Bestseller – Wikipedia

Buch in einer Liste der meistverkauften oder häufig ausgeliehenen Titel enthalten

EIN Bestseller, Verkaufsschlager, Spitzenreiter ist ein Buch oder ein anderes Medium, das für seinen meistverkauften Status bekannt ist. Bestsellerlisten werden von Zeitungen, Magazinen und Buchhandelsketten veröffentlicht. Einige Listen sind in Klassifikationen und Fachgebiete unterteilt (Roman, Sachbuch, Kochbuch usw.). Ein Autor kann auch als Bestseller bezeichnet werden, wenn seine Arbeit häufig in einer Liste erscheint. Bekannte Bestsellerlisten in den USA werden von veröffentlicht Publishers Weekly, USA heute, Die New York Times und Die Washington Post. Die meisten dieser Listen erfassen Buchverkäufe von nationalen und unabhängigen Buchhandlungen sowie Verkäufe von großen Internet-Einzelhändlern wie Amazon.com und Barnes & Noble.^[1]

Im alltäglichen Gebrauch der Begriff Bestseller, Verkaufsschlager, Spitzenreiter ist normalerweise nicht mit einem bestimmten Umsatzniveau verbunden und kann in der Tat sehr locker in der Werbung von Verlagen verwendet werden. Bücher von überlegenem akademischen Wert sind in der Regel keine Bestseller, obwohl es Ausnahmen gibt. Listen geben einfach die meistverkauften Titel in der Kategorie im angegebenen Zeitraum an. Einige Bücher haben viel mehr Exemplare verkauft als aktuelle “Bestseller”, aber über einen langen Zeitraum.

Blockbuster für Filme und Chart-Topper in aufgenommener Musik sind ähnliche Begriffe, obwohl diese Maßnahmen in Film und Musik im Allgemeinen mit den Verkaufszahlen der Branche für Besucherzahlen, Anfragen, Sendungen oder verkaufte Einheiten zusammenhängen.

Insbesondere bei Romanen sind ein großes Budget und eine Kette von Literaturagenten, Herausgebern, Verlegern, Rezensenten, Einzelhändlern, Bibliothekaren und Marketinganstrengungen daran beteiligt, Bestseller zu “machen”, dh den Umsatz zu steigern.

Steinberg definierte einen Bestseller als ein Buch, für das die Nachfrage innerhalb kurzer Zeit nach der Erstveröffentlichung dieses Buches den damals als groß angesehenen Umsatz bei weitem übersteigt.^[2][3][4]

Frühe Bestseller[edit]

Der Begriff “Bestseller” wurde erstmals 1889 in der Zeitung Kansas City, Missouri, gedruckt Die Kansas Times & Star,^[5] Das Phänomen der unmittelbaren Popularität geht jedoch auf die frühen Tage der Massenproduktion gedruckter Bücher zurück. Bei früheren Büchern, bei denen die maximale Anzahl der zu druckenden Exemplare relativ gering war, ist die Anzahl der Ausgaben der beste Weg, um den Umsatz zu bewerten. Da sich das wirksame Urheberrecht nur langsam durchsetzte, wurden viele Ausgaben bis weit in die Zeit der Aufklärung hinein raubkopiert, und ohne wirksame Lizenzgebühren-Systeme sahen die Autoren oft wenig oder gar keine Einnahmen für ihre populären Werke.^{[citation needed]}

Die frühesten sehr populären Bücher waren fast alle religiös, aber die Bibel als großes Buch blieb bis zum neunzehnten Jahrhundert teuer. Dies hielt die gedruckten und verkauften Zahlen tendenziell niedrig. Im Gegensatz zu heute war es wichtig, dass ein Buch kurz ist, um ein Bestseller zu sein, oder es wäre zu teuer, ein großes Publikum zu erreichen. Sehr kurze Arbeiten wie Ars moriendi, das Biblia pauperumund Versionen der Apokalypse wurden im fünfzehnten Jahrhundert als billige Blockbücher in einer großen Anzahl verschiedener Ausgaben in mehreren Sprachen veröffentlicht. Dies waren wahrscheinlich erschwingliche Gegenstände für die meisten Minderheiten der gebildeten Bevölkerung. Im 16. und 17. Jahrhundert England Pilgerfortschritt (1678) und gekürzte Versionen von Foxes Buch der Märtyrer waren die am meisten gelesenen Bücher. Robinson Crusoe (1719) und Die Abenteuer von Roderick Random (1748) waren Kurzromane des frühen 18. Jahrhunderts mit sehr großen Veröffentlichungszahlen und internationalem Erfolg.^{[citation needed][6]}

