Tổng quan [ chỉnh sửa ]

Được sở hữu và vận hành bởi AM730 Media Limited, Am730 ra mắt ấn phẩm đầu tiên vào ngày 30 tháng 7 năm 2005. Ban đầu, đã được lên kế hoạch ra mắt vào tháng 9, nhưng nó đã được lên lịch lại vào ngày 30 tháng 7 vì hai lý do chính. Đầu tiên, nó dự định theo kịp một trong những đối thủ cạnh tranh của nó, Headline Daily được ra mắt vào ngày 12 tháng 7 năm 2005. Thứ hai là sự trùng hợp thuận tiện mà ngày 30 tháng 7 (730) tương ứng với tên của báo chí. Hai trăm nghìn bản am730 đã được phát hành tại lần xuất bản đầu tiên và số lượng lưu hành hiện tại của nó là khoảng ba trăm nghìn bản mỗi ngày.

Tên của tờ báo nhằm đề xuất một cách tiếp cận mới đối với phương pháp đặt tên báo. Nó không kết hợp thuật ngữ "hàng ngày" vì từ này phản ánh cách đặt tên thông thường của một tạp chí tin tức. Tên theo nghĩa đen nói rằng mục đích của tờ báo là phân phối ấn phẩm trong giờ cao điểm, đó là khoảng 7:30 sáng.

Theo Shih, tờ báo được thiết kế dành cho giới trẻ. 7:30 sáng là khi mặt trời mọc; nó báo hiệu sức sống, giống như những người trẻ tuổi đang bắt đầu một hành trình dài trong cuộc đời. Đó là một tầm nhìn mới nhằm thay đổi chất lượng cũ của báo chí Hồng Kông. Trong tuần đầu tiên, am730 đã bán được một trăm nghìn bản. Cuối cùng, nó nhằm mục đích tăng lưu hành lên ba trăm nghìn bản, tương tự như hai tờ báo miễn phí khác ( Nhật báo Thủ đô : 300.000; Nhật báo tiêu đề : 400.000).

Vào tháng 1 năm 2014, Shih tiết lộ rằng nhiều công ty đại lục đã hủy quảng cáo bằng giấy, vì lập trường biên tập chống Bắc Kinh. ^[1]

Ngôn ngữ và phong cách [ chỉnh sửa ]

Tạp chí có xu hướng sử dụng tiếng lóng trên internet và các thành ngữ khác được sử dụng rộng rãi trên Internet và phổ biến trong giới trẻ. Các quan chức báo chí nói rằng nên sử dụng tiếng lóng trên internet và không nghĩ rằng các biểu hiện thông tục trong các bài báo sẽ ảnh hưởng đến trình độ ngôn ngữ của người trẻ. Điều quan trọng hơn là sử dụng ngôn ngữ phổ biến để truyền tải thông điệp. am730 dự định cung cấp một cảm giác mới mẻ trong tin tức cho độc giả của nó; nó nhằm mục đích mở rộng chân trời của độc giả, cả quốc tế và văn hóa, và để thúc đẩy một cái nhìn lạc quan về cuộc sống và hy vọng cho tương lai. ^{[ cần trích dẫn ]}

phù hợp với các quy định của thị trường, am730 là một tờ báo thực sự chú ý nhiều hơn đến các nguyên tắc báo chí. Không giống như nhiều tờ báo khác, am730 chống lại ý tưởng tin tức không đứng đắn là điểm bán hàng. Nó muốn cung cấp một tờ báo với các báo cáo tin tức đơn giản, chính xác nhắm vào giới trẻ, những người mới bắt đầu sự nghiệp. Phong cách trẻ trung, tươi mới của am730 được thiết kế để khuyến khích nhiều người trẻ đọc báo hơn. Shih hy vọng rằng thông qua tờ báo miễn phí này, những người trẻ tuổi ở Hồng Kông sẽ thu hút được sự quan tâm nhiều hơn đến tin tức và trong tương lai của Hồng Kông. ^{[ cần trích dẫn ]}

Tiêu đề hàng ngày một tờ báo thuộc Sing Tao là đối thủ cạnh tranh chính của am730 . Shih thừa nhận rằng Nhật báo tiêu đề có nhiều tài nguyên hơn so với điều tra tư nhân am730 vì sự gắn bó của nó với Sing Tao Daily nhưng sự phụ thuộc vào Sing Tao sẽ gây hại cho nền độc lập của tổ chức của nó.

Nội dung [ chỉnh sửa ]

Bài báo bao gồm các tin tức địa phương, Trung Quốc, quốc tế, tài chính, giải trí và thể thao. Ngoài ra, Shih Wing Ching viết một cột có tên là "Quan điểm C", trong đó ông đưa ra bình luận hàng ngày về tin tức địa phương hoặc quốc tế. "Góc nhìn 730" cũng là một cột bình luận, nhưng dành cho mọi người từ mọi tầng lớp. "Ảnh chụp Hồng Kông" là một cột mà những người trẻ tuổi lạnh lùng trên đường để hỏi ý kiến ​​của họ. Do đó, mục tiêu chính của am730 là tầng lớp lao động trẻ và nó tự xác định là một ấn phẩm dành cho giới trẻ trên thị trường báo chí. Lý do cho điều này, theo cách nói của Shih, là bởi vì những người trẻ tuổi tràn đầy hy vọng: "Các bài báo địa phương theo quan điểm của phương Tây rằng họ sẽ chỉ báo cáo những điều xấu, như thể không có hy vọng trong thế giới này, nhưng hy vọng là những gì trẻ mọi người chủ yếu cần. " Thiết kế và bố cục của giấy có nhiều màu sắc và hấp dẫn.

