Burma-Rasur – Wikipedia

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1940er Burma-Shave Tube und Box

Burma-Rasur war eine amerikanische Marke für bürstenlose Rasiercreme, die für ihr Werbegimmick bekannt war, humorvolle gereimte Gedichte auf kleinen sequentiellen Straßenschildern am Straßenrand zu veröffentlichen.

Geschichte[edit]

Burma-Shave wurde 1925 von der Firma Burma-Vita in Minneapolis im Besitz von Clinton Odell eingeführt. Das Originalprodukt des Unternehmens war ein Einreibemittel, das aus Zutaten hergestellt wurde, die “von der malaiischen Halbinsel und Burma” (daher der Name) stammen.[1] Die Verkäufe waren spärlich, und das Unternehmen versuchte, den Verkauf durch die Einführung eines Produkts mit breiterer Attraktivität zu steigern.

Das Ergebnis war die Marke Burma-Shave für bürstenlose Rasiercremes und ihr begleitendes Werbeprogramm. Der Umsatz stieg. Auf seinem Höhepunkt war Burma-Shave die am zweithäufigsten verkaufte bürstenlose Rasiercreme in den USA. In den 1950er Jahren ging der Umsatz zurück, 1963 wurde das Unternehmen an Philip Morris verkauft. Seine bekannten Werbeschilder wurden damals entfernt. Die Marke verlor an Sichtbarkeit und wurde schließlich Eigentum der American Safety Razor Company.

1997 führte die American Safety Razor Company die Marke Burma-Shave mit einem nostalgischen Rasierseife- und Bürstenset wieder ein, obwohl das ursprüngliche Burma-Shave eine bürstenlose Rasiercreme war und Burma-Shaves eigene Straßenschilder häufig „Großvaters altmodisches Rasieren“ verspotteten Bürste.”

Werbetafeln am Straßenrand[edit]

Die Burma-Shave-Schilderserie erschien erstmals 1926 auf dem US Highway 65 in der Nähe von Lakeville, Minnesota, und blieb bis 1963 in den meisten angrenzenden Vereinigten Staaten eine wichtige Werbekomponente. Die erste Serie lautete: Kopf hoch, Gesicht – der Krieg ist vorbei! Burma-Rasur.[2] Die Ausnahmen waren Nevada (von denen angenommen wurde, dass sie unzureichenden Straßenverkehr haben) und Massachusetts (aufgrund der hohen Landmieten und des Straßenrandbewuchses dieses Staates eliminiert). Typischerweise würden sechs aufeinanderfolgende kleine Schilder entlang des Randes von Autobahnen angebracht, um sie von vorbeifahrenden Autofahrern nacheinander lesen zu können. Das letzte Zeichen war fast immer der Name des Produkts. Die Schilder wurden ursprünglich in zwei Farbkombinationen hergestellt: Rot-Weiß und Orange-Schwarz, wobei letztere nach einigen Jahren abgeschafft wurde. Für South Dakota wurde ein spezielles Weiß-auf-Blau-Schilderset entwickelt, das die Farbe Rot auf Straßenschildern auf offizielle Warnhinweise beschränkte.

Diese Verwendung einer Reihe kleiner Schilder, von denen jedes einen Teil einer kommerziellen Botschaft trug, war in den frühen Jahren des Autobahnverkehrs ein erfolgreicher Ansatz für die Autobahnwerbung und zog die Aufmerksamkeit vorbeifahrender Autofahrer auf sich, die neugierig waren, die Pointe zu lernen.[3] Als das Interstate-System in den späten 1950er Jahren ausgebaut wurde und die Fahrzeuggeschwindigkeiten zunahmen, wurde es schwieriger, die Aufmerksamkeit der Autofahrer mit kleinen Schildern auf sich zu ziehen. Als das Unternehmen von Philip Morris übernommen wurde, wurden die Zeichen auf Anraten eines Rechtsbeistands eingestellt.[4]

Einige der Schilder enthielten Sicherheitshinweise zu Geschwindigkeitsüberschreitungen anstelle von Werbung.

Beispiele für Burma-Shave-Werbung finden Sie im House on the Rock in Spring Green, Wisconsin. Nachbildungen von Burma-Shave-Schildern erscheinen auch auf dem Arizona State Highway 66, einem Teil der ursprünglichen US-Route 66, zwischen Ash Fork, Arizona, und Kingman, Arizona (obwohl sie dort während des Originals nicht von Burma-Shave installiert wurden .) Kampagnen) und auf dem Old US Highway 30 in der Nähe von Ogden, Iowa. Weitere Beispiele sind im Henry Ford in Dearborn, Michigan, auf der Interstate 44 in Missouri zwischen Rolla und Springfield (mit alten Picknickstrukturen der Route 66), im Forney Transportation Museum in Denver, Colorado und im Virginia Museum of Transportation in Roanoke, Virginia.

