[{"@context":"http:\/\/schema.org\/","@type":"BlogPosting","@id":"https:\/\/wiki.edu.vn\/wiki15\/2020\/11\/26\/regenschirmmarke-wikipedia\/#BlogPosting","mainEntityOfPage":"https:\/\/wiki.edu.vn\/wiki15\/2020\/11\/26\/regenschirmmarke-wikipedia\/","headline":"Regenschirmmarke – Wikipedia","name":"Regenschirmmarke – Wikipedia","description":"before-content-x4 Vermarktungsstrategie after-content-x4 Umbrella-Branding (auch bekannt als Familienbranding) ist eine Marketingpraxis, bei der ein einzelner Markenname f\u00fcr den Verkauf von","datePublished":"2020-11-26","dateModified":"2020-11-26","author":{"@type":"Person","@id":"https:\/\/wiki.edu.vn\/wiki15\/author\/lordneo\/#Person","name":"lordneo","url":"https:\/\/wiki.edu.vn\/wiki15\/author\/lordneo\/","image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/44a4cee54c4c053e967fe3e7d054edd4?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/44a4cee54c4c053e967fe3e7d054edd4?s=96&d=mm&r=g","height":96,"width":96}},"publisher":{"@type":"Organization","name":"Enzyklop\u00e4die","logo":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/wiki.edu.vn\/wiki4\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/download.jpg","url":"https:\/\/wiki.edu.vn\/wiki4\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/download.jpg","width":600,"height":60}},"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/upload.wikimedia.org\/wikipedia\/commons\/thumb\/5\/57\/Large_collection_of_Axe_products.jpg\/258px-Large_collection_of_Axe_products.jpg","url":"https:\/\/upload.wikimedia.org\/wikipedia\/commons\/thumb\/5\/57\/Large_collection_of_Axe_products.jpg\/258px-Large_collection_of_Axe_products.jpg","height":"139","width":"258"},"url":"https:\/\/wiki.edu.vn\/wiki15\/2020\/11\/26\/regenschirmmarke-wikipedia\/","wordCount":9666,"articleBody":"     (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});before-content-x4Vermarktungsstrategie       (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});after-content-x4Umbrella-Branding (auch bekannt als Familienbranding) ist eine Marketingpraxis, bei der ein einzelner Markenname f\u00fcr den Verkauf von zwei oder mehr verwandten Produkten verwendet wird.[1][2]    Umbrella Branding wird haupts\u00e4chlich von Unternehmen mit einem positiven Markenwert (Wert einer Marke auf einem bestimmten Markt) verwendet.[3]  Alle Produkte verwenden die gleichen Identifikationsmittel und es fehlen zus\u00e4tzliche Markennamen oder Symbole usw. Diese Marketingpraxis unterscheidet sich von der Markenerweiterung darin, dass das Umbrella-Branding die Vermarktung \u00e4hnlicher Produkte anstelle differenzierter Produkte unter einem Markennamen umfasst.[4]  Daher kann das Umbrella-Branding als eine Art Markenerweiterung betrachtet werden.  Die Praxis des Umbrella-Brandings verbietet es einem Unternehmen nicht, unterschiedliche Branding-Ans\u00e4tze f\u00fcr unterschiedliche Produktlinien (z. B. Markenerweiterung) zu implementieren.[5]Table of ContentsFamily Branding-Strategie[edit]Zweck[edit]Theorien[edit]Kategorisierungstheorie[edit]Schemakongruenztheorie[edit]Best\u00e4tigungsfehler[edit]Leistungen[edit]Beliebte Verwendung[edit]Starbucks Corporation[edit]Virgin Group[edit]Procter & Gamble[edit]Unilever[edit]Apple Inc.