Headline Daily (tiếng Trung: 頭條 ) được ra mắt vào ngày 12 tháng 7 năm 2005, bởi Sing Tao Báo Group Group Limited và trở thành tờ báo tiếng Trung miễn phí thứ hai được xuất bản chính thức tại Hồng Kông ( Metro Hàng ngày là người đầu tiên). Bài viết chỉ được phân phối vào các ngày trong tuần và nhằm vào tầng lớp lao động. Lưu lượng trung bình hàng ngày ước tính của bài báo là khoảng 900.000-1.000.000. [2] Bài viết cung cấp tin tức địa phương và quốc tế cũng như các bài viết về tin tức kinh doanh, giải trí, lối sống và thể thao.
Lý do ra mắt tờ báo [ chỉnh sửa ]
Tờ báo được ra mắt với tư cách là Chủ tịch của Sing Tao News Corporation, Charles Ho Tsu Kwok (tiếng Trung: 何柱國 ), cảm thấy có chỗ cho sự phát triển hơn nữa của báo miễn phí ở Hồng Kông về nội dung, mạng lưới phân phối và định dạng quảng cáo.
Tốc độ cuộc sống ở Hồng Kông rất nhanh và mọi người rất bận rộn đến nỗi Headline Daily được thành lập để đáp ứng nhu cầu của mọi người bằng cách cung cấp cho họ thông tin trực tiếp về các chủ đề nóng nhất hàng ngày theo cách thức ngắn gọn và sống động nhất có thể, trong khi cố gắng miêu tả một hình ảnh "tích cực" và "sống động" cho độc giả.
Về cạnh tranh thị trường, Headline Daily cũng được ra mắt nhằm giành thị phần lớn hơn trên thị trường quảng cáo trên lãnh thổ của Sing Tao News Corporation và để khám phá một nguồn thu nhập mới cho tập đoàn.
Phân phối [ chỉnh sửa ]
Các vấn đề hàng ngày được phân phối trong giờ cao điểm buổi sáng từ thứ Hai đến thứ Sáu, trừ ngày lễ. Nó được phân phối ở hơn 600 địa điểm khác nhau, trong đó hiện có ba phương tiện phân phối cố định: nhà hàng McDonald, trạm KCR (trừ Tsim Sha Tsui East, Tai Wai, Trường đua ngựa và Sheung Shui), và gần 500 khu dân cư. Hơn nữa, các giấy tờ được phân phối tại hơn 100 điểm cố định hoặc không cố định, bao gồm các tòa nhà thương mại, trạm dừng xe buýt / xe buýt nhỏ và trung tâm mua sắm trên khắp Hồng Kông. Độc giả có thể chỉ cần nhận được một vấn đề miễn phí từ các kệ màu đỏ bắt mắt tại hầu hết các địa điểm hoặc từ các nhân viên tại các địa điểm nhất định.
Độc giả [ chỉnh sửa ]
Tờ báo nhắm vào dân số làm việc, những người thường quá bận rộn để đọc một số lượng lớn các trang cũng như không đọc chi tiết từng tin tức. Tuy nhiên, những người này có khả năng nắm bắt mọi cơ hội để đọc báo trong một thời gian ngắn khi đi du lịch hoặc ăn sáng.
Vào tháng 8 năm 2005, một cuộc khảo sát nghiên cứu thị trường đã được thực hiện bởi Synovate, so sánh độc giả của 3 tờ báo miễn phí ở Hồng Kông. Kết quả cho thấy trong ba tuần đầu tiên của tháng 8, Nhật báo đô thị Tiêu đề hàng ngày và am730 lần lượt đạt được 16% ] 18% và 8% của thị phần. Tiêu đề hàng ngày đạt được số lượng độc giả hàng đầu là 893.000 so với của Metropolis Daily 820.000 và am730 ] Nội dung [ chỉnh sửa ]
"Tiêu đề hàng ngày" chia sẻ các nguồn tin tức với Sing Tao Daily . Bài viết nhằm mục đích trình bày những tin tức quan trọng nhất trong ngày một cách ngắn gọn để cung cấp cho độc giả những tin tức và thông tin cập nhật, nhưng toàn diện về các lĩnh vực khác nhau trong một thời gian ngắn. Nó thường có khoảng 24 đến 30 trang và có bố cục tương tự các định dạng sau:
- Tiêu đề (tức là trang bìa; với thông tin hàng ngày như Kết quả Marksix, Hoạt động trong ngày, Lịch âm và Dự báo thời tiết)
- Tin tức địa phương (với các nhà phê bình)
- Tin tức Trung Quốc
- Tin tức quốc tế
- Tin tức tài chính (tức là tin tức về Bất động sản, Kinh doanh và thị trường chứng khoán)
- Tin tức thể thao
- Lối sống (các chủ đề khác nhau cho mỗi ngày: Công nghệ (Thứ hai), Thời trang (Thứ ba), Mua sắm (Thứ tư), Giải trí (Thứ năm) và Thực phẩm (Thứ sáu))
- Giải trí (tin tức giải trí trong nước và quốc tế, cùng với Lịch chương trình truyền hình)
- Phần còn lại Các trang được sử dụng cho quảng cáo.
