Theorie des geplanten Verhaltens – Wikipedia

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Theorie, die Verhalten verbindet

Die Theorie des geplanten Verhaltens.

In der Psychologie ist die Theorie des geplanten Verhaltens (abgekürzt TPB) ist eine Theorie, die den eigenen Glauben und das eigene Verhalten miteinander verbindet.

Die Theorie besagt, dass Haltung, Subjektnormen und wahrgenommene Verhaltenskontrolle zusammen die Verhaltensabsichten und Verhaltensweisen eines Individuums prägen.

Das Konzept wurde von Icek Ajzen vorgeschlagen, um die Vorhersagekraft der Theorie des begründeten Handelns durch Einbeziehung der wahrgenommenen Verhaltenskontrolle zu verbessern.[1] Es wurde auf Studien zu den Beziehungen zwischen Überzeugungen, Einstellungen, Verhaltensabsichten und Verhaltensweisen in verschiedenen Bereichen wie Werbung, Öffentlichkeitsarbeit, Werbekampagnen, Gesundheitswesen, Sportmanagement und Nachhaltigkeit angewendet.

Geschichte[edit]

Erweiterung der Theorie des begründeten Handelns[edit]

Die Theorie des geplanten Verhaltens wurde von Icek Ajzen (1985) in seinem Artikel “Von Absichten zu Handlungen: Eine Theorie des geplanten Verhaltens” vorgeschlagen.[2] Die Theorie wurde aus der Theorie des begründeten Handelns entwickelt, die Martin Fishbein 1980 zusammen mit Icek Ajzen vorschlug. Die Theorie des begründeten Handelns beruhte wiederum auf verschiedenen Einstellungstheorien wie Lerntheorien, Erwartungswerttheorien und Konsistenztheorien (wie Heiders Gleichgewichtstheorie, Osgoods und Tannenbaums Kongruenztheorie und Festingers Dissonanztheorie) und Attributionstheorie.[3] Nach der Theorie des begründeten Handelns führt dies zu einer höheren Absicht (Motivationen), wenn Menschen das vorgeschlagene Verhalten als positiv (Haltung) bewerten und wenn sie glauben, dass ihre Lebensgefährten das Verhalten ausführen möchten (subjektive Norm) eher dazu. In vielen Studien wurde eine hohe Korrelation von Einstellungen und subjektiven Normen mit der Verhaltensabsicht und anschließend mit dem Verhalten bestätigt.[4]

Ein Gegenargument gegen die hohe Beziehung zwischen Verhaltensabsicht und tatsächlichem Verhalten wurde ebenfalls vorgeschlagen, da die Ergebnisse einiger Studien zeigen, dass[5] Aufgrund von umständlichen Einschränkungen führt die Absicht des Verhaltens nicht immer zum tatsächlichen Verhalten. Da die Verhaltensabsicht nicht die ausschließliche Determinante des Verhaltens sein kann, wenn die Kontrolle eines Individuums über das Verhalten unvollständig ist, führte Ajzen die Theorie des geplanten Verhaltens ein, indem er eine neue Komponente hinzufügte, die “wahrgenommene Verhaltenskontrolle”. Auf diese Weise erweiterte er die Theorie des begründeten Handelns auf nicht gewollte Verhaltensweisen zur Vorhersage von Verhaltensabsichten und tatsächlichem Verhalten.

Die jüngste Hinzufügung eines dritten Faktors, der wahrgenommenen Verhaltenskontrolle, bezieht sich auf den Grad, in dem eine Person glaubt, ein bestimmtes Verhalten zu kontrollieren (Klassennotizen). Die Theorie des geplanten Verhaltens legt nahe, dass Menschen viel eher beabsichtigen, bestimmte Verhaltensweisen anzuwenden, wenn sie das Gefühl haben, sie erfolgreich umsetzen zu können. Eine erhöhte wahrgenommene Verhaltenskontrolle ist eine Mischung aus zwei Dimensionen: Selbstwirksamkeit und Kontrollierbarkeit (170). Selbstwirksamkeit bezieht sich auf den Schwierigkeitsgrad, der erforderlich ist, um das Verhalten auszuführen, oder auf den Glauben an die eigene Fähigkeit, das Verhalten erfolgreich auszuführen. Kontrollierbarkeit bezieht sich auf die äußeren Faktoren und die Überzeugung, dass sie persönlich die Kontrolle über die Leistung des Verhaltens haben oder wenn es durch externe, nicht kontrollierbare Faktoren kontrolliert wird. Wenn eine Person eine hohe wahrgenommene Verhaltenskontrolle hat, hat sie ein erhöhtes Vertrauen, dass sie in der Lage ist, das spezifische Verhalten erfolgreich auszuführen.

