Wieden + Kennedy – Wikipedia

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Wieden + Kennedy ((W + K.;; [1] früher geschrieben Wieden & Kennedy) ist eine unabhängige amerikanische Werbeagentur, die vor allem für ihre Arbeit für Nike bekannt ist. Das von Dan Wieden und David Kennedy gegründete Unternehmen mit Hauptsitz in Portland, Oregon, ist eine der größten unabhängigen Werbeagenturen der Welt.[2][3]

Geschichte[edit]

Dan Wieden lernte David Kennedy 1980 bei der Werbeagentur William Cain kennen, als er am Nike-Konto arbeitete. Sie nahmen Nike als Kunden mit, nachdem sie am 1. April 1982 Wieden & Kennedy (später in Wieden + Kennedy geändert) gegründet hatten, und bleiben die Agentur der Aufzeichnungen.[4] Die ersten Anzeigen der Agentur waren drei Fernsehwerbespots für Nike, die während des New York City Marathons im Oktober 1982 ausgestrahlt wurden.[5]

Im Laufe der Jahre hat die Agentur Büros in New York, London, Amsterdam, Shanghai, Tokio, Delhi und Ende 2010 in São Paulo hinzugefügt.[6] Die turbulente Beziehung von W + K zum ehemaligen Kunden Subaru ist die Grundlage für Randall Rothenbergs Buch von 1995 Where the Suckers Moon: Leben und Tod einer Werbekampagne.[7]

Medien[edit]

Wieden + Kennedy erstellt seit 2001 Originalinhalte für verschiedene Marken unter dem Namen W + K Entertainment. Zu seinen Produktionen gehören Schlachtfelder,[8] eine MTV2-Serie mit Streetball;[9]Ginga,[10] eine Dokumentation über brasilianische Fußballspieler; und Straße nach Paris,[11] dokumentiert Lance Armstrongs Weg zu seinem dritten Sieg bei der Tour de France im Jahr 2001.

2003 gründete Wieden + Kennedy das W + K Tokyo Lab, ein Plattenlabel und eine Kreativwerkstatt im Büro der Agentur in Tokio. Seit 2003 veröffentlicht W + K Tokyo Lab CD / DVD-Titel, die Musik, Grafik und Film kombinieren. Das aktuelle Programm von Tokyo Lab umfasst lokale Hip-Hop- und elektronische Künstler wie Hifana, DJ Uppercut, Afra und Takagi Masakatsu.[citation needed]

2004 startete “Wieden + Kennedy 12”, ein 13-monatiges experimentelles Werbeprogramm, das jedes Jahr 13 Bewerber für eine intensive Laborerfahrung akzeptiert, bei der Studenten unter der Leitung von Mitgliedern des W + K Portland-Büros für echte Kunden arbeiten.

2006 debütierte Wieden + Kennedy im Atrium des W + K-Büros in Portland mit einer Nachmittagsausstellung etablierter und aufstrebender Musikkünstler, die als “LunchBox” -Konzertreihe bezeichnet wurde. Zu den früheren Konzerten gehörten Janelle Monáe, Art Brut, The Rapture, Son Volt, Ladytron, Cut Chemist, Kinder aus dem Kalten Krieg, Nada Surf, Juliette und die Licks, Pete Yorn und Snax.

Wieden + Kennedys Erforschung der ursprünglichen Sendung wurde Ende 2008 mit WK Radio begonnen.[12] und anschließend im Herbst 2009 mit WKEntertainment.

Zwei der Fernsehwerbung der Agentur für Nike wurden mit dem Emmy Award ausgezeichnet: “The Morning After”, in dem am Neujahrstag 2000 ein Läufer auftrat.[citation needed] nicht zu bemerken, dass jede schreckliche Y2K-Vorhersage eingetreten ist; und “Move”, bei dem Dutzende von Sportlern und Kindern nahtlos von einer Sportart oder Aktivität zu einer anderen wechseln. “The Morning After” wurde Ende 1999 ausgestrahlt und gewann den Emmy im Jahr 2000; “Move” wurde während der Olympischen Winterspiele 2002 ausgestrahlt und gewann in diesem Jahr den Emmy.

Im Jahr 2002 wurde W + K im Gunn Report zur am meisten ausgezeichneten Agentur der Welt ernannt.[13] und die Agentur war 2007 AdWeeks “Globale Agentur des Jahres”.[14]

“It’s Mine”, Wieden + Kennedys Werbung für Coca-Cola, die 2008 während des Super Bowl XLII ausgestrahlt wurde, wurde von zum besten Super Bowl-Werbespot des Jahrzehnts gekürt Adweek Zeitschrift.[15] Das Magazin wählte auch W + Ks “Grrr” für Honda als Gesamtwerbung des Jahrzehnts.[15] Inzwischen Bob Garfield von Sprichwort fügte hinzu, Wieden + Kennedys “Go Forth” für Levi’s als eine der schlechtesten Anzeigen im Jahr 2009.[15]

