Thử thách Pepsi – Wikipedia

Posted on by lordneo

Thử thách Pepsi là một chương trình khuyến mãi tiếp thị liên tục do PepsiCo điều hành từ năm 1975. Đây cũng là tên của một cuộc đua trượt tuyết xuyên quốc gia tại Khu trượt tuyết Giant's Ridge ở Biwabik, Minnesota, một sự kiện được tài trợ bởi Pepsi. [1]

Một "Thử thách Pepsi" đầu thập niên 1980 16 oz. (355 ml.) Có thể quảng cáo, và một nút tab kim loại công khai thử thách.

Thử thách ban đầu có dạng thử nghiệm mù đơn. Tại các trung tâm thương mại, trung tâm mua sắm và các địa điểm công cộng khác, đại diện của Pepsi đặt một chiếc bàn có hai cốc màu trắng: một cốc chứa Pepsi và một cốc có Coca-Cola. Người mua hàng được khuyến khích nếm cả hai cốc, và sau đó chọn loại đồ uống họ thích. Sau đó, người đại diện tiết lộ hai chai để người khai thác có thể xem họ thích Coke hay Pepsi hơn. Kết quả của bài kiểm tra đã nghiêng về sự đồng thuận rằng Pepsi được nhiều người Mỹ ưa thích hơn. [2]

Phê bình [ chỉnh sửa ]

Nút pinback của Coca-Cola, "Tôi đã chọn Coke trong Pepsi Thử thách. "

Trong cuốn sách Blink: Sức mạnh của suy nghĩ mà không cần suy nghĩ (2005), tác giả Malcolm Gladwell đưa ra bằng chứng cho thấy thành công của Pepsi trước Coca-Cola trong" Thử thách Pepsi "là kết quả của bản chất thiếu sót của phương pháp "sip test". Nghiên cứu của ông cho thấy những người thích ăn uống thường thích đồ ngọt hơn của hai loại đồ uống dựa trên một ngụm, ngay cả khi họ thích đồ uống ít ngọt hơn trong toàn bộ lon. [3]

Khi ưu tiên trong các thử nghiệm mù được so sánh với các thử nghiệm trong cốc được gắn nhãn tùy ý (ví dụ: S hoặc L) hoặc tên thương hiệu, xếp hạng thay đổi sở thích. [4] Các phát hiện khoa học hỗ trợ sự khác biệt rõ rệt giữa Coca-Cola và Pepsi, nhưng không phải giữa Pepsi và RC Cola. [5]

Trong cuốn sách của mình, Thói quen xấu nhà hài hước Dave Barry mô tả thách thức Pepsi như: "Nỗ lực sai lầm đang diễn ra của Pepsi để thuyết phục công chúng rằng Coke và Pepsi không giống nhau, tất nhiên là như vậy." 19659011] Cuộc thi [ chỉnh sửa ]

Năm 1981, Pepsi đã tổ chức một cuộc thi "Pepsi Challenge Payoff" để trao giải thưởng lớn cho bất kỳ ai có thể thu thập các nắp chai Pepsi. "Thử thách Pepsi". [7]

Xem thêm [19659005] [ chỉnh sửa ]

  1. ^ "Cuộc đua trượt tuyết xuyên quốc gia Pepsi Challenge Cup!". Pepsichallengeskirace.com. Lưu trữ từ bản gốc vào ngày 3 tháng 2 năm 2009 . Truy cập 27 tháng 12, 2012 .
  2. ^ "Knew Coke". Snopes. Ngày 19 tháng 5 năm 2011 . Truy cập 27 tháng 12, 2012 .
  3. ^ "Thiền của sự lựa chọn". Hãy tin tôi, tôi là một nhà khoa học.
  4. ^ Woolfolk, Castellan, Brooks
  5. ^ Pronko, Herman
  6. ^ Barry, Dave. Thói quen xấu trang 75, c.1985, Holt & Co.
  7. ^ Kanner, Bernice (ngày 5 tháng 10 năm 1981). "Coke vs Pepsi: Trận chiến bong bóng". Tạp chí New York . Truyền thông New York, LLC. tr. 25 . Truy cập ngày 13 tháng 10, 2016 .

Tài liệu tham khảo [ chỉnh sửa ]

  • Koenigs, M., Tranel, D. (2008). Tổn thương vỏ não trước trán xóa bỏ những thay đổi thương hiệu trong sở thích cola. Khoa học thần kinh nhận thức và ảnh hưởng xã hội, 3 1-6.
  • Pronko, N.H., Herman, D.T. (1950). Xác định đồ uống cola. IV. Phần tái bút. Tạp chí Tâm lý học ứng dụng, 34 68-69.
  • Woolfolk, ME; Castellan, W; Brooks, CI (1983). "Pepsi so với Coke: Nhãn, không phải thị hiếu, chiếm ưu thế" (PDF) . Báo cáo tâm lý . 52 : 185 Từ186. doi: 10.2466 / pr0.1983.52.1.185. Được lưu trữ từ bản gốc vào ngày 2006-09-2014. CS1 duy trì: BOT: không xác định trạng thái url gốc (liên kết)