Trong một bình luận của giám đốc điều hành Sing Tao Lo Wing-hung, ông tuyên bố rằng số trang trung bình có thể tăng lên 40 trang nếu lượng độc giả của nó tăng đáng kể theo thời gian. Tuy nhiên, cho đến nay, hơn ba tháng sau lần xuất bản đầu tiên, tờ báo chỉ bao gồm trung bình khoảng 24 trang.
Chiến lược tiếp thị [ chỉnh sửa ]
Khi ngày càng có nhiều tờ báo tự do chiến đấu để giành chỗ trong thị trường báo địa phương, Tiêu đề hàng ngày trải nghiệm mới cho độc giả của nó. Nó cố gắng cạnh tranh bằng cách thực hiện các chiến lược tiếp thị để thu hút sự quan tâm của độc giả, như:
- "rút thăm may mắn" & "trò chơi bầu chọn"
- "viên hình quả táo" : một thiết bị massage, người đọc ở tầng lớp lao động có thể sử dụng để thư giãn và làm giảm căng thẳng của họ, đã từng được cung cấp cho độc giả cùng với tờ báo của họ
- "độc giả may mắn hạnh phúc" : một độc giả được chọn ngẫu nhiên ở các khu vực công cộng (ví dụ trong một chuyến tàu MTR) và được trao 500 đô la Hồng Kông trên một cơ sở hàng ngày
Ngoài ra, để mở rộng thị trường ra nước ngoài, một phiên bản bản mềm Tiêu đề hàng ngày có thể truy cập trực tuyến.
Quan hệ công chúng [ chỉnh sửa ]
Để xây dựng mối quan hệ tốt với độc giả, Tiêu đề hàng ngày mời độc giả gửi bài báo để xuất bản để nhận phần thưởng như một dấu hiệu của sự hợp tác của nó với công chúng. Theo trang web chính thức, độc giả có thể trở thành phóng viên cho Tiêu đề hàng ngày bằng cách cung cấp bất kỳ thông tin nào. Mặc dù thông tin này nên được coi là đáng tin tức, các hướng dẫn khác được cung cấp về loại tin tức nào sẽ được gửi. Đặc biệt, bài báo nói rằng nó không có hứng thú trong việc thu thập bất kỳ bình luận nào từ công chúng. Trong khi đó, việc sử dụng bất kỳ tài liệu nào được gửi chỉ phụ thuộc vào quyết định của tờ báo. Bài viết thưởng cho bất kỳ độc giả nào có tài liệu được xuất bản hoặc sử dụng với số tiền một lần là 100 đô la, bất kể số lần sử dụng các mẩu tin này là bao nhiêu lần.
Các cuộc tranh cãi đã được nêu ra [ chỉnh sửa ]
Tính chuyên nghiệp của báo chí tự do [ chỉnh sửa ]
Vào ngày đầu tiên xuất bản, [194590045] ] Tiêu đề hàng ngày tuyên bố rằng "Tin tức tiêu đề là tin tức quan trọng, và các phần khác nhau của tờ báo nên có tiêu đề. Tuyên bố này đã gây tranh cãi về việc liệu Headline Daily có cung cấp báo chí tốt hay không, đòi hỏi phải xác minh và khách quan hơn là phóng đại sự thật bằng cách làm cho chúng trở thành tiêu đề.
Giảm thu nhập của những người bán hàng rong [ chỉnh sửa ]
Hai ngày sau khi xuất bản đầu tiên của Tiêu đề hàng ngày Hiệp hội Hawker Báo Hồng Kông đã buộc tội Tiêu đề hàng ngày có tác động xấu đến việc kinh doanh của những người bán hàng rong. Họ tuyên bố rằng việc phân phối miễn phí Tiêu đề hàng ngày đã dẫn đến sự sụt giảm chung trong các giao dịch báo chí khoảng 10% xuống 20% .
