広告 – 関連するターゲットグループ-Wikipedia

広告 – 関連するターゲットグループ は、コマーシャルの価格設定においてこれらのマスメディアにとって重要なターゲットグループ（聴衆と観客グループ）を説明するラジオおよびテレビの広告とマーケティングの用語です。これは、全体の範囲の横にある2番目の重要な測定変数です。広告に関連するターゲットグループは、放送局のサービスのみを同等にしますが、マーケティングやプログラムの設計には決定的ではありません。一般的な主要なターゲットグループは、のグループとしてドイツにあります 14〜49歳 またはのグループとして 20〜59歳 定義されています。

特に、プライベートテレビチャンネルは、収益性を高めるために、典型的なコスト構造のために大きなクリティカルマスを達成する必要があります。 ^[初め] これからの基準は観客/リスナーのグループであり、これは年齢のために最も意識しているため、ラジオやテレビ広告に集中的に直面する可能性があります。広告された製品の消費に十分な資金を持っている年齢層を記録する必要があります。別の基準は、この視聴者のほとんどに毎日到達できる放送時間、つまりメインタイムです。コマーシャルの場合、送信機は、広告が来るとすぐにテレビ視聴者とラジオリスナーの50％以上がオフになることも考慮する必要があります。ザッピングによってプログラムを変更しないのは9％だけです。 ^[2]

ドイツでは、広告に関連するターゲットグループがカバーされています 14〜49年 最初から、特定の世代も、同様の消費者行動を持つ集団グループもありませんでした。まあ – 広告業界の有名な代表者は、ターゲットグループが 14〜49年 主にテレビ広告の解決の基礎として機能し、科学的根拠がない条約に他なりません。さらに、広告に関連する年齢層は、すべての国で同一ではありませんが、人口統計学的状況と特定の年齢層の消費習慣に依存します。

14〜49年の大人の広告に関連するターゲットグループは、比較的「広い」ものであり、約3,400万人の可能性があります。より低い年齢や性別を通じて潜在能力を制限する場合、特に「尖った」ターゲットグループのメディア計画で話すことがあります。低使用の送信機は、ほとんど興味のない特別な結末のために運命づけられています。視聴者の共鳴は、聴衆の流れの現象によって増加する可能性があります。その後、高プロフィールプログラムは、視聴者の大部分が変更もスイッチをオフもしないことを経験していることが示されているため、次のプログラムに一種の磁気効果をトリガーします。

部門に対する批判 [ 編集 | ソーステキストを編集します ]

2008年のNDRテレビのメディアマガジンZappによる貢献で、元RTLマーケティングディレクターのウリベリエノは、ターゲットグループフェスティバルを、他のチャネルに対して商業的に継続的に生き残るために、かなりのクォータ競技者のほとんどの視聴者の知識と「絶望的な行為」として、彼のプログラムディレクターの「素晴らしいマーケティングトリック」として説明しました。このテレビ番組の「成功」のインジケータがarbitrarily意的に導入され、当時のルクセンブルクの小さなチャンネルで視聴者のシェアが人為的に上向きになりました。 「実際にはかなり無意味なターゲットグループです」。49年は「まったく実際のカットではない」からです。結局のところ、人々は働き、かなり長く消費しているので、彼らは広告に関連しています」と14、25、36（年）なども大きな世界があります。」同じ貢献において、広告の専門家であるBernd M.マイケルは灰色の広告代理店で発言権を持ち、 広告 – 関連するターゲットグループ 「公法を見る人々の大多数に対するarbitrary意的な境界」、「素晴らしい嘘」、「深刻な根拠で正当化することはできませんでした」。この視聴者の年齢への制限のため、RTLは広告支店の視聴者の数を平均以下に販売することを望んでいました。この若い視聴者グループは、視聴者全体と比較して独自のプログラムを切り替え、放送局は数十年にわたって確立されてきた公共の公共放送局よりも高い年齢範囲でより高い市場シェアを生み出すことができました。 ^[3] しかし、引用されたZappの貢献は業界で批判的に見られ、時には一方的であると説明されていました。 ^[4]

境界線は、とりわけ、年配の視聴者の非常に高い利用可能な収入を意図的に除外されています。 1990年代の調査では、このグループは小さすぎて製品ブランドを変更するには少なすぎると述べていますが、他の調査には違いはありません。したがって、境界は広告業界で非常に議論の余地があります。また、人口統計学的変化により、人口統計学的変化はますます低い子どもの割合と高齢者の急速に成長する割合を与えているため、年齢構造は高齢者に有利に変化しています。 ^[5]

