関連する市場 – ウィキペディア

いつ 関連する市場 マーケティングまたは市場の処理に焦点を当てた市場の削除は、経営学で言及されています。競争と反トラスト法では、法的条件は市場管理の地位を持つ企業に影響を与えます。

関連する市場は、たとえば空間的位置や要求の好みのために、プロバイダーが考慮する全体的な市場のサブマーケットです。 ^[初め] 市場セグメントは、関連する市場の部分的な市場であり、全体的な市場のセグメンテーションに起因しています。

関連する市場は、需要と供給の影響の範囲です。 ^[2] 影響は、オファーが需要を達成できること、および顧客がオファーの知識を得て購入決定を下すことができることを意味します。したがって、その空間拡大の関連する市場は、毎週の市場であり、地域または州全体の内部市場、EU加盟国の欧州内部市場、さらには世界市場でさえあります。

内部市場の概念は、州内の国家市場を世界市場と区別するためにも使用されています。 ^[3] 次の集約レベルは、市場の拡大に応じてこれから導き出すことができます。

市場の境界により、特に製品またはサービスは、市場および顧客固有の識別された市場のニッチまたは市場のギャップに位置付けられています。関連する市場向けに、戦略的ビジネスユニットと戦略計画が作成されています。 ^[4] 関連する市場は、製品またはサービスの代替関係を見えるようにすることを目的としています。 ^[5]

産業は伝統的に市場の削除で考慮されています。ただし、産業間の代替競争の形で競争力のある関係があることは問題です（たとえば、道路貨物輸送と鉄道貨物輸送など）。その結果、サービス間の可能性のある関係がしばしば考慮されます。以下の運用は、基礎として使用できます。

• データリースの概念 ：価格帯機能は、市場で与えられる外生的サイズ（データパラメーター）です。
• 初等市場の概念 ：それぞれの利益には、独自の関連する市場があります。
• 物理技術的類似性の概念 ：関連する市場には、不動産、材料、加工、形状、技術設計、技術データに類似したすべての製品が含まれます。
• クロス価格の弾力性の概念 ：関連する市場には、高価格の弾力性が高いことを特徴とするすべての製品が含まれています。
• 基本的なニーズの概念 また。 機能的類似性の概念 ：関連する市場には、同じ基本的なニーズ/機能を満たすすべての商品が含まれます。この概念はユーザー指向です。
• コンクリートの競争状況のコンクリート ：関連する市場には、プロバイダーが販売計画で考慮したすべての競合製品が含まれています。この概念はプロバイダー指向です。
• ユーザー指向/主観的な交換性の概念 ：関連する市場には、ユーザーが主観的に交換可能と見なされるすべての製品が含まれます。

経済理論では、プロバイダーと要求のグループは、グループに属していないプロバイダーや顧客がグループ内の価格設定にしか影響を及ぼさないというプロバイダーや顧客が他の人と区別しています。 ^[6] この境界線は、置換ギャップの理論に役立ちます ^{[7] [8]} そして、初等市場の理論。 ^[9] 同等の代替品（いくつかの種類のパンなど）は、排他的な関連する市場（こちら：焼き菓子の市場）で取引され、他の関連する市場からそれらを区切る製品グループを形成します。

後 §18 GWBのパラグラフ1は、競合他社のプロバイダーまたは顧客としての競合他社または競合他社の顧客としての競合他社または顧客の顧客として、競合他社のプロバイダーまたは顧客として、重要な競争（パートモノポリー）または市場リーダー（少なくとも40％の市場シェアを持つ市場リーダー）にさらされていない場合、GWBのパラグラフ1が支配的です。 客観的に関連性があります 取引オブジェクトが需要の観点から機能的に交換可能である場合、市場です。 ^[十] a より関連性があります これらが顧客の観点から交換可能である場合、市場は、事実上関連する市場に属するすべての製品/サービスで利用できます。 ^[11] 空間的に関連する市場は、企業が交換可能な製品を提供している、または最終的に交換可能な販売チャネルが顧客として活動している地理的分野です。 ^[12番目] 反トラスト法法に関連する市場は、実際には、空間的、時間のかかる条件で他の市場と区別されるべきです。

欧州委員会は、1997年12月に2つの法的定義を発表しました。 ^[13]

• ” 実際に関連する製品市場 消費者が、そのプロパティ、価格、および意図した使用に関して、交換可能または代替可能であると考えるすべての製品および/またはサービスを網羅しています。」
• ” 地理的に関連する市場 関係する企業が、競争状況が十分に均一であり、著しく異なる競争条件によって近隣地域とは異なる関連製品またはサービスを提供する地域で構成されています。

