DB Breweries là một công ty sản xuất bia có trụ sở tại New Zealand, thuộc sở hữu của Heineken Châu Á Thái Bình Dương. Được thành lập vào năm 1930 bởi Sir Henry Kelliher và W Joseph Coutts, các đối tác đã mua Levers and Co. và Công ty bia Waitemata ở Otahuhu. [1][2] Nhà máy bia Châu Á Thái Bình Dương mua lại DB Breweries vào năm 2004, [3] đã được mua lại bởi Heineken International vào năm 2012. Công ty chủ yếu sản xuất lager nhạt, trong khi thương hiệu Tui là một trong những loại bia nổi tiếng ở New Zealand, một phần do quảng cáo mạnh mẽ.
Lịch sử [ chỉnh sửa ]
Công ty được thành lập vào năm 1930 bởi Sir Henry Kelliher với việc mua Levers and Co. và Công ty bia Waitemata ở Otahuhu, thuộc sở hữu của WJ Coutts , người đã trở thành một giám đốc.
Con trai của Coutts, Morton W. Coutts, đã đảm nhận chức giám đốc vào năm 1946, và sau đó đã phát triển một quy trình sản xuất mới gọi là "lên men liên tục", cho phép bia được sản xuất liên tục, không cần phải dừng và làm sạch giữa các mẻ. Hệ thống này đã đủ phổ biến để bán cho các công ty sản xuất bia khác. [4]
Nhà máy bia [ chỉnh sửa ]
DB Breweries sở hữu và vận hành bốn nhà máy bia ở New Zealand – Nhà máy bia Waitemata (Otahuhu, Auckland) , Nhà máy bia Tui (Mangatainoka), Nhà máy bia DB Draft (Timaru) và Nhà máy bia Monteith (Greymouth). [5] Nhà máy bia Đại lục được đổi tên thành Nhà máy bia DB Draft vào năm 2012 để tôn vinh tầm quan trọng của thương hiệu tại Đảo Nam.
Nhà máy bia Tui được thành lập năm 1889 bởi Henry Wagstaff và Edward Russell. Thương hiệu chính là Tui một người cho vay nhạt 4% abv, được đặt theo tên của một loài chim bản địa phổ biến ở New Zealand. Viện Người tiêu dùng New Zealand gần đây đã chỉ trích Tui vì tự xưng là "Ale Ấn Độ Pale Ale" khi thực tế nó là một người cho vay nhạt nhẽo có chút giống với phong cách Ấn Độ Pale Ale truyền thống, cay đắng hoặc ác ý.
Yeah right [ chỉnh sửa ]
Tui được quảng bá thông qua một chiến dịch quảng cáo hài hước sử dụng các ấn tượng, châm biếm nặng nề và cụm từ Yeah Right . Những quảng cáo này đã gây ra một số tranh cãi, chẳng hạn như một bảng quảng cáo ở Wellington nêu rõ 'Camilla for Queen? Yeah Right 'và một người nói rằng "Người Auckland cũng là người. Vâng đúng '. Những người khác đã đưa ra tin tức bao gồm "Chồng mới của bố có vẻ tốt – Đúng rồi" (sau khi New Zealand hợp pháp hóa hôn nhân đồng giới); [6] "Tôi nv txt whl drvn – yeah phải"; [7] "Khi Winston nói không , anh ta có nghĩa là không – Đúng rồi "; [8] " Thuyền trưởng, tôi biết một đường tắt tới cảng – Đúng rồi "(sau MV Rena mắc cạn gần Tauranga); [9] " Cha của chúng tôi ở Trời, Tamaki là tên của bạn – Đúng rồi "; [10] " Cô ấy rõ ràng kết hôn với Dotcom vì cơ thể của anh ấy – Đúng rồi ". [11]
Vào năm 2010, một nhà thờ đã bị đe dọa bằng hành động pháp lý sau khi nhại lại. chiến dịch biển quảng cáo Tui với khẩu hiệu, "Những người vô thần không có gì phải lo lắng – Yeah Right". [12]
AlcoholorLand [ chỉnh sửa ]
Rượu được thành lập ở New Zealand vào năm 1981 dưới dạng bán buôn chuỗi rượu, tăng lên 18 cửa hàng trong năm đầu tiên kinh doanh. Mặc dù nó có chung tên, nhưng nó không liên quan đến Liquorland ở Úc. LiquorLand là một công ty con thuộc sở hữu hoàn toàn của DB Breweries, người có nguồn gốc và sở hữu nhượng quyền thương mại chính. [13]
Thông qua việc mua lại đối thủ Dalgety NZ Ltd vào năm 1982, chuỗi quốc gia đã mở rộng ra 29 cửa hàng. Mở rộng hơn nữa trong suốt những năm 1980 với việc mua lại doanh nghiệp Wilson Neill vào năm 1989 [14] đã chứng kiến Fluorland tiếp cận hơn sáu mươi cửa hàng.
Vào tháng 4 năm 2000, mô hình kinh doanh của AlcoholorLand đã thay đổi từ việc được quản lý các cửa hàng thành một chuỗi nhượng quyền thương mại có tên là LiquoLand Limited. Ngày nay, AlcoholorLand có gần 80 cửa hàng trên toàn quốc với doanh số gần 300 triệu đô la mỗi năm.
Vào tháng 11 năm 2008, DB Breweries đã bán công ty cho Thực phẩm với số tiền không được tiết lộ. Điều này được hiểu rằng DB đã đàm phán với cả Doanh nghiệp tiến bộ (công ty cổ phần cho các hoạt động tại New Zealand của Woolworths) và Thực phẩm. DB hiểu rõ rằng việc xem xét lợi ích trong tương lai của các bên nhượng quyền và nhân viên, cũng như việc tiếp tục thương hiệu nói chung, đã tạo thành một phần chính trong quyết định bán cho ai. [15]
DB chính thức xác nhận rằng họ đang tìm cách tiếp tục mối quan hệ với nhượng quyền thương mại, giữ lại các thỏa thuận tiếp thị và cung ứng.
Nhãn hiệu Radler [ chỉnh sửa ]
DB đăng ký nhãn hiệu từ Radler vào năm 2003. Điều này đã được đưa ra trước tòa bởi Hiệp hội những người ủng hộ Bia đã thua kiện vào năm 2011 khi Văn phòng Sở hữu Trí tuệ New Zealand đã ra phán quyết ủng hộ các nhà máy bia DB sau một cuộc chiến ở tòa án kéo dài hai năm. [16] Hiệp hội những người ủng hộ bia ví thương hiệu này có thể đặt tên cho từ 'Muesli' cho ngũ cốc và thất vọng vì kết quả này là từ radler thường được sử dụng ở châu Âu. [17] Phán quyết này cũng được coi là "không liên lạc với thực tế" và bị một số chuyên gia sở hữu trí tuệ ở New Zealand lên án. [18]
[ chỉnh sửa ]
Nhãn hiệu không còn tồn tại [ chỉnh sửa ]
- Joseph Kuhtze
- Kiwi Lager [19] [19] ] Mako
Hầu hết các sản phẩm thương hiệu ( Xuất khẩu 33 Xuất khẩu khô ,]
Tài liệu tham khảo [ chỉnh sửa ]
Liên kết ngoài [ chỉnh sửa ]