Beispiele[edit]

Die vollständige Liste der rund 600 bekannten Zeichensätze finden Sie in
Sonntagsfahrten [5]

und im letzten teil von
Der Vers am Straßenrand.[6]

Der Inhalt der frühesten Zeichen geht verloren, aber es wird angenommen, dass die ersten aufgezeichneten Zeichen für 1927 und kurz danach den Originalen nahe kommen. Die ersten waren prosaische Werbung. Generell wurden die Schilder mit Großbuchstaben gedruckt. Der unten gezeigte Stil dient der Lesbarkeit:

  • Rasieren auf moderne Art / Kein Pinsel / Kein Schaum / Kein Einreiben / Große Tube 35 Cent – ​​Drogerien / Burma-Shave

Schon 1928 bewiesen die Schriftsteller einen frechen Humor:

  • Nimmt das “H” aus der Rasur / Spart den Teint / Spart Zeit und Geld / Kein Pinsel – kein Schaum / Burma-Shave

Im Jahr 1929 wurden die prosaischen Anzeigen durch tatsächliche Verse auf vier Zeichen ersetzt, wobei das fünfte Zeichen nur ein Füller für das sechste war:

  • Jeder Rasierer / Jetzt kann schnarchen / Sechs Minuten länger / Als vorher / Durch Verwendung / Burma-Shave
  • Dein Rasierpinsel / Hat ausgedient / Warum also nicht / Rasieren auf moderne Art / Mit / Burma-Shave

Früher gab es nur zwei bis vier Schildersätze pro Jahr. 1930 erlebte das Unternehmen ein starkes Wachstum und es wurden 19 Schildersätze hergestellt. Die Autoren recycelten einen früheren Witz. Sie machten sich weiterhin über den “alten” Stil des Rasierens lustig. Und sie fingen an, auch an die Frauen zu appellieren:

  • Kopf hoch / Der Krieg ist vorbei / Das “H” ist raus / Rasur / Endlich / Burma-Shave
  • Rasierpinsel / Sie werden sie bald sehen / Im Regal / In einigen / Museum / Burma-Shave
  • Benimmt sich dein Mann / Benimmt sich schlecht / Grunzen und grummeln / Schimpfen und toben / Erschießt das Tier etwas / Burma-Shave

Im Jahr 1931 begannen die Autoren, einen “Cringe-Faktor” zu enthüllen.[dubious – discuss] Seite ihrer Kreativität, die mit der Zeit zunehmen würde:

  • Egal / Wie du es schneidest / Es ist immer noch dein Gesicht / Sei menschlich / Benutze / Burma-Shave

1932 erkannte das Unternehmen die Popularität der Schilder mit einem selbstreferenzierenden Gimmick:

  • Gratis / Illustriert / Jinglebook / In jedem / Paket / Burma-Shave
  • Eine Rasur / Das ist echt / Keine Wunden zu heilen / Ein beruhigendes / Samtiges After-Feeling / Burma-Shave

1935 erschien das erste bekannte Erscheinen einer Verkehrssicherheitsbotschaft, kombiniert mit einem wortreichen Verkaufsgespräch:

  • Zug nähert sich / Pfeifenquietschen / Halt / Vermeide das heruntergekommene Gefühl / Burma-Shave
  • Halten Sie sich gut / Rechts / Vom entgegenkommenden Auto / Lassen Sie sich gründlich rasieren / Aus dem halben Pfund-Glas / Burma-Shave

Die Sicherheitsmeldungen begannen 1939 zuzunehmen, wie diese Beispiele zeigen. (Die erste der vier ist eine Parodie auf “Paul Revere’s Ride” von Henry Wadsworth Longfellow.)

