[{"@context":"http:\/\/schema.org\/","@type":"BlogPosting","@id":"https:\/\/wiki.edu.vn\/wiki16\/2021\/01\/19\/standortbezogene-werbung-wikipedia\/#BlogPosting","mainEntityOfPage":"https:\/\/wiki.edu.vn\/wiki16\/2021\/01\/19\/standortbezogene-werbung-wikipedia\/","headline":"Standortbezogene Werbung – Wikipedia","name":"Standortbezogene Werbung – Wikipedia","description":"before-content-x4 Standortbezogene Werbung (LBA) ist eine Werbeform, die mobile Werbung in standortbezogene Dienste integriert. 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Die Technologie wird verwendet, um den Standort der Verbraucher zu bestimmen und standortspezifische Werbung auf ihren Mobilger\u00e4ten bereitzustellen.  Laut Bruner und Kumar bezieht sich “LBA auf vom Vermarkter kontrollierte Informationen, die speziell auf den Ort zugeschnitten sind, an dem Benutzer auf einen Werbetr\u00e4ger zugreifen”.[1]Im Allgemeinen gibt es zwei Arten von standortbasierten Diensten: Push und Pull.Der Push-Ansatz ist vielseitiger und wird in zwei Typen unterteilt.  Ein nicht angeforderter Service (Opt-out) ist der h\u00e4ufigere Ansatz unter den beiden Ans\u00e4tzen, da Werbetreibende so gezielt Nutzer ansprechen k\u00f6nnen, bis die Nutzer nicht mehr m\u00f6chten, dass die Anzeigen an sie gesendet werden.  Im Gegensatz dazu k\u00f6nnen die Benutzer mithilfe des Opt-In-Ansatzes bestimmen, welche Art von Werbung oder Werbematerial sie von den Werbetreibenden erhalten k\u00f6nnen.  Die Werbetreibenden m\u00fcssen bestimmte gesetzliche Bestimmungen einhalten und die Entscheidungen der Nutzer respektieren.  Im Gegensatz dazu k\u00f6nnen Benutzer mithilfe des LBA-Pull-Ansatzes direkt nach Informationen suchen, indem sie bestimmte Schl\u00fcsselw\u00f6rter eingeben.  Die Benutzer suchen nach bestimmten Informationen und nicht umgekehrt.  Zum Beispiel k\u00f6nnte ein Reisender, der New York besucht, eine lokale Suchanwendung wie WHERE auf seinem Ger\u00e4t verwenden, um das n\u00e4chste lokale chinesische Restaurant in Manhattan zu finden.  Nachdem sie eines der Restaurants ausgew\u00e4hlt hat, wird eine Karte sowie ein Angebot f\u00fcr eine kostenlose Vorspeise f\u00fcr die n\u00e4chste Stunde bereitgestellt.[2]Standortbezogene Werbung ist eng mit mobiler Werbung verbunden.[3]  Das ist in vier Typen unterteilt:[clarification needed]Table of ContentsProzess[edit]M\u00f6gliche Vorteile[edit]Sorgen[edit]Datenschutzprobleme[edit]Wahrnehmung von Spam[edit]M\u00f6gliche Verst\u00f6\u00dfe gegen Werbestandards[edit]Siehe auch[edit]Verweise[edit]Zitierte Werke[edit]Weiterf\u00fchrende Literatur[edit]Prozess[edit]F\u00fcr Push-basierte LBA m\u00fcssen sich Benutzer f\u00fcr das LBA-Programm des Unternehmens anmelden.  Dies w\u00fcrde h\u00f6chstwahrscheinlich \u00fcber die Website des Verk\u00e4ufers oder im Gesch\u00e4ft erfolgen.  Anschlie\u00dfend werden die Benutzer aufgefordert, ihre pers\u00f6nlichen Daten wie Mobiltelefonnummer, Vorname und andere verwandte Informationen anzugeben.  Nachdem alle Daten \u00fcbermittelt wurden, sendet das Unternehmen eine Textnachricht, in der die Benutzer aufgefordert werden, das LBA-Abonnement zu best\u00e4tigen.  Nach Abschluss dieser Schritte kann das Unternehmen nun standortbasierte Technologie einsetzen, um seinen Kunden geografisch basierte Angebote und Anreize zu bieten.  Bei Pull-basierten LBA interagieren Benutzer mit lokalen, normalerweise mobilen Websites oder Anwendungen und erhalten Angebote in einem Standard-Pull-Werbemodell.  Standortbezogene Werbefirmen wie go2 Media aggregieren lokale Eintr\u00e4ge von Gelben-Seiten-Unternehmen, lokalen Verzeichnissen, Gruppenrabattunternehmen und anderen.  