最大49年の広告四半期の物議を醸す定義により、マーケティングで主に受け入れられている限界を説明する試みもありました。たとえば、ARDはVOXのテレビ番組の市場シェアクォータについて報告しています。「ケルンプライベート放送局にとって重要な14〜49歳のターゲットグループ…」 ^[6]

2010年代初頭以来、グループ 20〜59歳 広告に関連するターゲットグループとして。 ARD Advertising Advertising Marketer ARD Advertising Sales＆Services（AS＆S）もこのターゲットグループを特定しています。

対照的に、Prosiebensat.1のマーケティング担当者と セブンオンメディア 定義のこのような変化に対して。 Sat.1の放送局であるAndreas Bartlの放送局であるFrankfurter Allgemeine Zeitungとの会話で、2010年にターゲットグループの移転に反対しました。 ^[7] これは、姉妹ステーションのプロシエベンの市場株に大きな影響を与えます。これは、現在、ターゲットグループで2番目に強力な放送局であり、移転のために約3パーセントの市場シェアポイントを失い、SAT.1と1番目の市場シェアの約3パーセントポイントを失います。 ^{[8] [9]} 市場シェアで測定されたパブリック放送局は、主にターゲットグループの定義の変化から恩恵を受けますが、Sat.1のプライベート放送局は市場シェアを失います。 ^[9]

米国では、1957年12月に年齢に基づいた境界が最初にレナードゴールデンソンによって開発されました。当時、彼はテレビ局ABCの責任者であり、より競争力のあるネットワークCBSおよびNBCに比べて、放送局の位置を改善したいと考えていました。彼の広告戦略家は、18歳から49歳までの良い評価を決定し、それ以降、広告主はその年齢層をマーケティングを成功させるための最適な基盤として宣言しました。 Goldensonは、CBSとNBCをDelimitに、ABCが主に「若い家族」の聴衆にリーチすることを確認しました。 ^[十] このターゲットグループの定義は、当時の米国の人口統計学的発展により、1960年代に勝ち、「計画決定の定量的根拠」になりました。 ^[11]

公共サービス放送時には、市場の株式または格付けがプログラム計画やプログラムの設計にとってほとんど重要ではない限り、広告関連のターゲットグループも無関係でした。プライベート放送局は独占的に働いていたため、この用語もドイツで最初に注目を集めたのは、1984年1月にドイツでの民間放送ラジオの導入でのみでした。広告に関連するターゲットグループがグループに載っていました 14〜49年 修理済み。このカットは、RTLマネージャーが後に確認した人口統計学的観点から任意に設定されています。雑誌のインタビューで、元RTLのマネージングディレクターであるヘルムート・トーマは、RTLによる年齢に基づいた境界は1984年の純粋なarbitrar性であると主張しました。 ^[12番目] 以前の米国と同様に、それは大規模な公共チャネルへの境界を務めるべきであり、主に米国のネットワークABCによる部門に基づいていました。最初から「主にテレビ広告の決済の基礎として機能する慣習」でした。 ^[5]

ドイツや他の国の人口統計学的発展により、2000年代には50年代以上の消費者行動が消費者に関連するようになりました。出生 – 吹き出されたヴィンテージと、古いことを強いられている人々の絶えず増加している割合は、以前の年齢のピラミッドを変形させ、年齢を重視しました。したがって、人口統計の変更は、広告に関連するターゲットグループの定義にも影響します。 1993年には、彼女はまだ51％で過半数を占めており、2008年にはすでに48.5％で少数派でした。 ZDFの視聴者の77％は50年以上、62％がARDです。 Kabel Eins（53％）やSAT.1（51％）などのプライベート放送局があっても、2秒の観客は50年以上前です。 RTLはこれに最初のチャネルの1つとして反応しました。2009年4月の広告マーケティング担当者の提案で、20〜59歳の年齢層は2013年3月以来RTLステーションファミリーのターゲットグループでした。 ^[13] ARDの市場、 販売とサービス 2010年以来、20〜59歳で市場シェアを見せています。 ^[14]

特に、プライベートチャネルは通常、メインタイム（「プライムタイム」）に焦点を当てています。これは、この期間中に放送サイトが最高の視聴者との最高のテレビ使用を満たしているためです。映画の権利の購入は、計画された放送場所内の予想される広告収入に依存します。購入した映画は、送信機の平均送信機市場シェアよりも低いものを達成した場合、失敗します。 ^[15] その結果、観客のカットの下に明らかに下にあるトランスミッションエリアに映画を意図的に表示するテレビ局はありません。 ^[16] したがって、送信機がメインタイムにある場合、それは可能な限り最大の観客のボリュームを満たし、通常、利益に貢献する必要があります。このターゲットグループの大部分は、特に主要な時間に達成できます。なぜなら、それは日常の仕事の後の彼の自由時間にあるからです。