Das nächste Jahr Adweek nannte sie als Agentur des Jahres für ihre Arbeit, die die Kampagne “Der Mann, nach dem dein Mann riechen könnte” für Old Spice beinhaltete.[16]

Beide Kreativität und Sprichwort als Wieden + Kennedy-Agentur des Jahres 2010 ausgezeichnet.[17] Im Jahr 2011 ernannte Fast Company Wieden + Kennedy zu einem der 50 innovativsten Unternehmen.[18]

Ausgewählte bemerkenswerte Kampagnen[edit]

Nike[edit]

  • Das “Mach es einfach.” Slogan, geprägt von Dan Wieden und inspiriert von den letzten Worten des hingerichteten Mörders Gary Gilmore.[19]
  • “Bo Knows” mit dem Profifußball- und Baseballspieler Bo Jackson.
  • Ein legendärer Werbespot, in dem der brasilianische Fußballspieler Ronaldinho ein neues Paar Nike-Schuhe anzieht und anschließend den Ball jongliert und mehrmals von der Querlatte des Torpfostens tritt, ohne ihn den Boden berühren zu lassen. Dieser Werbespot wurde auf YouTube viral und war das erste YouTube-Video, das eine Million Aufrufe erreichte.
  • Air Jordan-Anzeigen mit Spike Lee als “Mars Blackmon”.
  • Charles Barkleys Anzeige “Ich bin kein Vorbild”.
  • “Revolution” mit dem Beatles-Song “Revolution”.[20][21]
  • “Instant Karma” mit dem Song “Instant Karma!” von John Lennon.
  • Die Kampagne “Wenn du mich spielen lässt” befähigt Mädchen, an charakterbildenden Mannschaftssportarten teilzunehmen.
  • Bemerkenswerte Nike-Basketballwerbung mit Penny Hardaway (Li’l Penny) und LeBron James (die LeBrons).
  • Lance Armstrongs Kampagne “LIVESTRONG” für gelbe Armbänder, um Spenden für die Krebsforschung zu sammeln.
  • “Pretty” mit der Tennisspielerin Maria Sharapova.
  • “Here I Am”, 22 Geschichten über Selbstvertrauen durch Sport, für Nike Women, Frühjahr 2008.
  • “Write the Future” für Nike Football, Sommer 2010.
  • “Dream Crazy” zum 30-jährigen Jubiläum von Nike für die “Just Do It” -Kampagne im Herbst 2018.

Facebook[edit]

Coca Cola[edit]

  • “The Coke Side of Life” -Kampagne, einschließlich “Video Game”, mit einem harten Videospielcharakter, der nach dem Trinken einer Cola einen Sinneswandel erlebt (thematisch auf die Videospielserie ausgerichtet) schwerer Kraftfahrzeugdiebstahl).
  • “Yours”, Diet Coke-Kampagne, wie bei den Academy Awards 2007 zu sehen.
  • “AmericaIsBeautiful” -Kampagne, gesehen während des Super Bowl 2014, der Olympischen Winterspiele 2014. Dies wurde während des Super Bowl 2017 als “TogetherIsBeautiful” wiederholt.

ESPN[edit]

  • Die Kampagne “This is SportsCenter”, ein satirischer Blick hinter die Kulissen der ESPN-Zentrale
  • Kampagne “Ihr NBA-Ziel”, in der ESPN als Ziel für alle NBA-Themen markiert wird.

Honda[edit]

  • “Grrr” mit dem von Garrison Keillor geäußerten Song “Hate Something, Change Something”.
  • “Cog”, eine Rube Goldberg-artige Baugruppe der einzelnen Teile eines Honda.
  • “Impossible Dream”, eine zweiminütige Präsentation der Vielfalt der Honda-Fahrzeuge.
  • “Impossible Dream II”, eine neu veröffentlichte, erweiterte Version der ursprünglichen “Impossible Dream” -Anzeige.
  • “Hands”, die bisher erfolgreichste Honda-Anzeige.

Microsoft[edit]

Miller Brewing[edit]

  • “The High Life Man” unter der Regie des preisgekrönten Filmemachers Errol Morris.

Altes Gewürz[edit]

Procter & Gamble[edit]

Chrysler[edit]

3 Mobil[edit]

Machen Sie in Indien[edit]

  • 2015 führte das Unternehmen auch die Kampagne “Make in India” durch, die vom indischen Premierminister Shri Narendra Modi geleitet wurde. Die Kampagne wurde als großer Erfolg angesehen und erhielt eine überwältigende globale Resonanz.