Den Nutzern werden diese Anzeigen als Display-Werbung pr\u00e4sentiert, die in Publisher-Inhalte integriert ist, oder als Suchanzeige als Antwort auf Nutzeranfragen.Zus\u00e4tzlich zur direkten Anmeldung k\u00f6nnen Benutzer standortbezogene Display-Anzeigen sehen, die von einem standortbasierten Anzeigenaggregator \/ -netzwerk wie NAVTEQ oder AdLocal von Cirius Technologies geliefert werden.[4]M\u00f6gliche Vorteile[edit]Mit LBA als Form des Direktmarketings k\u00f6nnen Marketer bestimmte Zielgruppen erreichen.  Bruner und Kumar geben an, dass LBA die F\u00e4higkeit verbessert, Menschen viel gezielter zu erreichen, als dies in der Vergangenheit m\u00f6glich war.[5]  Zum Beispiel, wenn ein Kunde eine gekauft hat Harry Potter Wenn er einen Film aus einem DVD \/ CD-Verleih erh\u00e4lt und das LBA-Programm des Gesch\u00e4fts abonniert hat, kann er erwarten, auf seinem Handy eine Nachricht \u00fcber das Erscheinungsdatum des n\u00e4chsten zu erhalten Harry Potter Film, einschlie\u00dflich eines Filmbeispiels, w\u00e4hrend er im Zug ist und nach Hause f\u00e4hrt.Da LBA die Werberelevanz verbessern kann, indem es dem Kunden die Kontrolle dar\u00fcber gibt, was, wann, wo und wie er Anzeigen erh\u00e4lt, bietet er ihm relevantere Informationen, personalisierte Nachrichten und ein gezieltes Angebot.  Vidaille (2007) erkl\u00e4rte: \u201eMit einer gezielten Nachricht haben wir eine R\u00fccklaufquote von etwa 20 Prozent erreicht.  Das ist unglaublich gut. \u201c[6]  Das Internet kann \u00e4hnliche Dinge tun, z. B. neue Informationen \u00fcber Produkte, Werbegutscheine oder die Meinung der Verbraucher einholen, aber nur wenige Menschen antworten auf E-Mail-Marketing, weil es nicht mehr pers\u00f6nlich ist.  Im Gegensatz dazu gibt LBA den Verbrauchern eher relevante Informationen als Spam.  Daher erh\u00f6ht sich die Wahrscheinlichkeit, h\u00f6here Antworten zu erhalten.Schlie\u00dflich kann LBA im Gegensatz zu anderen traditionellen Medien nicht nur als Werbung verwendet werden, sondern auch zur Verbraucherforschung[clarification needed]  die verwendet werden k\u00f6nnen, um zuk\u00fcnftige Angebote anzupassen.[7]  \u201eVerbraucher informieren st\u00e4ndig \u00fcber ihr Verhalten durch mobile Internetaktivit\u00e4ten.\u201c[8]  Mit dem standortbasierten Service k\u00f6nnen Umfragen in der realen Welt, in Echtzeit und nicht in Hallen, in einer Fokusgruppeneinrichtung oder auf einem PC durchgef\u00fchrt werden.  Die mobile Umfrage kann in eine Marketingkampagne integriert werden.  Die Ergebnisse der Kundenzufriedenheitsforschung k\u00f6nnen iterativ als Leitfaden f\u00fcr die n\u00e4chste Kampagne verwendet werden.  Beispielsweise kann ein Restaurant, das einem zunehmenden Wettbewerb ausgesetzt ist, die spezifische Datenbank verwenden – eine Sammlung kleiner mobiler Umfragen bei Kunden, die Gutscheine des LBA in dem geografischen Gebiet verwendet haben -, um ihre Essenspr\u00e4ferenzen, -zeiten und -anl\u00e4sse zu bestimmen.  Vermarkter k\u00f6nnen auch die fr\u00fcheren Konsummuster der Kunden verwenden, um zuk\u00fcnftige Muster vorherzusagen und spezielle Essensangebote an die Zielgruppe am richtigen Ort und zur richtigen Zeit zu senden, um Interesse, Reaktion und Interaktion mit dem Restaurant aufzubauen.Sorgen[edit]Datenschutzprobleme[edit]Das Handy ist ein unglaublich pers\u00f6nliches Werkzeug.  Darling betonte jedoch: \u201eDie Tatsache, dass mobile Ger\u00e4te so pers\u00f6nlich sind, kann sowohl eine St\u00e4rke als auch eine Schw\u00e4che sein.