Tristram Shandy, ein Roman von Laurence Sterne, wurde in England und in ganz Europa zu einem “Kultobjekt” mit wichtigen kulturellen Konsequenzen für diejenigen, die es sich leisten konnten, im Zeitalter seiner Veröffentlichung Bücher zu kaufen. Gleiches gilt für die Werke Voltaires, insbesondere für seinen komödiantischen und philosophisch satirischen Roman. Candide, die nach jüngsten Forschungen allein im ersten Monat des Jahres 1759 mehr als 20.000 Exemplare verkaufte. Ebenso der französische Aufklärungsautor Rousseau, insbesondere sein Julie, du bist ein Héloïse (1761) und von Johann Wolfgang von Goethes Roman, Die Leiden des jungen Werthers ((Die Leiden des jungen Werther) (1774). Wie bei einigen modernen Bestsellern Werther brachte das hervor, was heute als Spin-off-Industrie bezeichnet wird, mit Gegenständen wie Werther Eau de Cologne und Porzellanpuppen, die die Hauptfiguren darstellen und in großer Anzahl verkauft werden.^[7][8]

Zur Zeit von Byron und Sir Walter Scott gab es zumindest in England wirksame Urheberrechtsgesetze, und viele Autoren waren stark von ihren Einnahmen aus ihren hohen Lizenzgebühren abhängig. Amerika blieb bis Mitte des 19. Jahrhunderts eine Zone der Piraterie, über die sich Charles Dickens und Mark Twain bitter beschwerten. Mitte des 19. Jahrhunderts hatte sich eine Situation herausgebildet, die der modernen Veröffentlichung ähnelte, in der die meisten Bestseller für einen populären Geschmack geschrieben wurden und heute fast vollständig vergessen sind, mit merkwürdigen Ausnahmen wie East Lynne (nur für die Zeile “Vorbei, weg und nannte mich nie Mutter!”), die wild beliebt ist Onkel Toms Hütteund Sherlock Holmes.

Beschreibung und Arten des Bestsellers[edit]

Bestseller werden normalerweise in Kategorien für Belletristik und Sachbücher unterteilt. Verschiedene Listen-Compiler haben eine Reihe anderer Unterkategorien erstellt. Die New York Times Es wurde berichtet, dass er 2001 mit der Rubrik “Kinderbücher” begonnen hatte, um die Harry-Potter-Bücher aus den Positionen 1, 2 und 3 ihrer Fiktionskarte herauszuholen, die die damalige Serie mit drei Büchern über ein Jahr lang monopolisiert hatte .^[9]

Bestseller können auch separat für Hardcover- und Taschenbuchausgaben eingestuft werden. In der Regel erscheint zuerst eine Hardcover-Ausgabe, gefolgt von der viel günstigeren Taschenbuchversion in Monaten oder Jahren. Der Hardcover-Bestseller-Status kann die Veröffentlichung des Taschenbuchs beschleunigen oder die Veröffentlichung verlangsamen, wenn die Hardcover-Verkäufe zügig genug sind. Einige Listen haben sogar eine dritte Kategorie, handelsübliche Taschenbuch-Bestseller.

In Großbritannien könnte ein Hardcover-Buch als “Bestseller” mit einem Umsatz zwischen 4.000 und 25.000 Exemplaren pro Woche angesehen werden. In Kanada werden Bestseller anhand der wöchentlichen Rangliste im nationalen Print Sales Sales Tracking Service des Landes, BNC SalesData, ermittelt.^[10] Es gibt viele “Bestsellerlisten”, in denen 10 bis 150 Titel angezeigt werden.

