Echte Männer des Genies – Wikipedia

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Serie von Bud Light-Anzeigen

Echte Männer des Genies ist eine Reihe von Anzeigen, hauptsächlich 60-Sekunden-amerikanische Radiospots, für Bud Light-Bier. Die Kampagne wurde ursprünglich von dem Texter Bob Winter und dem Art Director Mark Gross konzipiert und gemeinsam mit dem Texter Bill Cimino bei DDB Chicago erstellt.[4]

Die Kampagne begann 1998[3] unter dem Titel Echte amerikanische Helden mit 12 Radiospots. Über 200[3] Raten wurden gemacht. Im Jahr 2001 wurde die Radioversion für das Fernsehen in Großbritannien angepasst und bewarb Budweiser-Bier anstelle von Bud Light (Bud Light wird in Großbritannien nicht offiziell vertrieben). Die sechs britischen TV-Spots behielten das gleiche Ein-Minuten-Format bei und liefen etwa 18 Monate lang.[4] Im Herbst 2003 wurden zweiunddreißigste Versionen von drei britischen TV-Spots bearbeitet und sieben neue Anzeigen für das US-Fernsehen produziert.[5]

Anheuser-Busch soll 38 Millionen US-Dollar pro Jahr ausgegeben haben, um nur die Radio-Version zu senden.[6]

Der Gesang wurde von Dave Bickler, dem Leadsänger der Band Survivor, gemacht, der für Songs wie “Eye of the Tiger” aus den 1980er Jahren bekannt war. Der humorvolle, aber ernsthaft gesprochene Kommentar wurde vom Synchronsprecher Peter Stacker verfasst. Zusammen traten sie in der Fernsehshow auf WGN Morning News und machte einen Real Men of Genius über den Kameramann, was eine Parodie war, die besagt, dass er während der Aufnahme der Show hinter der Videokamera einschläft.[7]

Reihenfolge[edit]

Jede 60-Sekunden-Anzeige gibt eine Scheinverherrlichung[8] in Form einer Hommage an Männer in übersehenen Berufen oder mit humorvollen oder exzentrischen Eigenschaften oder Gewohnheiten.[5] Die Sprache ist sehr beobachtend und parodiert teilweise Budweisers frühere Sprache Diese Knospe ist für dich Kampagne.[4]

Die Werbung ist auf hymnische Musik im Stil der 1980er Jahre eingestellt. Der Ansager (Pete Stacker) liest den Schein-Tribut direkt vor.[4] Der Humor beruht zum Teil auf der Gegenüberstellung von Over-the-Top-Vocals, die von Dave Bickler gesungen wurden.[5] Manchmal werden diese Vocals durch einen weiblichen Chor im Gospel-Stil ergänzt.

Die Musik bietet nicht nur Humor, sondern ist auch ein effektiver Jingle.[9]

Redaktion und Umbenennung 2001/02[edit]

Mitte 2001 bestellte Anheuser-Busch weitere 17 Echter amerikanischer Held Anzeigen gemacht werden. Diese Anzeigen wurden nach den Anschlägen vom 11. September aus dem Verkehr gezogen, da das Verspotten des amerikanischen Heldentums fraglich erschien.[10] Die Kampagne wurde 2002 mit dem Titel und den Texten neu gestartet Echte amerikanische Helden zu Echte Männer des Genies.

Freigabe und Empfang[edit]

Anheuser-Busch zögerte zunächst, die Anzeigen wegen ihres respektlosen Stils zu senden. Verbrauchertests haben jedoch gezeigt, dass sie sehr beliebt sind.[11]

Die Anzeigen fanden nicht nur eine enorme Resonanz bei den Verbrauchern, sondern gewannen auch mehr als 100 Auszeichnungen, darunter den prestigeträchtigen Grand Prix für Radio (zweimal, 2005 und 2006) sowie Gold- und Bronzelöwen bei den internationalen Werbefestspielen von Cannes und 2003 ein Grand Clio,[12][13] Damit ist es die am meisten ausgezeichnete Kampagne in der Geschichte.[14]

Die Popularität der Serie führte dazu, dass viele der Werbespots in Peer-to-Peer-Filesharing-Netzwerken gehandelt wurden[15] und Bootleg-Aufzeichnungen der Anzeigen, die bei eBay verkauft werden.[5]

Im Jahr 2003 veröffentlichte Anheuser-Busch eine Sammlung von 20 Anzeigen auf CD mit dem Titel Bud Light begrüßt echte Männer des Genies, Band 1, im Online-Shop des Unternehmens zu verkaufen. Zwei weitere Bände wurden bald darauf veröffentlicht. Im Jahr 2005 wurden in einer limitierten Zusammenstellung alle früheren Bände zu einer Veröffentlichung zusammengefasst. Bud Light begrüßt echte Männer der Genius-Bände 1, 2 und 3. Jeder Band enthielt 20 Spots[16][17] und sind seitdem vergriffen.

