[{"@context":"http:\/\/schema.org\/","@type":"BlogPosting","@id":"https:\/\/wiki.edu.vn\/wiki25\/2021\/12\/09\/gillette-wikipedia\/#BlogPosting","mainEntityOfPage":"https:\/\/wiki.edu.vn\/wiki25\/2021\/12\/09\/gillette-wikipedia\/","headline":"Gillette \u2013 Wikipedia","name":"Gillette \u2013 Wikipedia","description":"Amerikanische Marke f\u00fcr Rasierer und K\u00f6rperpflege Gillette ist eine amerikanische Marke f\u00fcr Sicherheitsrasierer und andere K\u00f6rperpflegeprodukte, einschlie\u00dflich Rasierbedarf, die dem","datePublished":"2021-12-09","dateModified":"2021-12-09","author":{"@type":"Person","@id":"https:\/\/wiki.edu.vn\/wiki25\/author\/lordneo\/#Person","name":"lordneo","url":"https:\/\/wiki.edu.vn\/wiki25\/author\/lordneo\/","image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/44a4cee54c4c053e967fe3e7d054edd4?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/44a4cee54c4c053e967fe3e7d054edd4?s=96&d=mm&r=g","height":96,"width":96}},"publisher":{"@type":"Organization","name":"Enzyklop\u00e4die","logo":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/wiki.edu.vn\/wiki4\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/download.jpg","url":"https:\/\/wiki.edu.vn\/wiki4\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/download.jpg","width":600,"height":60}},"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/upload.wikimedia.org\/wikipedia\/commons\/thumb\/3\/3b\/Vintage_Advert_for_the_Milady_Decollete_Gillette_Razor_-_1916_%285248628800%29.jpg\/220px-Vintage_Advert_for_the_Milady_Decollete_Gillette_Razor_-_1916_%285248628800%29.jpg","url":"https:\/\/upload.wikimedia.org\/wikipedia\/commons\/thumb\/3\/3b\/Vintage_Advert_for_the_Milady_Decollete_Gillette_Razor_-_1916_%285248628800%29.jpg\/220px-Vintage_Advert_for_the_Milady_Decollete_Gillette_Razor_-_1916_%285248628800%29.jpg","height":"382","width":"220"},"url":"https:\/\/wiki.edu.vn\/wiki25\/2021\/12\/09\/gillette-wikipedia\/","wordCount":32504,"articleBody":"Amerikanische Marke f\u00fcr Rasierer und K\u00f6rperpflege  Gillette ist eine amerikanische Marke f\u00fcr Sicherheitsrasierer und andere K\u00f6rperpflegeprodukte, einschlie\u00dflich Rasierbedarf, die dem multinationalen Konzern Procter & Gamble (P&G) geh\u00f6ren.Es hat seinen Sitz in Boston, Massachusetts, USA, und war im Besitz von Die Gillette Company, ein Anbieter von Produkten unter verschiedenen Marken, bis dieses Unternehmen 2005 mit P&G fusionierte. The Gillette Company wurde 1901 von King C. Gillette als Hersteller von Sicherheitsrasierern gegr\u00fcndet.[2]Unter der F\u00fchrung von Colman M. Mockler Jr. als CEO von 1975 bis 1991,[3] das Unternehmen war das Ziel mehrerer \u00dcbernahmeversuche von Ronald Perelman[4] und Coniston-Partner.[3] Im Januar 2005 gab Procter & Gamble Pl\u00e4ne zur Fusion mit der Gillette Company bekannt.[5]  Die Verm\u00f6genswerte der Gillette Company wurden in eine P&G-Einheit eingebracht, die intern als “Global Gillette” bekannt ist.  Im Juli 2007 wurde Global Gillette aufgel\u00f6st und in die beiden anderen Hauptabteilungen von Procter & Gamble, Procter & Gamble Beauty und Procter & Gamble Household Care, eingegliedert.  Entsprechend wurden die Marken und Produkte von Gillette auf beide aufgeteilt.  Das Gillette-Forschungs- und Entwicklungszentrum in Boston, Massachusetts, und das Gillette South Boston Manufacturing Center (bekannt als “Gillette World Shaving Headquarters”) existieren noch als funktionale Arbeitsorte unter dem Markennamen Gillette, der im Besitz von Procter & Gamble ist.[6] Auch die Tochtergesellschaften von Gillette, Braun und Oral-B, wurden von P&G \u00fcbernommen.Table of ContentsGeschichteAnf\u00e4nge und fr\u00fche JahreErster Weltkrieg und die 1920er Jahre1930er und der Zweite WeltkriegErholung vom Krieg und DiversifizierungSuper Blue und der Wilkinson-SchockTrac II: Der Umstieg auf KartuschenrasiererDie Herausforderung EinwegartikelAkquisitionen und \u00dcbernahmeversucheAnfang bis Mitte der 1990er JahreBeginn der Rasiermesserkriege\u00dcbernahme von Procter & Gamble wird pr\u00e4sentiertProdukthistorieZweischneidige RasierhobelEingestellte ProdukteAktuelle ProdukteKritik und KontroverseMarketingIn der WissenschaftIn MusikBetrieb in KanadaAnmerkungenVerweiseLiteraturverzeichnisWeiterlesenExterne LinksGeschichteAnf\u00e4nge und fr\u00fche JahreDie Schl\u00fcsselfiguren der ersten Jahre der Gillette Safety Razor Company, von links nach rechts: King Camp Gillette, William Emery Nickerson und John Joyce  1915-16 Anzeige f\u00fcr die Mylady Dekollet\u00e9 Gillette;  erster Sicherheitsrasierer, der ausschlie\u00dflich f\u00fcr Frauen vermarktet wirdDas Unternehmen und die Marke Gillette stammen aus dem sp\u00e4ten 19. Jahrhundert, als der Verk\u00e4ufer und Erfinder King Camp Gillette die Idee eines Sicherheitsrasierers mit Einwegklingen hatte.  Sicherheitsrasierer waren damals im Wesentlichen kurze St\u00fccke eines geraden Rasierers, die an einen Halter geklemmt wurden.  Die Klinge musste vor jeder Rasur abgenommen und nach einiger Zeit von einem Messerschmied geschliffen werden.  Gillettes Erfindung wurde von seinem Mentor bei der Crown Cork & Seal Company, William Painter, inspiriert, der den Kronkorken erfunden hatte.  Painter ermutigte Gillette, etwas zu entwickeln, das wie der Kronkorken nach Gebrauch weggeworfen werden k\u00f6nnte.  W\u00e4hrend Gillette 1895 auf die Idee kam, dauerte es sechs Jahre, das Konzept zu einem funktionierenden Modell und Zeichnungen zu entwickeln, die beim Patentamt eingereicht werden konnten.  Gillette hatte M\u00fche, jemanden zu finden, der in der Lage war, eine Methode zur Herstellung von Klingen aus d\u00fcnnem Stahlblech zu entwickeln, aber schlie\u00dflich fand er William Emery Nickerson, einen MIT-Absolventen mit einem Abschluss in Chemie.  Gillette und andere Mitglieder des Projekts gr\u00fcndeten am 28. September 1901 die American Safety Razor Company. Das Unternehmen hatte Probleme mit der Finanzierung, bis Gillettes alter Freund John Joyce den erforderlichen Betrag f\u00fcr die Produktion des Unternehmens investierte.[10]  1903 begann die Produktion langsam, aber im folgenden Jahr gelang es Nickerson, eine neue Klingenschleifmaschine zu bauen, die einen Produktionsengpass hatte.  W\u00e4hrend im ersten Betriebsjahr 51 Rasierer und 168 Klingen verkauft wurden, stieg der Absatz im zweiten Jahr auf 90.884 Rasierer und 123.648 Klingen.  