Die Theorie wurde inzwischen verbessert und in den begründeten Handlungsansatz von Azjen und seinem Kollegen Martin Fishbein umbenannt.

Erweiterung der Selbstwirksamkeit[edit]

Zusätzlich zu Einstellungen und subjektiven Normen (die die Theorie des begründeten Handelns ausmachen) fügt die Theorie des geplanten Verhaltens das Konzept von hinzu wahrgenommene Verhaltenskontrolle, die aus der Selbstwirksamkeitstheorie (SET) stammt. Die Selbstwirksamkeit wurde 1977 von Bandura vorgeschlagen.[6] das kam aus der sozialkognitiven Theorie. Laut Bandura bestimmen Erwartungen wie Motivation, Leistung und Frustrationsgefühle, die mit wiederholten Fehlern verbunden sind, die Wirkung und die Verhaltensreaktionen. Bandura trennte die Erwartungen in zwei verschiedene Typen: Selbstwirksamkeit und Ergebniserwartung.[7] Er definierte Selbstwirksamkeit als die Überzeugung, dass man das zur Erzielung der Ergebnisse erforderliche Verhalten erfolgreich ausführen kann. Das Ergebniserwartung bezieht sich auf die Einschätzung einer Person, dass ein bestimmtes Verhalten zu bestimmten Ergebnissen führt. Er stellt fest, dass die Selbstwirksamkeit die wichtigste Voraussetzung für Verhaltensänderungen ist, da sie die Einleitung des Bewältigungsverhaltens bestimmt. Frühere Untersuchungen haben gezeigt, dass das Verhalten von Menschen stark von ihrem Vertrauen in ihre Fähigkeit beeinflusst wird, dieses Verhalten auszuführen.[8] Da die Selbstwirksamkeitstheorie zur Erklärung verschiedener Beziehungen zwischen Überzeugungen, Einstellungen, Absichten und Verhalten beiträgt, wurde das SET in großem Umfang auf gesundheitsbezogene Bereiche wie körperliche Aktivität und geistige Gesundheit bei Jugendlichen angewendet.[9] und Übung.[10][11][12]

Konzepte von Schlüsselvariablen[edit]

Normative Überzeugungen und subjektive Normen[edit]

  • Normativer Glaube: die Wahrnehmung des sozialen normativen Drucks eines Individuums oder die Überzeugung relevanter anderer, dass sie ein solches Verhalten ausführen sollten oder nicht.
  • Subjektive Norm: die Wahrnehmung eines Individuums über das bestimmte Verhalten, das durch das Urteil bedeutender anderer (z. B. Eltern, Ehepartner, Freunde, Lehrer) beeinflusst wird.[13]

Kontrollieren Sie Überzeugungen und wahrgenommene Verhaltenskontrolle[edit]

  • Kontrollglauben: die Überzeugungen einer Person über das Vorhandensein von Faktoren, die die Leistung des Verhaltens erleichtern oder behindern können.[14] Das Konzept der wahrgenommenen Verhaltenskontrolle hängt konzeptionell mit der Selbstwirksamkeit zusammen.
  • Wahrgenommene Verhaltenskontrolle: die wahrgenommene Leichtigkeit oder Schwierigkeit einer Person, das bestimmte Verhalten auszuführen.[1] Es wird angenommen, dass die wahrgenommene Verhaltenskontrolle durch die Gesamtheit der zugänglichen Kontrollüberzeugungen bestimmt wird.

Verhaltensabsicht und Verhalten[edit]

  • Verhaltensabsicht: ein Hinweis auf die Bereitschaft einer Person, ein bestimmtes Verhalten auszuführen. Es wird angenommen, dass dies ein unmittelbarer Vorbote des Verhaltens ist.[15] Es basiert auf der Einstellung zum Verhalten, der subjektiven Norm und der wahrgenommenen Verhaltenskontrolle, wobei jeder Prädiktor für seine Bedeutung in Bezug auf das Verhalten und die interessierende Bevölkerung gewichtet wird.
  • Verhalten: Die beobachtbare Reaktion einer Person in einer bestimmten Situation in Bezug auf ein bestimmtes Ziel. Ajzen sagte, ein Verhalten sei eine Funktion kompatibler Absichten und Wahrnehmungen der Verhaltenskontrolle, da von der wahrgenommenen Verhaltenskontrolle erwartet wird, dass sie die Auswirkung der Absicht auf das Verhalten abschwächt, so dass eine günstige Absicht das Verhalten nur dann erzeugt, wenn die wahrgenommene Verhaltenskontrolle stark ist