\u201c[9]  Einerseits k\u00f6nnen Vermarkter \u00fcber LBA unterhalten, informieren, das Markenbewusstsein st\u00e4rken, Loyalit\u00e4t schaffen und Kaufentscheidungen bei ihren Zielkunden treffen.  Auf der anderen Seite ist die Privatsph\u00e4re der Verbraucher nach wie vor ein Problem.[10]  Daher ist die Festlegung einer gut durchdachten Richtlinie zum Schutz der Privatsph\u00e4re und des Pr\u00e4ferenzmanagements von Verbrauchern entscheidend f\u00fcr den langfristigen Erfolg von LBA.  Vermarkter sollten ihre Verbraucher dar\u00fcber informieren, wie ihre Informationen gespeichert, gesichert und verwendet oder mit anderen Marketingzwecken kombiniert werden sollen.  Wenn LBA Menschen in ihrem Alltag unterst\u00fctzen kann, werden sie mehr als gl\u00fccklich sein, ihren Standort preiszugeben.  Um den anhaltenden Erfolg und die langfristige Langlebigkeit von LBA sicherzustellen, muss das Vertrauen der Verbraucher hergestellt und aufrechterhalten werden.  LBA muss auf Berechtigungen basieren und Vermarkter m\u00fcssen gro\u00dfe Schritte unternehmen, um die Privatsph\u00e4re der Kunden zu sch\u00fctzen und ihre Pr\u00e4ferenzen zu respektieren.  Im Internationale Zeitschrift f\u00fcr mobiles Marketing, Banerjee und Dholakia stellten fest, dass die Reaktion auf LBA nicht nur von der Art des Ortes abh\u00e4ngt, sondern auch von der Art der Aktivit\u00e4t, an der die Person beteiligt ist.[11]  Sie bevorzugen eher LBA an \u00f6ffentlichen Orten und in der Freizeit.Wahrnehmung von Spam[edit]Ein weiteres wichtiges Anliegen von LBA ist Spam.  Verbraucher k\u00f6nnen LBA leicht als Spam wahrnehmen, wenn es unangemessen gemacht wird.  Laut Fuller ist Spam definiert als “jede unerw\u00fcnschte Marketingnachricht, die per E-Mail oder an ein Mobiltelefon gesendet wird”.[12]  Kurz gesagt, Spam ist eine unerw\u00fcnschte Nachricht, die zugestellt wird, obwohl ein Benutzer sie nicht angefordert hat.  Da der Kunde die Kontrolle hat und alle Aktivit\u00e4ten freiwillig sind, m\u00fcssen die Ziele und Emotionen des Kunden ber\u00fccksichtigt werden.  Ein k\u00fcrzlich[when?]  Die Umfrage ergab, dass Nutzer nur 8 bis 10 Sekunden f\u00fcr mobile Werbung aufwenden.[13]  Daher muss die Interaktion einfach und unkompliziert sein.  Vermarkter m\u00fcssen au\u00dferdem relevante und ansprechende Werbeinhalte entwickeln, auf die mobile Benutzer am richtigen Ort und zur richtigen Zeit zugreifen m\u00f6chten.  Noch wichtiger ist, dass Vermarkter sicherstellen m\u00fcssen, dass ihr Angebot einen echten Mehrwert f\u00fcr den Kunden enth\u00e4lt, und strenge Opt-In-Richtlinien befolgen.  Der beste Weg f\u00fcr Vermarkter, sich von Spam zu entfernen, besteht darin, den Verbrauchern Auswahl, Kontrolle und Vertraulichkeit zu geben und gleichzeitig sicherzustellen, dass sie nur relevante Informationen erhalten.M\u00f6gliche Verst\u00f6\u00dfe gegen Werbestandards[edit]Der Missbrauch von LBA kann zu Anspr\u00fcchen f\u00fcr ein Produkt oder eine Dienstleistung f\u00fchren, die der Werbetreibende nicht begr\u00fcnden kann.  Anzeigen und Advertorials, die den geografischen Standort des Kunden ber\u00fccksichtigen, k\u00f6nnen in vielen Gesetzgebungen gegen Werberegeln, -standards und -kodizes versto\u00dfen.  Beispielsweise verlangt die UK Advertising Standards Authority (ASA), dass alle Anzeigen ehrlich, wahrheitsgem\u00e4\u00df und nicht irref\u00fchrend sind.  Da der Veranstalter den endg\u00fcltigen Wortlaut der Anzeige nicht in jedem Fall kennt, kann er keiner ordnungsgem\u00e4\u00dfen Konformit\u00e4tspr\u00fcfung unterzogen werden.  