Das Unternehmen wurde 1904 in Gillette Safety Razor Company umbenannt und begann schnell, au\u00dferhalb der Vereinigten Staaten zu expandieren.  1905 er\u00f6ffnete das Unternehmen ein Verkaufsb\u00fcro in London und eine Klingenfabrik in Paris, und 1906 hatte Gillette ein Klingenwerk in Kanada, eine Verkaufsniederlassung in Mexiko und ein europ\u00e4isches Vertriebsnetz, das in vielen L\u00e4ndern, einschlie\u00dflich Russland, verkauft wurde.[11]Erster Weltkrieg und die 1920er JahreAufgrund seiner Premium-Preisstrategie stieg der Absatz von Rasierern und Klingen der Gillette Safety Razor Company von 1908 bis 1916 in bescheidenem Tempo. Einweg-Rasierklingen waren immer noch kein echtes Massenprodukt, und Friseursalons und Selbstrasur mit einem Rasiermesser waren immer noch beliebte Methoden der K\u00f6rperpflege.  Unter der allgemeinen US-Bev\u00f6lkerung waren Stoppeln von zwei Tagen keine Seltenheit.  Dies \u00e4nderte sich, als die Vereinigten Staaten 1917 den Mittelm\u00e4chten den Krieg erkl\u00e4rten;  Milit\u00e4rvorschriften verlangten, dass jeder Soldat sein eigenes Rasierset mitbringt, und Gillettes kompaktes Set mit Einwegklingen \u00fcbertraf Konkurrenten, deren Rasierer abgenommen werden mussten.  Gillette vermarktete seinen Rasierer, indem er ein Etui nur f\u00fcr das Milit\u00e4r entwarf, das mit Abzeichen der US-Armee und der Marine verziert war, und 1917 verkaufte das Unternehmen 1,1 Millionen Rasierer.  Das Khaki-Set, das von Gillette f\u00fcr die US-Armee w\u00e4hrend des Ersten Weltkriegs hergestellte Sicherheitsrasierer-Set[13]Im Jahr 1918 begann das US-Milit\u00e4r, jedem US-Soldaten Gillette-Rasiersets auszugeben.  Der Umsatz von Gillette stieg auf 3,5 Millionen Rasierer und 32 Millionen Klingen.  Infolgedessen gew\u00f6hnten sich Millionen von Soldaten an die t\u00e4gliche Rasur mit Gillettes Rasierer.  Nach dem Krieg nutzte Gillette dies f\u00fcr ihr Inlandsmarketing und nutzte die Werbung, um die w\u00e4hrend des Krieges erworbene Gewohnheit zu verst\u00e4rken.Gillettes urspr\u00fcngliches Rasiererpatent sollte im November 1921 auslaufen und um einer bevorstehenden Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein, f\u00fchrte das Unternehmen im Fr\u00fchjahr 1921 den neuen verbesserten Gillette-Sicherheitsrasierer ein und wechselte zu der Preisstruktur f\u00fcr Rasierer und Klingen, f\u00fcr die das Unternehmen heute bekannt ist.  W\u00e4hrend der New Improved Rasierer f\u00fcr 5 US-Dollar (entspricht 73 US-Dollar im Jahr 2020) verkauft wurde \u2013 dem Verkaufspreis des vorherigen Rasierers \u2013 wurde der urspr\u00fcngliche Rasierer in Old Type umbenannt und in einer kosteng\u00fcnstigen Verpackung als \u201eBrownies\u201c f\u00fcr 1 US-Dollar (entspricht 15 US-Dollar) verkauft 2020).  W\u00e4hrend einige Old Type-Modelle noch in verschiedenen Verpackungen zu einem Durchschnittspreis von 3,50 US-Dollar verkauft wurden, machten die Brownie-Rasierer einen Gillette f\u00fcr den Durchschnittsb\u00fcrger viel erschwinglicher und erweiterten den Klingenmarkt des Unternehmens erheblich.  Von 1917 bis 1925 verzehnfachte sich der Absatz von Gillette.  Das Unternehmen weitete auch seine Auslandsaktivit\u00e4ten direkt nach dem Krieg aus, indem es eine Produktionsst\u00e4tte in Slough bei London er\u00f6ffnete, um neue verbesserte Rasierer zu bauen, und Dutzende von B\u00fcros und Tochtergesellschaften in Europa und anderen Teilen der Welt gr\u00fcndete.Einen R\u00fcckschlag erlebte Gillette Ende der 1920er Jahre, als sein Konkurrent AutoStrop wegen Patentverletzung klagte.  Der Fall wurde au\u00dfergerichtlich beigelegt, wobei Gillette zustimmte, AutoStrop f\u00fcr 310.000 stimmrechtslose Aktien aufzukaufen.  Vor Abschluss der Transaktion stellte sich jedoch bei einer Pr\u00fcfung heraus, dass Gillette seine Ums\u00e4tze und Gewinne \u00fcber einen Zeitraum von f\u00fcnf Jahren um 12 Millionen US-Dollar zu hoch angesetzt und seinen F\u00fchrungskr\u00e4ften basierend auf diesen Zahlen Boni gew\u00e4hrt hatte.  AutoStrop stimmte dem Buyout noch zu, verlangte aber stattdessen eine gro\u00dfe Menge an Vorzugsaktien mit Stimmrecht.  Die Fusion wurde am 16. Oktober 1930 bekannt gegeben und gab dem Eigent\u00fcmer von AutoStrop, Henry Gaisman, die Mehrheitsbeteiligung an Gillette.1930er und der Zweite Weltkrieg  Ein Gillette One-Piece Tech aus den 1930er Jahren und eine Packung Blue BladesDie Weltwirtschaftskrise schw\u00e4chte Gillettes Marktposition erheblich.  Das Unternehmen war in den 1920er Jahren in der Klingenherstellungstechnologie hinter seinen Konkurrenten zur\u00fcckgefallen und hatte die Qualit\u00e4tskontrolle vers\u00e4umt, w\u00e4hrend es seine Produktionsanlagen \u00fcberforderte, um 1930 einen neuen Kroman-Rasierer und eine neue Klinge auf den Markt zu bringen. 1932 entschuldigte sich Gillette f\u00fcr die Reduzierung in Klingenqualit\u00e4t, zog die Kroman-Klinge zur\u00fcck und f\u00fchrte die Blue Blade (urspr\u00fcnglich Blue Super Blade genannt) als Ersatz ein.  Andere Gillette-Einf\u00fchrungen w\u00e4hrend der Depressionsjahre waren die b\u00fcrstenlose Rasiercreme und ein elektrischer Rasierer, der aufgrund geringer Verkaufszahlen bald eingestellt wurde.1938 stellte Gillette die Thin Blade vor, die billiger war und etwa halb so schwer wie die Blue Blade war, obwohl sie in der Herstellung fast genauso viel kostete.  Die Thin Blade wurde w\u00e4hrend des Zweiten Weltkriegs aufgrund der hohen Nachfrage nach kosteng\u00fcnstigen Produkten und der Knappheit an Kohlenstoffstahl f\u00fcr mehrere Jahre popul\u00e4rer als die Blue Blade.  Ab 1939 investierte Gillette betr\u00e4chtliche Summen in die Werbung f\u00fcr Sportveranstaltungen, nachdem seine Werbung in der World Series den Umsatz mehr als verdoppelt hatte, als das Unternehmen erwartet hatte.  Es sponserte schlie\u00dflich ein Radioprogramm, das Gillette Kavalkade des Sports, das zum Fernsehen \u00fcbergehen w\u00fcrde, sowie dieses Medium, das in den sp\u00e4ten 1940er Jahren erweitert wurde.[20]  W\u00e4hrend Kavalkade ausgestrahlt viele der bemerkenswerten Sportereignisse der Zeit (das Kentucky Derby, College-Football-Bowl-Spiele und Baseball, unter anderem) wurde es am bekanntesten f\u00fcr seine professionellen Box\u00fcbertragungen.Obwohl Gillette w\u00e4hrend der Weltwirtschaftskrise von der Konkurrenz auf dem Inlandsmarkt hart getroffen wurde, trugen Auslandsaktivit\u00e4ten dazu bei, das Unternehmen \u00fcber Wasser zu halten.  