Bố cục chi tiết của tờ báo như sau:

Câu chuyện chính trong ngày chiếm gần như toàn bộ trang giấy, chứa đầy những hình minh họa đầy màu sắc. Những câu chuyện khác thay đổi từ những câu chuyện hàng đầu địa phương đến Trung Quốc và tin tức quốc tế.

Tương tự như một tờ báo truyền thống, ở góc bên trái là một cột làm nổi bật ngắn gọn những tin tức về tầm quan trọng thứ yếu có sẵn trong tờ báo. Các điểm nổi bật khác nhau, bao gồm tin tức địa phương, Trung Quốc, quốc tế, giải trí và thể thao. Ở dưới cùng của cột là màn hình hiển thị kết quả Mark Six.

Thông thường, khoảng ba đến bốn trang được phân bổ cho phần tin tức địa phương. Nhiều tin tức quan trọng như chính trị và chính sách được báo cáo dài hơn tin tức của thành phố như tai nạn và sự kiện. Để tối đa hóa không gian sử dụng, thậm chí biểu ngữ ở đầu trang được sử dụng để che các tài khoản tin tức ngắn gọn. Cột cá nhân của Shih, "C Viewpoint" cũng có thể được tìm thấy trong phần này.

Ngoài ra còn có một cột dự báo thời tiết cho các địa phương, Trung Quốc và các địa điểm quốc tế. Biểu ngữ của phần này có màu xanh da trời.

Tin tức từ Trung Quốc và liên quan đến lợi ích của Trung Quốc chiếm khoảng một đến hai trang giấy. Màu biểu ngữ của phần này là kaki.

Phần quốc tế bao gồm các tin tức lớn trên toàn thế giới. Màu banner của phần này là màu xanh đậm.

Khi phần này xuất hiện, nó được đặt ở giữa tờ giấy và bao gồm hai trang, nhưng nó không phải lúc nào cũng được in. Đôi khi, các trang giữa bị chiếm bởi một quảng cáo toàn trang. Câu chuyện nổi bật, khi có sẵn, cung cấp các báo cáo và phân tích chuyên sâu.

Đây là một phần ngắn gọn, ngắn gọn về tin tức tài chính và kinh doanh, cả trong nước và trên trường quốc tế. Màu banner của phần này là màu xanh đậm.

Phần Thể thao bao gồm cả thể thao địa phương và quốc tế. Trung bình, nó cung cấp một bản tóm tắt bảng điểm về điểm số cuối cùng và, đôi khi, một lịch trình ngắn gọn về bảo hiểm thể thao trực tiếp trên truyền hình. Màu banner của phần này là màu xanh nhạt.

I.T. phần dành riêng cho tin tức về sự tiến bộ công nghệ và các sản phẩm điện tử, bao gồm điện thoại di động, máy tính, truyền hình và nhiều hơn nữa. Không thể bỏ qua là tin tức về Internet và các trang web được đề xuất. Màu banner của phần này là màu xanh nhạt.

Phần Ghi chú thường cung cấp các bài viết về các sự kiện thú vị, đôi khi vô lý xảy ra trên khắp thế giới. Màu banner của phần này là màu tím.

• OL (Office Lady) và Sức khỏe

Phần này dành riêng cho phụ nữ trẻ lao động, tương tự như những người được cung cấp trong các tạp chí nổi tiếng của phụ nữ. Bên cạnh những lời khuyên và lời khuyên về sức khỏe và sắc đẹp của phụ nữ, cũng có một phần dành riêng cho lời khuyên về mối quan hệ cho độc giả nữ với các vấn đề cá nhân. Màu banner của phần này là màu hồng.

Phần này cung cấp tin tức giải trí liên quan đến người nổi tiếng, âm nhạc và phim ảnh. Thường có hai trang dành riêng cho phần này. Một trang tập trung vào những người nổi tiếng Hồng Kông địa phương, trong khi trang kia bao gồm những người nổi tiếng quốc tế. Có những phần bổ sung thỉnh thoảng trong phần này như đánh giá phim và giới thiệu cơ bản về ngoại ngữ. Màu banner của phần này là màu vàng mù tạt.

"Góc nhìn 730" cung cấp thư và ý kiến ​​của độc giả về các vấn đề khác nhau. Ngoài ra còn có một phần nhỏ về các sự kiện và đánh giá sách. Ở góc bên phải là phần "ảnh chụp nhanh" dành riêng cho thời trang và xu hướng tuổi teen, bao gồm cả điện thoại di động họ sử dụng.

