Milchstraße (Schokoriegel) – Wikipedia

Marke von Schokoladen-Süßwaren

Milchstraße
US-Milchstraße Britische Milchstraße

Die US-Version (oben) und die globale Version von Milky Way (Bild nicht maßstabsgetreu)

Produktart Süßwaren
Eigentümer Mars Incorporated
Eingeführt 1924; Vor 97 Jahren (1924) uns
1935; Vor 86 Jahren (1935) Vereinigtes Königreich
Webseite Milchstraße.com

Milchstraße ist eine Marke für mit Schokolade überzogene Süßwarenriegel, die von der Süßwarenfirma Mars hergestellt und vermarktet werden. Es gibt zwei Varianten: den globalen Milky Way Riegel, der als 3 Musketiere in den USA und Kanada verkauft wird; und der US-Milchstraßen-Riegel, der weltweit (einschließlich Kanada) als Mars-Riegel verkauft wird. Beide werden in Kanada nicht als Milky Way-Riegel verkauft.

Globale Version[edit]

Die US-Version (links) und die globale Version (rechts) von Milky Way

Die US- (links) und globalen (rechts) Balken weisen jeweils unterschiedliche Füllarten auf.

Die außerhalb der USA verkaufte Version des Riegels hat keinen Karamellbelag und besteht aus einem Nougatkern, der erheblich leichter ist als der des Mars-Riegels und der amerikanischen Milchstraße-Version. Dies wird in Amerika als Three Musketeers Bar bezeichnet. Aufgrund dieser geringen Dichte (0,88 g/cm²3), es schwimmt in Milch, ein Attribut, das in einer Werbekampagne in Deutschland, Frankreich, Russland, Belgien, Irland, Polen, den Niederlanden, Großbritannien, Dänemark, Schweden, Norwegen, Finnland und vielen anderen Ländern hervorgehoben wurde.[1]

Ursprünglich in Europa nur in Schokoladengeschmack erhältlich, wurde das Zentrum um 1993 auf Vanillegeschmack überarbeitet, obwohl der Schokoladengeschmack in Australien immer noch erhältlich ist. Der Riegel ist auch in den Geschmacksrichtungen Banane, Mango und Erdbeere erhältlich.

In Großbritannien führte Mars den Flyte-Riegel ein, der mit dem altmodischen Milky Way mit Schokoladengeschmack identisch war, in Doppelpackungen vermarktet und 2015 eingestellt wurde. In Europa sind auch Milky Way Crispy Rolls erhältlich, Waffelröllchen mit Schokoladenüberzug Creme Füllungen.

In Großbritannien wird eine Variante des Milky Way-Riegels mit der Marke „Milky Way Magic Stars“ mit kleinen belüfteten Schokoladensternformen vermarktet. Jeder Stern ist mit einem anderen Smiley-Gesicht eingraviert, das einen der „Magic Star“-Charaktere darstellt, die auf der Verpackung abgebildet und in der Werbung erwähnt werden: Pop Star, Jess Star, Bright Star, Super Star, Twinkle Star, Falling Star, Happy Star, Sport Star, Clever Star und Baby Star. Anschließend wurde der Hinweis auf die Charaktere weggelassen, die Verpackungen zeigen seither leere Sterne, obwohl die Gesichter in den Pralinen selbst verbleiben.

Kalorienzahl variiert. Die britische Version des Milchstraßen-Riegels hat 96 Kilokalorien (400 kJ).

Marketing[edit]

Milchstraße schwimmt in Milch

Ein langjähriger Werbeslogan für das Produkt in Großbritannien und Australien lautete: „Die Süße, die man zwischendurch essen kann, ohne den Appetit zu verderben“.[2] 1991 beschwerten sich die Behörde für Gesundheitserziehung und Anti-Zucker-Lobbyisten erfolglos bei der Independent Television Commission, dass solche Werbung Kinder dazu ermutige, Süßigkeiten zwischen den Mahlzeiten zu essen. Die ITC stimmte mit Mars überein, dass ihre Werbung tatsächlich zu zurückhaltendem Essen ermutigte.[3]

Einst als Snack vermarktet, der normale Mahlzeiten nicht stört, stellt das moderne Marketing die Milchstraße als Snack dar, der den Hunger zwischen den Mahlzeiten reduziert und den Appetit zwischen den Mahlzeiten dämpft.[4]