Im Jahr 1935 stammte mehr als die H\u00e4lfte der Einnahmen von Gillette aus Auslandsgesch\u00e4ften und 1938 \u2013 dem schlimmsten der Depressionsjahre f\u00fcr Gillette mit einem Marktanteil von nur 18 Prozent \u2013 \u200b\u200bkamen fast alle Einnahmen des Unternehmens in H\u00f6he von 2,9 Millionen US-Dollar von au\u00dferhalb der Vereinigten Staaten.  Die brasilianische Fabrik von AutoStrop erm\u00f6glichte es Gillette, in Lateinamerika zu expandieren.  In England wurden die Aktivit\u00e4ten von Gillette und AutoStrop unter dem Namen Gillette zusammengefasst, wo das Unternehmen eine neue Klingenfertigung in London errichtete.  1937 produzierte Gillettes Berliner Fabrik 40 Prozent der 900 Millionen Klingen in Deutschland und behielt einen Anteil von 65 bis 75 Prozent am deutschen Klingenmarkt.Der Zweite Weltkrieg reduzierte die Klingenproduktion von Gillette im In- und Ausland.  Als Folge des Krieges wurden viele M\u00e4rkte geschlossen, deutsche und japanische Truppen enteigneten die Werke und das Eigentum des Unternehmens und die Werke von Gillette in Boston und London wurden teilweise f\u00fcr die Waffenproduktion umgebaut.  1942 befahl das War Production Board Gillette, seine gesamte Rasierapparateproduktion und den Gro\u00dfteil der Klingenproduktion dem US-Milit\u00e4r zu widmen.  Bis Kriegsende wurden den Soldaten 12,5 Millionen Rasierer und 1,5 Milliarden Klingen ausgegeben.  Gillette unterst\u00fctzte die US-Armee auch beim milit\u00e4rischen Geheimdienst, indem sie Kopien deutscher Rasierklingen f\u00fcr Geheimagenten anfertigte, die sich hinter die deutschen Linien wagten, damit ihre Identit\u00e4t nicht durch ihre Rasierausr\u00fcstung gef\u00e4hrdet w\u00fcrde.  Das Unternehmen stellte auch Rasiermesser her, die Geld und Fluchtkarten in ihren Griffen versteckten, sowie magnetische zweischneidige Klingen, die Kriegsgefangene als Kompass verwenden konnten.Erholung vom Krieg und DiversifizierungIn den Nachkriegsjahren begann Gillette, die Produktion schnell hochzufahren, indem es seine wichtigsten Produktionsst\u00e4tten in den Vereinigten Staaten und England modernisierte, die Kapazit\u00e4t mehrerer ausl\u00e4ndischer Werke erweiterte und w\u00e4hrend des Krieges geschlossene Werke wiederer\u00f6ffnete.  Das Unternehmen er\u00f6ffnete ein neues Werk in der Schweiz und begann mit der Herstellung von Klingen in Mexiko-Stadt.  Der Umsatz stieg 1946 auf 50 Millionen US-Dollar und 1947 verkaufte Gillette eine Milliarde Klingen.  Bis 1950 war der Anteil von Gillette am US-Klingenmarkt auf 50 Prozent gestiegen.  In den 1950er Jahren hat das Unternehmen einige seiner \u00e4lteren europ\u00e4ischen Fabriken modernisiert und in einigen F\u00e4llen verlegt: Das Pariser Werk wurde zum Beispiel nach Annecy verlegt.  Ein 1958er Gillette Super Speed \u200b\u200bRasierer und ein Klingenspender1947 stellte Gillette den Gillette Super Speed \u200b\u200bRasierer und zusammen mit ihm den Speed-Pak Klingenspender vor, den das Unternehmen w\u00e4hrend des Krieges entwickelt hatte.  Der Spender erm\u00f6glichte es, die Klinge aus dem Spender in den Rasierer zu schieben, ohne die scharfe Kante zu ber\u00fchren.  Es hatte auch ein Fach f\u00fcr gebrauchte Klingen.1948 kaufte Gillette den Hersteller von Heimwerker-Kits The Toni Company[27]  und sp\u00e4ter auf andere weibliche Produkte wie Shampoos und Haarsprays ausgeweitet.  1955 kaufte das Unternehmen den Kugelschreiberhersteller Paper Mate[28]  und 1960 f\u00fchrten sie das Aerosol-Deodorant Right Guard ein.  Gillette kaufte 1962 den Hersteller von Einweg-Krankenhausbedarf Sterilon Corporation.Fernsehwerbung spielte eine gro\u00dfe Rolle in Gillettes Nachkriegswachstum in den Vereinigten Staaten.  Das Unternehmen begann 1944 mit der Fernsehwerbung und gab 1950 6 Millionen US-Dollar aus, um die exklusiven Sponsorenrechte f\u00fcr die World Series f\u00fcr sechs Jahre zu erwerben.  Bis Mitte der 1950er Jahre wurden 85 Prozent des Werbebudgets von Gillette f\u00fcr Fernsehwerbung verwendet.  Das Unternehmen machte auch Werbung f\u00fcr die Toni-Produktlinie, indem es die TV-Show Arthur Godfrey and His Friends und den Miss America-Wettbewerb von 1958 und seinen Gewinner sponserte.[31]1950er TV-Werbespot f\u00fcr Gillettes Blue BladesObwohl Gillettes unmittelbare Priorit\u00e4t nach dem Krieg darin bestand, die US-Nachfrage zu befriedigen und sp\u00e4ter das Inlandsgesch\u00e4ft zu diversifizieren, strebte das Unternehmen eine Expansion in ausl\u00e4ndische M\u00e4rkte an, die Wachstumspotenzial aufwiesen, wie Lateinamerika und Asien.  Der Kalte Krieg schr\u00e4nkte jedoch die Gesch\u00e4ftst\u00e4tigkeit von Gillette in vielen Teilen der Welt ein und schloss ganze M\u00e4rkte, die das Unternehmen sonst in Russland, China, Osteuropa, dem Nahen Osten, Kuba und Teilen Asiens erschlossen h\u00e4tte.  Immer mehr L\u00e4nder forderten lokales Eigentum f\u00fcr ausl\u00e4ndische Unternehmen im Austausch f\u00fcr die Weiterf\u00fchrung oder den Eintritt in ihre M\u00e4rkte.  Au\u00dferhalb der US-amerikanischen und europ\u00e4ischen M\u00e4rkte investierte Gillette Zeit und Geld in den Aufbau von Produktionsanlagen und Vertriebsnetzen in der Erwartung, dass die M\u00e4rkte schlie\u00dflich ge\u00f6ffnet und nationalistische Beschr\u00e4nkungen aufgehoben w\u00fcrden.  Einige der Joint Ventures von Gillette umfassten eine 40-prozentige Gillette-60-prozentige malaysische Miniplant-Operation, die 1970 die Produktion aufnahm, und eine iranische Produktionsst\u00e4tte mit 51 Prozent staatlichem Eigentum.  Das iranische Werk war eine der gr\u00f6\u00dften und modernsten Fabriken von Gillette bis zur iranischen Revolution von 1979, als Ayatollah Khomeini an die Macht kam und amerikanische Unternehmen als Feinde der neuen Regierung ins Visier genommen wurden, was Gillette zwang, den Betrieb aufzugeben und sich aus dem Land zur\u00fcckzuziehen.Super Blue und der Wilkinson-Schock1960 stellte Gillette die Super Blue Blade vor, die erste beschichtete Klinge des Unternehmens und die erste deutlich verbesserte Rasierklinge seit der Blue Blade der 1930er Jahre.  