Phần này liên quan đến các mẹo và tổng quan về các hoạt động giải trí. Nói chung phần này chứa truyện tranh, tử vi phương tây, dự đoán tarot về tương lai, và mẹo nấu ăn và công thức nấu ăn.

Phần này cung cấp lịch trình chọn lọc của các chương trình được cung cấp trên cả truyền hình địa phương và truyền hình cáp. Ở phần dưới cùng, có một đánh giá về một số chương trình được đề xuất. Cuối cùng nhưng không kém phần quan trọng là các khoản tín dụng của đội ngũ biên tập cũng như danh sách các địa chỉ liên lạc cho tờ báo.

Trang sau của bài báo thường bị chiếm bởi một quảng cáo toàn trang.

Nói chung, các tài khoản tin tức được trình bày ngắn gọn và hạn chế, ít nhất một phần là do giới hạn về không gian. Vì am730 là một tờ báo miễn phí, chi phí hoạt động chủ yếu phụ thuộc vào doanh thu quảng cáo. Một quảng cáo toàn trang xuất hiện trên mọi trang khác, chủ yếu được đặt giữa phần tin tức địa phương và phần tài chính. Quảng cáo nhỏ hơn nằm rải rác trên báo. Tuy nhiên, tờ báo vẫn là một cách hiệu quả và nhanh chóng để thông báo cho những người đi làm về các vấn đề hiện tại ở Hồng Kông và phần còn lại của thế giới.

Nhóm biên tập [ chỉnh sửa ]

Hiện tại, nhóm biên tập gồm 50 người. Nhân viên chủ chốt là:

• Chủ tịch: Alan Lo
• Phó chủ tịch: Daniel Fung và Ricky Lo
• Giám đốc bán hàng và tiếp thị: Ray Lee
• Phó tổng biên tập: Dominic Leung
• Giám đốc tiếp thị: Agnes Chen
• Phóng viên: Kenneth Dai
• Tổng giám đốc Phóng viên: Ray Tsang
• Giám đốc nhiếp ảnh: Edmond Wong
• Giám đốc nghệ thuật: Spring Kwok

Shih hứa với nhân viên của mình rằng nếu doanh thu và chi tiêu có thể được cân bằng trong năm đầu tiên, ông sẽ trả cho họ bảy tháng lương nữa.

Hoạt động [ chỉnh sửa ]

Việc ra mắt ban đầu của tờ báo có giá lên tới 100 triệu đô la Hồng Kông. Đó là đầu tư tư nhân của Shih. Ở giai đoạn đầu tiên, vốn lưu động chỉ là 50 triệu đô la Hồng Kông; 50 triệu đô la Hồng Kông khác sẽ được đầu tư nếu hoạt động chứng minh thành công. Shih Wing-ching hy vọng rằng doanh thu và chi tiêu sẽ được cân bằng sau một năm xuất bản.

Là một tờ báo miễn phí, doanh thu hoạt động chính có được từ quảng cáo thương mại. Sau tháng đầu tiên xuất bản, doanh thu thu được từ quảng cáo thương mại là 100 triệu đô la Hồng Kông trong khi am730 vẫn cần phải chịu khoản lỗ 100 triệu đô la đến 200 triệu đô la Hồng Kông mỗi ngày. Tỷ lệ quảng cáo trong am730 được ước tính là 24.000 đô la Hồng Kông – 30.000 đô la Hồng Kông, thấp hơn 30% đến 40% so với tỷ lệ của Metropolis Daily từ 32.000 đô la đến 40.000 đô la Hồng Kông. Đây là một hành động chiến lược để thu hút nhiều quảng cáo hơn. ^{[ cần trích dẫn ]}

Từ tháng 7 năm 2013, theo hợp đồng sáu năm, bài báo được in bởi South China Morning Post Nhóm. ^[2]

Điểm phân phối [ chỉnh sửa ]

am370 được phân phối từ thứ Hai đến thứ Sáu (trừ ngày lễ) tại khoảng 287 địa điểm. Các địa điểm phân phối bao gồm các ga đường sắt dọc theo Tuyến đường sắt phía Đông và Tuyến đường sắt phía Tây, lối vào của các ga đường sắt lớn (MTR), khu dân cư tư nhân và nhiều điểm trong khu thương mại trung tâm (hoặc CBD).

Do nguồn nhân lực hạn chế và nhóm mục tiêu cụ thể của am730 các điểm phân phối sớm không hiệu quả. Trọng tâm chính của nó hiện là ở các khu thương mại của Hồng Kông như Central, Wan Chai và Tsim Sha Tsui.

Các dịch vụ khác [ chỉnh sửa ]

Tài liệu trực tuyến [ chỉnh sửa ]

am730 cũng có thể truy cập trực tuyến. Bên cạnh việc xem vấn đề gần đây nhất, độc giả cũng có thể xem các vấn đề được lưu trữ của am730 trực tuyến. Giấy điện tử được định dạng theo cách giống với giấy in thực tế. ^{[ trích dẫn cần thiết ]}