Konzeptioneller / operativer Vergleich[edit]

Wahrgenommene Verhaltenskontrolle vs. Selbstwirksamkeit[edit]

Wie Ajzen (1991) in der Theorie des geplanten Verhaltens feststellte, stammte das Wissen über die Rolle der wahrgenommenen Verhaltenskontrolle aus Banduras Konzept der Selbstwirksamkeit. In jüngerer Zeit gaben Fishbein und Cappella an[16] Diese Selbstwirksamkeit entspricht der wahrgenommenen Verhaltenskontrolle in seinem integrativen Modell, das auch anhand von Selbstwirksamkeitsmerkmalen in einer früheren Studie gemessen wurde.[17]

In früheren Studien waren die Konstruktion und die Anzahl der Artikelbestände der wahrgenommenen Verhaltenskontrolle von jedem einzelnen Gesundheitsthema abhängig. Zum Beispiel wird das Thema Rauchen normalerweise anhand von Elementen wie “Ich glaube nicht, dass ich süchtig bin, weil ich wirklich einfach nicht rauchen kann und mich nicht danach sehne” und “Es wäre wirklich einfach für mich, mit dem Rauchen aufzuhören” gemessen. “”

Das Konzept der Selbstwirksamkeit wurzelt in Banduras sozialkognitiver Theorie.[18] Es bezieht sich auf die Überzeugung, dass man das zur Erzielung des Ergebnisses erforderliche Verhalten erfolgreich ausführen kann. Das Konzept der Selbstwirksamkeit wird als wahrgenommene Verhaltenskontrolle verwendet, dh die Wahrnehmung der Leichtigkeit oder Schwierigkeit des jeweiligen Verhaltens. Es ist mit Kontrollüberzeugungen verbunden, die sich auf Überzeugungen über das Vorhandensein von Faktoren beziehen, die die Leistung des Verhaltens erleichtern oder behindern können.

Es wird normalerweise mit Elementen gemessen, die mit dem Stamm “Ich bin sicher, ich kann … (z. B. Sport, Raucherentwöhnung usw.)” beginnen, über ein Selbstberichtsinstrument in ihren Fragebögen. Es wird nämlich versucht, das Vertrauen in die Wahrscheinlichkeit, Durchführbarkeit oder Wahrscheinlichkeit der Ausführung eines bestimmten Verhaltens zu messen.

Einstellung zum Verhalten vs. Ergebniserwartung[edit]

Die Theorie des geplanten Verhaltens spezifiziert die Art der Beziehungen zwischen Überzeugungen und Einstellungen. Nach diesen Modellen werden die Bewertungen oder Einstellungen von Menschen zum Verhalten durch ihre zugänglichen Überzeugungen über das Verhalten bestimmt, wobei eine Überzeugung als die subjektive Wahrscheinlichkeit definiert wird, dass das Verhalten zu einem bestimmten Ergebnis führt. Insbesondere trägt die Bewertung jedes Ergebnisses zur Einstellung bei, die in direktem Verhältnis zur subjektiven Möglichkeit der Person steht, dass das Verhalten das fragliche Ergebnis hervorbringt.[19]

Die Ergebniserwartung wurde aus dem Erwartungswertmodell abgeleitet. Es ist eine Variable, die Glauben, Haltung, Meinung und Erwartung miteinander verbindet. Die Theorie der positiven Bewertung der Selbstleistung des jeweiligen Verhaltens durch geplantes Verhalten ähnelt dem Konzept der wahrgenommenen Vorteile, das sich auf Überzeugungen hinsichtlich der Wirksamkeit des vorgeschlagenen präventiven Verhaltens bei der Verringerung der Anfälligkeit für die negativen Ergebnisse bezieht, während ihre negative Bewertung von Die Selbstleistung ähnelt den wahrgenommenen Barrieren, die sich auf die Bewertung potenzieller negativer Konsequenzen beziehen, die sich aus der Umsetzung des befürworteten Gesundheitsverhaltens ergeben könnten.