したがって、事実上関連する市場は、均質な競争状況に地理的に関連する商業オブジェクトの交換可能性を指します。

反トラスト法では、関連する市場の概念は分析の一部であり、契約または合併の競争効果を決定するか、企業が支配的な地位を持っているかどうかを決定します。リンゴ市場で支配的であると分類されたリンゴの生産者は、果物の市場では支配的ではないかもしれません。

関連する市場における空間的、時間的、および事実上の関連する市場を区別します。 実際に関連する市場 市場の側面によって代用可能であると見なされるすべての商品とサービスが構成されており、その財産と意図した使用に関して。 空間的に関連する市場 事実上の市場またはサービスのカウンターマーケット側がサービスを要求または提供するエリアで構成されています。 制限時間 需要の強いまたは一時的な変動を伴う市場にとって特に重要です。電力市場では、電力市場の需要は夜よりも電力市場で大幅に高く、個々のプロバイダーの市場規模と市場電力に影響を与えます。

決定

関連する市場を決定するために、需要の需要とオファーの柔軟性が基づいています。 チョッシュ 製品または製品グループが小規模で永続的な価格上昇があった場合に何が起こるかを明確にします（5〜10％の増加）。需要が他の製品に切り替えて価格の上昇を前例のない場合、これらの他の製品は関連する市場にも属します。この分析はSSNIPテストです（ 英語 価格の小規模ではあるが大幅で非透明な増加 ）1982年に最初に米国で登場したと呼ばれました。 ^[14] 例：Appleの価格を5〜10％上昇させて、消費者をより多くの果物を購入すると、価格の上昇が前例のないものになります。支配的な企業の製品の価格レベルはすでに誇張されている可能性があるため、SSNIPテストは支配的な企業にとって誤解を招く可能性があります（いわゆるセロハンの誤り）。さらに、SSNIPテストは、強力な変動が意味のある結果を妨げるため、新しい経済の市場では適用されません。

変更の柔軟性を提供します 他の製品からのプロバイダーが、小規模で恒久的な価格上昇に応じて生産を関連する製品に切り替え、顕著な追加コストやリスクなしに短期間で市場に持ち込むことができるかどうかを明確にします。対応する他の製品は、関連する市場でもカウントされます。これの良い例は、製造業者が生産を他の紙の種類やサイズに切り替えることができるため、紙市場です。この「テスト」は、たとえ通常の状況であっても、「セロファンの誤acy」などの場合にも理論的に使用できます。 B.セロファンとアルミニウムは交換可能ではありません。ただし、ここでは、価格の弾力性はすでに完全に使い果たされているため、たとえそれがまったく適切ではない場合でも、顧客はまだ別の製品に切り替えますが、はるかに安いです。これは、この測定方法の別の制限を示しています。また、顧客側の切り替えもコストを引き起こすため、多くの場合、前例のない変更を行うことが多いことに注意する必要があります。

EU委員会とは異なり、Bundeskartellamtは、SSNIPテストの一般的な適用に、置換能を測定することにコミットしていませんが、それをますます使用しています。 ^[15]

1. ↑ レイナー・パルプスキー、 調達、生産、販売の管理 、2002年、S。115
2. ↑ Lothar Wildmann、 経済学、ミクロ経済学、競争政策の紹介 、2007年、S。173
3. ↑ ピーター・デソレート/ロバート・H・ヘラー、 国際貿易：理論と経験主義 、1992、S。35
4. ↑ Siegfried G.Häberle（ed。）、 経営管理の新しい辞書 、2008年、S。826
5. ↑ Ludwig G. Poth/Marcus Pradel/Gudruun S. Poth、 Gabler Compact-Lexiconマーケティング 、2003年、S。433
6. ↑ Verlag Dr. Th。Gabler（ed。）、 Gabler Economic Lexicon 、テープ5、1984、sp。 1011; ISBN 3409303839
7. ↑ Joan Robinson, 不完全な競争の経済学 、1933、S。17
8. ↑ オースティン・ロビンソン、 独占 、1949年、S。4ff。
9. ↑ ハインリッヒフォンスタッカーバーグ、 市場のフォームとバランス 、1934、S。1ff。
10. ↑ マイケル・クリング/ステファン・トーマス、 基本的なコース競争と反トラスト法 、パートII、2004年、マージン番号106; ISBN 978-3406765919
11. ↑ ハインリッヒヒラーシェイド、 展示会と展示法 、2006年、S。18
12. ↑ アンドレアスのいとこ、 反トラスト法 、2008年、S。67
13. ↑ 欧州委員会（編）、 コミュニティの競争法の意味での関連する市場の定義に関するEU委員会の発表 、In：1997年12月9日の欧州連合の公式ジャーナル、c 372/5、p。5f。
14. ↑ Carsten F. Albert、 合併管理の特許 、2011、p。99FN 157
15. ↑ Bundeskartellamt（ed。）、 新しい経済プロセスに照らして競争保護と消費者の関心 、2004年9月、S。4f。