagenturen nicht immer hatten.  Es wurde vorgeschlagen, dass Medienplaner und Forscher gelegentlich aufgrund ihrer pers\u00f6nlichen Beziehungen zu ihren Kunden enger in das Projekt einbezogen wurden.[8]  Eine erfolgreiche strategische Planung ist am besten, wenn beide Parteien aufgrund der Bindung zwischen den Seiten beteiligt sind, indem sie die Ansichten und die Denkweise des anderen verstehen.Beteiligte Werbekontoplaner tragen zu einer erfolgreichen Zusammenarbeit mit Agenturkunden bei.  Planer von Werbeagenturen sind in der Regel in der Lage, eine sehr starke und vertrauensvolle Beziehung zu ihren Kunden aufzubauen, da sie als intellektuell, kompetent und einf\u00fchlsam im kreativen Prozess angesehen wurden.AgenturenAlle Werbeagenturen werden so genannt, weil sie als Agenten f\u00fcr ihre Auftraggeber fungieren, die die Medien waren.  Sie wurden damals und heute von den Medien daf\u00fcr bezahlt, Werbefl\u00e4chen an Kunden zu verkaufen.  Urspr\u00fcnglich, im 18. Jahrhundert und in der ersten H\u00e4lfte des 19. Jahrhunderts, verdienten Werbeagenturen ihre gesamten Einnahmen aus Provisionen, die von den Medien f\u00fcr den Verkauf von Fl\u00e4chen an den Kunden gezahlt wurden[9]Obwohl es immer noch so ist, dass der Gro\u00dfteil ihres Einkommens aus den Medien stammt, begannen die Agenturen Mitte des 19. Jahrhunderts, zus\u00e4tzliche Dienstleistungen anzubieten, die sie direkt an den Kunden verkauften.  Solche Dienste k\u00f6nnen das Schreiben des Anzeigentextes umfassen.[9]Kreativit\u00e4tEinige Agenturen[who?]  Ich glaube, es gibt nur eine Regel, damit Werbung effektiv ist: “Sie muss kreativ sein.”  Noch mehr als die visuelle Pr\u00e4sentation oder Formulierung suchen die meisten Agenturen nach innovativen Wegen, um die Botschaft (en) an die Verbraucher weiterzugeben.  Erfolg entsteht, wenn Agenturen kreativ genug sind, um die Denkweise der Zielgruppe zu durchbrechen und eine Markenbeziehung aufzubauen.  Werbeagenturen k\u00f6nnen entweder auf Nummer sicher gehen und riskieren, den Marketingkrieg zu verlieren, oder versuchen, st\u00e4ndig neue Ideen zu entwickeln.[citation needed]Der Einsatz von Kreativit\u00e4t durch Agenturen ist “unerwartet”, da heute so viel Werbung erwartet wird.  Dies wird die Aufmerksamkeit des Publikums auf sich ziehen, daher ist es wahrscheinlicher, dass die Nachricht durchkommt.  Es gab viele Anzeigen, die das Publikum \u00fcberrascht haben, weil es f\u00fcr sie nicht normal war, dies in einer Anzeige dieser Art zu sehen.  Kreativit\u00e4t wird am besten genutzt, wenn die Agenturen die Verbraucher dazu bringen, \u00fcber das Produkt oder die Marke nachzudenken.  Die Art der Kreativit\u00e4t ist eine unverwechselbare Kommunikation, die die Unordnung durchbricht.[10]Provisionss\u00e4tze f\u00fcr WerbeagenturenDer weltweite Provisionssatz f\u00fcr Werbeagenturen betr\u00e4gt 15% der Gesamtabrechnung.  Dies ist die einzige Einnahmequelle, die sie mit Medien verdienen.  Die 15% m\u00fcssen Kosten wie Gehaltsabrechnung, feste und variable Kosten decken.  Es gibt F\u00e4lle, in denen Agenturen aufgrund des Wettbewerbs gezwungen sind, ihre S\u00e4tze auf 5% bis 10% zu senken.  In einigen F\u00e4llen gibt es also Agenturen, die nicht einmal die festen 15% erhalten.