Sozialereinfluss[edit]

Das Konzept des sozialen Einflusses wurde anhand der sozialen Norm und des normativen Glaubens sowohl an die Theorie des begründeten Handelns als auch an die Theorie des geplanten Verhaltens bewertet. Die ausführlichen Gedanken des Einzelnen zu subjektiven Normen sind Wahrnehmungen darüber, ob von seinen Freunden, seiner Familie und der Gesellschaft erwartet wird, dass sie das empfohlene Verhalten ausführen. Der soziale Einfluss wird durch die Bewertung verschiedener sozialer Gruppen gemessen. Zum Beispiel beim Rauchen:

  1. Zu den subjektiven Normen der Peer Group gehören Gedanken wie “Die meisten meiner Freunde rauchen” oder “Ich schäme mich, vor einer Gruppe von Freunden zu rauchen, die nicht rauchen”.
  2. Subjektive Normen aus der Familie beinhalten Gedanken wie “Alle meine Familie raucht und es scheint natürlich, mit dem Rauchen zu beginnen” oder “Meine Eltern waren wirklich sauer auf mich, als ich anfing zu rauchen”; und
  3. Subjektive Normen aus der Gesellschaft oder Kultur beinhalten Gedanken wie “Jeder ist gegen das Rauchen” und “Wir gehen einfach davon aus, dass jeder ein Nichtraucher ist.”

Während die meisten Modelle im individuellen kognitiven Raum konzeptualisiert werden, berücksichtigt die Theorie des geplanten Verhaltens soziale Einflüsse wie soziale Norm und normativen Glauben, basierend auf kollektivistischen kulturbezogenen Variablen. Angesichts der Tatsache, dass das Verhalten einer Person (z. B. gesundheitsbezogene Entscheidungen wie Ernährung, Kondomgebrauch, Raucherentwöhnung und Alkoholkonsum usw.) sehr gut in den sozialen Netzwerken und der Organisation (z. B. Peer Group, Familie) lokalisiert und von diesen abhängig sein kann , Schule und Arbeitsplatz), sozialer Einfluss war eine willkommene Ergänzung.

Das menschliche Verhalten wird von drei Arten von Überlegungen geleitet: Verhaltensüberzeugungen, normative Überzeugungen und Kontrollüberzeugungen. In ihren jeweiligen Aggregaten erzeugen Verhaltensüberzeugungen eine günstige oder ungünstige Einstellung zum Verhalten, normative Überzeugungen führen zu einer subjektiven Norm und Kontrollüberzeugungen führen zu einer wahrgenommenen Verhaltenskontrolle.

In Kombination führen die Einstellung zum Verhalten, die subjektive Norm und die wahrgenommene Verhaltenskontrolle zur Bildung einer Verhaltensabsicht.[15] Insbesondere wird angenommen, dass die wahrgenommene Verhaltenskontrolle das tatsächliche Verhalten nicht nur direkt, sondern auch indirekt durch Verhaltensabsicht beeinflusst.[20]

In der Regel sollte die Absicht der Person, das Verhalten auszuführen, umso stärker sein, je günstiger die Einstellung zum Verhalten und zur subjektiven Norm ist, je besser sie mit moralischen Normen und der moralischen Korrektheit des Einzelnen in Einklang steht und je größer die wahrgenommene Verhaltenskontrolle ist .[21] Bei einem ausreichenden Maß an tatsächlicher Kontrolle über das Verhalten wird von den Menschen erwartet, dass sie ihre Absichten verwirklichen, wenn sich die Gelegenheit ergibt.[15]

Formel[edit]

In einer einfachen Form kann die Verhaltensabsicht für die Theorie des geplanten Verhaltens als folgende mathematische Funktion ausgedrückt werden:

Die drei Faktoren sind proportional zu ihren zugrunde liegenden Überzeugungen:[1]

BI: Verhaltensabsicht

EIN: Einstellung zum Verhalten

b: die Stärke jedes Glaubens in Bezug auf ein Ergebnis oder eine Eigenschaft

e: die Bewertung des Ergebnisses oder Attributs

SN: Subjektive Norm

n: die Stärke jedes normativen Glaubens jedes Referenten

m: die Motivation, dem Referenten zu entsprechen

PBC: Wahrgenommene Verhaltenskontrolle

c: die Stärke jedes Kontrollglaubens

p: die wahrgenommene Kraft des Kontrollfaktors

w : empirisch abgeleitetes Gewicht / Koeffizient

In dem Maße, in dem es sich um eine genaue Reflexion der tatsächlichen Verhaltenskontrolle handelt, kann die wahrgenommene Verhaltenskontrolle zusammen mit der Absicht verwendet werden, um das Verhalten vorherzusagen.