[edit]Die Coca Cola Firma[edit]Siehe auch[edit]Verweise[edit]Family Branding-Strategie[edit]Vermarkter k\u00f6nnen die Erfolgschancen f\u00fcr eine neue Produkteinf\u00fchrung erh\u00f6hen, indem sie gleichzeitig einen Untermarkennamen und einen \u00fcbergeordneten Markennamen verwenden.  In dem Artikel von Howard Pong Yuen LAM und anderen Co-Autoren berichten sie \u00fcber den erfolgreichen Fall, dass Praktiker in China zwei Markennamen – die Dual-Branding-Strategie – f\u00fcr die Einf\u00fchrung des Saftgetr\u00e4nks Minute Maid Orange Pulp verwenden.  “Ein suggestiver Sub-Markenname hilft den Verbrauchern, sich an die wichtigsten Vorteile und Merkmale des neuen Produkts zu erinnern. Ein suggestiver \u00fcbergeordneter Markenname vermittelt die Vorteile der Produktkategorie. Eine Strategie mit zwei Marken befasst sich mit dem Problem, nur einen Markennamen f\u00fcr ein neues Produkt zu verwenden Einf\u00fchrung. Nach der erfolgreichen Einf\u00fchrung des ersten neuen Produkts durch eine Muttermarke k\u00f6nnen Vermarkter k\u00fcnftig andere neue Produkte unter anderen Untermarkennamen auf den Markt bringen, um den unterschiedlichen Bed\u00fcrfnissen der Verbraucher gerecht zu werden. Vermarkter verwenden m\u00f6glicherweise dieselbe Muttermarke, um verschiedene Produkte einzuf\u00fchren Wenn ein Unternehmen eine Marke von einem anderen Unternehmen erwirbt, kann ein Vermarkter die erworbene Marke als Untermarke unter der Muttermarke positionieren, wenn die Marke f\u00fcr die Marke skalierbar ist und in der Lage ist, die verschiedenen Produktangebote unter verschiedenen Markennamen klar zu unterscheiden Der Vermarkter hat den Gesch\u00e4ftsumfang der Muttermarke breit genug und mit einem suggestiven Muttermarkennamen definiert. ”       (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});after-content-x4  Axe (von Unilever) bietet eine Reihe \u00e4hnlicher Produkte an, die dieselbe Familienmarke verwenden (Axe-Deodorants, Axe-Shampoos, Axe-Duschgels, Axe-Haarstyler,Zweck[edit]Umbrella Branding wird verwendet, um bestimmten Produktlinien Einheitlichkeit zu verleihen, indem sie unter einem einzigen Markennamen zusammengefasst werden, wodurch sie leichter zu identifizieren sind und somit ihre Marktf\u00e4higkeit verbessert werden.  Von allen Produkten unter demselben Unternehmensdach (Masterbrand, das anderen Produkten des Unternehmens Struktur und Glaubw\u00fcrdigkeit verleiht) wird eine einheitliche Qualit\u00e4t und Benutzererfahrung erwartet (z. B. m\u00fcssen alle Produkte mit der Muttermarke denselben hohen Qualit\u00e4tsstandards entsprechen).[6]Zu den Faktoren, die die Auswirkungen des Umbrella-Brandings bestimmen k\u00f6nnen, geh\u00f6ren:Der Grad der Gemeinsamkeit zwischen den Produkten, die unter das Dach des Unternehmens fallen (z. B. ob die Produkte als Ersatz f\u00fcr einander fungieren k\u00f6nnen).Der Markenwert eines Unternehmens (z. B. ob die Marke auf ihrem Produktmarkt bekannt ist).Theorien[edit]Verschiedene Theorien versuchen, die Entscheidungen und Urteile eines Verbrauchers w\u00e4hrend des Produktkaufs zu erkl\u00e4ren, die dazu f\u00fchren, dass Umbrella Branding eine erfolgreiche Marketingstrategie ist.       (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});after-content-x4Kategorisierungstheorie[edit]Die Kategorisierungstheorie basiert auf der Vorstellung, dass Verbraucher dazu neigen, Produkte zu kategorisieren, indem sie sie Marken und ihren fr\u00fcheren Erfahrungen mit diesen bestimmten Marken (die in ihrem Kategoriespeicher gespeichert sind) zuordnen, um der anf\u00e4nglichen Verwirrung zu entgehen, die durch die umfangreiche Auswahl ihrer Produkte verursacht wird Pr\u00e4sentiert mit.  Neue Informationen zu bestimmten Produkten werden in verschiedene Abschnitte wie Produktklasse (z. B. Getr\u00e4nk) und Marke (z. B. Coca-Cola) eingeteilt und anschlie\u00dfend gespeichert.  Anschlie\u00dfend bewerten die Verbraucher die Produktqualit\u00e4t anhand fr\u00fcherer Erfahrungen mit den Produkten der Marke sowie anhand des Markenwerts.[7]Diese Theorie erkl\u00e4rt auch die Popularit\u00e4t des Umbrella-Brandings.  Verbraucher neigen dazu, neue Produkte nicht nur nach positivem Markenwert zu bewerten, sondern auch, wenn das Markenkonzept mit ihren erweiterten Produkten \u00fcbereinstimmt.[8]  Unter der Annahme, dass der Verbraucher zufriedenstellende Erfahrungen mit den Produkten des Unternehmens in der Vergangenheit gemacht hat und Apple Inc. eine neue Version eines Macbooks entwickeln und verkaufen w\u00fcrde, w\u00fcrden die Verbraucher dies f\u00fcr zuverl\u00e4ssiger und m\u00f6glicherweise von \u00fcberlegener Qualit\u00e4t halten, als wenn Apple eine neue produzieren w\u00fcrde Getr\u00e4nke aufgrund der fr\u00fcheren Produktlinie von Apple.Schemakongruenztheorie[edit]Die Schema-Kongruenz-Theorie legt nahe, dass die Speicherung neuer Informationen und das Abrufen von Speicher in hohem Ma\u00dfe von den Erwartungen der Vergangenheit beeinflusst wird.[9]Schemata sind die pers\u00f6nlichen kognitiven Repr\u00e4sentationen der Umwelt eines Menschen, die seine Wahrnehmungen, Gedanken und Handlungen leiten.[9]  Schemata durchlaufen einen st\u00e4ndigen Wandel als menschliche Erfahrung und lernen neue Informationen.  Die neuen Informationen werden jedoch zun\u00e4chst anhand bestehender Schemata ausgewertet.  In Bezug auf die Theorie der Verbraucherbewertung von Produkten verf\u00fcgt ein Verbraucher bereits \u00fcber bereits vorhandene Schemata aus fr\u00fcheren Erfahrungen mit bestimmten Marken, und daher werden neue Produkte auf der Grundlage des vorhandenen Schemas bewertet, das der Verbraucher mit der bestimmten Marke hat.  Diese Theorie ist der Kategorisierungstheorie ziemlich \u00e4hnlich;  Die Schema-Kongruenz-Theorie betont jedoch die fr\u00fcheren Erfahrungen des Verbrauchers mit der Marke, die von der Umgebung beeinflusst wird.Best\u00e4tigungsfehler[edit]Best\u00e4tigungsverzerrung ist eine Form der statistischen Verzerrung, die die Tendenz beschreibt, Beweise auf eine Weise zu suchen oder zu interpretieren, die die bestehenden \u00dcberzeugungen st\u00fctzt.