Unboxing – Wikipedia

Ein Unboxing eines Traktor Kontrol Z2

Unboxing ist das Auspacken von Produkten, insbesondere von High-Tech-Konsumgütern, bei denen der Prozess auf Video aufgezeichnet und ins Internet hochgeladen wird. Der Artikel wird dann auch ausführlich erklärt und kann manchmal auch demonstriert werden.

Yahoo Tech veröffentlicht 2006 das erste Unboxing-Video für das Nokia E61.^[1] Laut Google Trends tauchten im letzten Quartal 2006 Suchanfragen nach dem Begriff “Unboxing” auf.^{[2][original research?]}

Frühe Unboxing-Videos konzentrierten sich hauptsächlich auf Gadgets oder Modeartikel.^[3] Sobald sich der Trend abzeichnete, standen Unboxing-Videos für “fast alles, was zum Kauf angeboten wird” zur Verfügung, wie Deb Amien von Yahoo es ausdrückte.^[1] Bis 2014 waren die Videos so beliebt, dass einige Unternehmen^[which?] war dafür bekannt, Unboxing-Videos für ihre eigenen Produkte hochzuladen,^[4] während andere Produkte kostenlos an Uploader schickten.^[4]

Einige sind der Ansicht, dass die Popularität dieser Praxis auf die Fähigkeit zurückzuführen ist, das Produkt genau so zu zeigen, wie es ist, ohne dass es zu Verfälschungen kommt, die Werbetreibende normalerweise um das Produkt herum machen. Zu sehen, was der Kunde bekommt, “kann zum Entscheidungsprozess beitragen”.^[5] Einige Benutzer haben versucht, diese Unboxings durch Hinzufügen von Spezialeffekten oder auf unterschiedliche Weise interessanter zu gestalten, z. B. durch Unterwasser-Unboxing eines wasserdichten Smartphones.

Das Wachstum des E-Commerce war auch ein wesentlicher Faktor für den Anstieg des Unboxing. Direct-to-Consumer-Unternehmen brauchten eine Möglichkeit, sich emotional besser mit ihren Kunden zu verbinden und ein positives Einkaufserlebnis zu schaffen. Dies hat dazu geführt, dass viele D2C-Unternehmen in Verpackungsdesign investiert haben, um als Marketing-Asset für ihre Produkte zu dienen. Je ansprechender und cooler die Verpackung ist, desto wahrscheinlicher wird es, dass Verbraucher Unboxing-Videos ihres Produkts aufnehmen und letztendlich mehr Käufer zum Unternehmen bringen. Verpackungshersteller sind sich auch zunehmend der Rolle des “Unboxing-Trends” in ihrer Entwicklung bewusst und verbessern ihre Technologien kontinuierlich, um der Nachfrage nach gedruckten Verpackungen höherer Qualität gerecht zu werden. Boxen sind nicht mehr nur ein Transportmittel, sondern eine wertvolle Marketing-Werbetafel, die direkt an die Kunden geliefert wird.

Werbung[edit]

Im Jahr 2016 debütierte die internationale Fast-Food-Kette Burger King in einem Werbespot mit dem Frito-Lay-Maskottchen Chester Cheetah, das den Mac n ‘Cheetos auspackte.^[6][7][8]

Kid Unboxing[edit]

Kid Unboxing ist ein neues YouTube-Format. Es besteht aus dem Auspacken von Spielzeug von Kindern, die oft von Spielzeugherstellern gesponsert werden. Nach dem Auspacken des Produkts wird das Kind es auch zusammenbauen, beschreiben, versuchen und überprüfen.

Ursprünge des Phänomens[edit]

Kid Unboxing ist Teil eines umfassenderen Phänomens, nämlich des Unboxing von Videos. Insbesondere seit 2013 ist das wichtigste Thema bei Unboxing-Videos das Unboxing von Spielzeug, und das Hauptthema der ersten war das Öffnen von Überraschungseiern.^[9]

Kinder sind das Hauptziel für Spielzeugkanäle, und die Videos werden entsprechend aufgenommen, mit leuchtenden Farben, schnellen Schnitten und einer fröhlichen Erzählung: Kinder-Unboxing-Videos haben eine treue und globale Anhängerschaft. Kid Hosts, wie der Kinderstar von Ryan’s World,^[10] fallen oft versehentlich hinein, wenn ihre Eltern Videos von ihnen hochladen. Ryan Kaji war eines der ersten Kinder, die 2015 in den USA mit dem Erstellen dieser Videos begannen.^[11] als er vier Jahre alt war. Ein früher Clip, in dem er ein riesiges Ei mit mehr als 100 Gegenständen öffnete, wurde mehr als eine Milliarde Mal angesehen. Er begann Videos zu machen, nachdem er andere Spielzeuge gesehen hatte, die Kanäle wie EvanTubeHD rezensierten ^[12] der 2011 mit sechs Jahren sein erstes Video hochgeladen hat. Am 15. Februar 2015 hat Youtube YouTube Kids erstellt, eine App, die speziell zum Hochladen von Inhalten entwickelt wurde, die nur an Kinder gerichtet sind.