Bud Light[edit]

  • “Dilly Dilly”, das erstmals im August 2017 in einer Anzeige mit dem Titel “Banquet” veröffentlicht wurde und anschließend zum Schlagwort wurde. Die Kampagne wurde von der Öffentlichkeit gut aufgenommen und führte zu insgesamt 16 Anzeigen, die das Schlagwort verwendeten. Super Bowl LII zeigte “Dilly Dilly” -Anzeigen von Bud Light.[26]

Verweise[edit]

  1. ^ Bob Garfield und jetzt ein paar Worte von mir: Der führende Kritiker der Werbung legt das Gesetz ein für alle Mal fest, McGraw-Hill, 2003, p. 173
  2. ^ Thampi, Praveen S (7. November 2007). “Wieden + Kennedy macht es einfach”. Die Wirtschaftszeiten. Abgerufen 26. Mai 2014.
  3. ^ “Dan Wieden spricht über W + K”. Laut denken. Oregon Public Broadcasting. 8. Mai 2013. Abgerufen 26. Mai 2014.
  4. ^ Row, DK (30. Januar 2010). “Profil: David Kennedy von der Werbeagentur Wieden + Kennedy in Portland”. Der Oregonianer. Abgerufen 1. Februar 2010.
  5. ^ Nudd, Tim. “W + K findet seine ersten Anzeigen für Nike auf Dusty Old Tapes”. Adweek. Abgerufen 9. April 2017.
  6. ^ “Unternehmensüberblick über Wieden + Kennedy, Inc”. Bloomberg. Abgerufen 9. April 2018.
  7. ^ Rothenberg, Randall (1995). Where the Suckers Moon: Leben und Tod einer Werbekampagne. New York: Vintage. p. 496. ISBN 978-0-679-74042-1.
  8. ^ “LeBron James, MTV2, Comcast, Charter und Nike schließen sich für Nike Battlegrounds: King of the Court zusammen‘“”. PRNewsWire. Abgerufen 2009-08-25. Nike Battlegrounds ist eine Produktion von Nike, Wieden + Kennedy Entertainment und @ radikal.media in Zusammenarbeit mit MTV2.
  9. ^ Mitarbeiterbericht (16. Juni 2004). MTV2, Nike Gehen Sie auf die Straße für “Schlachtfelder”. Zap2It.com
  10. ^ “Nike Ginga: Die Seele des brasilianischen Fußballs”. 14. Dezember 2005. Abgerufen 2009-08-25. … Ginga ist ein dynamischer Dokumentarfilm, der Brasilien durch den Lieblingssport des Landes erkundet.
  11. ^ “Wieden & Kennedy wollen sich in andere kreative Bereiche verzweigen”. Business 2.0. September 2009. Abgerufen 2009-08-25. W & K hat einen Film um den Nike-Endorser Lance Armstrong mit dem Titel “Road to Paris” erstellt.
  12. ^ “WK Radio Facebook Group”. Abgerufen 2009-08-25. WK Radio inspiriert Kreativität durch provokative Gespräche, Interviews und künstlerischen Ausdruck in Bezug auf Kunst, Kultur, Musik und Medien.
  13. ^ Wentz, Lorbeer (November 2002). Der Gunn-Bericht: Wieden läuft mit Auszeichnungen für Nike-Arbeit an die Spitze; Zuerst für US-Shop; BBDO führt Netzwerke an. Werbezeitalter
  14. ^ Globale Agentur des Jahres: Wieden + Kennedy
  15. ^ ein b c Hunsberger, Brent (17. Dezember 2009). “Nike, Wieden + Kennedy holen Werbung für die Dekade des Jahrzehnts”. Der Oregonianer. Abgerufen 18. Dezember 2009.
  16. ^ Brettman, Allan (20. Dezember 2010). “Adweek ernennt Wieden + Kennedy zur Agentur des Jahres”. Der Oregonianer. Abgerufen 21. Dezember 2010.
  17. ^ Parekh, Rupal (24.01.2011). “Wieden & Kennedy ist AdAges Agentur des Jahres”. Werbezeitalter.
  18. ^ “Innovativste Unternehmen 2011”. Schnelle Gesellschaft. 6. Dezember 2011. Abgerufen 5. Juli 2012.
  19. ^ Peters, Jeremy W. (19. August 2009). “Die Geburt von ‘Just Do It’ und anderen magischen Wörtern”. Die New York Times. Abgerufen 30.09.2009.
  20. ^ Mitarbeiterbericht (29. Juli 1987). Beatles Company verklagt wegen Verwendung von Liedern in Anzeigen. New York Times
  21. ^ Pareles, Jon (5. August 1987). Nike nennt Beatles-Anzug unbegründet. New York Times
  22. ^ “Die Entstehung von ‘Der Mann, nach dem dein Mann riechen könnte’ – Bill Barol – Buzz, Boom & Sizzle -“. True / Slant. Abgerufen 2010-02-22.
  23. ^ “Niemals alleine gehen (P & G Commercial)”. Youtube. 2010-02-19. Abgerufen 2013-04-22.
  24. ^ Elliott, Stuart (11. Februar 2010). “Kampagnen, die groß genug sind, um mit Olympischen Spielen zu beginnen”. Die New York Times.
  25. ^ Dzwonkowski, Ron (7. Februar 2011). “Video: Hast du es gefühlt? Chrysler Super Bowl-Anzeige sagt Detroits Rücken”. Detroit Free Press.
  26. ^ “Bud Light: Dilly Dilly | Wieden + Kennedy”. www.wk.com. Abgerufen 2018-11-01.

Externe Links[edit]