[10]  Nachdem ein Verbraucher eine Marke gegen\u00fcber anderen bevorzugt, wird jedes zus\u00e4tzliche Merkmal, das verschiedenen Marken gemeinsam sein kann, h\u00f6chstwahrscheinlich nur die bereits bestehende Pr\u00e4ferenz des Verbrauchers st\u00e4rken und dazu f\u00fchren, dass andere Marken ignoriert werden.[10]  Daher ist ein positiver Markenwert m\u00f6glicherweise nicht so einflussreich, wenn ein Verbraucher bereits eine bereits bestehende Markenpr\u00e4ferenz hat.Leistungen[edit]Das Umbrella-Branding ist aufgrund seiner verschiedenen potenziellen Vorteile zu einer beliebten Marketingpraxis f\u00fcr Unternehmen geworden.  Eine solche Marketingpraxis kann durch die Reduzierung der Kosten f\u00fcr die Markenentwicklung zu Werbewirkungen f\u00fchren.[11]  Diese Strategie reduziert die Marketingkosten eines Unternehmens aufgrund der Konsumenten-Marken-Assoziation, durch die Konsumenten bereits bestimmte Marken erkennen und neue Produkte leichter identifizierbar machen.[12]  Folglich ist der Markteintritt f\u00fcr Produkte der Marke Umbrella relativ kosteng\u00fcnstig, da seri\u00f6se Marken die bisherigen Marketingbem\u00fchungen nutzen k\u00f6nnen.  Dar\u00fcber hinaus profitiert ein Unternehmen von der Effizienz der Werbung, da sich das Umbrella-Branding eher auf die F\u00f6rderung einer einzelnen Marke als auf die F\u00f6rderung mehrerer Marken konzentriert.  Zum Beispiel erweitert Apple Inc. sein Sortiment um neue Produkte (z. B. Macbook Pro, Apple Watch) und profitiert vom Marketing in der Vergangenheit, da Verbraucher fr\u00fchere Informationen verwenden, um R\u00fcckschl\u00fcsse auf ein Produkt mit demselben Markennamen zu ziehen, sodass Apple sich auf die Werbung f\u00fcr das Produkt konzentrieren kann Unternehmensmarke statt mehrerer Einzelmarken.  Dar\u00fcber hinaus hindert die Verwendung von Umbrella-Branding Unternehmen nicht daran, andere Methoden zur Markenerweiterung zu implementieren, sodass sie bei Marketingstrategien flexibel bleiben k\u00f6nnen.[13]  Schlie\u00dflich kann der Erfolg eines Markenprodukts aufgrund des positiven Markenwerts zu anderen Produkten unter demselben Unternehmensschirm f\u00fchren.[13]Ein gro\u00dfes Risiko bei der Verwendung von Umbrella-Branding besteht darin, dass die Werbung f\u00fcr neue Produkte m\u00f6glicherweise nicht erfolgreich ist, wenn das Unternehmen keinen starken Markenwert besitzt.  Zweitens kann die Erfahrung des Verbrauchers mit einem Umbrella-Markenprodukt die Wahrnehmung anderer Produkte und Dienstleistungen beeinflussen, die unter denselben Unternehmensschirm sowie unter die Marke selbst fallen.  Wenn ein Produkt einer Dachmarke nicht den Erwartungen des Verbrauchers entspricht, leiden wahrscheinlich auch die anderen Produkte, die unter derselben Marke verkauft werden.[14]    Daher kann das Unternehmen zu einem negativen Markenwert f\u00fchren (auch als Markenwertverd\u00fcnnung bezeichnet).[15]    Drittens ist das Umbrella-Branding nur dann von Vorteil, wenn f\u00fcr relatierbare Produkte geworben wird, anhand derer die Verbraucher die Marke erkennen k\u00f6nnen.  Zum Beispiel ist die Marke Starbucks mit kaffeebezogenen Produkten verbunden, und daher w\u00fcrden Verbraucher die Marke haupts\u00e4chlich bei Produkten erkennen, die sich auf den spezifischen Markt beziehen.  