  • Kaum ein Fahrer / Lebt jetzt / Wer ist vorbeigekommen / Auf Hügeln / Mit 75 / Burma-Shave
  • Vergangenheit / Schulhäuser / Lass es langsam angehen / Lass die Kleinen wachsen / Rasierer wachsen / Burma-Shave
  • Wenn Sie es nicht mögen / Hohe Verkehrsstrafen / Verlangsamen Sie / Bis Sie / Kann diese Schilder lesen / Burma-Shave
  • Nehmen Sie keine / eine Kurve / bei 60 pro. / Wir hassen es, / einen Kunden zu verlieren / Burma-Shave[7]

Im Jahr 1939 und in den folgenden Jahren war der Niedergang der Schilder vorhersehbar, da auf stark befahrenen Straßen, die sich größeren Städten näherten, verkürzte Versionen der Slogans auf einem, zwei oder drei Schildern auftraten – die genaue Anzahl wird nicht aufgezeichnet. Die Wortspiele beinhalten ein Spiel mit dem Slogan von Maxwell House Coffee, Standard-Wortspiele und einen weiteren Hinweis auf den “H”-Witz:

  • Gut bis zum letzten Strich
  • Bedeckt eine Vielzahl von Kinn
  • Nimmt das “H” aus der Rasur

In den Kriegsjahren recycelte das Unternehmen viele ihrer alten Schilder, wobei sich neue hauptsächlich auf die Propaganda des Zweiten Weltkriegs konzentrierten:

  • Machen wir Hitler / Und Hirohito / Fühlen Sie sich so schlecht / wie Old Benito / Kaufen Sie Kriegsanleihen / Burma-Shave
  • Slap / The Jap / With / Iron / Scrap / Burma-Shave

Eine Anzeige von 1944 in Leben Zeitschrift lief:

ZAUBERHAFTE YANKS / IN SCHWEREN TANKS
HABEN KIEFER ALS GLATT / ALS JUNGE IN BANKEN[8]

1963 war das letzte Jahr für die Schilder, von denen die meisten Wiederholungen waren, einschließlich des letzten Slogans, der 1953 erstmals erschienen war:

  • Unser Glück / Ist Ihr / Rasiertes Gesicht / Es ist unser Bestes / Werbefläche / Burma-Shave

Besondere Werbebotschaften[edit]

  • Freies Angebot! Freies Angebot! / Reiß einen Kotflügel von deinem Auto / schick ihn ein / für ein halbes Pfund Glas / Burma-Shave
Das Unternehmen erhielt eine große Anzahl von Kotflügeln, die ihr Versprechen einhielten.[9]
  • Kostenlos – kostenlos / eine Reise zum Mars / für 900 / leere Gläser / Burma-Shave
Arlyss French, Besitzer eines Lebensmittelgeschäfts von Red Owl, hat 900 leere Gläser eingereicht; Das Unternehmen antwortete zunächst: “Wenn eine Reise zum Mars / Sie verdienen / sich erinnern, Freund / gibt es kein Zurück.” Dann zog Burma-Shave auf Empfehlung des Werbeteams von Red Owl das Einwegangebot zurück und schickte stattdessen Herrn und Frau French in den Urlaub in die Stadt Moers (von Ausländern oft “Mars” ausgesprochen) bei Duisburg, Nordrhein -Westfalen, Deutschland.[10][11]

Kulturelle Wirkung[edit]

Eine Reihe von Filmen und Fernsehsendungen, die zwischen den 1920er und 1950er Jahren spielten, haben die Werbetafeln am Straßenrand von Burma-Shave verwendet, um die Szene zu gestalten. Beispiele beinhalten Bonnie und Clyde, Ein Fluss fliesst hindurch, Der schnellste Inder der Welt, Halte zu mir, Tom und Jerry, MAISCHE und die Pilotfolge (“Genesis”) von Quantensprung. Die langjährige Serie Hee Haw entlehnte den Stil für Programm-Bumper und wechselte von einem Showsegment zum nächsten oder zu Werbespots.

Die letzte Folge der beliebten Fernsehserie MAISCHE zeigte eine Reihe von Verkehrszeichen in Korea „Hawk war weg, jetzt ist er hier. Tanz bis zum Morgengrauen, jubeln. Burma-Shave“.

Roger Millers Song “Burma Shave” (die B-Seite seiner 1961er Single “Fair Swiss Maiden”) lässt den Sänger darüber nachdenken, dass er “eine Million Reihen von diesen kleinen roten poetischen Zeichen auf und ab gesehen hat”, während er Reime rezitiert die Art und Weise der Anzeigen. Tom Waits’ Song “Burma-Shave” (aus seinem 1977er Album Auswärtige Angelegenheiten) verwendet die Schilder als Allegorie für ein unbekanntes Ziel. (“Ich schätze, ich bin auf dem Weg in diese Richtung, Solange es asphaltiert ist, würdest du wohl sagen, ich bin auf dem Weg nach Burma-Shave“) Chuck Suchys Song “Burma Shave Boogie” (aus seinem 2008er Album Entwirrendes Herz) enthält mehrere der Burma Shave Reime in seinen Texten.