B.: Verhalten

BI: Verhaltensabsicht

PBC: Wahrgenommene Verhaltenskontrolle

c: die Stärke jedes Kontrollglaubens

p: die wahrgenommene Kraft des Kontrollfaktors

w : empirisch abgeleitetes Gewicht / Koeffizient

Anwendungen der Theorie[edit]

Bisher hat die Theorie des geplanten Verhaltens mehr als 1200 Forschungsbibliographien in akademischen Datenbanken wie Kommunikation & Massenmedien abgeschlossen, Akademische Suche Premier, PsycARTICLES, Business Source Premier, PsycINFO, und PsycCRITIQUES.

Gesundheitsbezogene Verhaltensweisen[edit]

Insbesondere fanden mehrere Studien heraus, dass das TPB besser dazu beitragen würde, gesundheitsbezogene Verhaltensabsichten vorherzusagen als die Theorie des begründeten Handelns (TRA).[22] Angesichts der Tatsache, dass das TPB die Vorhersagbarkeit der Absicht in verschiedenen gesundheitsbezogenen Bereichen wie dem Gebrauch von Kondomen verbessert hat,[23][24] Freizeit,[25] Übung,[26] und Diät,[27] wo die Einstellungen und Absichten, sich auf eine bestimmte Weise zu verhalten, eher durch Ziele als durch Bedürfnisse vermittelt werden. Zum Beispiel das Ziel, bis Ende März 10 kg abzunehmen, daher eine positive Einstellung und Absicht zur Diät. Wenn jedoch ein Bedarf bei der Berechnung berücksichtigt wird (gesundheitsbezogen oder Partnerfindung), schlägt der TPB fehl. Unter der Annahme, dass man einen Partner finden muss, wenn der Partner gefunden wird, der eine Person bevorzugt, die übergewichtig ist oder sich nicht um sein Gewicht kümmert, wird er sich trotz der positiven Einstellung einer Person zum Abnehmen nicht auf ein solches Verhalten einlassen Angst, den neuen Partner zu verlieren, der Hauptgrund für eine Diät überhaupt.

Die Theorie des geplanten Verhaltens kann auch im Bereich angewendet werden angewandte Ernährungsintervention. In einer Studie von Sweitzer, et al,[28] TPB (in Verbindung mit SCT) wurde verwendet, um Eltern zu ermutigen, mehr Obst, Gemüse und Vollkornprodukte (FVWG) in Lunchpakete von Vorschulkindern aufzunehmen. Verhaltenskonstrukte von TPB wurden verwendet, um Interventionsstrategien zu entwickeln. Wissen / Verhaltenskontrolle, Selbstwirksamkeit / wahrgenommene Verhaltenskontrolle, subjektive Normen und Absichten wurden gemessen, um Auswirkungen auf das Verhalten zu sehen. Die Ergebnisse zeigten eine signifikante Zunahme von Gemüse und Vollkornprodukten, die in Mittagessen verpackt waren, als Interventionen unter Verwendung der TPB-Konstrukte geplant wurden. Psychosoziale Variablen waren nützliche Prädiktoren für das Verhalten der Eltern beim Packen von Mittagessen, und diese Studie lieferte eine unterschiedliche Anwendung der Modellexploration eines Bereichs des elterlichen Verhaltens als Rolle bei der Entwicklung des Ernährungsverhaltens von Kleinkindern. In einer Studie von McConnon, et al,[29] Die Anwendung des TPB wurde verwendet, um eine Gewichtszunahme in einer übergewichtigen Kohorte zu verhindern, die kürzlich einen signifikanten Gewichtsverlust erlebte. Unter Verwendung der Konstrukte von TPB wurde festgestellt, dass die wahrgenommene Notwendigkeit, das Gewicht zu kontrollieren, der positivste Prädiktor für das Verhalten bei der Gewichtserhaltung ist. Das TPB-Modell kann verwendet werden, um die Erwartung einer Gewichtszunahmeprävention in einer übergewichtigen Kohorte vorherzusagen. Das TPB kann auch verwendet werden, um die Verhaltensabsicht von Praktikern bei der Förderung spezifischer Gesundheitsverhalten zu messen. In dieser Studie von Chase,[30] Die Absichten der Ernährungsberater, Vollkornprodukte zu fördern, wurden untersucht. Es wurde festgestellt, dass der stärkste Indikator für die Absicht von Diätassistenten, Vollkornprodukte zu fördern, das Konstrukt normativer Überzeugungen war, wobei 97% der Diätassistenten angaben, dass Angehörige der Gesundheitsberufe Vollkornprodukte fördern sollten, und 89% diese Überzeugung einhalten wollten. Das Wissen und die Selbstwirksamkeit bei der Einführung dieser Überzeugung waren jedoch fehlerhaft, da nur 60% der Diätassistenten in der Lage waren, ein Vollkornprodukt anhand eines Lebensmitteletiketts korrekt zu identifizieren, 21% die aktuellen Empfehlungen korrekt identifizierten und 42% der Diätassistenten nicht wussten, dass es eine gab Empfehlung für den Vollkornverbrauch. Obwohl die Rücklaufquote bei der Durchführung von Umfragen per Post für diese Studie gering war (39%), lieferten die Ergebnisse vorläufige Daten zum starken Einfluss normativer Überzeugungen auf die Absichten von Ernährungsberatern, Vollkornprodukte zu fördern, und zum Bedarf an zusätzlicher Bildung für die Fokussierung von Ernährungswissenschaftlern zur Steigerung des Wissens und der Selbstwirksamkeit zur Förderung von Vollkornprodukten.