Ein Anspruch wie “[location] Frau verliert 10 Pfund mit unserem neuen Di\u00e4tplan “ist eindeutig falsch, da dies f\u00fcr die meisten Regionen, in denen die Werbung erscheinen k\u00f6nnte, nicht belegt werden kann. Anspr\u00fcche, die auf LBA beruhen, wurden von der ASA von Fall zu Fall als irref\u00fchrend eingestuft.[14]Siehe auch[edit]Verweise[edit]Zitierte Werke[edit]Banerjee, Syagnik & Dholakia, Ruby Roy, (2008) “Funktioniert standortbezogene Werbung?”  Internationale Zeitschrift f\u00fcr mobiles Marketing, Dezember, ab https:\/\/papers.ssrn.com\/sol3\/papers.cfm?abstract_id=2135087Bruner, Gordon C.;  Kumar, Anand (M\u00e4rz 2007). “Einstellung zu standortbezogener Werbung”. Zeitschrift f\u00fcr interaktive Werbung. 7 (2): 3\u201315.  doi:10.1080 \/ 15252019.2007.10722127.  ISSN 1525-2019.  Archiviert von das Original am 2008-12-02.  Abgerufen 5. August 2007.Darling, A. (2007, 9. Mai).  Mobile beginnt sich auszuzahlen.  Marketing.  Abgerufen am 29. Juli 2007 aus der ABI-Inform-Datenbank.Ferris, M. (2007, M\u00e4rz).  Einblicke in mobile Werbung, Verkaufsf\u00f6rderung und Forschung.  Zeitschrift f\u00fcr Werbeforschung.  Abgerufen am 29. Juli 2007 aus der Business Source Premier-Datenbank.Fierce Markets Inc. (2007, 1. M\u00e4rz).  Laut IDC sollten Sie das volle Potenzial des mobilen Marketings nicht untersch\u00e4tzen.  Abgerufen am 10. August 2007 von https:\/\/web.archive.org\/web\/20070827183751\/http:\/\/www.fiercemobilecontent.com\/node\/2941Fuller, P. (2005, 7. September).  Warum Spam nicht auf Mobilger\u00e4ten auftreten muss.  Abgerufen am 9. August 2007 von [1]Girgenti, D. (2007, April).  Mobiles Marketing.  Medien.  Abgerufen am 29. Juli 2007 aus der ABI-Inform-Datenbank.Halper, P. (2007, 5. M\u00e4rz).  Werbung wird mobil.  Verm\u00f6gen.  Abgerufen am 4. August 2007 aus der Business Source Premier-Datenbank.Reardon, Marguerite (15.04.2013). “Standortinformationen, um Handy-Anzeigen wertvoller zu machen”. Artikel.  CNET.  Abgerufen 09.05.2013.Steiniger, S., Neun, M. & Edwardes, A. (2006).  Grundlagen des standortbezogenen Service.  Abgerufen am 5. August 2007 von https:\/\/web.archive.org\/web\/20070926211436\/http:\/\/www.geo.unizh.ch\/publications\/cartouche\/lbs_lecturenotes_steinigeretal2006.pdfWeiterf\u00fchrende Literatur[edit]App Marketing Agency (2013, 1. Juni).  Standortbezogene Anzeigen – beste Beispiele.  Abgerufen am 13. August 2013 von http:\/\/www.appmarketingagentur.de\/mobile-advertising\/location-based-ads-best-examplesFitzgerald, R. (2006, 14. September).  Technologie: Folge dir, folge mir.  Der W\u00e4chter.  Abgerufen am 30. Juli 2007 aus der ABI-Inform-Datenbank.Mobile Marketing Association.  (2007).  Richtlinien f\u00fcr Medienwerbung.  Abgerufen am 5. August 2007 von http:\/\/www.mmaglobal.com\/mobileadvertising.pdfMobile Marketing Association.  (2007).  Glossar der Mobile Marketing-Branche.  Abgerufen am 5. August 2007 von https:\/\/web.archive.org\/web\/20070706131118\/http:\/\/www.mmaglobal.com\/glossary.pdfSharma, A., Delaney, K., Bryan-Low, C., Spencer, J. & Ramstad, E. (2007, 2. August).  Google dr\u00e4ngt auf ma\u00dfgeschneiderte Telefone, um einen lukrativen Anzeigenmarkt zu gewinnen.  Wallstreet Journal.  Abgerufen am 4. August 2007 aus der Business Source Premier-Datenbank.     (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});after-content-x4"},{"@context":"http:\/\/schema.org\/","@type":"BreadcrumbList","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"item":{"@id":"https:\/\/wiki.edu.vn\/wiki16\/#breadcrumbitem","name":"Enzyklop\u00e4die"}},{"@type":"ListItem","position":2,"item":{"@id":"https:\/\/wiki.edu.vn\/wiki16\/2021\/01\/19\/standortbezogene-werbung-wikipedia\/#breadcrumbitem","name":"Standortbezogene Werbung – Wikipedia"}}]}]