博士ベスト – ウィキペディア

ベスト博士 ドイツ語を産む国、特に歯ブラシで知られる歯科治療製品のブランドであり、現在はGlaxoSmithKlineが所有しています。

このブランドは1953年以来存在していましたが、1980年代の終わり以来、広範なブランドのリニューアルが当時の新しい柔軟な歯ブラシ（「賢明な歯ブラシはあきらめている」）を宣伝したという文脈での成功した広告キャンペーンが再び知られるようになりました。その結果、当初の市場シェアは、市場のリーダーシップまで6％しか増加しませんでした。

ブランドは1953年に開発されました ^[初め] 会社M+C Schifferから。このブランドは、1970年に同社が歯ブラシの純粋な供給を専門としていたときに販売されました。 1974年、ブランドの所有者であるデュッセルドルフのリングナーウォークは、ビュールズリングナー +フィッシャーのフィッシャー植物と合併しました。これらは、1989年にSmithklin Beechamグループで上昇し、2000年以来Glaxosmithklineの一部でした。 ^[2]

その長い歴史の中で、ブランドは常に競合他社のブレンダックスの背後にいました。 1970年代に市場シェアがますます小さくなった後、1987年にはBlendaxのほぼ60％のシェアと比較して約6％しかありませんでした。 ^[初め]

1980年代の終わりに、Lingner + Fischer内で博士が議論されました。最高のものを分離するか、再構築します。ブランドの強みは、その幅広い認識と、低インノベーション市場に関連するその名前のような強みにより、最終的に再起動を試みるための推進力を与えました。特に、歯ブラシは何十年もほとんど変わらなかったという事実のために、再スタートの機会を見ました。 ^[初め]

ブランドは下院内の「パワーブランド」に引き上げられ、2つの目標を受け取りました。それを2桁の市場シェアに持ち込み、独立したポジショニングを達成する必要があります。 ^[3] 市場の調査結果は、顧客が歯茎への怪我から安全だと感じたいという認識につながりました。開発チームは、この要件をスプリングと2成分構造（ブラシハンドルのゴム化領域）を通じて実装しました。 ^[初め]

1988年の夏に新しい歯ブラシで発売される予定でした。チャールズ・グリーンの下でのグレイ広告代理店のチームは、キャンペーンの開発を依頼されました。グリーンはブランドに個人的なタッチを与えたいと思っていたので、シカゴ博士に拠点を置く歯科医に出会いましたアールジェームズベスト。 ^[初め] Best（1924年4月3日、イリノイ州シカゴで生まれた†2002年6月26日）は、ロヨラ大学シカゴで歯科を学び、1957年から1969年まで学士号を取得しました。 ^[4] 彼の登場は、キャンペーンを「説得力と信頼性の向上」にもたらしました。 ^[初め]

1988年5月2日、モデル「Dr. Best Plus Flex」は、市場を突然発売し、変化させました。博士Best」は、最初の柔軟な歯ブラシを発売しました。これは、独自のブランドを明確に配置するだけでなく、同時に、従来の歯ブラシは、歯茎や歯にとって硬くて危険として再配置されました。」 ^[5] 当初、競合他社は拒否し、新しい「柔軟性」競争力のある機能に反対しました。しかし、これはすぐに変わりました。なぜなら、新しい紹介の結果、ブランドは初年度に15％の市場シェアをすでに取得しており、業界で実際のイノベーション競争が始まったからです。 ^[3] 1996年には35.4％の市場シェアがありました。 ^[6] 2000 42％の市場シェア。 ^[5]

「教授医師ベスト」との広告スポット ^[7] （アールジェームズベスト）は、歯ブラシの新しい利点を示したが、長年にわたって自分自身を証明し、「使い捨て製品の科学的深刻さから始まったPRアイコン」にしたはずです。 ^[8] 特に、スイングヘッドの歯ブラシによって落ち込んだトマトの重要な視覚は効果的であり、「シュウィンコップの歯ブラシの理想的な利点、つまり歯科治療中の歯茎の怪我の回避」で視覚化されました」。 ^[6] 2002年、長年の俳優アールジェームズは、78歳で癌で亡くなりました。 ^{[4] [9]} 彼の役割は新しい俳優と一緒に続けられました。

1. ↑ ^{a b c d そうです f} ベロニカ・ウォン： Smithkline Beecham Consumer Healthcare：Dr。Best Flex Toothbrush 。 In：Susan Bridgewater、Peter Doyle（hrsg。）： マーケティングの革新 。 Chartered Institute of Marketing、1998、ISBN 0-7506-4121-5、S。30–42。
2. ↑ 会社の歴史 。 GlaxoSmithKline; 2009年5月22日にアクセス。
3. ↑ ^{a b} 今日の高プロファイルの歯科用歯 。 の： 時間 、 いいえ。 42/2014。
4. ↑ ^{a b} ジュリー・アナ・メンディエタ： E.ジェームズベスト、78;歯科の先駆者 。の： シカゴサンタイムズ 、2002; ハイビーム研究 （ 記念 の オリジナル 2014年7月15日から インターネットアーカイブ ）） 情報： アーカイブリンクは自動的に使用されており、まだチェックされていません。指示に従ってオリジナルとアーカイブのリンクを確認してから、このメモを削除してください。 @初め @2 テンプレート：webachiv/iabot/www.highbeam.com 2009年5月20日にアクセス
5. ↑ ^{a b} ラインハルト・シュワルツ： ブランドからコーポレートアイデンティティまで – クリアプロファイルは市場の位置を保証します の： クリニックの医師 、2007年、バンド36、Heft 3。
6. ↑ ^{a b} Uwe Ellinghaus、Bernd Erichson、Tanja Zweigle： どのテレビスポットが最も効果的ですか？ の： マグデブルク科学ジャーナル 、1/2000、S。36; Uni-Mageburg.de （PDF）
7. ↑ NDR：最大の広告が嘘をつきます。 youtube.com
8. ↑ Sonja Pastan： 最後のブラシ 。 の： 世界 、29。2002年6月。
9. ↑ トーマス・リュッケラート： 広告スター博士78歳で最もよく亡くなりました。 の： dwdl.de. 27. 2002年6月、 2022年1月17日にアクセス 。