人口統計学的変化は、スイス時代のピラミッドにも影響します。この事実は、市場を変え、したがって広告主の考慮事項を変えます。一方で、若い年齢セグメントは小さくなり、購買力が失われており、一方では、50歳以上の子供は多くの場合、高所得の授業で見られ、家族の義務が少ないため、より治療されます。スイスの人口の大部分は、15〜49年の焦点ですでに見逃されています。 ^[17] すでに2007年に publisuisse – スイスのテレビ広告市場のマーケター – 「15–49」から「15–59」までの価格計算の基本的なターゲットグループ。これは、スイスのピラミッドの年齢の変化を考慮しています。基本的なターゲットグループの拡大は、ヨーロッパの他のテレビマーケティング担当者ですでに行われています。 50〜60歳の子供たちは、多くの西側諸国で、そして何よりも購入することで楽しいです。英国のITV1では、観客の48％が55歳以上であり、関連する年齢層にいるのは36％だけであるため、広告に関連するターゲットグループはほとんど到達していません。 BBC1と同様です。 ^[18] オーストリアでは、年齢層も12〜49歳に焦点を当てています。

• H. J. Strauch：新しい中世 – 広告に関連するターゲットグループの未来。の： 年鑑のシニアマーケティング 、2009年、S。159–178。
• H. P.Gaßner：広告に関連するターゲットグループの変化。の： メディアの視点 、1（2006）、S。16–22。

1. ↑ 最初にカティ、 成功したテレビブランドの戦略 、2011年、S。13。
2. ↑ Tobias Gereth/BjörnBedey、 Age Power 2010：ベストエイジングマーケティングの成功 、2006年、S。134。
3. ↑ Sebastian Bellwinkel、TimoGroßpietsch： プライベート放送局 – 発明されたターゲットグループによる10億の取引 、2008年9月17日のビデオプラットフォームYouTubeでのZAPPの貢献（2010年8月20日アクセス）
4. ↑ トーマス・リュッケラート： 「Zapp」：RTLを公開しようとする試みに失敗しました 、2008年9月17日dwdl.de（2010年8月20日にアクセス）
5. ↑ ^{a b} Dieter K.Müller： 購買力は年齢制限を知らない – 年齢ターゲットグループの広告関連性への重要な貢献 （ 記念 の オリジナル 2009年8月7日から インターネットアーカイブ ）） 情報： アーカイブリンクは自動的に使用されており、まだチェックされていません。指示に従ってオリジナルとアーカイブのリンクを確認してから、このメモを削除してください。 @初め @2 テンプレート：webachiv/iabot/www.media-persporten.de （PDF、182 KB; 2010年8月5日にアクセス）
6. ↑ 2010年9月1日からのARDビデオテキストプレート411： 割り当て：ARDのこんばんは 上記の音楽キャスティングショーの平均について言及して Xファクター vox
7. ↑ マイケル・ハンフェルド： Prosiebensat.1-ボードメンバーAndreas Bartl-IS Forthty本当に新しい20？ 、2010年7月23日FAZ.NET（2010年8月5日アクセス）
8. ↑ Timo Niemeier： bartl：’14〜49は私たちの通貨のままです」 、2010年7月25日Quotenmeter.de（2010年8月5日にアクセス）
9. ↑ ^{a b} あなたのマントル： ターゲットグループ20〜59年：テレビ市場は次のようになります 、2010年7月15日dwdl.de（2010年8月5日にアクセス）
10. ↑ ハーマンの土地、 ABC：評価 In：1957年12月からのテレビ雑誌、p。94
11. ↑ ホルスト・スティップ、 アメリカのメディア計画：テレビ広告と49歳以上。広告と古いターゲットグループに関する議論 、In：Media Perspectives 10/2004、pp。483–488。
12. ↑ グイド・ハンケ、 55PLUSマーケティングのベストプラクティスモデル 、2011年、S。181。
13. ↑ トーマス・リュッケラート： 新しい広告に関連するターゲットグループのIPドイツ 、2009年4月18日dwdl.de（2010年8月5日にアクセス）
14. ↑ トーマス・リュッケラート： DWDLは、ターゲットグループ20-59も表示します 、2010年7月15日dwdl.de（2010年8月5日にアクセス）
15. ↑ ステファンフックス、 テレビで映画を再生する：観客予測と放送権の金銭的評価 、2009、p。92、脚注137。
16. ↑ ステファンフックス、 テレビで映画を再生する：観客予測と放送権の金銭的評価 、2009年、S。150。
17. ↑ スイス、Publisuisse-年齢層によると、人口の構造と消費に関する新しい洞察 （PDF; 424 kb）
18. ↑ 最初にカティ、 成功したテレビブランドの戦略 、2011年、S。100。