J. Walter Thompson – Wikipedia

J. Walter Thompson (JWT), được thành lập bởi James Walter Thompson vào năm 1896 và trước đây là một công ty quảng cáo, hiện là một công ty truyền thông tiếp thị. Nó được sở hữu bởi WPP plc từ năm 1987. ^[2][3] Vào ngày 26 tháng 11 năm 2018, nó đã được thông báo rằng nó sẽ hợp nhất với cơ quan kỹ thuật số Wunderman để thành lập ‘Wunderman Thompson đấm ^[4][5].

Lịch sử [ chỉnh sửa ]

Công ty đã trở thành thương hiệu tiên phong từ năm 1864 và được biết đến với mối quan hệ lâu dài với khách hàng, trong số đó có Unilever / Lever Brothers (109+ năm); Mondelēz International / Thực phẩm kraft (hơn 89 năm); Kimberly-Clark (hơn 84 năm); Nestlé (hơn 81 năm); Kellogg's (hơn 80 năm); và Ford Motor (hơn 67 năm). ^[6] Các khách hàng đáng chú ý khác bao gồm Avon, Kho bạc Wine Estates, Edgewell / Schick, Tudor, HSBC, Johnson & Johnson, Newell, Air Canada và Thủy quân lục chiến Hoa Kỳ.

J. Walter Thompson, thuộc Tập đoàn WPP, là thương hiệu truyền thông tiếp thị nổi tiếng nhất thế giới. ^[7] Có trụ sở tại thành phố New York, J. Walter Thompson là một mạng lưới toàn cầu với hơn 200 văn phòng tại hơn 90 quốc gia và sử dụng hơn 12.000 chuyên gia tiếp thị .

JWT kỷ niệm 150 năm thành lập vào năm 2014. Nó bắt nguồn từ cơ quan Carlton & Smith, mở cửa vào năm 1864, một trong những công ty quảng cáo nổi tiếng đầu tiên ở Hoa Kỳ. ^[8] Người sáng lập William James Carlton bắt đầu bán không gian quảng cáo trên các tạp chí tôn giáo, nhưng hầu như không biết gì về đối tác tên Smith.

Vào năm 1868, Carlton đã thuê James Walter Thompson làm nhân viên kế toán. ^[9] Cuối cùng, Thompson nhận thấy rằng việc chào mời và bán hàng mang lại nhiều lợi nhuận hơn, và ông đã trở thành một người bán hàng rất hiệu quả cho công ty nhỏ.

Năm 1877, Thompson đã mua lại doanh nghiệp của chủ nhân của mình với giá 500 đô la và một năm sau đó, mua đồ nội thất văn phòng với giá 800 đô la. Ông đã thay đổi tên công ty thành J. Walter Thompson, vì ông cảm thấy James Thompson là một cái tên quá phổ biến ở New York. Một trong những khách hàng đầu tiên của anh là một người bạn cá nhân – Robert Wood Johnson, một trong ba anh em đã thành lập Johnson & Johnson – người mà Thomson đã viết quảng cáo cho nhãn hiệu kem đánh răng Zonweis ^[10]

Thompson, người từng phục vụ như một thủy quân lục chiến Hoa Kỳ trong cuộc nội chiến, lần đầu tiên được Carlton & Smith thuê để bán không gian trong các ấn phẩm tôn giáo. ^[9] Dưới sự lãnh đạo của ông, cơ quan này đã trở thành người bán không gian quảng cáo ở nhiều nơi Tạp chí và tạp chí định kỳ của Mỹ. ^[8] Đến năm 1889, 80 phần trăm quảng cáo ở Hoa Kỳ được đặt qua J. Walter Thompson. ^[11]

Tiếp theo tăng trưởng và J. Walter Thompson trở thành cơ quan đầu tiên của Mỹ mở rộng ra quốc tế với việc mở J. Walter Thompson London vào năm 1899. ^[12] Sau đó, doanh nghiệp mở rộng trên toàn cầu, là một trong những cơ quan đầu tiên của Mỹ ở Ai Cập, Nam Phi và Châu Á. ^[13]

J. Walter Thompson là một trong những cơ quan đầu tiên sử dụng các nhà văn và nghệ sĩ để tạo ra các quảng cáo thú vị cho khách hàng của họ, thay thế các quảng cáo tiêu chuẩn được tạo bởi các bộ phận nội bộ. ^[14] Đây cũng là cơ quan đầu tiên cung cấp nhiều dịch vụ quảng cáo cho khách hàng , bao gồm sao chép, bố cục, thiết kế bao bì, phát triển thương hiệu và thô sơ, nghiên cứu thị trường. ^[14] Nhiều phương pháp có thể được nhìn thấy trong công việc đáng chú ý mà cơ quan này đã sản xuất, bao gồm cả công việc cho Kraft Cheese dẫn đến việc tạo ra vỉ nướng- bánh sandwich phô mai, một chiến dịch cho Swift & Co. đã thêm dấu đo vào que bơ, khẩu hiệu và tiếng leng keng của Đồ chơi "R" Us Kid, quảng cáo kim cương của De Beers ("A Diamond is Forever") và "Tôi ước tôi là một Chiến dịch của Oscar Mayer Weiner. ^[15]

