Virginia Slims – Wikipedia

Amerikanische Zigarettenmarke

Virginia Slims ist eine amerikanische Zigarettenmarke, die derzeit dem multinationalen Unternehmen Altria gehört und von Philip Morris USA in den USA und Philip Morris International außerhalb der USA hergestellt wird

Geschichte[edit]

Virginia Slims wurde am 22. Juli 1968 eingeführt und als weibliches Spin-off für die Marke Benson & Hedges vermarktet. Die Mischungen, Aromen, Farbschemata und allgemeinen Marketingkonzepte folgten eng dem Modell von Benson und Hedges. Frühe Packungen (1968-1978) lauteten “Benson und Hedges Park Avenue New York”, ganz unten.

Virginia Slims sind schmaler (23 mm (0,91 in) Umfang) als Standardzigaretten (daher “Slims”) und auch länger als normale “King-Size” -Zigaretten (85 mm (3,3 in)), die nur in verkauft werden längere Längen von 100 und 120 mm (3,9 und 4,7 Zoll), um den Zigaretten ein “eleganteres” Aussehen zu verleihen und angeblich die Menge an Rauch zu reduzieren, die sie produzieren. Sie werden auch in den Sorten “Superslims”, “Lights” (jetzt Gold) und “Ultra Lights” (jetzt Silber) verkauft. Alle Verpackungen sind in Menthol und Nicht-Menthol erhältlich. Die Originalverpackung wurde von Walter Landor entworfen und war weiß mit farbigen Streifen entlang der linken Seite. Im Jahr 2016 wurde das Verpackungsdesign aktualisiert, um die Streifen durch ein blumigeres, meliertes Erscheinungsbild zu ersetzen.

Der erste Testmarkt war San Francisco, Kalifornien. Ursprünglich für sechs Monate geplant, wurde es aufgrund des Erfolgs der Einführung nach sieben Wochen gekürzt – eine Marktdurchdringung von fast 3%. Vertrieb und Marketing wurden landesweit eingeführt, und bis zum 30. September 1968 waren die gesamten USA abgedeckt.^[1]

1976 wurde in Fresno, Kalifornien, eine 120-mm-Vollgeschmacksverpackung getestet. Der Test wurde entwickelt, um mit der Marke RJ Reynolds More zu konkurrieren. Letztendlich schlug er fehl und dieser Eintrag wurde zurückgezogen.

1978 wurden Virginia Slims Lights mit gutem Erfolg eingeführt. Obwohl frühe Marketingkonzepte Softpacks beinhalteten, entschied sich Philip Morris, nur ein Box-Pack-Design zu verwenden.

In den 1970er und frühen 1980er Jahren waren Wachstum und Marktdurchdringung erheblich, was die Aufmerksamkeit der Wettbewerber auf sich zog, die ihre eigenen schlanken, auf Frauen ausgerichteten Marken (wie die der American Tobacco Company) einführten Misty, Brown und Williamsons Capri, Liggetts Eve und RJ Reynolds ‘Dawn).

Im Jahr 1984 wurden Virginia Slims Ovals in Rochester, New York, Birmingham, AL und Las Vegas, NV, getestet, waren jedoch erfolglos und wurden zurückgezogen. Die Ovale waren leicht und hatten einen ovalen Querschnitt.

1985 wurden die Virginia Slims Luxury Lights 120 eingeführt – eine 120 mm lange Verpackung, die wiederum besser mit der Marke RJ Reynolds More und anderen 120 auf dem Markt konkurrieren soll.^[2] Nachdem das Testmarketing in Portland, OR und Nashville, TN erfolgreich war, wurde der neue Stil national eingeführt. Während ursprünglich befürchtet wurde, dass die 120er Kunden aus anderen Verpackungen (insbesondere Lights) „ausschlachten“ könnten, erwies sich dies als unbegründet, da die 120er eine etwas ältere Bevölkerungsgruppe anzuziehen schienen. Die Verpackung ist seitdem zu einer tragenden Säule der Smoking-Community geworden. Es ist fraglich, ob VS120 wirklich “leicht” sind, da ihre Bewertungszahlen eher mit dem vollen Geschmack vergleichbar sind.

Packung Virginia Slims Zigaretten

Im Jahr 1987 wurden Ultra Lights 100 eingeführt, um den sich ändernden Vorlieben der Verbraucher, anderen Wettbewerbsbeiträgen und dem Modell von Benson und Hedges gerecht zu werden. Diese Verpackung ist nur geringfügig erfolgreich und bleibt bis heute auf dem Markt.