Neuere Forschungen haben sich mit TPB befasst und die Absicht von Studenten vorhergesagt, E-Zigaretten zu verwenden. Studien ergaben, dass die Einstellung zum Rauchen und zu sozialen Normen das Verhalten von College-Studenten signifikant vorhersagte, wie TPB vorschlägt. Die positive Einstellung zum Rauchen und zur Normalisierung des Verhaltens wurde teilweise durch Werbung im Internet unterstützt. Mit diesen Informationen und der Grundlage von TPB wurden Kampagnen zur Verhinderung des Rauchens gestartet, die sich speziell an College-Studenten richten, nicht nur an Einzelpersonen.[31]

Die Theorie des geplanten Verhaltensmodells ist daher ein sehr leistungsfähiges und prädiktives Modell zur Erklärung des menschlichen Verhaltens. Aus diesem Grund haben die Bereiche Gesundheit und Ernährung dieses Modell in ihren Forschungsstudien häufig verwendet. In einer Studie bestimmen die Forscher unter Verwendung der Theorie des geplanten Verhaltens Fettleibigkeitsfaktoren bei übergewichtigen chinesischen Amerikanern.[32] Die Absicht, Übergewicht zu vermeiden, war das Schlüsselkonstrukt im Forschungsprozess. Es ist wichtig, dass Ernährungsberater die richtigen öffentlichen Richtlinien festlegen, um wohlschmeckende, kostengünstige und gesunde Lebensmittel bereitzustellen.

Das TPB zeigt auch eine gute Anwendbarkeit in Bezug auf asoziales Verhalten, wie beispielsweise die Verwendung von Täuschung in der Online-Umgebung.[33] Da sich das TPB jedoch auf Selbstberichte stützt, gibt es Hinweise darauf, dass solche Daten für Selbstdarstellungsverzerrungen anfällig sind. Dies wurde in der Literatur zum TRA / TPB trotz der Bedrohung der Gültigkeit und Zuverlässigkeit der Modelle weitgehend ignoriert. In engerem Zusammenhang mit den Anliegen der vorliegenden Studie untersuchten Hessing, ElVers und Weigel (1988) die TRA in Bezug auf Steuerhinterziehung und kontrastierten Selbstberichte mit offiziellen Unterlagen. Die Ergebnisse zeigten, dass Einstellungen und subjektive Normen zwar mit selbst gemeldetem Verhalten korrelieren, jedoch nicht mit dokumentarischen Beweisen, trotz erheblicher Anstrengungen zur Wahrung der Anonymität der Befragten. Die Implikation war, dass Selbstberichte über Verhalten im Vergleich zu objektiveren Verhaltensmaßnahmen unzuverlässig waren (siehe auch Armitage & Conner, 1999a, 1999b; Norwich & Rovoli, 1993; Pellino, 1997).

Umweltpsychologie[edit]

Eine weitere Anwendung der Theorie des geplanten Verhaltens liegt im Bereich Umweltpsychologie. Im Allgemeinen sind umweltfreundliche Handlungen von einer positiven normativen Überzeugung geprägt. Das heißt, nachhaltiges Verhalten wird allgemein als positives Verhalten gefördert. Obwohl möglicherweise die Absicht besteht, solche Verhaltensweisen zu üben, kann die wahrgenommene Verhaltenskontrolle durch Einschränkungen wie die Annahme behindert werden, dass das eigene Verhalten keine Auswirkungen hat.[34][35] Wenn man beispielsweise beabsichtigt, sich umweltbewusst zu verhalten, aber keine zugängliche Recyclinginfrastruktur vorhanden ist, ist die wahrgenommene Verhaltenskontrolle gering und die Einschränkungen hoch, sodass das Verhalten möglicherweise nicht auftritt. Die Anwendung der Theorie des geplanten Verhaltens in diesen Situationen hilft, Widersprüche zwischen nachhaltigen Einstellungen und nicht nachhaltigem Verhalten zu erklären.