Unterschiede zwischen Listen[edit]

Bestsellerlisten können je nach Methode zur Berechnung des Umsatzes stark variieren. In den Indie-Bestsellerlisten werden beispielsweise nur Verkaufszahlen verwendet, die von unabhängigen (nicht kettengebundenen) Buchhandlungen bereitgestellt werden Die New York Times Die Liste enthält sowohl Groß- als auch Einzelhandelsverkäufe aus verschiedenen Quellen. Ein Buch, das sich gut in Geschenkartikelläden und Lebensmittelgeschäften verkauft, könnte einen Treffer erzielen Die New York Times Liste, ohne jemals auf einer Indie-Liste zu erscheinen. USA Today hat nur eine Liste, kein Hardcover / Taschenbuch, so dass der relative Umsatz dieser Kategorien nicht daraus ermittelt werden kann.

Listen von Amazon.com, dem dominierenden Online-Buchhändler, basieren nur auf Verkäufen von ihrer eigenen Website und werden stündlich aktualisiert. Die Verkaufszahlen im Großhandel werden bei den Berechnungen von Amazon nicht berücksichtigt. Zahlreiche Websites bieten Autoren Ratschläge zu einer vorübergehenden Methode, um ihr Buch mithilfe sorgfältig zeitgesteuerter Kaufkampagnen, die die häufigen Anpassungen der Rankings nutzen, weiter oben auf der Amazon-Liste zu platzieren. Zum Beispiel hat der Glaubensheilungsautor Zhi Gang Sha diese Methode verwendet, um eine Reihe von Bestsellern Nr. 1 zu erstellen.^[11] Der kurze Umsatzanstieg ermöglicht es den Autoren, darauf hinzuweisen, dass ihr Buch ein “Amazon.com Top 100-Verkäufer” in Marketingmaterialien für Bücher war, die tatsächlich einen relativ geringen Umsatz aufweisen. Schließlich können Buchkäufer beginnen, die relativen Unterschiede zwischen Listen zu erkennen und festzulegen, welche Listen sie zur Bestimmung ihrer Einkäufe heranziehen werden.

Das Gewicht und der Preis eines Buches können sich auf seine Positionierung auf Listen auswirken. Die Amazon.com-Liste bevorzugt tendenziell teurere Hardcover-Bücher, bei denen die Versandkosten einen geringeren Prozentsatz des Gesamtkaufpreises ausmachen oder manchmal kostenlos sind und die tendenziell stärker reduziert werden als Taschenbücher. Preiswerte Taschenbücher für den Massenmarkt schneiden tendenziell besser ab Die New York Times Liste als bei Amazon. Indie und Publishers Weekly separate Taschenbücher für den Massenmarkt auf ihre eigene Liste setzen.

Die Kategoriestruktur beeinflusst die Positionierung eines Buches auf andere Weise. Ein Buch, das möglicherweise auf der Indie-Hardcover-Fiction-Liste steht, könnte sehr gut positioniert sein Die New York Times Hardcover-Beratungsliste oder die Publishers Weekly Religion Hardcover-Liste.

Überprüfbarkeit[edit]

Bestsellerberichte von Unternehmen wie Amazon.com, die anscheinend ausschließlich auf überprüfbaren Verkäufen an die Öffentlichkeit beruhen, stehen möglicherweise im Widerspruch zu Bestsellerlisten, die aus gelegentlicheren Daten wie z Die New York Times Listenbefragung von Einzelhändlern und Verlagen. Die genaue Methode für das Ranking Die New York Times Bestsellerlisten sind ein streng gehütetes Geheimnis.

Diese Situation deutet auf eine ähnliche Situation im Bereich der Popmusik hin. Im Jahr 1991 Plakatwand Das Magazin stellte seine Kartendaten von manuellen Berichten, die von Geschäften eingereicht wurden, auf automatisierte Registrierkassendaten um, die von einem Dienst namens SoundScan gesammelt wurden. Bei der Konvertierung kam es von einer Woche zur nächsten zu einer dramatischen Veränderung des Diagramminhalts.