Ảnh hưởng đến giá và bán của các tờ báo hiện tại [ chỉnh sửa ]
Ngoài ra, Hiệp hội Hawker Báo Hồng Kông chỉ ra rằng trong điều kiện thị trường hiện tại, nó có thể không khả thi giảm giá báo để duy trì hoặc tăng doanh số bán hàng của họ. Sau đó, họ tuyên bố đã cân nhắc việc đưa Sing Tao Daily ra khỏi kệ của họ để chống lại mối đe dọa từ nó.
Ở một mặt trận khác, phó chủ tịch Hiệp hội Hawker Báo Hồng Kông, Lam, đã đưa ra một ví dụ về tác động. Mười năm trước, một cuộc thi cắt băng được khởi xướng bởi Apple Daily đã dẫn đến việc loại bỏ một số tờ báo lỗi thời. Vẽ song song với hiện tượng đó, Lam suy đoán rằng nếu tình trạng phân phối báo miễn phí hiện nay tiếp diễn, các tờ báo do các tập đoàn nhỏ điều hành cuối cùng có thể bị loại bỏ. Điều này có thể dẫn đến tình trạng không mong muốn giảm sự lựa chọn cho độc giả báo chí.
Ba tháng sau khi ra mắt Nhật báo tiêu đề Nhật báo Mặt trời là tờ báo đầu tiên khởi xướng chiến dịch giảm giá như một phản ứng. Vào ngày 19 tháng 10 năm 2005, Oriental Daily Group đã làm theo bằng cách giảm giá The Sun Daily xuống 50% từ $ 6 đến $ 3.
Sau khi ra mắt hai loại giấy miễn phí mới, Doanh thu quảng cáo của Sing Tao Daily đã giảm 12% vào tháng 8 (so với tháng 7), trong khi Ming Pao Daily News và Tin tức hàng ngày Sing Pao cũng bị giảm doanh thu quảng cáo lần lượt là 7% và 5% .
Tuy nhiên, các số liệu nghiên cứu chỉ ra rằng phần lớn độc giả báo miễn phí là những người đọc 'mới' hoặc độc giả của cả hai tờ báo trả phí và miễn phí. Nghiên cứu kết luận rằng mặc dù việc ra mắt báo miễn phí dường như có tác động tiêu cực đến doanh số bán bản sao duy nhất của báo trả tiền, nhưng hiệu ứng tổng thể đối với độc giả và lựa chọn báo có thể không gây bất lợi.
Ngoài ra, có ý kiến cho rằng những độc giả mua một tờ giấy hàng ngày vì phong cách và danh tiếng của nó khó có thể thay đổi. Báo miễn phí sẽ chỉ dẫn đến việc tái định vị hoặc nâng cao vị trí của một tờ báo cá nhân. Báo miễn phí tập trung vào thị trường cấp thấp, trong khi các tờ báo có giá nhắm vào tầng lớp thu nhập trung bình và các chuyên gia.
Một trở ngại đối với luồng giao thông dành cho người đi bộ [ chỉnh sửa ]
Hiệp hội Hawker Báo Hồng Kông đề xuất rằng việc phân phối miễn phí Tiêu đề hàng ngày sự trôi chảy của con người dọc theo lối đi. Hiệp hội đề nghị Tập đoàn Sing Tao News nên cải tiến phương thức phân phối và yêu cầu chính phủ can thiệp và xử lý vấn đề nghiêm trọng.
Các vấn đề về môi trường [ chỉnh sửa ]
Hơn nữa, một số nhà phê bình cũng cho rằng phân phối miễn phí có thể dẫn đến lãng phí giấy nhiều hơn. Ví dụ, một gia đình có một vài bộ báo miễn phí cuối cùng có thể ném tất cả chúng vào thùng rác mà không sử dụng chúng cho các mục đích khác vì họ không trả tiền cho các tờ báo. Theo Friends of the Earth, trung bình, chỉ có 32% người đọc báo sẽ đổ những tờ báo không mong muốn của họ vào hộp tái chế. Vì có 500.000 vấn đề của Tiêu đề hàng ngày được xuất bản vào mỗi thứ Hai đến thứ Sáu, sự lãng phí giấy và các vấn đề xử lý có thể góp phần đáng kể vào tình trạng ô nhiễm của Hồng Kông.
Xem thêm [ chỉnh sửa ]
Tài liệu tham khảo [ chỉnh sửa ]
Bài viết [ 19659069] Liên kết ngoài [ chỉnh sửa ]