Winston schmeckt gut wie eine Zigarette sollte

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“”Winston schmeckt gut wie eine Zigarette sollte“ist ein Werbeslogan, der in Zeitungs-, Zeitschriften-, Radio- und Fernsehwerbung für Winston-Zigaretten der RJ Reynolds Tobacco Company erschien. Reynolds verwendete den Slogan aus Winstons Einführung von 1954 bis 1972. Er ist einer der bekanntesten amerikanischen Tabaks Werbekampagnen. Im Jahr 1999, Werbezeitalter Das Jingle “Winston schmeckt gut wie eine Zigarette sollte” wurde in die Liste der 10 besten Radio- und Fernseh-Jingles der USA im 20. Jahrhundert aufgenommen.

Die Werbeagentur William Esty Co. verwendete absichtlich und ungrammatisch “wie” und nicht “wie” im Slogan und Jingle. Die Esty-Manager Wendell Adams und Arline Lunny waren für die Gesamtkampagne verantwortlich. Lunny produzierte und leitete den größten Teil des Kampagneninhalts in den ersten Jahren. Obwohl Adams ein klassisch ausgebildeter Musiker war, schrieb Margaret Johnson (Sängerin, Pianistin und Model) Ghost den Jingle; Johnson und ihr Mann Travis Johnson haben es mit ihrer Gruppe, den Song Spinners, aufgenommen.[1]

Der Slogan ist zu einem Stück Americana geworden, selbst für diejenigen, die zu jung sind, um sich an die Kampagne zu erinnern, als sie stattfand. Der Slogan wurde in der Ausgabe 1988 von aufgenommen Simpsons zeitgenössische Zitate.[2]

In einer zeitweiligen Abkehr zielte die Werbekampagne auf bestimmte Nischengruppen innerhalb des breiteren Marktes von Rauchern wie amerikanischen Juden ab[3] und Afroamerikaner.[4][original research?]

Anfänge[edit]

Der zukünftige Präsident der RJ Reynolds Tobacco Company, Bowman Gray Jr., war für die Vermarktung von Winstons verantwortlich, die 1954 neu in die RJ Reynolds-Linie aufgenommen wurden. Gray hörte Werbemitarbeitern der William Esty Co. zu und der Slogan “Winston schmeckt gut” Eine Zigarette sollte “in Betracht gezogen und dann durch die prägnantere ersetzt werden” Winston schmeckt gut wie eine Zigarette sollte “.[5]

Die erste Print-Anzeige erschien in der Pittsburgh Post-Gazette im September 1954[6] mit einer Anzeige in Leben im nächsten Monat.[7] 1955 übernahm Winston die Rolle des Sponsors der Nachrichtensendung von Walter Cronkite sowie der Varieté-Show von Garry Moore. Zu dieser Zeit wurden die ersten Fernsehwerbungen ausgestrahlt.[citation needed]

Radio und Fernsehen[edit]

Ein Standbild einer Winston-Werbung mit Fred (rechts) und Wilma Flintstone (links). Dies ist immer noch der Sponsor-Stoßfänger am Ende der Show, der am Ende jeder Episode ausgestrahlt wurde, während Winston bis zur zweiten Staffel der Hauptsponsor der Show war.

In der Radio- und Fernsehwerbung wird der Slogan in Singsang-Manier mit einem merklichen Zwei-Takt-Klatschen gegen Ende präsentiert, so dass der Jingle so klingen würde Win-ston schmeckt gut wie eine (klatschende) Zigarette sollte. Das “Klatsch” -Geräusch wurde manchmal durch Schauspieler in den Werbespots ersetzt, die zweimal gegen einen Lastwagen mit Winston-Zigaretten klopften, oder durch einen Schauspieler, der sein Feuerzeug zweimal auf dieselbe Einbildung schnippte.[citation needed]