[11]Liste der WerbeagenturenGr\u00f6\u00dfte AgenturenDie f\u00fcnf gr\u00f6\u00dften Agenturen mit ihren gesch\u00e4tzten weltweiten Einnahmen im Jahr 2014:[12]WPP Group, London 19,0 Milliarden US-DollarOmnicom Group, New York City 15,3 Milliarden US-DollarPublicis Groupe, Paris 9,6 Milliarden US-DollarInterpublic Group, New York City 7,5 Milliarden US-DollarDentsu, Tokio 6,0 Milliarden US-DollarAndereDies ist eine Liste namhafter Werbeagenturen und Holdinggesellschaften f\u00fcr Werbeagenturen, wobei die St\u00e4dte ihres Hauptsitzes angegeben sind.AfrikaAsienEuropaAegis Group, LondonAKQA, LondonBartle Bogle Hegarty, LondonChime Communications plc, LondonFred & Farid Group, Paris, FrankreichHavas, Puteaux, FrankreichM & C Saatchi, LondonVerkauft Ltd, LondonNordamerika360i, New York CityaQuantive, SeattleAxis41, Salt Lake City, UtahBBDO, New York CityBKV, AtlantaButler, Shine, Stern & Partner, SausalitoCossette Communication Group, Quebec CityCramer-Krasselt, ChicagoCrispin Porter + Bogusky, Miami, FloridaDDB Worldwide, New York CityDeutsch Inc., New York CityDigitas, Boston, MassachusettsDeVito \/ Verdi, New York CityFoote, Cone & Belding, Chicago, IllinoisGraue Werbung, New York CityGSD & M, Austin, TexasGoogle, Mountain View, KalifornieniProspect, Boston, MassachusettsJWT, New York CityLeo Burnett Worldwide, Chicago, IllinoisMcGarryBowen, New York CityMDC Partners, Toronto \/ New York CityMerkle, Lanham, MarylandMiller Group, Los Angeles, KalifornienMoxie, AtlantaOgilvy & Mather, New York CityR \/ GA, New York CityRichards Group, DallasRPA, Santa MonicaSapient, Boston, MassachusettsSid Lee, MontrealTeam Eins, Playa Vista, Los AngelesTombras Group, Knoxville, TennesseeWB Doner & Company, Southfield, MichiganWieden + Kennedy, Portland, OregonVerweise^ ein b c Mackay, Adrian (2004), Die Praxis der Werbung, London: Butterworth-Heinemann, ISBN 0-7506-6173-9.  S.70.^ “AUFZEICHNUNGEN VON RFWHITE AND SON LTD” (PDF).  Nationalarchive.  1983.  Abgerufen 16. Februar 2011.^ ein b c d John W. Hartman Zentrum f\u00fcr Verkaufs-, Werbe- und Marketinggeschichte. “Entstehung der Werbung in Amerika: Zeitleiste”.  Durham, NC: Duke University Libraries.  Archiviert von das Original am 28.02.2011. 1841 – Volney B. Palmer er\u00f6ffnet die erste amerikanische Werbeagentur in Philadelphia.^ “J. Walter Thompson & Co. und die Gedenkzeit-Gedenkausgabe von 1964”.  Amerikanische Marketing-Vereinigung New York.  31. Dezember 2019.  Abgerufen 31. Dezember, 2019.^ Faulconbridge, James R.;  Nativel, Corinne;  Beaverstock, Jonathan V.;  Taylor, PJ (Januar 2011). Die Globalisierung der Werbung.  Agenturen, St\u00e4dte und R\u00e4ume der Kreativit\u00e4t.  Routledge.  doi:10.4324 \/ 9780203860892.^ Leslie, DA (Oktober 1995).  “Global Scan: Die Globalisierung von Werbeagenturen, Konzepten und Kampagnen”. Wirtschaftsgeographie.  Taylor & Francis, Ltd. 71 (4): 402\u2013426.  doi:10.2307 \/ 144425.^ McArthur & Griffin.  (1997).  Eine Marketing-Management-Sicht des integrierten Marketings. Zeitschrift f\u00fcr Werbeforschung19-26.^ Grant, I. & McLeod, C. (2007).  Planung einer Werbeagentur zur Konzeption von Netzwerkbeziehungen. Marketing-Management429.^ ein b Mayer, Richard (2005).  “Kapitel 5: Die Werbeagentur”.  In Mackay, Adrian (Hrsg.). Die Praxis der Werbung (gebunden) (illustriert, \u00fcberarbeitete Ausgabe).  Routledge.  p.  70. ISBN 9780750661737.^ Nyilasy, Gergely;  Reid, Leonard N. (September 2009). “Agency Practitioner Theorien dar\u00fcber, wie Werbung funktioniert”. Zeitschrift f\u00fcr Werbung. 38 (3): 81\u201396.  doi:10.2753 \/ JOA0091-3367380306.^ Huma, MZ (1999).  Werbekosten werden vom Verbraucher getragen^ http:\/\/adage.coverleaf.com\/advertisingage\/20150504?pg=71#pg72     (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});after-content-x4"},{"@context":"http:\/\/schema.org\/","@type":"BreadcrumbList","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"item":{"@id":"https:\/\/wiki.edu.vn\/wiki12\/#breadcrumbitem","name":"Enzyklop\u00e4die"}},{"@type":"ListItem","position":2,"item":{"@id":"https:\/\/wiki.edu.vn\/wiki12\/2020\/12\/12\/werbeagentur-wikipedia\/#breadcrumbitem","name":"Werbeagentur – Wikipedia"}}]}]