Weitere Untersuchungen haben ergeben, dass Einstellungen zum Klimawandel, wahrgenommene Verhaltenskontrolle und subjektive Normen mit der Absicht verbunden sind, ein umweltfreundliches Verhalten anzunehmen. Diese Art von Informationen kann für die Politikgestaltung und andere Umweltbemühungen verwendet werden.[36]

Abstimmungsverhalten[edit]

Die Theorie des geplanten Verhaltens wird auch in der Politikwissenschaft verwendet, um die Wahlbeteiligung und das Wahlverhalten vorherzusagen. Es ist auch der effektivste Rahmen für das Verständnis des Verhaltens des Gesetzgebers. Um sich effektiv für bestimmte Themen einzusetzen, können Unterstützer von TPB geprägte Informationen verwenden, um eine aussagekräftige Kommunikation mit dem Gesetzgeber herzustellen.[37]

Wichtige Schritte[edit]

Bei der Anwendung des TPB als theoretischen Rahmen sollten bestimmte Schritte befolgt werden, um eine erhöhte Validität der Ergebnisse zu fördern. Zunächst sollte das Zielverhalten in Bezug auf Aktion, Ziel, Kontext und Zeit angegeben werden. Zum Beispiel könnte das Ziel sein, “im kommenden Monat jeden Tag mindestens eine Portion Vollkornprodukte während des Frühstücks zu konsumieren”. In dieser Aussage ist “Konsumieren” die Handlung, “eine Portion Vollkornprodukte” ist das Ziel, “während des Frühstücks jeden Tag” der Kontext und “im kommenden Monat” die Zeit. Sobald ein Ziel festgelegt ist, kann eine Ermittlungsphase verwendet werden, um wichtige Probleme zu identifizieren. Die relevanten und zentralen Überzeugungen für ein bestimmtes Verhalten können für verschiedene Bevölkerungsgruppen sehr unterschiedlich sein. Daher ist die Durchführung von unbefristeten Erhebungsinterviews einer der wichtigsten Schritte bei der Anwendung des TPB. Elicitation-Interviews helfen dabei, relevante Verhaltensergebnisse, Referenten, kulturelle Faktoren, Moderatoren und Barrieren für jedes bestimmte Verhalten und jede untersuchte Zielgruppe zu identifizieren.[38] Die folgenden Beispielfragen können während eines Ermittlungsinterviews verwendet werden:[38]

  • Was magst / nicht magst du an Verhalten X?
  • Was sind einige Nachteile von Verhalten X?
  • Wer wäre gegen dein Verhalten X?
  • Wem können Sie sich vorstellen, dass Verhalten X tun würde?
  • Welche Dinge machen es Ihnen schwer, Verhalten X zu tun?
  • Wenn Sie Verhalten X ausführen möchten, wie sicher sind Sie, dass Sie dies können?

Das Aktions-, Ziel-, Kontext- und Zeitkonstrukt zeigt jedoch wenig Anwendbarkeit, wenn man Luxus- oder Modeartikel konsumiert, zumal sein Bedürfnis nicht vorhanden ist. Zum Beispiel könnte das Ziel sein, “im kommenden Monat drei Paar Luxus-High-Heels zu kaufen”. In dieser Aussage ist “Kaufen” die Aktion, “drei Paar High Heels” das Ziel, “Luxusgüter” der Kontext und “im kommenden Monat” die Zeit. Unter normalen Umständen kann die Erhebungsphase verwendet werden, sobald das Ziel festgelegt ist, um wichtige Probleme zu identifizieren, in diesem Fall jedoch nicht als Notwendigkeit für den Kauf der Schuhe (Hochzeit, Sport, Angeberei, Wohlfühlen, Übereinstimmung mit einem bestehenden) Outfit) Primzahlen in der Entscheidungsfindung und damit im daraus resultierenden Verhalten.

Während die relevanten und zentralen Überzeugungen für ein bestimmtes Verhalten für verschiedene Bevölkerungsgruppen sehr unterschiedlich sein können, kann der Fragebogen auf der Grundlage der Ergebnisse des Erhebungsinterviews so gestaltet werden, dass Modellkonstrukte unter Berücksichtigung kultureller Probleme gemessen werden. Nach der Implementierung des Fragebogens sollte eine gründliche Analyse durchgeführt werden, um festzustellen, ob die Intervention Modellkonstrukte beeinflusst, die mit Absicht und Verhalten verbunden sind.[38] Die Ergebnisse und Erkenntnisse der Analyse können verwendet werden, um wirksame Interventionen zu entwickeln, um Verhaltensänderungen hervorzurufen, insbesondere im Bereich Ernährung und Gesundheit, jedoch nicht für Luxus- oder Modeartikel, bei denen das Bedürfnis hinter seinen Kaufabsichten (Verhalten) in den meisten Fällen im sozialen Kontext assoziiert, dissoziiert werden muss oder Status anzeigen.

