Globales Marketing – Wikipedia

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Globales Marketing ist definiert als „Marketing im weltweiten Maßstab, das globale operative Unterschiede, Ähnlichkeiten und Möglichkeiten in Einklang bringt oder nutzt, um globale Ziele zu erreichen“.[1][2]

Globales Marketing ist auch ein Studienfach der allgemeinen Betriebswirtschaftslehre, das Produkte, Lösungen und Dienstleistungen an Kunden lokal, national und international vermarktet.[3]

Internationales Marketing ist die Anwendung von Marketingprinzipien in mehr als einem Land, durch Unternehmen im Ausland oder über Landesgrenzen hinweg.[4] Dies geschieht durch den Export des Produkts eines Unternehmens an einen anderen Standort oder den Eintritt durch ein Joint Venture mit einem anderen Unternehmen im Land oder durch ausländische Direktinvestitionen in das Land. Für die Entwicklung des Marketing-Mix für das Land ist internationales Marketing erforderlich.[5] Internationales Marketing umfasst die Nutzung bestehender Marketingstrategien, Mix und Tools für den Export, Beziehungsstrategien wie Lokalisierung, lokale Produktangebote, Preisgestaltung, Produktion und Vertrieb mit maßgeschneiderten Werbeaktionen, Angeboten, Website, Social Media und Leadership.

Internationalisierung und internationales Marketing ist, wenn der Wert des Unternehmens „exportiert und es gibt zwischenbetriebliches und betriebliches Lernen, Optimierung und Effizienz in Bezug auf Größen- und Verbundvorteile“.[6]

Evolution[edit]

Der internationale Markt wurde durch Veränderungen bei Handelstechniken, Standards und Praktiken verändert. Diese Veränderungen wurden durch fortschrittliche Technologien und sich entwickelnde wirtschaftliche Beziehungen zwischen den am internationalen Handel beteiligten Unternehmen und Organisationen verstärkt und beibehalten. Die traditionelle ethnozentrische konzeptionelle Sicht des internationalen Marketinghandels wurde durch eine globale Sicht der Märkte aufgewogen.

Inlandsmarketing[edit]

Inländisches Marketing umfasst die Marketingstrategien, die von einem Unternehmen verwendet werden, um Kunden den Kauf eines Produkts oder einer Dienstleistung auf einem lokalen Markt zu ermöglichen[7]

Inländisches Marketing führt dazu, dass man sich mit dem Ausmaß des politischen Risikos, der Qualität qualifizierter Humanressourcen und natürlicher Ressourcen sowie der Auswirkungen bestehender und wahrscheinlicher Rechtsvorschriften in relevanten Bereichen wie Sicherheit, Hygiene, Beschäftigung und Kapitalbesitz vertraut macht.[8]

Diese Märkte unterliegen den Gesetzen und Vorschriften des Landes. Das Inlandsmarketing wird typischerweise in der Zentrale organisiert.

Globales Marketing[edit]

Globales Marketing verlässt sich auf Unternehmen, die die Anforderungen im Zusammenhang mit der lokalen Betreuung von Kunden mit globalen Standardlösungen oder -produkten verstehen und dieses Produkt so lokalisieren, dass ein optimales Gleichgewicht zwischen Kosten, Effizienz, Anpassung und Lokalisierung in einem Kontinuum der Steuerung und Anpassung aufrecht erhalten wird, um lokale, nationale und globalen Anforderungen.

Globales Marketing und globales Branding sind integriert. Branding ist ein strukturierter Prozess zur Analyse von “weichen” Vermögenswerten und “harten” Vermögenswerten der Ressourcen eines Unternehmens. Die strategische Analyse und Entwicklung einer Marke umfasst Kundenanalysen (Trends, Motivation, unerfüllte Bedürfnisse, Segmentierung), Wettbewerbsanalysen (Markenimage/Markenidentität, Stärken, Strategien, Schwachstellen) und Selbstanalyse (bestehendes Markenimage, Markenerbe, Stärken/Fähigkeiten, Organisationswerte).[9]

“Globale Markenidentitätsentwicklung ist der Prozess der Etablierung von Marken für Produkte, das Unternehmen und Dienstleistungen lokal und weltweit unter Berücksichtigung von Umfang, Produktattributen, Qualität, Verwendungen, Benutzern und Herkunftsland; Organisationsattributen; Persönlichkeitsattributen und Markenkunde Beziehung; und wichtige Symbole, Markenmetaphern, Bilder, Stimmungen, Fotografien und das Markenerbe des Unternehmens”.[10]

Ein globales Marketing- und Branding-Implementierungssystem verteilt Marketing-Assets, Partnerprogramme und -materialien, interne Kommunikation, Newsletter, Investorenmaterial, Event-Promotions und Messen, um den Kunden integrierte, umfassende und fokussierte Kommunikation, Zugang und Mehrwert zu bieten.

Elemente[edit]

Produkt[edit]

Auf jedes Produkt wird ein Mindestleistungsniveau gelegt.[11]

Preis[edit]

Der Preis eines Produkts variiert je nach Produktionskosten, Zielsegment und Angebots-Nachfrage-Dynamik sowie verschiedenen Arten von Preisstrategien, die jeweils mit einem Gesamtgeschäftsplan verbunden sind. Die Preisgestaltung wird auch als Abgrenzung verwendet, um das Image eines Produkts zu differenzieren.[11]

Der Preis variiert von Markt zu Markt.

