Morphsuits – Wikipedia

Morphsuits ist ein Unternehmen in Edinburgh, Schottland. Sie vertreibt Marken-Elasthan-Kostüme, basierend auf den bestehenden hautengen Kleidungsstücken, die den gesamten Körper bedecken. Das Unternehmen bietet über 80 verschiedene Designs an. Das Unternehmen wurde von den Brüdern Ali und Fraser Smeaton und ihrem Mitbewohner Gregor Lawson gegründet.^[2]

Erweiterungspläne umfassen Kindergrößen,^[2][3] kürzlich als MorphKids eingeführt, und auf Frauen ausgerichtete Accessoires.^[2]

Morphsuits ist ein Geschäftsbereich von AFG Media, der die Herrenmodelinie Foul Fashion und die Golfmodelinie Royal & Awesome umfasst.^[4][5] Sie arbeiten an einer Damenkollektion.^[6]

Geschichte[edit]

Drei Leute in Morphsuits springen zu einem Fotoshooting.

Nach Angaben der Gründer wurden sie nach einer einfarbigen Kostümparty in Dublin, zu der ein Freund der Gründer einen Zentai-Body trug, zur Gründung des Unternehmens inspiriert. Bei der Veranstaltung wurde der Freund zu einer Berühmtheit, wurde Getränke gekauft und posierte für Hunderte von Bildern.^[3] Nach Recherchen zum Kostümmarkt investierten Smeaton, Smeaton und Lawson jeweils 1.000 Pfund.^[5] Die ursprüngliche Unternehmenswebsite kostete 300 US-Dollar.^[3]

Ab Mai 2009,^[5] Der Versand der ersten Charge von 200 Kostümen erfolgte aus ihrer Wohnung.^[3][5] Die Balance zwischen ihren Tagesjobs und dem Unternehmen bedeutete “viele Feierabende um 2 Uhr morgens”, während sie ihr Geschäft führten. Bis August 2011 hatte das Outsourcing die indirekte Mitarbeiterzahl auf 200 erhöht.^[3] Ab Ende 2012 wurden Anzüge in Shanghai hergestellt.^[5]

Das Unternehmen erhielt einen Umsatzschub, als die British Lions-Tour durch Südafrika 2009, bei der acht Fans rote Morphsuits trugen, von Sportjournalisten und Fotografen ausführlich berichtet wurde.^[7]

Viele frühe Mainstream-Auftritte ähnlicher Anzüge in Nordamerika waren nicht ihre Marke: The Green Men, zwei Fans des NHL-Teams von Vancouver Canucks, verwendeten Super Fan Suits,^[8] ebenso wie die Hip-Hop-Gruppe The Body Poets,^[9][10] während Auftritte auf es ist immer sonnig in Philadelphia^[11] älter als die Gründung einer der beiden Marken.^{[improper synthesis?]}

Im August 2011 gab es 40 Sorten,^[3] und 50 im September 2011.^[7] MorphKids, eine Produktlinie in Kindergröße, wurde in den Vereinigten Staaten vor allen anderen Märkten eingeführt. Das Unternehmen verkaufte 35.000 Einheiten in 48 Stunden.^[12] Um Halloween 2012 stellte ein Psychologe bei Kindern, die die Outfits trugen, ein erhöhtes Selbstvertrauen und eine erhöhte soziale Kompetenz sowie eine “allgemein beruhigende Wirkung” bei Kindern mit Autismus fest.^[13] Im April 2013 erwartete MorphKids, die Muttermarke um das Vierfache zu übertreffen.^[4] Im Oktober 2012 brachte Morphsuits ihr erstes lizenziertes Design mit Sabans Mächtige Morphin’ Power Rangers;^[14] Das Unternehmen behauptet, die Kostüme seien der “bestverkaufte Artikel” in ihrer Geschichte gewesen.^[15] Mit ihrer Investition von BFG hofften sie, die Spider-Man-Lizenz zu verfolgen, da sie Lizenzen als “grundlegend für den zukünftigen Erfolg des Unternehmens” betrachteten.^[5] Im Jahr 2013 fügte Morphsuits “Animal Planet” Morphsuits hinzu, darunter eine Vampirfledermaus mit Stoffflügeln an den Armen und eine Cobra mit Halskrause. Weitere Produkte sind die Lycra Morphmask für den Kopf und Megamorph, ein aufgeblasener Anzug mit Lycra über Kopf, Händen und Füßen.^[5]

Die in Großbritannien ansässigen Remix Monkeys waren ein Tanzclan, der Morphsuits in ihren Streetdance-Routinen einsetzte

Unternehmen[edit]

Ab Mai 2011 behauptete es, die weltweit größte Kostümmarke zu sein.^[16]

Ab 2011 war Gregor Lawson acht Jahre im Markenmanagement tätig. Ausgebildet in “FMCG-Marketing” (Fast Moving Consumer Goods) bei Gillette und später bei Procter & Gamble, leitete er das Marketing bei Pantene, Pringles und Gillette. Er verließ P&G im Juli 2010.^[16] Lawson ist der Bruder des Rugby-Union-Spielers Rory Lawson, der Sohn des Rugby-Union-Spielers Alan Lawson und der Enkel des Rugby-Union-Kommentators Bill McLaren.^[7]