1989 wurden Superslims Lights 100 eingeführt, um auf den ultradünnen Wettbewerb (21 mm Umfang) und die Nachfrage der Verbraucher nach einem raucharmen Produkteintritt zu reagieren. Diese waren ebenfalls geringfügig erfolgreich und bleiben auf dem Markt.

1993 wurde eine 10er-Pack-Version von Lights 100 mit 10 Zigaretten pro Packung eingeführt, die ungefähr die Hälfte des Preises einer 20er-Packung kostet. Dieser Eintrag hatte nur begrenzten Erfolg und wurde von Kritikern angegriffen. Es wurde letztendlich zurückgezogen.

Im Jahr 1994 wurden Virginia Slims Kings (85 mm Länge) als Rabatteintrag konzipiert, um möglicherweise mit anderen King-Size-Einträgen wie der Marke Camel von RJ Reynolds zu konkurrieren. Es ist nicht klar, ob Kings jemals als Test vermarktet wurden, aber sie wurden nie landesweit eingeführt.

Im Jahr 2003 wurde als Reaktion auf die Verbrauchernachfrage eine Box-Packung für 100er mit vollem Geschmack eingeführt. Diese Verpackung verdrängt stetig die klassische Softpackung. Ebenfalls im Jahr 2003 wurden die Verpackungsgrafiken leicht verändert, wodurch die Farben und Streifen entlang der Kante geändert wurden.

Im Jahr 2004 wurden Luxury Ultra Lights 120 (sowohl Menthol als auch Nicht-Menthol) mit geringem Erfolg eingeführt. Es ist wahrscheinlich, dass diese Verpackung weiterhin unterstützt wird.

Im Jahr 2008 wurden Virginia Slims Superslims in einem kleineren “Purse Pack” eingeführt.^[3]

Im Jahr 2016 wurden die Paketgrafiken für alle Stile leicht geändert, wodurch die Streifen entlang der Kante zu einem fleckigeren und blumigeren Erscheinungsbild wurden.

Alle Packungen wurden gleichzeitig sowohl in Menthol als auch in Nicht-Menthol eingeführt (z. Regulär oder Filter) Sorten. Im Gegensatz zu den meisten anderen Marken macht Menthol 40–55% des Gesamtumsatzes einer bestimmten Verpackung aus (gegenüber 25–35%).

Insgesamt wurden in den USA 11 Packungen eingeführt oder getestet, von denen 7 noch auf dem Markt sind. Es gibt andere Sorten, die im asiatisch-pazifischen Raum (einschließlich der Philippinen, Malaysia, Indonesien, Singapur, Hongkong, Thailand und Vietnam), Russland und Südafrika vermarktet werden. Virginia Slims hatte noch nie eine bedeutende europäische oder südamerikanische Präsenz.

Marketing[edit]

Virginia Slims wurde von Anfang an als frauenorientierte Modemarke konzipiert und vermarktet, die sich im Allgemeinen an eine jüngere Bevölkerungsgruppe (18- bis 35-Jährige) richtet. Während in den Marketingkampagnen im Laufe der Jahre verschiedene Themen auftauchten, waren die Grundthemen Unabhängigkeit, Befreiung, Schlankheit, Attraktivität, Glamour, Stil, Geschmack und ein Kontrast zu Männerzigaretten.^[1][4][5][6] So fungierte Virginia Slims als Pioniermarke, die erfolgreich eine auf Frauen ausgerichtete Marketingstrategie umsetzte, die auch als bekannt ist Femvertising.^[7]

Ein Bericht des Generalchirurgen der Vereinigten Staaten hat diese Marketingstrategien als Versuch interpretiert, das Rauchen “mit der Freiheit, Emanzipation und Ermächtigung von Frauen” in Verbindung zu bringen.^[8] Dieser Bericht verband auch die Zunahme des Rauchens bei Mädchen im Teenageralter mit steigenden Verkäufen von Virginia Slims und anderen “Nischen” -Marken, die direkt an Frauen vermarktet wurden.

1970 Virginia Slims Anzeige in einer Zeitschrift veröffentlicht. Die Legende sagt “Du hast einen langen Weg zurückgelegt, Baby”

In den 1960er und 1970er Jahren wurden in den Anzeigen häufig die Themen Feminismus und Frauenbefreiung mit dem Slogan “Du bist weit gekommen, Baby” verwendet, und es wurden häufig Anekdoten über Frauen im frühen 20. Jahrhundert veröffentlicht, für die bestraft wurde im Vergleich zum Zeitpunkt der Werbung, als mehr Frauen die gleichen Rechte hatten, beim Rauchen erwischt zu werden, normalerweise von ihren Ehemännern oder anderen Männern, und das Rauchen normalerweise mit Dingen wie dem Wahlrecht zu vergleichen.^{[9][1][10][11][12]} Spätere Kampagnen haben die Slogans “Es ist eine Frauensache” verwendet. in den 1990er Jahren und “Finden Sie Ihre Stimme.” in den 2000er Jahren.^[13]