Die neue Klinge wurde mit Silikon beschichtet und lieferte in Gillettes Labortests eine viel angenehmere und gr\u00fcndlichere Rasur, indem sie die Haftung der Klinge an den Barthaaren verringerte.  Super Blue war ein Erfolg und verkaufte sich mehr als die Blue Blade und Thin Blade zusammen.  Bis Ende 1961 war der Marktanteil von Gillette f\u00fcr zweischneidige Klingen auf 90 Prozent gestiegen und das Unternehmen hielt einen Gesamtmarktanteil von 70 Prozent an Rasierklingen.1962, etwa zwei Jahre nach der Einf\u00fchrung der Super Blue-Klinge, stellte Wilkinson Sword die weltweit erste Rasierklinge aus rostfreiem Stahl vor.  Laut Benutzern blieb die Klinge etwa dreimal l\u00e4nger scharf als die besten Klingen aus Kohlenstoffstahl \u2013 einschlie\u00dflich der von Gillette.  Wilkinsons Einf\u00fchrung \u00fcberraschte Gillette und das Unternehmen hatte M\u00fche, darauf zu reagieren, da seine kleineren Konkurrenten Schick und die American Safety Razor Company ihre eigene Klinge aus rostfreiem Stahl auf den Markt brachten.  W\u00e4hrend der Entwicklung der Silikonbeschichtung f\u00fcr die Super Blue-Klinge hatte Gillette jedoch auch das Verfahren zur Herstellung beschichteter Edelstahlklingen entdeckt, das Wilkinson Sword verwendet, und es geschafft, es vor Wilkinson patentieren zu lassen.  Die englische Firma war gezwungen, Gillette f\u00fcr jede verkaufte Klinge Lizenzgeb\u00fchren zu zahlen.Gillette z\u00f6gerte, seine eigenen Edelstahlklingen auf den Markt zu bringen, da Super Blue ein gro\u00dfer Erfolg war und der Ersatz durch eine Klinge mit l\u00e4ngerer Lebensdauer die Gewinne reduziert h\u00e4tte.  Das Unternehmen brachte schlie\u00dflich im August 1963 die Gillette Stainless-Klinge auf den Markt, etwa ein Jahr nach den rostfreien Klingen von Wilkinson.  Als Folge der Aff\u00e4re sank der Anteil von Gillette am Markt f\u00fcr zweischneidige Klingen von 90 Prozent auf etwa 70 Prozent.Zwei Jahre nach der Einf\u00fchrung der Gillette Stainless-Klingen brachte das Unternehmen die Super Stainless-Klingen \u2013 in Europa als Super Silver bekannt \u2013 heraus, die aus einer verbesserten Stahllegierung hergestellt wurden.  Gillette stellte auch den Techmatic vor, einen neuen Rasierertyp, der eine kontinuierliche Spule mit rostfreier Klinge verwendet, die in einer Kunststoffkartusche untergebracht ist.Der Erfolg der beschichteten Super Blue-Klingen markierte den Beginn einer Zeit, in der die Chemie in der Klingenherstellung von Gillette genauso wichtig wurde wie die Metallurgie.  Die Beschichtung des Super Blue war das Ergebnis einer Teamarbeit zwischen den britischen und amerikanischen Wissenschaftlern der Gillette.  Infolge der Tortur von Wilkinson erh\u00f6hte der damalige Vorsitzende von Gillette, Carl Gilbert, die Ausgaben des Unternehmens f\u00fcr Forschungs- und Entwicklungseinrichtungen in den USA, setzte sich f\u00fcr den Bau einer Forschungseinrichtung in Rockville, Maryland, ein und f\u00f6rderte den weiteren Ausbau der F&E-Aktivit\u00e4ten in England.Trac II: Der Umstieg auf KartuschenrasiererPatentzeichnung des verlassenen Atra-Rasierers und ein Bild eines Deluxe-Modells Trac II-RasiererDie Entwicklung von Gillettes erstem Doppelklingenrasierer begann Anfang 1964 in den Reading-Labors des Unternehmens in England, als ein neuer Mitarbeiter Norman C. Welsh mit Tandemklingen experimentierte und den von ihm so genannten “Hysterese-Effekt” entdeckte;  eine Klinge, die den Bart aus dem Haarfollikel zieht, bevor er geschnitten wird, und eine zweite Klinge erm\u00f6glicht, den Bart noch k\u00fcrzer zu schneiden, bevor er sich wieder in den Follikel zur\u00fcckzieht.  Danach arbeiteten Welsh und seine Kollegen sechs Jahre lang an einer M\u00f6glichkeit, den Hystereseeffekt auszunutzen, und konzentrierten sich dabei fast ausschlie\u00dflich auf das sp\u00e4ter als Atra-Doppelklingensystem bekannte System.  Der Atra-Rasierer verf\u00fcgte \u00fcber zwei Klingen in einer Kunststoffkartusche mit einander zugewandten Kanten.  Die Verwendung des Rasierers erforderte, dass der Benutzer ihn in einer Auf-und-Ab-Schrubbbewegung bewegte, und Schnurrhaare wurden sowohl beim Auf- als auch beim Abw\u00e4rtsstrich abgeschnitten.  Ein weiteres Doppelblattsystem mit hintereinander angeordneten Bl\u00e4ttern mit dem Codenamen “Rex” existierte ebenfalls, hatte jedoch zu viele technische Probleme und stand in der Entwicklung hinter Atra.In Verbrauchertests hatte der Atra-Rasierer bestehende Rasiersysteme \u00fcbertroffen, aber die Marketingleiter von Gillette bef\u00fcrchteten, dass der Rasierer aufgrund der ungewohnten Schrubbbewegungen, die f\u00fcr die Verwendung erforderlich sind, auf Widerstand sto\u00dfen w\u00fcrde.  Obwohl das Atra-Projekt Mitte der 1970er Jahre so weit fortgeschritten war, dass Verpackungs- und Produktionsmaschinen fast zur vollst\u00e4ndigen Markteinf\u00fchrung bereit waren, beschloss Gillette, stattdessen eine Entwicklungsoffensive zu starten, um Rex fertigzustellen, da es nicht erforderlich war, eine neue Art der Rasur zu erlernen.  Das Projekt war erfolgreich, Atra wurde aufgegeben und Gillette k\u00fcndigte im Herbst 1971 den ersten Doppelklingenrasierer an \u2013 jetzt in Trac II umbenannt. Der Trac II eroberte den Premium-Rasiermarkt und kam rechtzeitig heraus, um dem Bonded Blade-System von Wilkinson Sword entgegenzuwirken die Einzelklingen-Patronen verwendet.Die Herausforderung Einwegartikel1974 stellte die franz\u00f6sische Soci\u00e9t\u00e9 Bic den weltweit ersten Einwegrasierer vor.  Der Rasierer wurde zuerst in Griechenland auf den Markt gebracht, wo er sich gut verkaufte, danach wurde er in Italien und vielen anderen europ\u00e4ischen L\u00e4ndern eingef\u00fchrt.  Gillette beeilte sich, einen eigenen Einwegartikel zu entwickeln, bevor Bic seinen Rasierer in die USA bringen konnte.  Gillette entwarf einen Einklingen-Rasierer \u00e4hnlich dem von Bic, gab jedoch bald das Konzept zugunsten eines Rasierers auf, der im Wesentlichen eine Trac-II-Kartusche war, die in einen blauen Kunststoffgriff eingegossen war.  Gillette f\u00fchrte diesen Einwegartikel 1976 als Good News ein, etwa ein Jahr bevor Bics Rasierer die Vereinigten Staaten erreichte, und schaffte es, die Marktf\u00fchrerschaft aufzubauen, als Bic und andere Konkurrenten auf den Markt kamen.  Good News wurde unter verschiedenen Namen in Europa ver\u00f6ffentlicht und war genauso und manchmal sogar erfolgreicher als Bics Rasiermesser.  