Heutzutage stammen viele Listen aus automatisierten Quellen. Buchhändler können ihre POS-Systeme (Point-of-Sale) verwenden, um sich automatisch bei Book Sense zu melden. Großhändler wie die riesige Ingram Content Group haben ähnliche Bestseller-Berechnungen wie Amazon, stehen jedoch nur abonnierenden Einzelhändlern zur Verfügung. Barnes & Noble und andere große Einzelhandelsketten sammeln Verkaufsdaten von Einzelhandelsgeschäften und deren Websites, um ihre eigenen Bestsellerlisten zu erstellen.

Nielsen BookScan US ist vielleicht der aggressivste Versuch, einen vollautomatischen und vertrauenswürdigen Satz von Bestsellerlisten zu erstellen. Sie behaupten, Daten direkt von Registrierkassen an mehr als 4.500 Einzelhandelsstandorten zu sammeln, darunter unabhängige Buchhandlungen, große Ketten wie Barnes & Noble, Powell’s Books und Borders sowie der allgemeine Einzelhändler Costco. Im Gegensatz zu den verbraucherorientierten Listen sind die Daten von BookScan äußerst detailliert und recht teuer. Abonnements für BookScan kosten bis zu 75.000 US-Dollar pro Jahr, können jedoch Verlagen und Großhändlern mit regionalen und anderen statistischen Analysen ein genaues Bild des Buchverkaufs liefern.

Die Herstellung eines Bestsellers[edit]

Letztendlich schafft eine große Anzahl von Käufern einen Bestseller. Es gibt jedoch einen bestimmten “Making of” -Prozess, der bestimmt, welche Bücher das Potenzial haben, diesen Status zu erreichen. Nicht alle Verlage verlassen sich auf Bestseller und streben diese auch nicht an, wie das Überleben kleiner Druckmaschinen zeigt. Große Verlage hingegen sind wie große Plattenlabels und Filmstudios und benötigen konstant hohe Renditen, um ihren hohen Overhead aufrechtzuerhalten. Somit steht viel auf dem Spiel. Schätzungen zufolge werden in den USA jedes Jahr 200.000 neue Bücher veröffentlicht, und weniger als 1% erreichen den Bestseller-Status.^[12] Auf dem Weg dorthin fungieren wichtige Akteure als Gatekeeper und Enabler, darunter Literaturagenten, Redakteure, Verlage, Buchhändler und die Medien (insbesondere Herausgeber von Buchbesprechungen und Bestsellerlisten). Während sich Literaturpreise zumindest positiv auf den Verkauf von Hardcover auswirken,^[13] Ihre Auswirkungen sind über einen Benchmark von ca. 800.000 verkaufte Exemplare.^[14] Die hohe Sichtbarkeit eines etablierten und meistverkauften Autors ist ebenfalls von größter Bedeutung. Zusätzlich zum Schreiben des Buches muss ein Autor eine Vertretung erwerben und über diese Veröffentlichungskette verhandeln.^[15]

Es wurde mindestens ein wissenschaftlicher Ansatz zur Schaffung von Bestsellern entwickelt. Im Jahr 2004 erstellte Didier Sornette, Professor für Geophysik und Theoretiker für komplexe Systeme an der UCLA, unter Verwendung von Amazon.com-Verkaufsdaten ein mathematisches Modell zur Vorhersage des Bestseller-Potenzials auf der Grundlage sehr früher Verkaufsergebnisse. Diese Informationen könnten verwendet werden, um ein Potenzial für den Bestseller-Status zu identifizieren und entsprechend abgestimmte Werbe- und Publizitätsbemühungen zu empfehlen.^[16] 1995 riefen die Autoren eines Buches an Die Disziplin der Marktführer zusammengearbeitet, um ihr Buch in den Bestseller-Charts zu manipulieren. Die Autoren haben angeblich über 10.000 Exemplare ihres eigenen Buches in kleinen und strategisch platzierten Bestellungen in Buchhandlungen gekauft, deren Verkäufe an Bookscan gemeldet werden. Wegen der zusätzlichen Vorteile der Herstellung Die New York Times Bestsellerliste (Vortragsverpflichtungen, mehr Buchverträge und Beratung) Die Autoren waren der Ansicht, dass der Kauf eigener Werke eine Investition ist, die sich auszahlt. Das Buch kletterte auf Platz 8 der Liste, wo es 15 Wochen lang stand, und erreichte ebenfalls Platz 1 auf der Liste Arbeitswoche Bestsellerliste. Da solche Listen die Macht des kumulativen Vorteils besitzen, führt der Erfolg von Diagrammen häufig zu mehr Erfolg von Diagrammen. Und obwohl solche Bemühungen nicht illegal sind, werden sie von Verlagen als höchst unethisch angesehen.^[17]