In Fernseh- und Printwerbung wurden häufig bekannte Modelle und Designermoden gezeigt. Print-Anzeigen wurden in der Regel in Frauenzeitschriften geschaltet und bildeten die Hauptstütze der Marketingkampagne, ergänzt durch Werbetafeln und POS-Displays. Von 1969 bis 1971 (als Zigarettenwerbung im Fernsehen verboten wurde) war Fernsehwerbung ein wichtiger Bestandteil; Die Werbespots begannen mit Schauspielern in historischen Kostümen, die die Anekdoten des frühen 20. Jahrhunderts auf komödiantische Weise nachstellten, gefolgt von einem glamourösen modernen Modell, das das Produkt rauchte, während es stolz auf die neueste Mode gekleidet war, begleitet von “You’ve Come A” Long Way, Baby “, was in den Werbespots ein schnelles, eingängiges Pop-Rock-Jingle war:

Am 1. Januar 1971 wurde um 23.59 Uhr eine Anzeige für Virginia Slims ausgestrahlt Die heutige Show mit Johnny Carson Dies wurde als endgültige Zigarettenwerbung im Fernsehen vor der Umsetzung des Public Health Cigarette Smoking Act bemerkenswert, der die Radio- und Fernsehwerbung für alle Zigaretten in den Vereinigten Staaten unabhängig von der demografischen Ausrichtung, auf die sie abzielten, untersagte.^[16]

Einige andere, weniger wichtige Marketinginstrumente wurden eingesetzt, wie das Virginia Slims Book of Days (ein Tagestimer / Kalenderbuch), Modenschauen und eine umfangreiche Produkt-, Bekleidungs- und Accessoireserie.^[17]

Die Werbekampagne “Find your voice” wurde kritisiert, weil sie diejenigen beleidigt, die durch Rauchen ihre Stimme durch Kehlkopfkrebs verloren haben.^[18] vor allem angesichts der bekannt gewordenen Laryngektomie von Janet Sackman, einem ehemaligen Modell für eine andere Zigarettenmarke,^[19] die Hals- und Lungenkrebs entwickelten.^[20] Die Kampagne wurde auch wegen der Ausrichtung auf Frauen aus Minderheiten kritisiert. Die Kampagne und die Marke wollten sich mit Empowerment, Unabhängigkeit, Frauenrechten und sexueller Anziehungskraft verbinden.^[21][22] Die Kampagne wurde auch für den Slogan “NIEMALS die guten zwei Schuhe runterholen lassen” kritisiert, der Reaktanz nutzt, um die Produktnutzung zu fördern. Es wurde auch vorgeschlagen, dass es Raucher auffordert, Gesundheitswarnungen zu ignorieren.^[18][23] In der Kampagne wurde auch ein Modell vorgestellt, das eine kehlrührende Geste verwendet, die frühere Anzeigen widerspiegelt, in denen explizitere Ansprüche auf Voice-Box-Vorteile geltend gemacht wurden.^[24][25]

Die Werbeagentur Leo Burnett hat den Virginia Slims-Account während des größten Teils der Produktlebensdauer verwaltet.^[26]

Marktanteil[edit]

Von seiner Gründung bis 1978 verzeichnete Virginia Slims einen stetigen Anstieg des Marktanteils auf 1,75% (3,9% aller Raucherinnen). Mit der Einführung von Lights im Jahr 1978 stieg der Marktanteil auf 2,5%. Andere Verpackungen, darunter 120er, Ultra Lights und Superslims, trugen 1989 dazu bei, den Marktanteil auf einen Höchststand von 3,1% (fast 7% der Raucherinnen) zu bringen. Mit zunehmender Konkurrenz durch andere Marken, insbesondere Capri und Misty, verlor die Marke jedoch an Boden stabilisierte sich 2003 bei rund 2,4%. Seitdem hat es etwa 0,1% pro Jahr verloren und lag 2007 bei 2,0% und 2009 bei 1,8%. Dieser langsame, aber stetige Rückgang wird sich voraussichtlich fortsetzen, da die Marke nicht mehr stark beworben wird . Trotzdem liegt die Markentreue weit über dem Durchschnitt und ist immer noch eine der höchsten in der Branche.^[21][27]

Märkte[edit]

Virginia Slims werden hauptsächlich in den USA verkauft, wurden oder werden aber auch auf den Britischen Jungferninseln, Brasilien, Argentinien, Deutschland, Frankreich, der Schweiz, Portugal, Polen, Ungarn, Zypern, Weißrussland, der Ukraine, Russland, Kasachstan und Singapur verkauft , Hongkong, Südkorea, Japan und Australien.^[28][29]