Gillette brachte seinen Rasierer schnell auf M\u00e4rkte, die Bic noch nicht erreicht hatte, wie zum Beispiel Lateinamerika, wo der Rasierer als Prestobarba bekannt war.In Lateinamerika verfolgte Gillette eine sogenannte Kannibalisierungsstrategie, indem er den Rasierer in mehreren Marktsegmenten verkaufte: Neben dem stark beworbenen Prestobarba wurde der Rasierer auch unter verschiedenen Namen \u2013 etwa Permasharp in Mexiko und Probak in Brasilien \u2013 und verkauft f\u00fcr mindestens 10 bis 15 Prozent weniger.  Die g\u00fcnstigeren Varianten unterschieden sich vom blauen Prestobarba durch die Fertigung aus gelbem Kunststoff und wurden zudem nicht beworben.  Die Strategie war erfolgreich, und sp\u00e4tere Markteintritte konnten sich nicht mehr durchsetzen.  Nachdem sich der Ansatz als erfolgreich erwiesen hatte, begannen die Tochtergesellschaften von Gillette in Russland, Polen und mehreren asiatischen und nah\u00f6stlichen M\u00e4rkten, dieselbe Strategie zu verfolgen.W\u00e4hrend es Gillette gelang, die Marktf\u00fchrerschaft gegen\u00fcber Bic und anderen Wettbewerbern zu behaupten, schm\u00e4lerten die Popularit\u00e4t von Einwegrasierern, ihre h\u00f6heren Produktionskosten im Vergleich zu Kartuschen und der Preiswettbewerb die Gewinne des Unternehmens.  Gillette hatte zun\u00e4chst gehofft, dass Einwegartikel nicht mehr als 10 Prozent des gesamten Rasierer- und Klingenmarktes einnehmen w\u00fcrden, aber 1980 machten Einwegartikel gemessen am St\u00fcckverkauf mehr als 27 Prozent des weltweiten Rasiermarktes und 22 Prozent des Gesamtumsatzes aus .[44]  John W. Symons begann Gillette in eine andere Richtung zu lenken, nachdem er 1979 Direktor von Gillettes European Sales Group wurde \u2013 Cashflow war r\u00fcckl\u00e4ufig.  Nach Ansicht von Symons war das Problem Gillettes Versuch, mit Bic auf dem Einwegartikelmarkt zu konkurrieren, der den Verkauf seiner profitableren Patronenrasierer belastete.  Symons reduzierte das Marketingbudget f\u00fcr Einwegartikel in Europa und beauftragte die Londoner Filiale der Werbeagentur BBDO mit der Erstellung einer Werbekampagne, um Gillettes Klingen- und Rasiersysteme \u2013 wie Contour \u2013 in den Augen der M\u00e4nner begehrenswerter zu machen.  Die neue Marketingstrategie, verbunden mit Kostensenkung und Zentralisierung der Produktion, steigerte den Gewinn.  1985 betrug der Gewinn von Gillette auf dem europ\u00e4ischen Markt 96 Millionen US-Dollar, zwei Jahre zuvor waren es 77 Millionen US-Dollar.  Das von 1989 bis 2008 verwendete Logo von Gillette.1980 stellte Gillette Atra \u2013 in Europa als Contour bekannt \u2013 einen Doppelklingenrasierer mit schwenkbarem Kopf vor.  Der Rasierer wurde im ersten Jahr in den USA zum Bestseller und schlie\u00dflich zum Marktf\u00fchrer in Europa.Akquisitionen und \u00dcbernahmeversucheIm Jahr 1984 stimmte Gillette zu, Oral-B Laboratories vom Zahnpflegeunternehmen Cooper Laboratories f\u00fcr 188,5 Millionen US-Dollar in bar zu \u00fcbernehmen.[47]Ronald Perelman von der Revlon Group bot 1986 an, 86,1 Prozent von Gillette f\u00fcr 3,8 Milliarden US-Dollar zu kaufen, wobei das Unternehmen auf 4,1 Milliarden US-Dollar gesch\u00e4tzt wurde.[48]  Gillette kaufte auch Revlons Anteile an dem Unternehmen f\u00fcr 558 Millionen US-Dollar zur\u00fcck.[49]  Revlon stellte im Juni und August 1987 zwei weitere unaufgeforderte Antr\u00e4ge, Gillette f\u00fcr 4,66 Mrd. USD bzw. 5,4 Mrd. USD zu kaufen, die beide vom Verwaltungsrat von Gillette abgelehnt wurden.[50][51][52]1988 erwarb Coniston Partners etwa 6 Prozent von Gillette.[53]  In der Hoffnung, vier Verwaltungsratsmandate zu erwerben und Gillette zum Verkauf unter Druck zu setzen, erzwang Coniston im April eine Stimmrechtsvertretung.  Die Unternehmen haben Klagen gegeneinander eingereicht, die im August zu einem Vergleich gef\u00fchrt haben.  Gillette kaufte ungef\u00e4hr 16 Millionen Aktien f\u00fcr 720 Millionen US-Dollar zur\u00fcck, und Coniston stimmte zu, drei Jahre lang nicht viele Gillette-Aktien zu kaufen, an Stimmrechtsaus\u00fcbungen teilzunehmen oder anderweitig die Kontrolle \u00fcber das Unternehmen zu erlangen.[54][55]1989 kaufte Warren Buffetts Berkshire Hathaway wandelbare Vorzugsaktien von Gillette im Wert von 600 Millionen US-Dollar.  Buffett besetzte einen vakanten Sitz im Vorstand des Unternehmens und stimmte zu, seine Beteiligung nicht zu verkaufen, \u201eau\u00dfer im Falle eines Kontrollwechsels oder wenn die Versicherungsaufsichtsbeh\u00f6rden einen Verkauf der Aktie erzwingen, falls die finanzielle Lage von Gillette ins Stocken ger\u00e4t\u201c, was die Chancen einer \u00dcbernahme verringert.[56]  Ende 1989 und Anfang 1990 brachte Gillette das neue Produkt Sensor mit einer 175-Millionen-Dollar-Marketingkampagne in 19 L\u00e4ndern in Nordamerika und Westeuropa auf den Markt.[57][58]Anfang bis Mitte der 1990er Jahre1990 versuchte Gillette, die US-amerikanischen und au\u00dfereurop\u00e4ischen Aktivit\u00e4ten von Wilkinson Sword zu erwerben.  Das Justizministerium verhinderte den Verkauf der US-Verm\u00f6genswerte von Wilkinson, um eine erhebliche Verringerung des Wettbewerbs zu verhindern, indem es einen der vier f\u00fchrenden Klingenlieferanten eliminierte, als Gillette bereits ungef\u00e4hr die H\u00e4lfte des Rasierermarktes des Landes kontrollierte.[59][60]  Im Jahr 1992 brachte Gillette die Serie Series von Pflegeprodukten f\u00fcr M\u00e4nner auf den Markt, darunter parf\u00fcmierte Rasiergele, Deodorants und Hautpflegeartikel.[61][62]  Das 1993 in Europa und Kanada eingef\u00fchrte SensorExcel des Unternehmens,[63]  gefolgt von Gro\u00dfbritannien und den USA im Jahr 1994.[64]  1996 brachte Gillette mehrere neue Produkte f\u00fcr Frauen und Teenager auf den Markt, darunter SensorExcel for Women, eine Feuchtigkeitscreme, ein Rasiergel und ein K\u00f6rperspray.[65]Beginn der RasiermesserkriegeDas Unternehmen brachte 1998 das neue Rasiersystem Gillette Mach3 auf den Markt und forderte das marktbeherrschende Doppelklingensystem mit der Einf\u00fchrung einer dritten Klinge heraus.  Gillette bewarb das Produkt, dessen Entwicklung f\u00fcnf Jahre dauerte und das durch 35 Patente gesch\u00fctzt war, mit einer 300-Millionen-Dollar-Marketingkampagne.[66][67]  Der Mach3 und die Ersatzkartuschen kosten 35 Prozent mehr als der SensorExcel-Rasierer.