Schlüsseldaten[edit]

Die meisten Ihrer Kinder sind zwischen 5 und 10 Jahre alt. Für das Forbes-Magazin gibt es unter den Top-10-Videos, die 2018 in den USA auf Youtube zu sehen waren, den Kanal von Ryan. Ryan Kaji wurde 2019 mit 26 Millionen US-Dollar zum Top-YouTube-Verdiener^[13]

Liste aktualisiert auf 20. Februar 2020

Das Format und seine Variation[edit]

Videos zum Auspacken von Kindern lenken die Aufmerksamkeit auf die Spielsachen, die das Kind auspackt. Das Kind setzt die Spielzeuge zusammen (wenn sie aus verschiedenen Teilen bestehen) und probiert sie dann aus, zeigt alle Merkmale und erklärt sie. Während die Figur des Kindes wesentlich ist, kann die Anwesenheit des Erwachsenen aktiv oder passiv sein. Ein weiteres Unterscheidungsmerkmal dieser Videos ist die Verwendung von Postproduktionselementen wie Soundtracks und lustigen Effekten und Sounds. Darüber hinaus ist das wichtigste Merkmal des Formats die starke Einbeziehung von Emotionen, die von den Kindern gezeigt und gefühlt werden. Die übertriebenen Gefühle sind der entscheidende Punkt, um das Publikum zu motivieren und die Zuschauer anzulocken. Zum Beispiel ist die Freude, zum ersten Mal ein neues Spielzeug zu öffnen, etwas, mit dem sich Menschen jeden Alters identifizieren können. Außerdem lieben Kinder es, anderen Kindern beim Spielen mit Spielzeug zuzusehen. Darüber hinaus sehen die Unboxing-Videos für Kinder oft wie gesponserte Videos aus. Tatsächlich bieten Spielzeugproduzenten Kindern sehr wahrscheinlich kostenloses Spielzeug im Austausch für Werbevideos an.

Kontroversen[edit]

Am 4. September 2019 mussten YouTube und Google (der Eigentümer des ersten) eine Geldstrafe von 170 Millionen US-Dollar wegen Verstoßes gegen das Gesetz zum Schutz der Online-Privatsphäre von Kindern (COPPA) zahlen.^[18][19] aufgrund der illegalen Erhebung personenbezogener Daten von Kindern unter 13 Jahren ohne Zustimmung der Eltern, um gezielte Werbung für die Einfügung in die YouTube-Plattform zu erstellen.^[20]

Aus diesem Grund war YouTube verpflichtet, eine neue Richtlinie für Inhalte für Kinder einzuführen. Für diese Kategorie von Videos wird die Möglichkeit der Monetarisierung verweigert, die Möglichkeit für Benutzer, den YouTube-Kommentarbereich unter dem Video zu verwenden oder Benachrichtigungen darüber zu erhalten. Für Personen, die sich mit der Erstellung von Inhalten befassen und ein junges Publikum haben, wird diese Tatsache aufgrund der Einschränkungen für Werbetreibende ihr wirtschaftliches Einkommen beeinträchtigen.

Virales Unboxing[edit]

Während der Sperrung des Coronavirus 2020 in den USA sorgte der Gründer von Barstool Sports, Dave Portnoy, für Aufsehen im Internet, indem er seine Privatadresse in New York City veröffentlichte, in der Hoffnung, dass Unternehmen ihm Tiefkühlpizza schicken könnten, damit er seine berühmte tägliche Pizza “One Bite” fortsetzen könne Bewertungen. Indem er seine Adresse veröffentlichte, gab er an, sofort Geschenke von Fans und Unternehmen erhalten zu haben, die nichts mit Pizza zu tun hatten. Sobald Portnoy anfing, diese Geschenke während der Pizza-Bewertungen auszupacken, kamen die Pakete in größeren Mengen. Portnoy begann dann mehrere Stunden lang mit dem Live-Streaming seiner Unboxing dieser Geschenke auf Instragram und YouTube und sammelte Zehntausende von Live-Zuschauern. Dieses Unboxing wurde für viele zu einer nächtlichen Unterhaltungsquelle und zu einer Gelegenheit für Marken, es “on air” zu machen und für ihr Produkt zu werben.

Siehe auch[edit]

Nachschlagen Unboxing in Wiktionary, dem kostenlosen Wörterbuch.

Verweise[edit]