広告目標 – ウィキペディア

広告目標 広告では、広告されたオブジェクトの状態を示します。 ^[初め] 1つ以上の広告対策の助けを借りて、広告主（またはそのクライアント） ^[2] 定義されたターゲットグループで達成しようとします。

広告の基本的な機能と目標 [ 編集 | ソーステキストを編集します ]

第二次世界大戦後のドイツ市場調査の先駆者であるポール・W・マイヤーによると、広告には4つの基本的な機能と目標があります。 ^[3]

広告目標の階層 [ 編集 | ソーステキストを編集します ]

広告の目標は、一緒にビルドします。たとえば、広告尺度の宛先は、オブジェクトの本質的なプロパティ（または信じている）を知っている（または信じている）（広告の意味で）を知っている（または信じている）場合にのみ、広告オブジェクトに対して前向きな姿勢を得ることができます。

派生した広告目標 [ 編集 | ソーステキストを編集します ]

最終的に、「売り上げの増加」、「顧客サークルの拡大」、「特定の市場シェアの拡大」などの広告目標は、常に上記の広告目標によるものです。

ブランド（ブランド）のトピック性は、広告を使用して消費者に影響を与えることで達成されます。 ^[5]

オファー（ブランド）が消費者によって受け入れられた代替として認識されているため、購入決定を行う際に考慮される場合、話題性があります。したがって、更新は広告の影響を与える目標です。話題性によるポジショニングは主要な広告目標であり、感情的および認知的関与の両方が低い場合、つまり、市場戦略的に重要です。 H.消費者のニーズと情報は些細なことです。この更新は、広告目標としてのアジェンダ設定の理論から派生しています。ブランドの強力な精神的存在はアップデートの特徴であり、ブランドの積極的な認識（リコールテスト）に示されています。

更新を引き起こす広告は必要です

• 強く目立つ、
• ブランド（ブランド名との頻繁な連絡先）に焦点を当て、
• 思い出に残り、覚えやすい。

ポール・W・マイヤーで

• ポール・W・マイヤー： 実行可能な経済。マーケティングの基本 ; Essen（Girardet）1973、c。に。 S. 59、ISBN 3-7736-4600-3。
• クラウス・ホルシャー： 販売開始 ; In：ポール・W・マイヤー、アーノルド・ヘルマン（編）： 統合マーケティング機能。段落、調達、広報活動 ;シュトゥットガルトu。 （Kohlhammer）1978、v。 a。 pp。62–67、ISBN 3-17-004703-5。

1. ↑ 宣伝されているオブジェクトの例は、企業、非営利団体、ブランド、製品、サービス、ビジネスの場所、または観光地域です。
2. ↑ より広い意味では、これには広報の尺度も含まれます（ 広報 ）。
3. ↑ マイヤーはもともと、広告が「販売開始」にサービスを提供しているという事実について語った（ポール・W・マイヤー： 広告の成功制御。広告収入、広告費用、広告経済 ;デュッセルドルフu。 （Econ）1963、p。181ff。、ISBNなし）。この関数は、以下の4つのサブ機能に分けることができます（Paul W. Meyer： 実行可能な経済 、v。 a。 P. 59;参考文献を参照）。
4. ↑ そのような行動の例は、購入、サービス、仕事またはレンタル契約の結論、寄付のアクション、ボランティアの開始、国民投票の参加など、サンプルの要求、通信販売カタログまたはニュースレター、価格明細書への参加、郵便住所またはメールアドレスと口の報告です。
5. ↑ 広告の戦略と技術オファー、Kroeber-Riel、W./Esch、F.R.、第6版、Stuttgart、2004、 [初め] Gabler Verlag（編集者）、Gabler Economic Lexicon