[68]  1999 hatte Gillette einen Wert von 43 Milliarden US-Dollar, und der Markenwert von Gillette wurde auf 16 Milliarden US-Dollar gesch\u00e4tzt.  Dies entsprach 37 % des Unternehmenswertes.[69]  Im Jahr 2000 entlie\u00df Gillettes Vorstand Michael Hawley;  er wurde Anfang 2001 durch den ehemaligen Nabisco-CEO James M. Kilts ersetzt.[70][71] 2003 f\u00fchrte Schick-Wilkinson Sword mit dem Quattro ein Rasiersystem mit vier Klingen ein und steigerte den Marktanteil des Unternehmens auf 17 Prozent.  Gillette behauptete, der Quattro habe die Mach3-Patente verletzt.[72]  Gillettes Bem\u00fchungen waren erfolglos, aber das Unternehmen hielt Mitte 2005 etwa zwei Drittel des weltweiten Marktes f\u00fcr Nassrasierer.[73]\u00dcbernahme von Procter & Gamble wird pr\u00e4sentiertIm Jahr 2005 k\u00fcndigte Procter & Gamble Pl\u00e4ne zur \u00dcbernahme von Gillette f\u00fcr mehr als 50 Milliarden US-Dollar an, wodurch P&G zum weltweit gr\u00f6\u00dften Konsumg\u00fcterhersteller werden w\u00fcrde.[74] Der Deal wurde von der Federal Trade Commission genehmigt.[75][76] Gillette f\u00fchrte 2005-2006 den weltweit ersten 5-Klingen-Rasierer namens Fusion ein und markierte damit die erste Markteinf\u00fchrung des Unternehmens nach der \u00dcbernahme von P&G.[77] Im Jahr 2010 war Fusion die weltweit meistverkaufte Klingen- und Rasierermarke und erreichte einen Jahresumsatz von 1 Milliarde US-Dollar schneller als jedes andere fr\u00fchere Produkt von P&G.[78] Die 2010 eingef\u00fchrte Hautpflegelinie Fusion ProSeries von Gillette umfasste ein thermisches Gesichtspeeling, ein Gesichtswasser, eine Lotion und eine Feuchtigkeitscreme mit Sonnenschutz.[79][80] Der Gillette Fusion ProGlide Styler f\u00fcr die Gesichtshaarpflege wurde 2012 mit Andr\u00e9 3000, Gael Garc\u00eda Bernal und Adrien Brody als Markenbotschafter eingef\u00fchrt.[81][82]Im Jahr 2015 startete das Unternehmen einen Abonnementdienst namens Gillette Shave Club[note 1]  und reichte sp\u00e4ter eine Klage gegen den Dollar Shave Club wegen Patentverletzung ein.[85][86]  Die Klage des Dollar Shave Club wurde daf\u00fcr kritisiert, dass sie Fehler in Gillettes eigenen Patenten aufgedeckt hatte[87]  und als wahrgenommener Versuch, einen aufstrebenden Konkurrenten zu vertreiben;  die Klage wurde zwei Monate sp\u00e4ter fallen gelassen, nachdem Dollar Shave Club eine Gegenklage eingereicht hatte.[88]Im Jahr 2019 hat sich das Unternehmen mit TerraCycle zusammengetan, um ein US-Recyclingprogramm f\u00fcr Klingen, Rasierer und Verpackungen jeder Marke zu erstellen.[89]  Im Jahr 2020 k\u00fcndigte Gillette die Verpflichtung an, den Einsatz von neuwertigem (nicht recyceltem) Kunststoff bis 2030 um 50 Prozent zu reduzieren und in allen Werken den Deponie-Status von Null zu bewahren.[90]ProdukthistorieZweischneidige Rasierhobel  Gillette Rasiermesser und Verpackung, ca. 1930er JahreDer erste Sicherheitsrasierer mit der neuen Einwegklinge kam 1903 auf den Markt.[6] Gillette unterhielt eine begrenzte Auswahl an Modellen dieses neuen Rasierertyps bis 1921, als das urspr\u00fcngliche Gillette-Patent auslief.[2] In Erwartung der Veranstaltung stellte Gillette einen neu gestalteten Rasierer vor und bot ihn zu verschiedenen Preisen in verschiedenen Geh\u00e4usen und Ausf\u00fchrungen an, einschlie\u00dflich des langj\u00e4hrigen “Aristokraten”. kostete 1 US-Dollar, was einen Gillette-Rasierer f\u00fcr jeden Mann, unabh\u00e4ngig von der Wirtschaftsklasse, wirklich erschwinglich machte. 1932 wurde die Gillette Blue Blade, die so genannt wurde, weil sie in blauen Lack getaucht wurde, eingef\u00fchrt. Sie wurde zu einer der bekanntesten Klingen der Welt 1934 wurde das “Twist to Open” (TTO)-Design eingef\u00fchrt, das schmetterlings\u00e4hnliche T\u00fcren aufwies, die den Klingenwechsel viel einfacher machten als fr\u00fcher, wobei der Rasiererkopf vom Griff gel\u00f6st werden musste.Rasierergriffe haben sich weiter entwickelt, um den Verbrauchern eine gr\u00fcndlichere Rasur zu erm\u00f6glichen.  1947 wurde das neue (TTO) Modell, das “Supergeschwindigkeit”, wurde vorgestellt.  Diese wurde 1955 aktualisiert, wobei verschiedene Versionen f\u00fcr eine gr\u00fcndlichere Rasur produziert wurden \u2013 der Grad der N\u00e4he wurde durch die Farbe der Griffspitze markiert.1955 die erste einstellbar Rasiermesser hergestellt wurde.  Dies erm\u00f6glichte eine Anpassung der Klinge, um die Rasur noch intensiver zu machen.  Das Modell blieb in verschiedenen Ausf\u00fchrungen bis 1988 in Produktion.[91]  “Old type” Gillette Rasierhobel, hergestellt zwischen 1921 und 1928Der Super Speed \u200b\u200bRasierer wurde 1966 erneut \u00fcberarbeitet und mit einem schwarz harzbeschichteten Metallgriff versehen.  Es blieb bis 1988 in Produktion. Ein Begleitmodell, das “Talent”, mit l\u00e4ngerem Kunststoffgriff, wurde von 1966 bis 1975 produziert. In Europa wurde der Knack von 1978 bis 1988 als “Slim Twist” und “G2000” verkauft, eine sp\u00e4tere Version namens “G1000” wurde in England hergestellt und war bis 1998. Eine moderne Version des Tech mit einem d\u00fcnnen Kunststoffgriff wird immer noch produziert und in mehreren L\u00e4ndern unter den Namen 7 O’clock, Gillette, Nacet, Minora, Rubie und Economica verkauft.Eingestellte ProdukteTechmatik war ein Einklingenrasierer, der Mitte der 1960er Jahre eingef\u00fchrt wurde.  Es verf\u00fcgte \u00fcber eine Einwegpatrone mit einem Rasierband, das \u00fcber einen Hebel vorgeschoben wurde.  Dies legte einen ungenutzten Teil des Bandes frei und entsprach f\u00fcnf Klingen.  Zu dieser Produktlinie geh\u00f6rte auch die verstellbare Techmatic.Trac II war der weltweit erste Zwei-Klingen-Rasierer, der 1971 deb\u00fctierte.[92] Gillette behauptete, dass die zweite Klinge die erforderliche Anzahl von Schl\u00e4gen reduzierte und Gesichtsreizungen reduzierte.  Zu dieser Produktlinie geh\u00f6rte auch der Trac II Plus.Atra (bekannt als Kontur, Slalom, Vektor in einigen M\u00e4rkten) wurde 1977 eingef\u00fchrt[2] und war der erste Rasierer mit einem schwenkbaren Kopf, von dem Gillette behauptete, dass er es M\u00e4nnern einfacher machte, sich den Hals zu rasieren.  Zu dieser Produktlinie geh\u00f6rte auch der Atra Plus, der \u00fcber einen Schmierstreifen mit der Bezeichnung Lubra-Soft.Gute Nachrichten! war der erste Einweg-Doppelklingenrasierer, der 1976 auf den Markt kam.