James Walter Thompson (28 tháng 10 năm 1847 – 16 tháng 10 năm 1928) là người sáng lập công ty quảng cáo J. Walter Thompson và là người tiên phong của nhiều kỹ thuật quảng cáo. ^[1]

Tiểu sử [ chỉnh sửa ]

Ông được sinh ra tại vùng Michigan, Massachusetts vào ngày 28 tháng 10 năm 1847.

Năm 1864, William James Carlton bắt đầu bán không gian quảng cáo trên các tạp chí tôn giáo. Cơ quan này được gọi là Carlton và Smith, mặc dù hầu như không biết gì về đối tác Smith. Năm 1868, Carlton thuê Thompson làm kế toán. Cuối cùng, Thompson nhận thấy rằng chào mời và bán hàng có lợi nhuận cao hơn nhiều và ông đã trở thành một người bán hàng rất hiệu quả cho công ty nhỏ. Năm 1877, Thompson đã mua lại công ty với giá 500 đô la và đổi tên thành J. Công ty Walter Thompson . Thompson đã trả 800 đô la cho đồ nội thất Carlton và Smith trong cùng một giao dịch.

Nhận ra rằng mình có thể bán được nhiều không gian hơn nếu công ty cung cấp dịch vụ phát triển nội dung cho các nhà quảng cáo, Thompson đã thuê các nhà văn và nghệ sĩ thành lập bộ phận sáng tạo được biết đến đầu tiên trong một công ty quảng cáo. Ông được ghi nhận là "cha đẻ của quảng cáo tạp chí hiện đại" tại Hoa Kỳ.

Thompson, từng phục vụ trên USS Saratoga trong Nội chiến, là một thủy thủ đam mê. Ông sở hữu nhiều loại tàu, bao gồm một chiếc thuyền đi biển, hơi nước, (Stella). Ông đứng đầu Câu lạc bộ du thuyền New York, với danh hiệu là người bán hàng và chân dung của ông trở nên nổi tiếng trong công ty. Ông sống ở số 11 đường Sáu mươi tám ở Manhattan.

Ông đã phát triển khu Roosevelt Manor của Cranford vào những năm 1890 và xây dựng nhà hát Opera Cranford ở Cranford, New Jersey cho vợ ông, Margaret Riggs Boyle Thompson, vào năm 1892. ^{[2] [3]}

Công ty J. Walter Thompson được thành lập vào năm 1896. Năm 1899, Thompson mở một văn phòng tại London. Một người đam mê du lịch, Thompson đã đi ra nước ngoài gần như mỗi mùa hè trong hai mươi năm và hiếm khi quay lại mà không có tài khoản quan trọng. Ông coi New York là văn phòng "hàng đầu" cho một công ty không có giới hạn về địa lý. "Không có giới hạn. Bất kỳ vị trí nào trên trái đất nơi hàng hóa được bán bằng quảng cáo đều nằm trong hàng rào của cánh đồng Thompson", ông Thompson nói. ^[1]

Năm 1900, JWT đã xuất bản một ngôi nhà quảng cáo giải thích quảng cáo thương hiệu. Đây là lời giải thích thương mại đầu tiên được biết đến về những gì chúng ta biết bây giờ là quản lý thương hiệu. Thompson sớm được biết đến với triết lý vẽ đường thẳng giữa nhà sản xuất và người tiêu dùng.

Vào năm 1916, Stanley B. Resor và một số đối tác đã mua lại công ty từ ông già Thompson với giá 500.000 đô la.

Năm 1930, một bức thư gửi cho Thompson đến từ vị tổng thống sắp trở thành, Franklin D. Roosevelt, yêu cầu một công việc cho con trai ông, Elliott, đảm bảo rằng "ông có một tâm trí hoàn toàn tốt"; Mẹ JWT nhiệt tình là anh em họ xa của FDR, nhưng Thompson đã qua đời vào năm 1928. ^[4] Elliott không bao giờ làm việc cho JWT.

Thompson chịu trách nhiệm cho một số hình ảnh thương hiệu lâu dài trong văn hóa đại chúng, như Rock of Gibraltar được sử dụng cho Công ty Bảo hiểm Prudential.

Ngày nay, JWT là một trong những công ty quảng cáo lớn nhất ở Hoa Kỳ và lớn thứ tư trên thế giới. Đây là một trong những công ty chủ chốt của Tập đoàn WPP của Sir Martin Sorrell (NASDAQ: WPPGY) và có trụ sở tại New York. Cơ quan toàn cầu được lãnh đạo bởi Chủ tịch toàn cầu và Giám đốc điều hành toàn cầu Bob Jeffrey, người đã đảm nhận vai trò này vào năm 1998. ^[5] JWT được tạp chí Adweek đặt tên là "Cơ quan toàn cầu của năm". ^[6]

Trong văn hóa đại chúng ] chỉnh sửa ]

Thompson đóng một vai trò nhỏ trong Jack Finney Thời gian và một lần nữa .

Tài liệu tham khảo [ chỉnh sửa ]