Nach dem, was oben beschrieben wurde, werden intrinsische Eigenschaften von Büchern (wie Stil oder Inhalt) von Verbraucherpsychologen, Literaturwissenschaftlern, Ökonomen und Soziologen häufig ignoriert oder sogar als irrelevant für ihren Erfolg angesehen. Der Erfolg von Romanen soll stattdessen von äußeren Faktoren wie Literaturkritikern, Verlegern, Medien, Konformität und anderen sozialen Einflüssen bestimmt werden.^[18] Ein ausgearbeitetes Modell, das über ein Dutzend externe Variablen untersucht, die möglicherweise den Buchverkauf beeinflussen, könnte jedoch nur weniger als 40% der Umsatzunterschiede erklären.^[13] Die Forschung fand intrinsische Eigenschaften von Romanen heraus, die ihren Erfolg beeinflussen. Zum Beispiel war eine geringere Ungleichheit zwischen der Häufigkeit emotionaler und rationaler Wörter für erfolgreiche Romane prädiktiv.^[19]

Ungelesene Bestseller[edit]

Bestseller haben eine so große Popularität erlangt, dass es manchmal in Mode gekommen ist, sie zu kaufen. Kritiker haben darauf hingewiesen, dass ein Buch, nur weil es gekauft wurde, nicht bedeutet, dass es gelesen wird. Die steigende Länge von Bestsellern kann dazu führen, dass mehr von ihnen einfach zum Bücherregaldekor werden. 1985 Mitarbeiter von Die neue Republik platzierte Gutscheine, die für 5 USD in bar einlösbar waren, in 70 Büchern, die sich gut verkauften, und keiner von ihnen wurde eingeschickt.^[20]

Hauptverlage[edit]

Im April 2013 wurde Penguin Random House gegründet, um der weltweit größte Verlag zu werden. Die beiden Hauptaktionäre sind Bertelsmann (53%) und Penguin Group (47%) im Besitz von Pearson PLC.^[21]

Andere große Verlage sind Thomson Reuters, Reed Elsevier, Wolters Kluwer, Hachette, McGraw Hill Financial, John Wiley und Söhne, Houghton Mifflin Harcourt, HarperCollins, Simon & Schuster, Macmillan Publishers und Harlequin Enterprises.^[22]

Kulturelle Rolle[edit]

Während die grundlegende Wörterbuchdefinition von Bestseller, Verkaufsschlager, Spitzenreiter ist selbstverständlich, “ein beliebtes, meistverkauftes Buch”, die praktische kulturelle Definition ist etwas komplexer. Da Verbraucher-Bestsellerlisten im Allgemeinen keine spezifischen Kriterien wie Verkaufszahlen, Verkaufszeitraum, Verkaufsregion usw. enthalten, wird ein Buch zum Bestseller, vor allem, weil eine “maßgebliche” Quelle dies behauptet. Ein Buch als “meistverkauften” Titel zu bezeichnen, ist nicht so beeindruckend wie es zu nennen. “Die New York Times Bestseller “. Obwohl angenommen wird, dass der erstere Ausdruck aus Verkaufszahlen abgeleitet ist, profitiert der letztere vom hohen Bekanntheitsgrad der jeweiligen Liste. Ein Buch, das als” Bestseller “identifiziert wird, verbessert seine Verkaufschancen an ein viel breiteres Publikum erheblich. Auf diese Weise, Bestseller, Verkaufsschlager, Spitzenreiter hat seine eigene populäre Bedeutung angenommen, ziemlich unabhängig von empirischen Daten, indem es zu einer kompromittierten Produktkategorie geworden ist und tatsächlich versucht hat, ein Marketing-Image zu schaffen. Zum Beispiel wird ein “Sommer-Bestseller” normalerweise lange vor dem Ende des Sommers ermittelt und signalisiert die Eignung eines Buches für Millionen von Lesern am Pool.