Die Fußgängerpassage zwischen den Stationen Times Square–42nd Street/Port Authority Bus Terminal im New Yorker U-Bahn-System enthält ein öffentliches Kunstwerk, das von den Burma-Shave-Anzeigen inspiriert wurde; Norman B. Colps Die Klage des Pendlers oder eine gründliche Rasur besteht aus einer Reihe von Schildern, die am Dach des Durchgangs angebracht sind und den folgenden Text anzeigen:[12]

Verschlafen, / So müde. / Wenn es zu spät ist, / werdet gefeuert. / Warum die Mühe? / Warum der Schmerz? / Geh einfach nach Hause / Mach es noch einmal.

Mehrere Autobahnbehörden in den Vereinigten Staaten verwenden Schilder im gleichen Stil, um Autofahrern Reisesicherheitshinweise zu geben.

Mehrere Autoren von Doggerel und humorvoll schlechter Poesie (wie David Burge) verwenden oft “Burma Shave” als letzte Zeile ihrer Gedichte, um ihre nicht ernste Natur anzuzeigen.

Das Wort “Burmashaving” wird in Kanada verwendet, um Politiker zu beschreiben, die Schilder am Straßenrand halten und dem Verkehr zuwinken, ein alltäglicher Anblick im Wahlkampf.[13][14] Einer der ersten, der diesen Satz benutzte, war der Premier der progressiven Konservativen von Nova Scotia, John Buchanan, der am Ende einer langen Reihe von Parteischildern stand und dem morgendlichen Verkehr zuwinkte.[citation needed]

Siehe auch[edit]

Verweise[edit]

  1. ^ Rowsome, Frank; Rose, Carl (1965). Der Vers am Straßenrand: Die Geschichte der Burma-Shave-Zeichen und Jingles. Brattleboro, Vermont: Stephen Greene Press. s. 12. OCLC 656940.
  2. ^ Kiplinger Washington Editors, Inc. (Oktober 1959). Kiplingers persönliche Finanzen. Kiplinger Washington Editors, Inc. p. 20. ISSN 1528-9729.
  3. ^ Kreuz, Maria (2002). Ein Jahrhundert amerikanischer Ikonen: 100 Produkte und Slogans der Konsumkultur des 20. Jahrhunderts. Greenwood-Presse. S. 48–50. ISBN 978-0313314810. Abgerufen 4. September 2020.
  4. ^ Rowsome Jr., Frank (Herbst 1972). “Frank Rowsome erinnert sich an diese Verse am Straßenrand”. Automobil vierteljährlich. 10 (3): 315. ISSN 0005-1438. LCCN 62004005.
  5. ^ Larson, Michael; Sundberg, Jill Larson (2006). Sunday Drives: Nostalgische Erinnerungen mit dem Besten von Burma-Shave. s. 118. ISBN 978-0595393244.
  6. ^ Rowsome, Frank; Rose, Carl (1965). Der Vers am Straßenrand: Die Geschichte der Burma-Shave-Zeichen und Jingles. Brattleboro, Vermont: Stephen Greene Press. OCLC 656940.[page needed]
  7. ^ Bryson, Bill. Muttersprache: Englisch & wie es dazu kam. Pinguin-Bücher. s. 230. ISBN 0688078958. LCCN 2010655007.
  8. ^ https://books.google.com/books?id=-VYEAAAAAMBAJ&pg=PA98#v=onepage&q&f=false
  9. ^ Rowsome, Frank; Rose, Carl (1965). Der Vers am Straßenrand: Die Geschichte der Burma-Shave-Zeichen und Jingles. Brattleboro, Vermont: Stephen Greene Press. s. 56. OCLC 656940.
  10. ^ Steve Harvey (19. Juli 1997). “Eine gründliche Rasur für eine Weltraummission”. Los Angeles Zeiten. Abgerufen 2. April 2013.
  11. ^ Mikkelson, David (10. Mai 2011). “Der gelesene Planet”. Snopes.com. Abgerufen 2. April 2013.
  12. ^ “Artwork: “The Commuter’s Lament/A Close Shave”, Norman B. Colp (1991)”. Abgerufen 22. Oktober 2008.
  13. ^ “Ja, das war Glen Murray, der heute dem Verkehr zuwinkte”. Winnipeg Free Press. 29.04.2011.
  14. ^ “Die Wahlapathie trifft sogar die Wähler.” Archiviert 29. September 2011 auf der Wayback Machine The Royal City Record, New Westminster, British Columbia, 13. April 2011.

Externe Links[edit]