[93][94]  Zu den Sorten geh\u00f6rten das “Original”, die “Good News! Plus” und die “Good News! Pivot Plus”.Benutzerdefiniertes Plus war eine Reihe von Einwegrasierern, die es in vielen Varianten gab: der “Feste Einwegrasierer”, der “Pivot Einwegrasierer”, der “Custom Plus 3 Sensitive Disposable” und der “Custom Plus 3 Soothing Disposable”. Fusionskraft-Ph\u00e4nomen wurde im Februar 2008 ver\u00f6ffentlicht. Es hatte ein blaues und silbernes Farbschema.[95]  Andere eingestellte Varianten sind der Fusion Power Gamer.Aktuelle ProdukteGillette-Sensor deb\u00fctierte 1990,[96]  und war der erste Rasierer mit federbelasteten Klingen.  Gillette behauptete, dass sich die Klingen in den Kartuschenkopf zur\u00fcckziehen, wenn sie mit der Haut in Kontakt kommen, was dazu beitr\u00e4gt, Schnitte zu vermeiden und eine gr\u00fcndlichere Rasur zu erm\u00f6glichen.[97]  Diese Produktlinie umfasst auch den Sensor Excel,[98]  der Sensor 3 und der Sensor 3 Cool.[99][100]Blau II ist eine Linie von Einwegrasierern.  In Lateinamerika wurde es als Prestobarba.  Ein weiteres Produkt der Linie ist der Blue 3, eine Linie von Einwegrasierern mit drei Klingen, die billiger als Sensor 3 sind.Mach3 \u2013 der erste Drei-Klingen-Rasierer, eingef\u00fchrt 1998,[101]  von denen Gillette behauptet, dass sie Reizungen reduzieren und weniger Striche erfordern.  Im Jahr 2016,[102]  P&G hat den Gillette Mach3-Rasierer aufger\u00fcstet: Dieses Produkt gibt es auch als Einweg-, Sensitive- und “Turbo”-Variante.[103][104]Venus ist eine Abteilung von Rasierern f\u00fcr Frauen.  Zu den Produkten geh\u00f6ren Venus Divine, Venus Vibrance, Venus Embrace, Venus Breeze, Venus Spa Breeze und Venus ProSkin Moisture Rich.Gillette Fusion ist ein Rasierer mit f\u00fcnf Klingen, der 2006 auf den Markt kam. Der Fusion hat f\u00fcnf Klingen auf der Vorderseite und eine einzelne sechste Klinge auf der R\u00fcckseite f\u00fcr pr\u00e4zises Trimmen.[105][106]  Die Marketingkampagne wurde von den Sportstars Roger Federer, Thierry Henry und Tiger Woods geleitet.[107][108]  Zu den Rasierern dieser Produktlinie geh\u00f6ren Fusion Power, Fusion ProGlide Shield, Fusion ProGlide, Fusion ProGlide Power,[109]  und Fusion ProGlide mit FlexBall-Technologie.[95][110]  Der ProGlide FlexBall verf\u00fcgt \u00fcber einen Griff, mit dem sich die Rasiererpatrone drehen l\u00e4sst.[111]Gillette Allzweck-Styler, ver\u00f6ffentlicht im Jahr 2012, ist ein wasserdichter Bartschneider, der vier verschiedene L\u00e4ngen schneiden kann.[112]Treo ist der erste Rasierer, der f\u00fcr Pflegepersonal entwickelt wurde, um Senioren und Menschen mit Behinderungen zu rasieren, und wurde 2017 eingef\u00fchrt.[113]  Das Produkt wurde von . als eine der besten Erfindungen des Jahres 2018 ausgezeichnet Zeit,[114]  und sp\u00e4ter auf der Consumer Electronics Show (CES) im Jahr 2020 ausgestellt.[115][116]SkinGuard ist ein Rasierer f\u00fcr Menschen mit empfindlicher Haut, der in den Jahren 2018-2019 eingef\u00fchrt wurde.[117]2019 brachte das Unternehmen den ersten beheizten Rasierer auf den Markt, der eine hei\u00dfe Handtuchrasur nachahmt.[118]  Der Prototyp wurde auf der CES vorgestellt und sp\u00e4ter von . als eine der besten Erfindungen des Jahres 2019 ausgezeichnet Zeit.[119]  Der beheizte Rasierer erhielt gemischte Kritiken, wobei Rezensenten, darunter professionelle Friseure, das Design als fehlerhaft und den Preis von 200 USD als \u00fcberteuert bezeichneten.[120][121]King C. Gillette Bartpflegelinie kam im Mai 2020 nach dem Firmengr\u00fcnder heraus und bietet Bartpflegeprodukte an, darunter ein Complete Men’s Beard Kit, einen doppelseitigen Rasierhobel, Rasiergel, Bart- und Gesichtswaschmittel, Balsam und \u00d6l.[122]Planet KIND Hautpflegelinie im Februar 2021 als neue nachhaltige Rasier- und Hautpflegemarke mit Rasierer, Rasiercreme, Feuchtigkeitscreme und Gesichtswasser auf den Markt gebracht.  Der Rasierer besteht zu 60 Prozent aus recyceltem Kunststoff und die Nachf\u00fcllpackungen sind mit f\u00fcnf Klingen ausgestattet, die jeweils bis zu einem Monat verwendet werden k\u00f6nnen.  Planet KIND hat sich mit dem Recyclingunternehmen TerraCycle zusammengetan, um ein Programm zu entwickeln, mit dem Sie den Rasierer und die Klingen recyceln k\u00f6nnen.[123]Gillette Blue II Rasierer, ca. 2007Gillette Mach3 Rasierer, ca. 2015Gillette Fusion ProGlide PowerKritik und KontroverseDer Wunsch, immer teurere Produkte auf den Markt zu bringen, von denen jedes behauptet, die “besten aller Zeiten” zu sein, hat Gillette dazu veranlasst, seine Produkte umstritten zu behaupten.  Im Jahr 2005 erhob der Rivale Wilkinson Sword eine einstweilige Verf\u00fcgung, die vom Bezirksgericht Connecticut erlassen wurde, die feststellte, dass Gillettes Behauptungen sowohl \u201eunbegr\u00fcndet als auch ungenau\u201c waren und dass die Produktdemonstrationen in Gillettes Werbung \u201estark \u00fcbertrieben\u201c und \u201ebuchst\u00e4blich falsch\u201c waren.  W\u00e4hrend die Werbung in den USA umgeschrieben werden musste, gilt das Urteil des Gerichts in anderen L\u00e4ndern nicht.[124]Die Rasierprodukte von Procter & Gamble (P&G) wurden vom britischen Office of Fair Trading im Rahmen einer Untersuchung wegen angeblicher Absprachen zwischen Herstellern und Einzelh\u00e4ndlern bei der Preisfestsetzung untersucht.Gillette wurde 2016 von der Autorit\u00e9 de la concurrence in Frankreich wegen Preisabsprachen bei K\u00f6rperpflegeprodukten mit einer Geldstrafe belegt.[125]Im Januar 2019 startete Gillette eine neue Marketingkampagne, “The Best Men Can Be”, um das 30-j\u00e4hrige Jubil\u00e4um des Slogans “Best a Man Can Get” zu feiern.  Die Kampagne wurde mit einem langen Werbespot mit dem Titel \u201eWe Believe\u201c eingeleitet und zielt darauf ab, positive Werte bei M\u00e4nnern zu f\u00f6rdern \u2013 sie verurteilten Mobbing, Sexismus, sexuelle \u00dcbergriffe und giftige M\u00e4nnlichkeit.  Die Kampagne wurde zwar gelobt f\u00fcr die Anerkennung aktueller sozialer Bewegungen und f\u00fcr die F\u00f6rderung positiver Werte der M\u00e4nnlichkeit, stie\u00df aber auch auf negative Resonanz \u2013 auch von rechten Kritikern[126]  \u2013 als linke Propaganda, anklagend gegen\u00fcber seinen Kunden und Misandrist bezeichnet und es gab Boykottaufrufe gegen Gillette.