Bewertung der Theorie[edit]

Stärken[edit]

Die Theorie des geplanten Verhaltens kann das nicht gewollte Verhalten von Menschen abdecken, das nicht durch die Theorie des begründeten Handelns erklärt werden kann.

Die Verhaltensabsicht eines Individuums kann nicht die ausschließliche Determinante des Verhaltens sein, wenn die Kontrolle eines Individuums über das Verhalten unvollständig ist. Durch Hinzufügen von “wahrgenommener Verhaltenskontrolle” kann die Theorie des geplanten Verhaltens die Beziehung zwischen Verhaltensabsicht und tatsächlichem Verhalten erklären.

Mehrere Studien ergaben, dass das TPB dazu beitragen würde, die gesundheitsbezogene Verhaltensabsicht besser vorherzusagen als die Theorie des begründeten Handelns.[22] Das TPB hat die Vorhersehbarkeit der Absicht in verschiedenen gesundheitsbezogenen Bereichen wie Kondomgebrauch, Freizeit, Bewegung, Ernährung usw. verbessert.

Darüber hinaus können sowohl die Theorie des geplanten Verhaltens als auch die Theorie des begründeten Handelns das soziale Verhalten des Einzelnen erklären, indem sie die “soziale Norm” als wichtige Variable betrachten.

Einschränkungen[edit]

Einige Wissenschaftler behaupten, dass die Theorie des geplanten Verhaltens auf kognitiver Verarbeitung beruht, und sie haben die Theorie aus diesen Gründen kritisiert. In jüngerer Zeit kritisieren einige Wissenschaftler die Theorie, weil sie die eigenen Bedürfnisse ignoriert, bevor sie sich auf eine bestimmte Handlung einlassen. Diese Bedürfnisse würden das Verhalten unabhängig von den geäußerten Einstellungen beeinflussen. Zum Beispiel könnte man eine sehr positive Einstellung gegenüber Beefsteak haben und dennoch kein Beefsteak bestellen, weil man keinen Hunger hat. Oder man hat eine sehr negative Einstellung zum Trinken und wenig Absicht zu trinken und sich dennoch auf das Trinken einzulassen, wenn man eine Gruppenmitgliedschaft anstrebt.

Außerdem werden die eigenen Emotionen zum Zeitpunkt des Interviews oder der Entscheidungsfindung ignoriert, obwohl sie für das Modell relevant sind, da Emotionen Überzeugungen und andere Konstrukte des Modells beeinflussen können. Eine schlechte Vorhersagbarkeit für gesundheitsbezogenes Verhalten in früheren Gesundheitsforschungen scheint jedoch auf eine schlechte Anwendung des Modells, der damit verbundenen Methoden und Maßnahmen zurückzuführen zu sein. Der Großteil der Forschung ist korrelativ, und mehr auf experimentellen Studien basierende Beweise sind zu begrüßen, obwohl Experimente von Natur aus keine externe Validität aufweisen, da sie der internen Validität Priorität einräumen.[39]

In der Tat stellen einige experimentelle Studien die Annahme in Frage, dass Absichten und Verhalten lediglich Konsequenzen von Einstellungen, sozialen Normen und wahrgenommener Verhaltenskontrolle sind. Um in einer Studie zu veranschaulichen,[40] Die Teilnehmer wurden aufgefordert, die Absicht zu formulieren, eine bestimmte Umweltorganisation zu unterstützen – beispielsweise eine Petition zu unterzeichnen. Nachdem diese Absicht gebildet worden war, änderten sich Einstellungen, soziale Normen und wahrgenommene Verhaltenskontrolle. Die Teilnehmer berichteten häufiger über positive Einstellungen zu dieser Organisation und gingen eher davon aus, dass ihre soziale Gruppe vergleichbare Einstellungen teilen würde.[40] Diese Ergebnisse implizieren die Assoziationen zwischen den drei Schlüsselelementen – Einstellungen, soziale Normen und wahrgenommene Verhaltenskontrolle – und Absichten können bidirektional sein.

Siehe auch[edit]

Verweise[edit]

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Externe Links[edit]


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