Damentennis[edit]

Virginia Slims sponserte die WTA-Tour (Women’s Tennis Association) von 1971 bis 1978 und erneut von 1983 bis 1994.^[30] Dieses Sponsoring wird manchmal für das Wachstum und den Erfolg des Frauentennis in den 1970er und frühen 1980er Jahren verantwortlich gemacht.^[31]

Virginia Slims sponserte auch den Virginia Slims Circuit, eine Tennistour, die aus einer Gruppe von ursprünglich neun professionellen Spielerinnen bestand. Der 1970 gegründete Virginia Slims Circuit wurde schließlich zur Basis für die spätere WTA Tour. Die als Original 9 bezeichneten Spieler lehnten sich gegen die United States Lawn Tennis Association (USLTA) auf, da die Höhe des Preisgeldes für männliche Tennisspieler und weibliche Tennisspieler sehr unterschiedlich war.^{[32][33][34][35]}

Heldman bot dann mit Unterstützung von Joe Cullman von Philip Morris 5.000 US-Dollar aus eigener Tasche an, damit die “Original 9” 1970 Token-1-Verträge unterzeichnen und ihre eigene Tour durch acht professionelle Turniere einrichten konnte. Die Tour wurde gesponsert von Virginia Slims. Diese unabhängige professionelle Tennis-Rennstrecke für Frauen lieferte mehr Preisgeld als zuvor von der USLTA und anderen Organisationen bereitgestellt.^[36] Trotz der Aussetzung der “Original 9” durch die USLTA von ihren Turnieren konnte der Virginia Slims Circuit seine Zahl bis Ende des Jahres von neun auf vierzig Mitglieder steigern, was den Weg für die erste volle Jahressaison des Circuit ebnete Nach der Gründung der WTA im Jahr 1973 würde der Virginia Slims Circuit schließlich den Grand Prix der Frauen der ILTF übernehmen und zur WTA Tour werden.

In der Populärkultur[edit]

Musik[edit]

Du bist weit gekommen, Baby ist der Name des zweiten Albums des elektronischen Musikers Fatboy Slim, das 1998 veröffentlicht wurde.^[37] Das Lied “Dog Years” der Black Lips bezieht sich auf Virginia Slims Ultra Lights.^[38]Greyson Chance bezeichnet Virginia Slims als die Lieblingsmarke seiner Mutter und bringt sie auf seinem Album “Portraits” mehrfach zur Sprache.

Fernsehen[edit]

Folge Nummer 66 der animierten Fernsehsendung Duckman trägt den Titel “Du bist einen falschen Weg gegangen, Baby”. Die Folge ist wie folgt: Nachdem Bernice Mambo mit einer Zigarette im Mund erwischt hat, fordert er die Tabakindustrie auf dem Boden des Kongresses heraus. Während des Zeugnisses wird sie von Walt Evergreen (von Jim Varney geäußert) – Präsident einer namenlosen Tabakfirma – auf eine Tabakplantage eingeladen, was für die Familie nicht gut ist. Hinweis: Diese Episode trägt ein Etikett, das Joe Camel gewidmet ist.^[39]

Sorten[edit]

Vereinigte Staaten[edit]

Virginia Slims haben einen Umfang von 23 mm und sind in Längen von 100 mm (3,9 Zoll) und 120 mm (4,7 Zoll) erhältlich.

• Virginia Slims Pack (voller Geschmack) 100er Jahre
• Virginia Slims Gold Pack (Lichter) 100er & 120er Jahre
• Virginia Slims Silver Pack (Ultra Lights) 100er und 120er Jahre
• Virginia Slims Menthol Pack (voller Geschmack) 100er Jahre
• Virginia Slims Menthol Gold Pack (Lichter) 100er und 120er Jahre
• Virginia Slims Menthol Silberpackung (Ultra Lights) 100er und 120er Jahre

Superslims[edit]

Superslims haben einen Umfang von 21 mm und einen kleineren Durchmesser als andere Virginia Slims-Sorten. Sie werden auch als “Geldbeutelpackungen” bezeichnet und sind nur in einer Länge von 100 mm erhältlich.

• Virginia Slims Superslims Pack (voller Geschmack) 100er Jahre
• Virginia Slims Superslims Menthol Pack (voller Geschmack) 100er Jahre

Abgesetzt[edit]

• Virginia Slims Superslims Gold Pack (Lichter) 100er Jahre
• Virginia Slims Superslims Menthol Gold Pack (Lichter) 100er Jahre

Verweise[edit]

Externe Links[edit]