Winston Zigaretten waren Sponsoren von Fernsehserien wie Die Beverly Hillbillies[8] und Die Feuersteine; ‘Familie Feuerstein.[9] Die frühere Serie würde die Stars Buddy Ebsen, Irene Ryan und Nancy Kulp zeigen, die die Tugenden von Winstons preisen, während sie sie rauchen und den Jingle rezitieren. Die letztere Serie wurde später unter Beschuss genommen, weil sie in einer Zeichentrickserie, die von vielen Kindern gesehen wurde, für Zigaretten geworben hatte. Winston engagierte sich jedoch für die Serie, nachdem die Figur Pebbles Flintstone 1963 geboren wurde.[10]

Grammatik-Kontroverse[edit]

Während der langen Laufzeit der Kampagne in den Medien kritisierten viele den Slogan als grammatikalisch falsch und sagten: “Winston schmeckt gut wie eine Zigarette sollte. “Ogden Nash, in Der New Yorker, veröffentlichte ein Gedicht, das lief “Mögen geht Madison Avenue, wie so geht die Nation. “Walter Cronkite, dann Gastgeber Die Morgenshowweigerte sich, die Zeile wie geschrieben zu sagen, und stattdessen wurde ein Ansager verwendet.

Malcolm Gladwell, in Der Wendepunkt, sagt, dass diese “ungrammatische und irgendwie provokative Verwendung von” wie “anstelle von” als “eine kleine Sensation hervorrief” im Jahr 1954 und impliziert, dass der Ausdruck selbst dafür verantwortlich war, die Marke auf den zweiten Platz auf dem US-Markt zu bringen. Winston überholte 1966 Pall Mall-Zigaretten als Nummer 1 in den USA, während die Werbekampagne weiterhin Eindruck in den Massenmedien machte.[citation needed]

Im Herbst 1961 erfasste ein kleiner Aufruhr die literarischen und journalistischen Gemeinschaften in den Vereinigten Staaten, als Merriam-Webster seine veröffentlichte Drittes neues internationales Wörterbuch. Im Wörterbuch weigerten sich die Herausgeber, die Verwendung von “Gefällt mir” als Konjunktion zu verurteilen, und führten als Beispiel für die beliebte Umgangssprache “Winston schmeckt gut wie eine Zigarette sollte” an. Nach Veröffentlichung von Websters Dritter, Die New York Times nannte die Ausgabe “Bolschewik”, und die Chicago Daily News schrieb, dass die Übertretung “einen allgemeinen Verfall der Werte” bedeutete.

Wenn die Spieler dabei sind Die Beverly Hillbillies sprach die Linie, sie dehnten die grammatikalischen Grenzen weiter aus:

Jed: Winston schmeckt gut …
Oma: Wie eine Zigarette hätte!

In den Jahren 1970 und 1971 versuchte Winston, sein Image zu überarbeiten, und entschied sich, auf die Bedenken vieler Grammatiker mit dem Slogan zu antworten: “Was wollen Sie, gute Grammatik oder guten Geschmack?” Wütend Das Magazin veröffentlichte eine Parodie davon auf der Rückseite seiner Januar-Ausgabe 1971; Auf einem Friedhof befanden sich vier Grabsteine ​​mit Epitaphien in der Vergangenheitsform (“Winston schmeckte gut, wie eine Zigarette hätte sein sollen”.wie Eine Zigarette sollte ‘”” haben, was wolltest du, gute Grammatik oder guten Geschmack? “” Ich wollte viel länger leben als das! “). Mit dem neuen Slogan, der weit verbreitet ist,” schmeckt Winston gut wie eine Zigarette sollte “wurde 1972 endgültig in den Ruhestand versetzt.

1981 übernahm der Schauspieler James Garner während eines Interviews mit die Verantwortung für den Wortlaut des Slogans Playboy Zeitschrift. Garner, der den ursprünglichen Werbespot erzählte, gab an, dass seine erste Aktion, die jemals auf Film festgehalten wurde, darin bestand, die ihm zur Verfügung gestellte Zeile falsch zu interpretieren.[15] Wie oben erwähnt, erschienen die Anzeigen jedoch zuerst in gedruckter Form vor ihrem Debüt im Fernsehen, was Zweifel an Garners Behauptung aufkommen lässt.