Im ersten Jahr verkaufte das Unternehmen 20.000 Kostüme und brachte 1,2 Millionen Pfund ein.^[2] Zwischen Januar und Oktober 2010 lieferte das Unternehmen 10.000 Einheiten nach Kanada aus.^[17] Im Geschäftsjahr 2010-2011 erzielten sie einen Umsatz von 4,5 Millionen Pfund.^[2] Für das Geschäftsjahr 2011–2012 erwarten sie einen Umsatz von 10,5 Millionen Pfund.^[2] Im Oktober 2010 gab Morphsuits für 2011 Schätzungen von 6 Millionen Pfund Sterling bekannt; Bis Juli 2011 teilten sie der BBC eine Schätzung zum Jahresende von 10 Millionen Pfund mit.^[2] Das Unternehmen verkaufte eine Erstbestellung von 100.000 Morphsuits an die Einzelhandelskette Party City.^[2][7] Das Unternehmen erwartet im Oktober 2012 einen Umsatz von 309.980 GBP.^[18]

Ab 2011 hatten die Partner keine direkten Mitarbeiter, alle Jobs sind ausgelagert. Ab Sommer 2011 umfasste dies einen chinesischen Hersteller, Lager in den USA, Großbritannien und Australien sowie ein Kundenkontaktzentrum in Fife.^[2] 2012 kam Mishal Verjee als Marketing Director hinzu.^[14] In einem Artikel vom September 2012 wird zitiert, dass die AFG 21 Mitarbeiter an fünf Standorten weltweit beschäftigt, aber nicht klarstellt, ob diese direkt oder ausgelagert waren.^[5]

Die Gründer haben öffentlich über ihre Abneigung gegen die britischen Steuervorschriften gesprochen, die dazu führen, dass „Unternehmenseigentümer 40 Prozent auf jede Dividendensumme über 35.000 Pfund zahlen, gegenüber nur 10 Prozent, wenn sie ihr Geschäft verkaufen“. Sie haben vorgeschlagen, dass Anreize zur Erweiterung der Geschäftstätigkeit vorteilhafter wären als „Anreize“, ihr Unternehmen zu verkaufen.^[7] Das Unternehmen erhielt 2011 Angebote von Private-Equity-Investoren, seit seiner Nominierung für die Ernst & Young Entrepreneur of the Year Awards in diesem Jahr in Schottland; Sie haben vorgeschlagen, dass das Geschäft sie zu beschäftigt hält, um eines der Angebote in Betracht zu ziehen.^[7]

Im Februar 2012 erhielt das Unternehmen (als AFG Media) ein Darlehen von 600.000 £ von Barclays Corporate.^[20]

Im Juli 2012 investierte der Business Growth Fund 4,2 Millionen Pfund in AFG,^[4] die Höhe des Anteils wurde unangekündigt, aber ihre Firma hält in der Regel zwischen 10 und 40 % des Grundkapitals.^[21] Die Investition sollte die Produktentwicklung, die MorphKids-Linie und die Entwicklung der Lieferkette unterstützen, während das Unternehmen in den USA, Europa, Mexiko, Russland, Japan und China expandieren will.^[4][21]Ralph Kugler wurde als Vorstandsvorsitzender des Unternehmens vorgestellt,^[4][21] und Duncan Macrae wurde ebenfalls in den Vorstand aufgenommen.^[21]

Sie haben eine niedrige Produktretourenquote von nur 1%, die sie der begrenzten SKU (Stock-Keep-Unit) gutschreiben, wodurch sie eine gleichbleibende Qualität des Produkts sicherstellen können.^[3]

Zumindest einige Produkte werden über Alibaba bezogen.^[22][23]

Marketing[edit]

Das Morphsuits-Branding ist auf jedem Kostüm und wirbt für das Unternehmen.

Gregor Lawson hat auf Seminaren über Technologie und Wirtschaft gesprochen, über deren Nutzung von Facebook und E-Commerce.^[19] Ein Großteil ihrer Marketingstrategie basiert auf den Ideen der Fans, ein Prozess, den Fraser Smeaton “Scrum-Marketing” nennt; Anzugdesigns, potenzielle Verkaufsstellen und Wettbewerbe wurden alle von seinen Anhängern diktiert.^[1]

Es gibt regionale Verkaufsunterschiede: Im Vereinigten Königreich gilt das Produkt als ganzjährig, mit einem kleinen Umsatzsprung in der Nähe von Halloween. In den USA ist der Verkauf zur Halloween-Saison viel stärker fokussiert.^[3] Das Unternehmen betreibt 13 lokalisierte E-Commerce-Websites.^[19]

Schwarz ist die beliebteste Farbe des Unternehmens.^[3] Die Mehrheit der Kunden von Morphsuits sind Männer, aber das Unternehmen hofft, dass ein neues Morphsuit-Modell mit einem angebauten Tutu den Umsatz bei Frauen steigern wird.^[3]

Die Marke hat versucht, sich vom Begriff Zentai und dem Konzept des Fetischgebrauchs zu distanzieren.^[17] Als eine der ersten Marken, die sich um einen allgemeinen Markt bemühten, werden die Begriffe “Morphsuits” und “Morphs” regelmäßig auf Veranstaltungen im Zusammenhang mit jeder Art von Zentai-Anzug verwendet. Ihr Begriff riskiert dabei, zu einer generischen Marke zu werden; Eine neuseeländische Zeitung bezeichnet die konkurrierende Marke Jaskins als “eine der wichtigsten Online-Morphsuit-Marken”.^[11]

Auf der FAQ-Seite der Website wurden die Klagen eine Zeit lang als weltweit legal aufgeführt. Diese Reaktion ignorierte oder übersah entweder Anti-Masken-Gesetze, wie sie in Frankreich gelten.

Verweise[edit]

Externe Links[edit]

Wikimedia Commons hat Medien im Zusammenhang mit Morphsuits.