Ende 2006 sponserte Anheuser-Busch eine Comedy-Tour mit dem Titel “Real Men of Comedy” mit John Heffron, Joe Rogan und Charlie Murphy. Auf dieser Tour spielten der Ansager (Stacker) und der Sänger (Bickler) zu Beginn der Show einige ihrer berühmten Werbespots live. Stacker und Bickler führten regionale Versionen der Spots auf, um Budweisers Comedy-Tour bei Radiosendern und von Konzerten gesponserten Veranstaltungsorten wie Lollapalooza zu unterstützen.[18]

Obwohl nie offiziell abgesagt, wurde die Finanzierung für die Anzeigen im Juni 2008 gekürzt.[6] Zu dieser Zeit bestritt Anheuser-Busch, dass die Kosteneinsparungen Teil einer Verteidigung gegen die feindliche Übernahme durch den damaligen Konkurrenten InBev seien.[6] Im Juli 2008 hat InBev Anheuser Busch erfolgreich gekauft.

Internet Heroes of Genius[edit]

Am 18. Juni 2019 hat Anheuser-Busch InBev eine neue Version der Werbekampagne für das Social-Media-Zeitalter wiederbelebt Internet Heroes of Genius, die auf Streaming-Audio-Plattformen ausgeführt wird.[19][20] Die neue Serie wurde von Red Interactive, einem Geschäftsbereich von Endeavour Global Marketing, und der hauseigenen Brauerei Draftline sowie von Brandon Beilis (Gesang) erstellt.[20] und Dave Steele (VO).[21]

Verweise[edit]

  1. ^ Schiller führte 2001 Regie bei den TV-Spots “Mr. Horsedrawn Carriage Driver”, “Mr. Nudist Colony Activities Coordinator”, “Mr. Pro Wrestling Wardrobe Designer” und “Mr. Really Bad Toupee Wearer”. Kuntz & Maguire waren auch 2001 Co-Regisseur von “Mr. Foot-Long Hot Dog Inventor”. 2003 leitete Murro “Mr. Grocery Store Cart Wrangler”, “Mr. Way Too Much Cologne Wearer” und “Mr. Wedding Band Guitar” Spieler “, während Popp & Immesoete” Mr. Male Football Cheerleader “,” Mr. Giant Taco Salad Inventor “,” Mr. Really, Really, Really Bad Dancer “und” Mr. Silent Killer Gas Passer “gemeinsam inszenierten. Titel und Regisseur des sechsten britischen TV-Spots sind nicht bekannt.
  2. ^ “2002 Fernseh- / Kinofinalisten” (PDF). London International Awards. Archiviert von das Original (PDF) am 10.08.2011. Abgerufen 2011-04-10.
  3. ^ ein b c “Pete Stackers Comedy-Demo”. Pete Stacker.
  4. ^ ein b c d Mae Anderson (1. Dezember 2003). “”‘Genius wird befördert “. Adweek.
  5. ^ ein b c d “Echte amerikanische Helden / Echte Männer der Genie-Kampagne”. Fallstudien zu Marketingkampagnen. 23. Februar 2008.
  6. ^ ein b c Jeremy Mullman (30. Juni 2008). “AB senkt Radioausgaben”. Werbezeitalter.
  7. ^ “Die WGN Morning News”.
  8. ^ “Radio – Kategorie Gewinner: Bud Light”. Werbezeitalter. 28. Mai 2001.
  9. ^ Doug Zanger (12. September 2007). “Die Big 5 für Radioerfolg: Teil 3 (Entertain ’em)”. Werbezeitalter.
  10. ^ William Hageman (16. November 2003). “Hier ist für Sie, Mr. Funny Commercial Maker”. Chicago Tribune.
  11. ^ http://www.adweek.com/aw/esearch/article_display.jsp?vnu_content_id=2002066[dead link]
  12. ^ “Bud Light ‘Real Men Of Genius’ gewinnt den Grand Prix beim Cannes Lion Ad Festival”. Anheuser-Busch / PR Newswire. 27. Juni 2005.
  13. ^ “”‘Die Radiokampagne von Real Men of Genius gewinnt den Grand Prix bei den Werbefestspielen von Cannes “. Anheuser-Busch. 21. Juni 2006. Archiviert von das Original am 22.02.2014. Abgerufen 2014-02-16.
  14. ^ “John Immesoete Biografie”. Filmmaster MEA Productions. Archiviert von das Original am 21.02.2014. Abgerufen 2014-02-17.
  15. ^ “Archivierte Kopie”. Archiviert von das Original am 22.02.2014. Abgerufen 2014-02-16.CS1-Wartung: Archivierte Kopie als Titel (Link)
  16. ^ “Band 1”. Letztes FM.
  17. ^ “Band 2”. Letztes FM.
  18. ^ Bud Light Real Men of Genius in den WGN Morning News (Video). WGN News / YouTube. 6. November 2007. Das Ereignis tritt um 1: 20–1: 43 Uhr auf.
  19. ^ “BUD LIGHT BRINGT ‘ECHTE MÄNNER DES GENIES’ MIT NEUEM TWIST FÜR DIGITALES ALTER ZURÜCK”. Sprichwort. 18. Juni 2019.
  20. ^ ein b “Bud Light verkörpert die klassische” Real Men “-Kampagne als” Internet Heroes of Genius “‘“”.
  21. ^ “Dave Steele spricht neue digitale Version der Bud Light-Kampagne” Real Men of Genius “aus”.