Stelle[edit]

Der Ort bezieht sich auf die Verkaufsstelle.

Der Vertrieb des Produkts ist abhängig von der Konkurrenz, die dem Markt angeboten wird. Coca-Cola implementiert nicht in allen Kulturen Verkaufsautomaten. Getränke werden in den USA palettenweise über Lagerhäuser verkauft, während sie in Indien nicht zu sehen sind. Platzierungsentscheidungen hängen von der Position des Produkts auf dem Markt ab. Zum Beispiel würde ein High-End-Produkt nicht über einen Dollar-Laden in den USA vertrieben. Umgekehrt würde ein Produkt, das in Frankreich als kostengünstige Option beworben wird, in einem High-End-Bereich zu begrenztem Erfolg führen.

Förderung[edit]

Werbung, Mundpropaganda, Presseberichte, Incentives, Provisionen und Auszeichnungen an den Handel tragen zur Produktanerkennung bei. Es kann auch Verbraucherprogramme, Direktmarketing, Wettbewerbe und Preise umfassen.[11]

Personen[edit]

Menschen können als das wertvollste Kapital eines Unternehmens angesehen werden. Kernwerte von Unternehmen wie Integrität, Ehrlichkeit, Führung, soziale Verantwortung, Gewinnstreben, Streben nach qualitativ hochwertigen Produkten und Dienstleistungen sind Gründe für die Kundenbindung.

Prozesse[edit]

Prozesse zur Gestaltung und Bereitstellung von Produkten und Dienstleistungen sind immaterielle Vermögenswerte, die die Qualität der Produkte und Dienstleistungen verbessern.

Physische Beweise[edit]

Die digitale Wirtschaft ermöglicht es Unternehmen heute, nicht-physische Dienste über das Internet und Unternehmensprodukte wie Software-as-a-Service (Saas) bereitzustellen. Historisch gesehen signalisieren Banken mit Einzelhandelsstandorten die Finanzkraft ihrer Institute. Einzelhandelsstandorte für Verbrauchermarken ergänzen den Beweis für die Popularität und Reichweite ihrer Marken.

Bevor ein Kunde einen Kauf bei einem Unternehmen tätigt, gibt es Vertrauenspflichten, so dass Unternehmen ohne Ziegel und Mörtel einen existenziellen Nachweis ihres legitimen Softwareunternehmens erbringen müssen.

Vorteile[edit]

Globales Marketing kann zu Folgendem führen:

  • Skaleneffekte bei Produktion und Vertrieb
  • Geringere Marketingkosten
  • Leistung und Umfang
  • Konsistenz im Markenimage
  • Fähigkeit, Ideen schnell und effizient umzusetzen
  • Einheitlichkeit der Marketingpraktiken
  • Hilft beim Aufbau von Beziehungen außerhalb der „politischen Arena“
  • Hilft, den Aufbau von Nebenindustrien zu fördern, um den Bedürfnissen des Global Players gerecht zu werden
  • Vorteile von eMarketing gegenüber traditionellem Marketing

Nachteile[edit]

Globales Marketing kann auch zu Folgendem führen:

  • Unterschiede in den Verbraucherbedürfnissen, -wünschen und -nutzungsmustern für Produkte
  • Unterschiede in der Reaktion der Verbraucher auf Elemente des Marketing-Mix
  • Unterschiede in der Marken- und Produktentwicklung und im Wettbewerbsumfeld
  • Unterschiede im rechtlichen Umfeld, die teilweise mit denen des Heimatmarktes kollidieren können
  • Unterschiede bei den verfügbaren Institutionen, die teilweise die Schaffung ganz neuer Institutionen erfordern (z. B. Infrastruktur)
  • Unterschiede in den Verwaltungsverfahren
  • Unterschiede in der Produktplatzierung
  • Es können Unterschiede in den Verwaltungsverfahren und der Produktplatzierung auftreten

Siehe auch[edit]

Verweise[edit]

Weiterlesen[edit]

  • Hollensen, Svend (2020) Globales Marketing, 8. Auflage, Pearson, ISBN 978-1-292-25180-6 .
  • Svante Andersson & Göran Svensson (Herausgeber) (2009) Globales Marketing: global denken und lokal handeln, Lund: Studentenlitteratur, ISBN 978-91-44-05555-8 .
  • Kotabe, Masaki und Helsen, Kristiaan (2004) Globales Marketingmanagement, 3. Auflage, John Wiley & Sons, ISBN 0-471-23062-6 .
  • Philip Kotler & Keller (2005) Marketing-Management, 12. Auflage, ISBN 81-203-2799-3 .
  • Theodore Levitt (Mai–Juni 1983) „The Globalization of Markets“, Harvard Business Review 61: 92–10.
  • Jung, Charles E. (April 2005) Handbuch der Werbeforschung, Ideen im Flug, Seattle, ISBN 0-9765574-0-1.

Externe Links[edit]


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