Schlie\u00dflich kann Kannibalisierung (Verringerung des Verkaufsvolumens aufgrund der Einf\u00fchrung eines neuen Produkts durch dasselbe Unternehmen) dazu f\u00fchren, dass verwandte Produkte unter derselben Unternehmensmarke eingef\u00fchrt werden, da der interne Produktwettbewerb dazu f\u00fchrt, dass Verbraucher zwischen Produkten derselben Marke w\u00e4hlen und sich verk\u00fcmmern zuk\u00fcnftige Investitionen in die Produktentwicklung derselben Produktlinie unter dem Dach des Unternehmens.[16]Beliebte Verwendung[edit]Die Starbucks Corporation, die Virgin Group, Procter & Gamble, Unilever, Apple Inc. und The Coca-Cola Company sind Beispiele f\u00fcr multinationale Unternehmen, die in einigen ihrer Produktlinien Dachmarken verwenden.Starbucks Corporation[edit]Die Starbucks Corporation (als Starbucks-Kaffee t\u00e4tig) ist ein amerikanisches multinationales Kaffeeunternehmen, das alle seine Produkte unter seinem Markennamen vermarktet.  Einige von Starbucks hergestellte Produkte umfassen:Starbucks KaffeeVerschiedene Kaffeesorten.[17]Starbucks TeeVerschiedene Teesorten.[18]Starbucks TrinkgeschirrVerschiedene Arten von Getr\u00e4nken wie Tassen, Becher und Becher.[19]Starbucks-Ausr\u00fcstungVerschiedene Arten von Ger\u00e4ten wie Kaffeemaschinen.Starbucks Sirupe und ToppingsVerschiedene Arten von Sirupen und Toppings.Virgin Group[edit]Virgin Group Ltd. ist eine britische multinationale Markeninvestitionsgesellschaft.[20]  Virgin ist eine der weltweit bekanntesten Marken, die verschiedene Arten von Markenerweiterungen verwendet hat, darunter auch das Umbrella-Branding.  Virgin hat 33 Niederlassungen, die unter dem Namen Virgin gef\u00fchrt werden.  Die Praxis des Umbrella-Brandings wird jedoch bei ihren branchenspezifischen Marken beobachtet (z. B. Virgin Drinks, eine Tochtergesellschaft der Virgin Group, die Virgin Cola und Virgin Vodka vermarktet), einschlie\u00dflich:[21]  Virgin Group Ltd. Firmenmarkenlogo.Die vollst\u00e4ndige Liste finden Sie hierProcter & Gamble[edit]Procter & Gamble (auch bekannt als P & G) ist ein amerikanisches multinationales Unternehmen, das eine Reihe von Konsumg\u00fctern anbietet.[22]  Obwohl P & G einzelne Produktmarken (z. B. Pampers oder Pantene) erstellt, wird das Umbrella-Branding innerhalb der einzelnen Marken implementiert.[23]  Einige einzelne Marken von P & G sind:  Procter & Gamble Firmenlogo.PanteneMarke von Haarpflegeprodukten, einschlie\u00dflich Shampoos, Trockenshampoos, Conditionern, Feuchtigkeitscremes, Haarstylingprodukten und anderen.[24]Oral-BMarke von Mundhygieneprodukten wie Zahnb\u00fcrsten, Zahnpasten, Zahnseide und Mundw\u00e4ssern.[25]GilletteMarke von Sicherheitsrasierern f\u00fcr M\u00e4nner und anderen K\u00f6rperpflegeprodukten wie Rasiergelen, Sch\u00e4umen, Hautpflegeprodukten, Deodorants und Duschgels.[26]VicksMarke von rezeptfreien Medikamenten, einschlie\u00dflich Medikamenten gegen Erk\u00e4ltung und Grippe, Husten, Linderung der Nasennebenh\u00f6hlen und gelegentliche Schlaflosigkeit.[27]P & G erstellt individuelle Marken f\u00fcr verschiedene Produktlinien und implementiert dann das Umbrella-Branding innerhalb dieser Marken, um profitable Marktabschnitte zu kontrollieren.  