Die Verwendung der Marketingphrase, unterirdischer Bestseller veranschaulicht ferner den vom Verkauf unabhängigen, selbstdefinierenden Aspekt des Begriffs. Zum Beispiel schlug der Verlag HarperCollins das Bestseller-Potenzial von vor Göttliche Geheimnisse der Ya-Ya-Schwesternschaft: Ein Roman mit der Ankündigung “… vier Jahre nach ihrem preisgekrönten Underground-Bestseller, Überall kleine Altäre… “in der Promotion. Das Buch erreichte in den 1990er Jahren den Bestseller-Status. In Rezensionen des gleichnamigen Films von 2002 wurde der Bestseller-Status des Romans routinemäßig zitiert, wie in” überzeugende Adaption von Rebecca Wells ‘Bestseller “. .^[23]

Der berühmte Diogenes-Verlag in Zürich (Schweiz) begann 2006, über seine eigenen Worstseller zu sprechen, und brachte damit ein neues Modewort in die deutschsprachigen europäischen Länder.

Verbindung zur Filmindustrie[edit]

Bestseller spielen eine wichtige Rolle in der Mainstream-Filmindustrie. Es gibt eine langjährige Hollywood-Praxis, Bestseller in Spielfilme zu verwandeln. Viele, wenn nicht die Mehrheit der modernen Filmklassiker begannen als Bestseller. Auf der Publishers Weekly Fiktion Bestseller des Jahres Charts finden wir: # 1: Harry Potter und der Orden des Phönix (2003), # 3. Kiefer (1974); # 2. Der Exorzist (1971); # 1. Liebesgeschichte (1970); # 2. Der Pate (1969); unter vielen anderen. Mehrere der diesjährigen Fiction-Bestseller werden letztendlich zu hochkarätigen Filmen. Ein Bestseller-Roman in den USA in den letzten vierzig Jahren zu sein, hat die Berücksichtigung eines Films mit großem Budget und breiter Veröffentlichung garantiert.^[24][25]

Siehe auch[edit]

Verweise[edit]

Weiterführende Literatur[edit]

• Bloom, Clive (2002). Bestseller: Populäre Fiktion seit 1900
• Boss, Shira (2007). “Das größte Geheimnis: Einen Bestseller machen”, Die New York Times, 13. Mai 2007.
• Feather, John und Woodbridge, Hazel (2007). “Bestseller in der britischen Buchindustrie 1998–2005” Veröffentlichung von Research Quarterly Vol. 23, Nr. 3, S. 210–223. doi: 10.1007 / s12109-007-9013-3
• Miller, Laura J. (2000). “Die Bestsellerliste als Marketinginstrument und historische Fiktion” Buchgeschichte Vol. 3, S. 286–304.
• Sorensen, Alan T. (2004). Bestsellerlisten und Produktvielfalt: Der Fall des Buchverkaufs.
• Sutherland, John (2007). Bestseller: eine sehr kurze Einführung, sehr kurze Einführungen.
• Sutherland, John (2002). Lesen der Jahrzehnte: Fünfzig Jahre der meistverkauften Bücher der Nation.
• Sutherland, John (1981). Bestseller: populäre Fiktion der 1970er Jahre.
• Vanderbilt, Arthur T. (1999). Die Entstehung eines Bestsellers: vom Autor zum Leser.

Externe Links[edit]