[127][128][129][130][131]Im Juni 2019 schrieb P&G das Gillette-Gesch\u00e4ft um 8 Milliarden US-Dollar ab, ein Schritt, den die F\u00fchrungskr\u00e4fte des Unternehmens auf den W\u00e4hrungsumtausch, neue Wettbewerber auf dem Markt und die zunehmende Popularit\u00e4t von wachsenden B\u00e4rten zur\u00fcckf\u00fchrten.  Die Aktienkurse stiegen nach der Abschreibung.[132]Marketing  1922 Werbung f\u00fcr verschiedene neue verbesserte und alte RasierermodelleGillette stellte seinen langj\u00e4hrigen Slogan “The Best a Man Can Get” erstmals w\u00e4hrend eines Werbespots vor, der 1989 w\u00e4hrend des Super Bowl XXIII ausgestrahlt wurde.[130]Das Unternehmen hat Major League Baseball (MLB) gesponsert,[133]  die 2010 Gillette Fusion ProGlide 500 und die Olympischen Spiele,[134][135]  und hat die Namensrechte am Gillette Stadium in Foxborough, Massachusetts, dem Heimspielort der New England Patriots der National Football League.[136][137]  Sportler wie Roger Federer,[138]Tiger Woods,[139]Shoaib Malik,[140]Derek Jeter,[141]Thierry Heinrich,[142]Kenan Sofuoglu,[143]Park Ji-sung,[144]Rahul Dravid,[145]Raheem Sterling,[146]Karl-Anthony St\u00e4dte,[147]  und Michael Clarke wurden von der Firma gesponsert,[148]  sowie die Videospiel-Pers\u00f6nlichkeit Dr. Disrespect.[149]Im November 2009 wurde Gillette aufgrund seiner Unterst\u00fctzung durch den franz\u00f6sischen Fu\u00dfballspieler Thierry Henry Gegenstand eines vorgeschlagenen Boykotts in Irland;  Sein unentdecktes Handball-Foul w\u00e4hrend eines Qualifikationsspiels f\u00fcr die FIFA Fussball-Weltmeisterschaft\u2122 trug zum entscheidenden Tor Frankreichs bei, wodurch Irland aus dem Wettbewerb geworfen wurde.[150]  Im darauffolgenden Monat beobachteten Medien, die die Kontroverse erweiterten, einen \u201eFluch\u201c im Zusammenhang mit Spitzensportlern, die Gillette unterst\u00fctzen, und zitierten auch Tiger Woods (der Ende 2009 Gegenstand eines Untreue-Skandals wurde) und Roger Federer, der in einer Aufregung verlor an Nikolay Davydenko w\u00e4hrend der ATP World Tour Finals 2009.[151]Seit seiner Er\u00f6ffnung im Jahr 2002 hat Gillette die Namensrechte am Gillette Stadium im nahe gelegenen Foxborough, der Heimat der New England Patriots der National Football League, gehalten.  Die urspr\u00fcngliche Vereinbarung dauerte bis 2017;  2010 erreichte P&G eine 15-j\u00e4hrige Verl\u00e4ngerung bis 2031.[152]Seit den 1990er Jahren verwendet das Unternehmen eine Marketingliste, um M\u00e4nner anl\u00e4sslich ihres 18.  Die Kampagne hat gelegentlich dazu gef\u00fchrt, dass die Proben versehentlich an Empf\u00e4nger au\u00dferhalb der demografischen Gruppe gesendet wurden, beispielsweise an eine 50-j\u00e4hrige Frau (verst\u00e4rkt durch das Paket mit dem Slogan “Welcome to Manhood”).[153][154]Im Jahr 2019 schlossen sich Gillette und Twitch zusammen, um die eSports-Gruppe Gillette Gaming Alliance sowie die Bits for Blades-Kampagne zu gr\u00fcnden, die Twitch Bits (die digitale W\u00e4hrung der Website) an diejenigen gab, die Gillette-Produkte online kauften.  Das Team 2019 hatte elf Streamer, die jeweils ein anderes Land repr\u00e4sentierten.[155]  und das 2020-Team hatte f\u00fcnf Streamer, darunter DrLupo.[156][157]  Im Zeitraum 2020\u20132021 hat Gillette die NFL-Spieler Saquon Barkley, Ashtyn Davis, Jalen Hurts, Cole Kmet und Tua Tagovailoa als Markenbotschafter engagiert.[158][159]In der WissenschaftIn der Laserforschung und -entwicklung werden Gillette-Rasierklingen als nicht standardm\u00e4\u00dfige Messung verwendet, die als grobe Sch\u00e4tzung der Eindringf\u00e4higkeit eines bestimmten Ger\u00e4ts verwendet wird;  ein “Vier-Gillette-Laser” beispielsweise kann durch vier Klingen brennen.[160]In MusikDie Wissenschaft ist nicht die einzige ungew\u00f6hnliche Umgebung, die weit von der Hygiene entfernt ist und in der eine Rasierklinge von Gillette verwendet wurde.  Einige Musikbands haben auch Gillette-Rasierklingen verwendet, um einen bestimmten Sound zu erzielen, allen voran die englische Rockband The Kinks.  Kinks-Mitglied Dave Davies wurde “wirklich gelangweilt von diesem Gitarrensound \u2013 oder dem Fehlen eines interessanten Sounds”, also kaufte er “einen kleinen gr\u00fcnen Verst\u00e4rker … einen Elpico” von einem Radioersatzteilladen in Muswell Hill.[161]  und “daran herumgespielt”, einschlie\u00dflich “die Kabel zum Lautsprecher nehmen und dort einen Klinkenstecker aufstecken und ihn direkt in meinen AC30 einstecken” (einen gr\u00f6\u00dferen Verst\u00e4rker), aber er bekam nicht den gew\u00fcnschten Ton, bis er frustriert war und “bekam eine einseitige Gillette-Rasierklinge und schnitt um den Kegel herum [from the center to the edge] … also war alles zerfetzt aber immer noch da, noch intakt.  Ich habe gespielt und fand es gro\u00dfartig.”[162]  Der Sound wurde im Studio repliziert, indem der Elpico an den Vox AC30 angeschlossen wurde.  Es war dieser Sound, mit freundlicher Genehmigung einer Gillette-Rasierklinge, der auf vielen fr\u00fchen Aufnahmen von The Kinks zu einer tragenden S\u00e4ule wurde, insbesondere auf “You Really Got Me” und “All Day and All of the Night”.[163]Betrieb in KanadaEnde 1988 k\u00fcndigte Gillette Pl\u00e4ne an, die Fertigungsbetriebe in Montreal und Toronto einzustellen.  Die leitenden B\u00fcros der kanadischen Einheit blieben in Montreal, wobei die Verwaltungs-, Vertriebs-, Marketing- und Verkaufsaktivit\u00e4ten in beiden St\u00e4dten fortgesetzt wurden.  Im Zuge der weltweiten Restrukturierung wurden in Kanada rund 600 Mitarbeiter entlassen,[164]  die auf einen Aktienr\u00fcckkauf in H\u00f6he von 720 Millionen US-Dollar folgte und versuchte, “die weltweite Produktion zu rationalisieren”.[165]  Ab 2005 produzierte Gillette keine Produkte in Kanada und besch\u00e4ftigte ungef\u00e4hr 200 Mitarbeiter in Edmonton, Mississauga und Montreal.[166]Anmerkungen^ 2017 in Gillette On Demand umbenannt.[83][84]Verweise^ Srinivasan, R. (2014). Fallstudien im Marketing: Der indische Kontext.  PHI Learning Pvt.  ISBN 978-8120349964. Archiviert vom Original am 02.09.2021.  Abgerufen 2020-10-17.^ ein B C \u201eGillette, der Erfinder des Rasiermessers, und die Firma, die er aufbaute, \u00fcberlebte in seinen fr\u00fchen Tagen viele harte Rasuren mit finanziellem Ruin. Aber sein Ruhm wurde nie in ein pers\u00f6nliches Verm\u00f6gen umgewandelt.\u201c. money.cnn.com.  1. April 2003. Archiviert vom Original am 25.11.2020.  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