Diese Strategie erm\u00f6glicht es P & G, auf das Risiko zu verzichten, das Image der Unternehmensmarke durch die Ver\u00f6ffentlichung eines erfolglosen Produkts zu sch\u00e4digen, da die Marken nicht miteinander verbunden sind.[28]Unilever[edit]Unilever ist ein britisch-niederl\u00e4ndisches multinationales Unternehmen, das verschiedene Konsumg\u00fcter anbietet.  \u00c4hnlich wie bei Procter & Gamble implementiert Unilever das Umbrella-Branding in den einzelnen Marken, die es erstellt, einschlie\u00dflich:Axt \/ LuchsMarke f\u00fcr Pflegeprodukte f\u00fcr M\u00e4nner wie Deodorants, Duschgels, K\u00f6rperw\u00e4sche, Shampoos, Conditioner und Haarstyler.[29]TaubeMarke von K\u00f6rperpflegeprodukten f\u00fcr M\u00e4nner und Frauen wie: Antitranspirantien \/ Deodorants, K\u00f6rperwaschmittel, Lotionen, Gesichts- und Haarpflegeprodukte.[30]LuxMarkenherstellung einer Reihe von K\u00f6rperpflegeprodukten, darunter: Duschgels, Shampoos, Conditioner, Sch\u00f6nheitsseifen, Parfums und Badezus\u00e4tze.[31]Ben & Jerry’sFirma \/ Marke, die Eis, gefrorenen Joghurt und Sorbet herstellt.[32]Apple Inc.[edit]Apple Inc. ist ein amerikanisches multinationales Technologieunternehmen, das eine Reihe von Unterhaltungselektronikwaren und -dienstleistungen entwickelt und verkauft.  Apple Inc. vermarktet alle seine Produkte unter seinem Markennamen, einschlie\u00dflich:[33]  Apple Inc. Corporate Markenlogo.MacintoshVon Apple Inc. entwickelte Reihe von PCs.[34]iPhoneReihe von Smartphones von Apple Inc. entwickelt.[35]iPadReihe von Tablet-Computern, entwickelt von Apple Inc.[36]iPodReihe von tragbaren Mediaplayern, entwickelt von Apple Inc.[37]Apple WatchVon Apple Inc. entwickelte Smartwatch.[38]Die Coca Cola Firma[edit]Die Coca-Cola Company ist ein multinationales Unternehmen, das verschiedene Getr\u00e4nke herstellt.  Das Unternehmen implementiert auch ein Umbrella-Branding innerhalb der einzelnen Marken f\u00fcr verschiedene aromatisierte Getr\u00e4nke, darunter:  Das Corporate-Markenlogo der Coca-Cola Company.Coca ColaMarke von kohlens\u00e4urehaltigen Erfrischungsgetr\u00e4nken, die in verschiedenen Varianten hergestellt werden, wie z. B. Coca-Cola, Di\u00e4t-Cola, Kirsch-Cola, Vanille-Cola, Coca-Cola Zero und Coca-Cola Life.[39]FantaMarke von kohlens\u00e4urehaltigen Erfrischungsgetr\u00e4nken mit Fruchtgeschmack, die in verschiedenen Varianten hergestellt werden. Die beliebtesten Geschmacksrichtungen sind: Fanta Orange, Fanta Orange Zero, Fanta Lemon, Fanta Lemon Zero und Fanta Fruit Twist (vollst\u00e4ndige Liste hier anzeigen).[40]Minute MaidMarke verschiedener Fruchtgetr\u00e4nke, darunter 100 verschiedene Fruchts\u00e4fte.[41]Weitere Unternehmen, die Umbrella Branding in ihre Marketingstrategie aufgenommen haben, sind: Nivea (deutsche K\u00f6rperpflegemarke),[42]Marriott (Hotelunternehmen)[43]  und FedEx (Global Courier Delivery Corporation).[44]Siehe auch[edit]Verweise[edit]^ Fry, JN (1967).  “Family Branding und Wahl der Verbrauchermarke”. Zeitschrift f\u00fcr Marketingforschung. 1 (Vor 1986): 237\u2013247.  doi:10.2307 \/ 3149455.  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