Eine weithin bekannte Werbung wurde 1989 lanciert, mit einem roten 1951er Buick Roadmaster und einem Fahrzeug, das einem blauen 1959er Cadillac Series 62 ähnelt (ohne seine ikonischen Flossen oder Doppelscheinwerfer), wobei ersterer alles in Sichtweite frisst und letzterer einen Milky frisst Weg. Die Werbung endet damit, dass die Brücke nach Dinnertown draußen ist und das jetzt fette rote Auto zu schwer ist, um die Lücke zu springen, während das blaue Auto den Sprung macht. Die Anzeige kehrte zurück, obwohl sie 2009 bearbeitet wurde, und entfernte die Behauptung, dass die Milchstraße kein Appetitverderber ist.[5]

Eine Variante des Autowerbespots ist eine mit Satelliten und Meteor.

Milky Way-Werbung in den 1990er Jahren betonte die Leichtigkeit der Bar und zeigte die Bar in Milch schwebend. Die europäische Variante wird in Milch schwimmen, während die dichtere US-Version dies nicht tut.

Amerikanische Version[edit]

Die nordamerikanische Variante des Milky Way Riegels besteht aus Nougat mit Karamell überzogen und mit Milchschokolade überzogen. Es wurde 1923 von Frank C. Mars kreiert und ursprünglich in Minneapolis, Minnesota, hergestellt. Der Name und der Geschmack leiteten sich von einem damals beliebten Malzmilchgetränk (Milkshake) ab, nicht nach der astronomischen Galaxie.[6][7]

Am 10. März 1925 wurde die Marke Milky Way in den USA mit dem Datum der erstmaligen Verwendung von 1922 registriert.[8] Im Jahr 1924 wurde der Milky Way-Riegel landesweit eingeführt, mit einem Umsatz von insgesamt 800.000 US-Dollar in diesem Jahr. Die Schokolade für den Schokoladenüberzug wurde von Hershey’s geliefert.[9]

Bis 1926 waren zwei Varianten erhältlich: Schokoladennougat mit Milchschokoladenüberzug und Vanillenougat mit dunklem Schokoladenüberzug, die jeweils für 5¢ verkauft wurden. Im Juni 1932 wurde der Riegel als zweiteiliger Riegel vermarktet, vier Jahre später, 1936, wurden Schokolade und Vanille getrennt. Die Vanille-Version mit dunklem Schokoladenüberzug hieß „Für immer deins,“ bis 1979 vermarktet.[10] 1989 wurde Forever Yours wieder eingeführt und in „Milchstraße dunkel“ und später „Milchstraße Mitternacht„.[11]

1935 verwendete Mars den Marketingslogan „Die Süße, die man zwischendurch essen kann“.[9] später mit „Bei Arbeit, Ruhe und Spiel erhalten Sie drei großartige Geschmacksrichtungen in einer Milchstraße.“ 2006 verwendete Mars in den USA den Slogan „Comfort in every bar“ und zuletzt „Life’s better the Milky Way“.[12]

Milky Way Simply Caramel Riegel

2010 kam der Milky Way Simply Caramel Riegel in den Handel, eine Variante mit Karamell umhüllt von Milchschokolade und ohne Nougat. Im Jahr 2011 führte Mars eine kleine Größe ein (vermarktet als lustige Größe) Einfach Karamellriegel. Seitdem wurde eine gesalzene Karamell-Version eingeführt.

Im Jahr 2012 wurden Milky Way Caramel Apple Minis als limitiertes Angebot für die Halloween-Saison verkauft.

Im Spätsommer 2018 wurde landesweit Milky Way Fudge eingeführt, der das Malznougat durch Schokoladen-Fudge-Nougat ersetzt.[13]

Der American Milky Way-Riegel hat 240 Kalorien in jedem 52,2-Gramm-Riegel; die kleinere Milky Way Midnight hat 220 Kalorien in jedem 50-Gramm-Riegel; und der Milky Way Simply Caramel Riegel hat 250 Kalorien in jedem 54-Gramm-Riegel.[14]

Marketing[edit]

Im November 2012 wurde in den USA eine neue Print- und Digital-Werbekampagne mit dem Titel „Sorry, I was eat a Milky Way“ gestartet. Die Kampagne porträtierte die komischen Folgen dessen, was passiert, nachdem jemand (außerhalb der Kamera) durch das Essen eines Milchstraßenriegels abgelenkt wurde. Diese Kampagne entstand aus der Annahme, dass das Essen eines Milchstraßenriegels ein langsamer und komplizierter Prozess sein kann.[15]

Siehe auch[edit]

Verweise[edit]

Externe Links[edit]