Cơ quan này được cho là đã thuê người viết quảng cáo nữ đầu tiên, Helen Lansdowne Resor. ^[16] Trong khi với cơ quan, cô ấy đã đi tiên phong trong các ý tưởng x kháng cáo, và chịu trách nhiệm phát triển danh tiếng của mình như một cơ quan nơi những phụ nữ trẻ tuổi có thể thành công. ^[14] Lansdowne tiếp tục trở thành nữ giám đốc sáng tạo đầu tiên trong ngành. Để tôn vinh di sản này, năm 2014 J. Walter Thompson đã công bố cơ hội học bổng trị giá 250.000 đô la được gọi là Học bổng Resor Helen Lansdowne. Nó hỗ trợ và thúc đẩy các sinh viên quảng cáo sáng tạo tài năng, những người khao khát gia nhập hàng ngũ lãnh đạo sáng tạo. ^[17]

Khả năng kỹ thuật số [ chỉnh sửa ]

JWT đã đưa ra Colloquial, ^[18] một nội dung- đơn vị liên doanh tiếp thị với Tập đoàn SJR; mua lại WANDA Digital, ^[19] một cơ quan kỹ thuật số độc lập ở Thổ Nhĩ Kỳ; và mua lại iStrargetyLabs (ISL), ^[20] một cơ quan kỹ thuật số có trụ sở tại Washington, D.C.

Giải thưởng sáng tạo [ chỉnh sửa ]

Dưới thời Matt Eastwood, giám đốc sáng tạo toàn cầu của JWT, JWT đã kiếm được tổng cộng 80 Lions tại Liên hoan sáng tạo Cannes Lions 2016, tổng số cao nhất từ ​​trước đến nay tại thời điểm đó. ^[21] Trong số 80, công ty đã kiếm được hai giải Grand Prix, Sư tử đổi mới, Sư tử thiết kế sản phẩm, chín Sư tử vàng, 23 Sư tử bạc và 43 Sư tử đồng, cùng với 122 danh sách ngắn. JWT LATAM cũng được đặt tên là Mạng lưới LATAM của năm và JWT Amsterdam được đặt tên là Cơ quan đổi mới của năm.

Mạch giải thưởng của năm 2016, JWT cũng chứng kiến ​​sự gia tăng đáng chú ý trong hiệu suất sáng tạo của mình: tại Spike Asia, JWT là mạng được trao giải thưởng nhiều thứ năm, tăng từ thứ mười ba năm 2015; tại Clios, đây là mạng được trao nhiều thứ sáu và là Mạng lưới sức khỏe của Clio trong năm; tại D & AD Impact, nó đã nhảy lên cơ quan được trao giải thưởng thứ hai trên toàn thế giới và giành được danh hiệu Mạng của năm tại Dubai Lynx và Goafest.

Phê bình [ chỉnh sửa ]

Vào tháng 5 năm 2018 Jo Wallace, giám đốc sáng tạo của chi nhánh Luân Đôn, người tự nhận là phụ nữ đồng tính, tuyên bố tại hội nghị Creative Equals rằng cô sẽ "xóa sổ JWT danh tiếng như một cơ quan toàn người da trắng, người Anh, đặc quyền, thẳng thắn ". Theo một bài báo của Business Insider, năm người đàn ông da trắng thẳng thắn đã yêu cầu tuyên bố này với bộ phận nhân sự của công ty và sau đó đã bị sa thải. Những người đàn ông đã báo cáo giữ lại một luật sư để xem xét một trường hợp phân biệt đối xử ^[22].

Khách hàng [ chỉnh sửa ]

Vào giữa những năm 1970, J. Walter Thompson được thuê bởi chế độ độc tài quân sự Chile, do Augusto Pinochet dẫn đầu, để "tân trang lại hình ảnh của chế độ "sau khi các tổ chức nhân quyền quốc tế và Chile đã ghi nhận các vi phạm trên diện rộng. ^[23][24]

J. Quảng cáo của Walter Thompson Co., 1903

Các khách hàng quan trọng khác đã bao gồm: ^[25]

Quảng cáo đặc biệt [ chỉnh sửa ]

Đọc thêm [ chỉnh sửa ]

Xem thêm [ chỉnh sửa ]

Tài liệu tham khảo ]

Liên kết ngoài [ chỉnh sửa ]