Parodien[edit]

Der Jingle wurde oft parodiert. Die erste Zeile war typisch, Winston schmeckt schlecht wie der, den ich gerade hatte.[16] Die zweite Zeile war gewöhnlich eine Variation Kein Filter, kein Geschmack, es schmeckt wie Toilettenpapier,[17] oder, Kein Filter, kein Geschmack, nur ein Fünfzig-Cent-Abfall.[18]

Siehe auch[edit]

Verweise[edit]

Anmerkungen[edit]

  1. ^ “Ad Age Advertising Century: Top 10 Jingles”. Werbezeitalter. 29. März 1999. Abgerufen 28. Oktober 2018.
  2. ^ Simpson, James B. (1988). Simpsons zeitgenössische Zitate. Houghton Mifflin. Zitat Nr. 2482. Archiviert von das Original am 31.10.2007. Abgerufen 29. Oktober 2018.
  3. ^ RJ Reynolds Tobacco Company (April 1963). Landman, Anne (Hrsg.). “Es passiert etwas Wunderbares. Winston schmeckt gut wie eine Zigarette sollte! Ad Notebook”. Tabakdokumente online. TobaccoDocuments.org. Archiviert von das Original am 25. November 2005. Abgerufen 29. Oktober 2018.
  4. ^ RJ Reynolds Tobacco Company (nd). “Ausgangspunkt für Vergnügen …” Abgerufen 29. Oktober 2018. Diese Farbwerbung zeigt einen schwarzen Mann und eine schwarze Frau mit Winston-Zigaretten.
  5. ^ “Winston Anfänge”. JournalNow. Archiviert von das Original am 02.09.2006. Abgerufen 2006-07-16.
  6. ^ Cross, Mary (2002). Ein Jahrhundert amerikanischer Ikonen: 100 Produkte und Slogans aus der Konsumkultur des 20. Jahrhunderts. Greenwood Press. S. 128–130. ISBN 978-0313314810. Abgerufen 4. September 2020.
  7. ^ Beispiele für die Marketingkampagne “Winston schmeckt gut wie eine Zigarette sollte”verschiedene Magazine, 1955-1969.
  8. ^ “Experte sagt, Tabakwerbung für junge Raucher”. CNN Interactive. Associated Press. Archiviert von das Original am 12. Mai 2006. Abgerufen 2006-07-16.
  9. ^ “Winston schmeckt gut, wie eine Zigarette sollte (Original-Spot mit den Flintstones)”. VideoSift. Abgerufen 2006-07-16.
  10. ^ Ingram, Billy. “Zigarettenwerbung im Fernsehen”. TVparty!. Abgerufen 2006-07-16.
  11. ^ “Winston schmeckt gut wie eine Zigarette sollte”. Historische Winston-Anzeigen. James A. Shaw. Archiviert von das Original am 14. März 2006. Abgerufen 2006-07-16.
  12. ^ Franzen, Jonathan (13. Mai 1996). “Die Asche sieben: Geständnisse eines Kriegsdienstverweigerers aus Gewissensgründen in den Zigarettenkriegen”. Der New Yorker. p. 40.
  13. ^ “Meinung: Diese Retro-Zigarettenklingeln und Anzeigen lassen Kinder entsetzt zurück”. Die Beaver County Times. 4. August 2013. Abgerufen 2020-01-28.
  14. ^ Jemie, Onwuchekwa (2003). Yo Mama!: Neue Raps, Toasts, Dutzende, Witze und Kinderreime aus Urban Black America. Temple University Press. p. 103. ISBN 978-1-59213-029-0.

Literaturverzeichnis[edit]

Externe Links[edit]